innhold og sosiale medier
DESCRIPTION
Hvem er kongen? Om innhold, sosiale medier og nogo attåt. Foredrag på Gullpinn, 14. mars 2003.TRANSCRIPT
![Page 1: Innhold og sosiale medier](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042602/5592e1801a28ab27138b46b3/html5/thumbnails/1.jpg)
1
Hvem er kongen? Om innhold, sosiale medier og nogo a4åt
Morten Myrstad, Kontxt
Gullpinn 2013, Oslo, 14. mars 2013
@myrstad
youtube.com/sosialdirekte
![Page 2: Innhold og sosiale medier](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042602/5592e1801a28ab27138b46b3/html5/thumbnails/2.jpg)
Mediekanalene og merkeverdi
Kjennskap
David A. Aaker
Assosiasjoner
Lojalitet
Opplevd kvalitet
Kundebasert MERKEVERDI
Logo, patenter
Hvilke mediekanaler bruker vi 0l å nå hvilke mål?
![Page 3: Innhold og sosiale medier](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042602/5592e1801a28ab27138b46b3/html5/thumbnails/3.jpg)
Kommunikasjon
Kundene
Kjøpte medier
Offentlig rom: Ikke kontroll, men vi er der allerede
Offentlige medier
Fortjente medier
Eidde medier
Delte medier
Annonser i print, TV, magasiner, utendørs, bannere, DM-‐er, betalt søk
Omdømme og redaksjonell omtale i offentlige medier
Weber, blogger, kundemagasiner, bu0kk, brosjyrer
Facebook, TwiIer, Linkedin, Google+, Instagram, Pinterest etc.
Mediene i et annet lys
![Page 4: Innhold og sosiale medier](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042602/5592e1801a28ab27138b46b3/html5/thumbnails/4.jpg)
Kommunikasjon
Kundene
Kjøpte medier
Offentlig rom: Ikke kontroll, men vi er der allerede
Offentlige medier
Fortjente medier
Eidde medier
Delte medier
Mediene i et annet lys
![Page 5: Innhold og sosiale medier](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042602/5592e1801a28ab27138b46b3/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Er “disrupJon” OG konvergens den nye kongen?
![Page 6: Innhold og sosiale medier](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042602/5592e1801a28ab27138b46b3/html5/thumbnails/6.jpg)
Medietyper og daglig dekning – 1960-‐2012
Kilde: TNS Gallup, InterBuss Q2 2012
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
61 65 69 71 73 77 80 83 85 87 89 91 93 95 97 99200020012002200320042005
2006/2007
2007/2008
2008/2009
2009/2010
2010/2011
2011/2012
Papiraviser 68%
TV 82%
"Internett" 79%
Radio 68%
Mobilt 30%
Blader 44%
Aksess: Interne4 92%
Bredbånd 86%
Facebook: 58%
![Page 7: Innhold og sosiale medier](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042602/5592e1801a28ab27138b46b3/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Er sosiale ne4verk den nye kongen?
![Page 8: Innhold og sosiale medier](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042602/5592e1801a28ab27138b46b3/html5/thumbnails/8.jpg)
Sosiale ne4verk Kundene er der: 9 av 10
Kilde: comScore
![Page 9: Innhold og sosiale medier](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042602/5592e1801a28ab27138b46b3/html5/thumbnails/9.jpg)
Kommunikasjon
Kundene
Offentlig rom: Ikke kontroll, men vi er der allerede
Offentlige medier
Facebook Twi4er Google+ Linkedin
YouTube Blogger Pinterest Instagram
De sosiale ne4verkene & mediene
![Page 10: Innhold og sosiale medier](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042602/5592e1801a28ab27138b46b3/html5/thumbnails/10.jpg)
Den sosiale grafen og interessegrafen
Interessegrafen Den sosiale grafen
![Page 11: Innhold og sosiale medier](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042602/5592e1801a28ab27138b46b3/html5/thumbnails/11.jpg)
Kommunikasjon
Kundene
Offentlig rom: Ikke kontroll, men vi er der allerede
Offentlige medier
200 mill ak0ve Kan følge enveis ”Abonnere” Nyhetstjeneste? Opinionsledere? Social TV?
200 mill medl. CV-‐base Karriereportal Interessegrupper Bedri[er på vei Business content
500 mill m konto 135 mill ak0ve Integrasjon søk Integrasjon web Samhandling Hangout (video) Interessegrupper
Facebook Twi4er Google+ Linkedin
Noen ord om de ulike ne4verkene
1050 mill brukere 15 mill sider VenneneIverk Profiler/venner Profiler/followers Sider/liker Sosial annonsering
![Page 12: Innhold og sosiale medier](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042602/5592e1801a28ab27138b46b3/html5/thumbnails/12.jpg)
Kommunikasjon
Offentlig rom: Ikke kontroll, men vi er der allerede
YouTube Blogger Pinterest Instagram
Noen ord om de ulike ne4verkene
100 mill brukere LeI å produsere Engasjerende Facebook eier
”Korktavle” LeI å dele Engasjerende Driver trafikk E-‐commerce?
