initiating coverage kajaria ceramics limited€¦ · kajaria ceramics limited (kcl) is the largest...

12
Kajaria Ceramics Limited (KCL) is the largest manufacturers of ceramic/vitrified tiles in India and has carved out distinct brand equity in the same. It has a capacity of 30.60 mn sq meter (MSM) (across 3 plants Sikandrabad in Uttar Pradesh, Gailpur in Rajasthan and Morbi in Gujarat). It has increased its capacity from 1 MSM to 30.60 MSM in last 22 years and offers more than 400 options in ceramic wall & floor tiles, vitrified tiles, designer tiles and much more. Robust demand in domestic tile market The Indian ceramic tiles industry is the world’s largest producer as well as consumer after China and Brazil. The 550 MSM domestic ceramic tile industry was estimated to be worth Rs.130 bn as on March, 2011, growing at a CAGR of ~15%. India’s per capita tiles consumption is a mere 0.42 sq. m while the world average is three times higher at 1.20 sq. m and China’s average is more than five times higher at 2.26 sq. m. Demand for tiles is expected to grow rapidly because of the following reasons: (1) Increasing middleclass & rising population, (2) Improved disposable incomes and (3) Growth of replacement market in rural and semiurban markets. KCL is the 2 nd largest tile company (turnover wise) with around 15% share in the organized market and is very well placed to benefit from the strong growth being witnessed in the tiles industry. Capacity expansions to ensure strong growth in volumes Kajaria has recently expanded its capacity to 30.6 MSM, led by a 6 MSM brownfield expansion (March 2011) at Gailpur to manufacture vitrified tiles (glazed and polished) & a 2.60 MSM vitrified capacity (conversion from ceramic tiles) at Sikandrabad (commenced operations in March 2011). In the last 15 months, KCL added 11 MSM of vitrified tiles capacity, the largest by any single company in India. Given its market positioning, demand growth & high capacity utilization, KCL’s volumes are expected to expand substantially following these expansions. Focus on value added products, strong Brand & distribution network to drive growth In India, the branded tiles segment is gaining market share owing to rapid capacity addition and shift to valueadded products, which explains the 20% growth of the top 10 players as against the industry average of 15%. KCL has one of the largest distribution channels in India with 800 dealers (apart from their network of subdealers) that help in better market penetration. To leverage their strong distribution network and brand competencies, apart from adding capacities in the high end vitrified tiles category, KCL has also forayed into many highend sanitaryware segments which positions the company as a complete bathroom solution provider and has also established a foothold in highvalue wooden flooring solutions. This will help KCL to accelerate its market share in the highend segment, grow its volume strongly and will also enable it to address newer segments, where it was previously absent. Reducing Leverage & Sharp Improvement in ROCE & ROE Historically, the Indian tile companies have had a low asset turnover ratio, as the cost of machinery was very high. However, with the foray of Chinese companies into machine manufacturing in the recent past, the prices of Italian machines have also come down substantially. Apart from this, KCL’s focus higher end products, has helped it improve realizations. These factors have turned out to be game changers for the company as it has been able to improve margins, reduce leverage and report better ROCE/ROE. The ROCE and ROE for FY11 has improved to 24.9% & 29.5% respectively from 18.9% & 20.4% respectively in FY10. OUTLOOK & VALUATION KCL has performed exceedingly well in the past few years on the back of rising tiles demand, its strong brand & distribution network, focus on value added products & consistent expansion in its capacities. Given its strong market positioning, increased capacities of its vitrified tiles, foray into new product lines of high end sanitaryware & wooden flooring segments, we expect KCL to deliver strong growth over the coming years. Going forward, we expect its Revenues and APAT to grow strongly by 23% & 21% in FY12 & 17.5% and 20.3% in FY13 respectively. We initiate our coverage on the Company with a “HOLD” rating and a target price of Rs.120 (10x FY13E EPS of Rs.12). KEY FINANCIALS Y/E March Revenue (Rsmn) APAT (Rsmn) APAT (% Ch.) AEPS (Rs.) P/E (x) ROCE (%) ROE (%) P/BV (x) FY10 7363.5 358.5 302.7 4.9 21.8 18.9 20.4 4.1 FY11 9534.2 606.6 69.2 8.2 12.9 24.9 29.5 3.5 FY12E 11725.4 733.5 20.9 10.0 10.6 28.4 29.3 2.8 FY13E 13776.6 882.6 20.3 12.0 8.8 32.5 28.1 2.2 Please refer to important disclosures at the end of the report For private Circulation Only. Sushil Financial Services Private Limited Member : BSEL, SEBI Regn.No. INB/F010982338 | NSEIL, SEBI Regn.No.INB/F230607435. Regd.Office : 12, Homji Street, Fort, Mumbai 400 001. Phone: +91 22 40936000 Fax: +91 22 22665758 Email : [email protected] October 07, 2011 HOLD MEDIUM RISK PRICE Rs.106 TARGET Rs.120 Initiating Coverage Kajaria Ceramics Limited CONSUMER SHARE HOLDING (%) Promoters 51.33 FII 5.53 FI 9.22 Body Corporates 12.75 Public & Others 21.17 STOCK DATA Reuters Code Bloomberg Code KAJR.BO KJC IN BSE Code NSE Symbol 500233 KAJARIACER Market Capitalization* Rs.7802 mn US $ 156 mn Shares Outstanding* 73.6 mn 52 Weeks (H/L) Rs.121 / 61 Avg. Daily Volume (6m) 131,724 Shares Price Performance (%) 1M 3M 6M 2 8 38 200 Days EMA: Rs.91 *On fully diluted equity shares Part of Bonanza ANALYST Bhavika Shah | +91 22 4093 5054 [email protected] SALES: Devang Shah | +91 22 4093 6060/61 [email protected]

Upload: others

Post on 11-Oct-2020

11 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: Initiating Coverage Kajaria Ceramics Limited€¦ · Kajaria Ceramics Limited (KCL) is the largest manufacturers of ceramic/vitrified tiles in India and has carved out distinct brand

Kajaria Ceramics Limited (KCL) is the largest manufacturers of ceramic/vitrified tiles in India and has carved out distinct brand equity in the same. It has a capacity of 30.60 mn sq meter (MSM) (across 3 plants  ‐ Sikandrabad  in Uttar Pradesh, Gailpur  in Rajasthan and Morbi  in Gujarat).  It has increased its capacity from 1 MSM to 30.60 MSM in last 22 years and offers more than 400 options in ceramic wall & floor tiles, vitrified tiles, designer tiles and much more.  Robust demand in domestic tile market The Indian ceramic tiles industry is the world’s largest producer as well as consumer after China and Brazil. The 550 MSM domestic ceramic tile industry was estimated to be worth Rs.130 bn as on March, 2011, growing at a CAGR of ~15%. India’s per capita tiles consumption is a mere 0.42 sq. m while the world average  is three times higher at 1.20 sq. m and China’s average  is more than five times higher at 2.26 sq. m. Demand for tiles is expected to grow rapidly because of the following  reasons:  ‐  (1)  Increasing middle‐class &  rising  population,  (2)  Improved  disposable incomes and (3) Growth of replacement market in rural and semi‐urban markets. KCL is the 2nd largest tile company (turnover wise) with around 15% share in the organized market and is very well placed to benefit from the strong growth being witnessed in the tiles industry.  Capacity expansions to ensure strong growth in volumes Kajaria has recently expanded its capacity to 30.6 MSM, led by a 6 MSM brownfield expansion (March  2011)  at  Gailpur  to manufacture  vitrified  tiles  (glazed  and  polished) &  a  2.60 MSM vitrified  capacity  (conversion  from  ceramic  tiles)  at  Sikandrabad  (commenced  operations  in March 2011). In the last 15 months, KCL added 11 MSM of vitrified tiles capacity, the largest by any  single  company  in  India.  Given  its market  positioning,  demand  growth  &  high  capacity utilization, KCL’s volumes are expected to expand substantially following these expansions. Focus on value added products, strong Brand & distribution network to drive growth  In India, the branded tiles segment is gaining market share owing to rapid capacity addition and shift to value‐added products, which explains the 20% growth of the top 10 players as against the industry average of 15%. KCL has one of the largest distribution channels in India with 800 dealers  (apart  from  their network of  sub‐dealers)  that help  in better market penetration. To leverage  their  strong  distribution  network  and  brand  competencies,  apart  from  adding capacities  in  the  high  end  vitrified  tiles  category,  KCL  has  also  forayed  into many  high‐end sanitaryware segments which positions the company as a complete bathroom solution provider and has also established a foothold in high‐value wooden flooring solutions. This will help KCL to accelerate  its market  share  in  the  high‐end  segment,  grow  its  volume  strongly  and will  also enable it to address newer segments, where it was previously absent.  Reducing Leverage & Sharp Improvement in ROCE & ROE  Historically,  the  Indian  tile  companies  have  had  a  low  asset  turnover  ratio,  as  the  cost  of machinery  was  very  high.  However,  with  the  foray  of  Chinese  companies  into  machine manufacturing  in  the  recent  past,  the  prices  of  Italian  machines  have  also  come  down substantially.  Apart  from  this,  KCL’s  focus  higher  end  products,  has  helped  it  improve realizations. These factors have turned out to be game changers for the company as it has been able to improve margins, reduce leverage and report better ROCE/ROE. The ROCE and ROE for FY11 has improved to 24.9% & 29.5% respectively from 18.9% & 20.4% respectively in FY10.  