Bloggplaborm Blogger, weber, micro-‐sites etc. Sosialt integrert
900 mill brukere Video rekordvekst Mer et mediested? ”Storyer ved leirbålet”
![Page 13: Innhold og sosiale medier](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042602/5592e1801a28ab27138b46b3/html5/thumbnails/13.jpg)
Kommunikasjon
Kundene
Kjøpt plass
Offentlig rom: Ikke kontroll, men vi er der allerede
Offentlige medier
Fortjent plass
Eidd plass
Delt plass
Facebook: Vanlig annonsering
Facebook: Engasjement i venne-‐feeden
Facebook: Profil og apper
Facebook: Newsfeeden Sosiale annonser
Facebook i et annet lys
![Page 14: Innhold og sosiale medier](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042602/5592e1801a28ab27138b46b3/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Er ”Content CuraJon” den nye kongen?
![Page 15: Innhold og sosiale medier](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042602/5592e1801a28ab27138b46b3/html5/thumbnails/15.jpg)
Content CuraJon
15
Hva er CuraJon? • Samling av tredjepartskilder i en ny kontekst
• Den som peker mot bra stoff har høy kredibilitet
• Kredibilitet avhengig av merverdi gjennom foredling
• Kan gjøres gjennom mange verktøy (TwiIer, Pinterest, Scoop.it, Paper.li, Storify, Curata)
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%Boost SEO
What are your main objectives of content curation?
Establishthought
ledership
Elevate brandvisibility & buzz
Leadgeneration
![Page 16: Innhold og sosiale medier](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042602/5592e1801a28ab27138b46b3/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Er ”real-‐Jme” journalisJkk den nye kongen?
![Page 17: Innhold og sosiale medier](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042602/5592e1801a28ab27138b46b3/html5/thumbnails/17.jpg)
Real-‐Jme journalism
17
• ”Twee0ng and retweeing events as they unfold is a far more superior way of repor0ng than painstakingly gathering the facts and going through a tedious wri0ng and edi0ng process”
• ”Background can be done easily with links”
• ”The ar0cle is: ”An extra service to readers. A luxury, perhaps”.”
• ”An ar0cle can be a byproduct of the process”.
Sitat: Jeff Jarvis
![Page 18: Innhold og sosiale medier](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042602/5592e1801a28ab27138b46b3/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Er ”Sosiale objekter” den nye kongen?
![Page 19: Innhold og sosiale medier](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042602/5592e1801a28ab27138b46b3/html5/thumbnails/19.jpg)
Sosiale objekter
19
Ar0kler Poster Bilder Video Lenker Tweet & retweets White paper Slides Steder Check-‐ins Webcast Podcast Apper
GIF-‐er Infografikk Apper Pins Profiler Sider Produkter Eventer E-‐books NewsleIers PDF-‐er Blogger Live blogs
![Page 20: Innhold og sosiale medier](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042602/5592e1801a28ab27138b46b3/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Er mobile plaeormer den nye kongen?
![Page 21: Innhold og sosiale medier](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042602/5592e1801a28ab27138b46b3/html5/thumbnails/21.jpg)
Den mobile weben: OperaJvsystemer i endring
Kilde: Mary Meeker
![Page 22: Innhold og sosiale medier](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042602/5592e1801a28ab27138b46b3/html5/thumbnails/22.jpg)
Responsivt design
Desktop
Ne4bre4
Mobil
![Page 23: Innhold og sosiale medier](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042602/5592e1801a28ab27138b46b3/html5/thumbnails/23.jpg)
23
Er blogzines den nye kongen?
![Page 24: Innhold og sosiale medier](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042602/5592e1801a28ab27138b46b3/html5/thumbnails/24.jpg)
Mediehusene og sosial fornying
WSJ -‐ Newsapp WSJ -‐ Blogg
![Page 25: Innhold og sosiale medier](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042602/5592e1801a28ab27138b46b3/html5/thumbnails/25.jpg)
Bedriiene og innholdsfornyelse
Maersk Line Ikea
![Page 26: Innhold og sosiale medier](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042602/5592e1801a28ab27138b46b3/html5/thumbnails/26.jpg)
Integrer alle type medier på din blogg
![Page 27: Innhold og sosiale medier](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042602/5592e1801a28ab27138b46b3/html5/thumbnails/27.jpg)
27
Er sosialt søk og personalisering den nye kongen?