OUTLOOK & VALUATION KCL has performed exceedingly well in the past few years on the back of rising tiles demand, its  strong  brand  &  distribution  network,  focus  on  value  added  products  &  consistent expansion  in  its  capacities. Given  its  strong market  positioning,  increased  capacities  of  its vitrified  tiles,  foray  into  new  product  lines  of  high  end  sanitaryware  &  wooden  flooring segments, we expect KCL to deliver strong growth over the coming years. Going forward, we expect its Revenues and APAT to grow strongly by 23% & 21% in FY12 & 17.5% and 20.3% in FY13 respectively. We initiate our coverage on the Company with a “HOLD” rating and a target price of Rs.120 (10x FY13E EPS of Rs.12). 

KEY FINANCIALS  Y/E March  

Revenue(Rsmn)

APAT(Rsmn)

APAT (% Ch.)

AEPS (Rs.)

P/E (x) 

ROCE (%)

ROE (%)

P/BV(x)

FY10  7363.5  358.5  302.7  4.9  21.8   18.9  20.4  4.1 FY11  9534.2  606.6  69.2  8.2  12.9   24.9  29.5  3.5 FY12E  11725.4  733.5  20.9  10.0  10.6   28.4  29.3  2.8 FY13E  13776.6  882.6  20.3  12.0  8.8   32.5  28.1  2.2 

     Please refer to important disclosures at the end of the report   For private Circulation Only. 

   Sushil Financial Services Private Limited  Member : BSEL, SEBI Regn.No. INB/F010982338 | NSEIL, SEBI Regn.No.INB/F230607435.   Regd.Office : 12, Homji Street, Fort, Mumbai 400 001.    Phone: +91 22 40936000 Fax: +91 22 22665758 Email : [email protected]

  October 07, 2011  HOLD                        MEDIUM RISK                  PRICE Rs.106                      TARGET Rs.120

Initiating Coverage 

Kajaria Ceramics Limited 

CONSUMER   

SHARE HOLDING (%) 

Promoters  51.33 FII   5.53 FI  9.22 Body Corporates  12.75 Public & Others  21.17 

  

STOCK DATA 

Reuters Code Bloomberg Code 

KAJR.BO KJC IN 

BSE Code  NSE Symbol 

500233 KAJARIACER 

Market Capitalization* 

Rs.7802 mn US $ 156 mn 

Shares  Outstanding*  73.6 mn 

52 Weeks (H/L)  Rs.121 / 61 

Avg. Daily   Volume  (6m) 

131,724 Shares 

Price Performance (%) 1M  3M  6M 2  8  38 

200 Days EMA: Rs.91 

*On fully diluted equity shares 

Part of   Bonanza 

  

 

 

 

 

 

ANALYST Bhavika Shah | +91 22 4093 5054 [email protected]

SALES: Devang Shah | +91 22 4093 6060/61 [email protected] 

Page 2: Initiating Coverage Kajaria Ceramics Limited€¦ · Kajaria Ceramics Limited (KCL) is the largest manufacturers of ceramic/vitrified tiles in India and has carved out distinct brand

October 07, 2011  2

Kajaria Ceramics Ltd.

 

COMPANY OVERVIEW Kajaria Ceramics Ltd. (KCL) is the largest manufacturers of ceramic/vitrified tiles in India. It has an annual capacity of 30.60 MSM, distributed across three plants‐Sikandrabad  in Uttar Pradesh, Gailpur in Rajasthan and Morbi in Gujarat. Kajaria Ceramics has increased its capacity from 1 MSM to 30.60 MSM in last 22 years and offers more than 400 options in  ceramic wall &  floor  tiles,  vitrified  tiles,  designer  tiles  and much more.  These  tiles come  in a wide range of colours and textures to complement bathrooms,  living rooms, corridors,  study  rooms & kitchen, born out of an  inspired creativity of  those who  feel that  rooms  should  be  an  extension  of  the  beauty  reflected.  With  an  unparalleled commitment towards quality, KCL has strived to adopt technologies and standards with the changing times. 

.                                                    

                              BUSINESS OVERVIEW 

 

CERAMIC WALL & FLOOR TILES KCL manufactures wall and floor tiles in diverse sizes, designs and finishes to cater to all segments  of  customers.  The  Company  also  provides  decorative  additions  like  High‐lighters  and  borders  along with matching  floors  leading  to  comprehensive  bathroom solutions.  Its products are marketed  through a  robust distribution network of dealers and  sub‐dealers  and  Kajaria  Prima  showrooms  present  in  every  major  town  of  the country.  At  Kajaria, wall  tiles  are manufactured  at  its  Gailpur  facility  (capacity  14.10 MSM)  in six different sizes  (20x20 cm, 25x40 cm, 30x20 cm, 30x45 cm, 30x 60 cm and 15x60 cm). Floor tiles are manufactured at the Sikandrabad facility (capacity 3.2 MSM) in the 30x 30 cm size and at  its  recently acquired Morbi unit  (capacity 2.30 MSM)  in  the 60x60  cm  size. Some wall  (45x90  cm) and  floor  tiles  (39.5 x 39.5  cm) are outsourced. Kajaria developed unique designs  in digitally printed  tiles  in multiple  sizes  for exterior wall  cladding  and  interior  applications.  Going  ahead,  the  Company  will  continue  to develop new sizes and designs  in value added,  large‐format tiles  in  line with customer aspirations  

POLISHED VITRIFIED TILES Polished  vitrified  tiles  are  considered  ‘next  generation  flooring’ marked by  a polished surface, high gloss, extraordinary quality and durability. They are designed to withstand abrasion, chemical and fire resistance and staining. KCL enjoys a seven‐year presence in this business, marketing  imported variants  from China  in  three different sizes – 60x60 cm, 80x80 cm, 120x60 cm. KCL commissioned a 2.4 MSM polished vitrified tiles (60x60 cm)  facility at  its Sikandrabad unit which commenced operations  in February 2010,  its first vitrified tile manufacturing facility. During 2010‐11, the Company converted part of ceramic  floor  tile  capacity  into a  vitrified  tile  capacity by adding balancing equipment and another 2.60 MSM of capacity, making the total polished vitrified capacity 5 MSM at Sikandrabad  by March  2011.  The  Company  further  added  3 MSM  high‐end  polished vitrified  tile  capacity  in Gailpur which  commenced production  in March, 2011. Kajaria 

Kajaria Ceramics Ltd. (KCL)

Ceramic Wall & Floor Tiles

Polished Vitrified Tiles

Glazed Vitrifies Tiles

Retail Chain of Imported Tiles Bathware Wooden 

Flooring

Page 3: Initiating Coverage Kajaria Ceramics Limited€¦ · Kajaria Ceramics Limited (KCL) is the largest manufacturers of ceramic/vitrified tiles in India and has carved out distinct brand

October 07, 2011  3

Kajaria Ceramics Ltd.

launched  the  Solitare  series  comprising  technologically‐advanced,  large‐format  tiles (80x80  cm  and  120x60  cm),  providing  Indian  customers  an  authentic  alternative  to natural/Italian marble. These products are manufactured by superwhite, translucent and expensive  colour  bodies  fused  with  integrative  feeding  of  dye  and  pressing.  The Company  markets  polished  vitrified  tiles  through  dealer  and  ‘Kajaria  Vitro  Studio’ network, a shop‐in‐shop concept for select high performing dealers providing dedicated space to showcase Kajaria’s products, facilitating customer engagement and off take.   Kajaria will  optimise  capacity  utilisation  of  its  newly  commissioned  capacities  at  the Gailpur  and  Sikandrabad  plants.  The  marketing  team  strategised  to  increase  the proportion of high‐end  tiles  in  the  sales volume by expanding distribution network  to establish presence  in every district  in  India and  introducing new product variants and contemporary designs by way of own production and import. 