![Page 28: Innhold og sosiale medier](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042602/5592e1801a28ab27138b46b3/html5/thumbnails/28.jpg)
28
2008: Facebook Connect
Facebook, Google og den sosiale weben
Per 2011: 1,5 millioner neIsteder
2011: Google+ Authorship
![Page 29: Innhold og sosiale medier](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042602/5592e1801a28ab27138b46b3/html5/thumbnails/29.jpg)
29
2013: Facebook mer søk i det sosiale
-‐ 2012: Google mer sosial i søk
Sosialt søk
Per januar 2013: 1 mrd. Brukere, 240 mrd. Bilder, 1 trillion ”connec0ons”
Per mars 2013: SPYW ikke rullet ut i Norge ennå
![Page 30: Innhold og sosiale medier](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042602/5592e1801a28ab27138b46b3/html5/thumbnails/30.jpg)
30
Er community den nye kongen?
![Page 31: Innhold og sosiale medier](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042602/5592e1801a28ab27138b46b3/html5/thumbnails/31.jpg)
CommuniJes bygger sosial kapital
31
Twi4er
Google+ Linkedin
Origo Echo
![Page 32: Innhold og sosiale medier](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042602/5592e1801a28ab27138b46b3/html5/thumbnails/32.jpg)
32
Er Customer RelaJons Management den nye kongen?
![Page 33: Innhold og sosiale medier](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042602/5592e1801a28ab27138b46b3/html5/thumbnails/33.jpg)
Salgsprosessen er ikke lengre lineær
Bedrii 1.0 Bedrii 2.0
Kilde: Dave Gray, The Connected Company
Salg 2.0 Salg 1.0
![Page 34: Innhold og sosiale medier](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042602/5592e1801a28ab27138b46b3/html5/thumbnails/34.jpg)
34
Hvem er den nye kongen?
![Page 35: Innhold og sosiale medier](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042602/5592e1801a28ab27138b46b3/html5/thumbnails/35.jpg)
Innhold -‐ et møtepunkt mellom brand og bruker
35
• Sosiale neIverk – en ny arena for engasjement rundt innhold
• Sosial funksjonalitet – en endringsdriver for ny adferd
• Innhold – interagerbar på tvers av desktop, neIbreI og mobil
• Innhold – gjenkjennbar på tvers av desktop, neIbreI og mobil
• Flere innholdsroller – produsent, kurator, konsument
• Flere innholdsaktører – merkevare, media, bruker
• De små historiene er real-‐0me
• Den store historien er summen av de små historiene
![Page 36: Innhold og sosiale medier](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042602/5592e1801a28ab27138b46b3/html5/thumbnails/36.jpg)
Kanalene og merkeverdi
Kjennskap
David A. Aaker
Assosiasjoner
Lojalitet
Opplevd kvalitet
Kundebasert MERKEVERDI
Logo, patenter
Kjøpt
Fortjent
Delt
Eidd
![Page 37: Innhold og sosiale medier](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042602/5592e1801a28ab27138b46b3/html5/thumbnails/37.jpg)
Pressemeldinger
Nyhetsbrev
Reklame
DM-er
Bannere
Partnere Apper
Et innholdsnav
Innholdsnav
![Page 38: Innhold og sosiale medier](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042602/5592e1801a28ab27138b46b3/html5/thumbnails/38.jpg)
Kommunikasjon
Kundene Offentlige medier
Nettsted
Et utvidet landskap
Sosiale medier Søk
Blogzine
![Page 39: Innhold og sosiale medier](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042602/5592e1801a28ab27138b46b3/html5/thumbnails/39.jpg)
Kommunikasjon
Kundene Offentlige medier
Nettsted
Et utvidet nav
Sosiale medier
Bruker Community
Brand Søk
Blogzine
![Page 40: Innhold og sosiale medier](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042602/5592e1801a28ab27138b46b3/html5/thumbnails/40.jpg)
Kunden er den nye kongen
40
• Merkevaren må være åpen, transparent og dynamisk
• Merkevaren må s0mulere og 0llate community mellom brukere
• Merkevaren må kunne møte kunden uavhengig av 0d, sted og kanal
• Merkevaren må kunne invitere 0l et hjem som all0d er åpent
![Page 41: Innhold og sosiale medier](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042602/5592e1801a28ab27138b46b3/html5/thumbnails/41.jpg)
41
Takk for meg!
@myrstad
google.com/+mortenmyrstad
youtube.com/sosialdirekte