GLAZED VITRIFIED TILES KCL was the first company to introduce glazed vitrified tiles (GVT) in India in 2007‐08 in an organized manner under the Kajaria Eternity brand. The Company sourced products from the two leading GVT manufacturers in China. Currently, the Company is the largest importer of GVT providing the widest product offering: in terms of sizes (30x60 cm and 60x60 cm) and finishes (rustic, matt, satin, wood, stone, silk and metal, among others) for  wall  and  floor  applications.  The  Company  commissioned  a  3  MSM  capacity  to produce  glazed  vitrified  tiles  (60x60  cm,  30x60  cm  and  45x90  cm)  at  its Gailpur  unit which commenced commercial operations  in March 2011. The products are distributed through  Kajaria  Eternity  Studios  and  select  dealers.  The  Kajaria  Eternity  Studios represent  a  shop‐in‐shop  concept  for  select  dealers  in  key  cities  –  showrooms  are upgraded,  product  visibility  is  enhanced  and  additional  sales  promotion  schemes  are offered  –  leading  to  a win‐win  situation.  Improved  lifestyle  consequent  to  increasing aspirations and disposable incomes is driving the demand for glazed vitrified tiles, which provide a superior‐value proposition over natural stone. The Company’s manufacturing facility will minimise import of glazed vitrified tiles (about 10% of sales volumes) and yield benefits through a reduction in product price, consistent supply of quality material and customised solutions. Consequently,  the  team will grow its market share (volume and value) and enter uncharted territories. The Company plans to introduce digital printing on glazed vitrified tiles and open more studios in 2011‐12 to strengthen market share. 

RETAIL CHAIN ‐ KAJARIA WORLD Kajaria World  showcases  high‐end  imported  tiles  sourced  through  its  alliances  with European  brands  (Saloni, Grespania,  Argenta  and  Baldocer,  among  others)  through  a network of twelve showrooms across the country. The brand signifies international style & appeal and is popular in India’s architect fraternity. This chain offers the widest range of  imported  tiles  including  the  large  format  tiles  collection  (45x90  cm  and  30x90  cm series) and the stone collection series (i.e. exterior tile). Tiles are also available in 30x60 cm sizes with different  finishes  like  rustic, matt, satin, wood, metal and  fabric, among others. The price range varies from Rs.1,000‐ 3,000 per sq. m. The Company imports tiles produced with  the  latest digital printing  technology, wherein  the design of each  tile  is different  and  following  commissioning,  the  cladding  resembles  natural  stone.  The Company  possesses  the  largest  logistic  support  for  imported  tiles;  its  14 warehouses ensure seamless product supply across its network. The  Company  is  looking  to  extend  the  Kajaria World  network  to  all  Tier  I  cities  and implement new initiatives to accelerate retail sales. 

  

Page 4: Initiating Coverage Kajaria Ceramics Limited€¦ · Kajaria Ceramics Limited (KCL) is the largest manufacturers of ceramic/vitrified tiles in India and has carved out distinct brand

October 07, 2011  4

Kajaria Ceramics Ltd.

BATHWARE KCL  entered  the  bathware  segment  to  emerge  as  a  one‐stop  solution  provider.  The business  showcases  bathware  and  wellness  products  (bath  tubs,  Jacuzzi,  shower cubicles). KCL tied up with VitrA, a  leading European brand,  in January 2011 to market high‐end  bathware  and  bath  fittings.  VitrA  is  a  part  of  Eczacibasi,  one  of  the  largest industrial groups in Turkey, with a turnover of Rs.100 bn. The arrangement will position Kajaria as an exclusive and sole marketer and distributor of the VitrA range in India. The alliance will  leverage  the strong brand and distribution network of Kajaria. Kajaria and VitrA  inaugurated  the  first  showroom  (3,000‐sq.  ft.)  of  VitrA  products  showroom  in Gurgaon. VitrA products will also be showcased  in all Kajaria World showrooms across India. The real returns  from the tie‐up are expected  in 2011‐12 after the Company opens 10 VitrA‐Kajaria showrooms and appoints 30 exclusive dealers across India. 

WOODEN FLOORING Kajaria  entered  the wooden  flooring  space  as  a  trading  initiative  in November  2010, representing a neat fit with its existing businesses for the following reasons: 

Western culture is being replicated across Indian households faster than before.  The average age of the urban house purchaser is declining (from about 37‐39 years 

to about 28‐30 years) with a corresponding increase in their receptivity to lifestyle products. 

The target buyer group (builder/architect in urban locations) is largely the same as ceramic and vitrified tiles. 

The new product helps fill dealer shelf‐space, enhancing opportunity and returns. The  Company  procures  the  product  from  quality‐respecting  Chinese  suppliers  and markets  it under the Kajaria Wood brand, supported by regional marketing teams and incentivized dealer off take. The Company  is  strengthening pan‐India product  visibility  through  focused marketing, new product variants and distribution network addition and also exploring the possibility of importing value added products from reputed European companies. 

                                                

Page 5: Initiating Coverage Kajaria Ceramics Limited€¦ · Kajaria Ceramics Limited (KCL) is the largest manufacturers of ceramic/vitrified tiles in India and has carved out distinct brand

October 07, 2011  5

Kajaria Ceramics Ltd.

               INVESTMENT RATIONALE Robust demand in domestic tile market The  Indian  ceramic  tiles  industry  is  the  world’s  third  largest  producer  as  well  as consumer after China and Brazil. The industry grew 15% annually over the last few years (outpacing global average growth of 6% per annum) owing to the emergence of tiles as a durable,  cost‐effective and  convenient  flooring  solution over natural  stone.  Increasing disposable  incomes,  affordability,  urbanization,  brand  aspiration  and  home  aesthetics also  catalyzed  the demand  for high‐end variants. The 550‐MSM domestic  ceramic  tile industry was  estimated  at  around  Rs.130  bn.  The  Indian  ceramic  industry  is  equally divided  into the branded and unbranded segments. The unbranded segment comprises small players  concentrated  in Gujarat. KCL  is  the  largest player  in  the  Indian  space  in terms of installed capacity. The branded segment is gaining market share owing to rapid capacity addition and shift to value‐added products, which explains the 20% growth of the  top 10 players as against  the  industry average of 10%,  correspondingly  increasing market share from 32% in 2005‐06 to about 40% in 2010‐11. Per capita consumption: India’s per capita tiles consumption is a mere 0.42 sq. m while the world average is three times higher at 1.20 sq. m and China’s average is more than five times higher at 2.26 sq. m. 

 Source: ‐ Ceramic World Review  

Kajaria Ceramics is the second largest company turn‐over wise with around 15% share in the organized market.  

 

2.26

3.24

4.47

2.76

1.79 1.67

0.42

0

1

2

3

4

5

China Brazil Iran Vietnam Turkey Egypt India

Per Capita Consumption of Tiles (MSM)

Page 6: Initiating Coverage Kajaria Ceramics Limited€¦ · Kajaria Ceramics Limited (KCL) is the largest manufacturers of ceramic/vitrified tiles in India and has carved out distinct brand

October 07, 2011  6

Kajaria Ceramics Ltd.

  

Growth  in  real  estate  sector  to  trigger  demand:  Across  2010‐15,  India’s  real  estate sector is expected to grow at a CAGR of 15‐16. Demand for tiles is also expected to rise in  tandem. 70% of  the  tiles distributed by Kajaria  cater  to  the  retail  segment  (against industry average of 50%),  thus providing better  returns. The  retail demand  for  tiles  is likely to grow because of the following triggers: 

Increasing  middle‐class  &  rising  population:  India’s  middle‐class  is  expected  to account  for  85%  of  urban  households.  India’s  urban  population  is  expected  to increase by 100 million over 10 years or 10 million annually, creating a huge annual demand  for houses and  flooring  solutions.  India  is projected  to  stay  the youngest with its working‐age population estimated to grow to 70% of its total population by 2030 – the largest such quantum in the world. 

Improved  disposable  incomes:  with  the  improvement  in  disposable  incomes discretionary spending in lifestyle and premium products is expected to increase to around 70% of annual household expenses by 2025. 

Replacement market:‐ Growing  earnings  in  rural  and  semi‐urban markets  due  to government policies (MGNREGS and higher price fixation for agri‐commodities) have fuelled aspirations, manifested in improved flooring solutions. 

The  growth  from  institutional  and  projects  segment  is  expected  to  come  from urbanization  leading to  increase  in commercial space. Demand for commercial space  is expected  to  come  from  sectors  such as organized  retail, hospitality  sector, healthcare care and other infrastructure development activities like airport development. 

          

H&R Johnson

Kajaria Ceramics

Somany Ceramics

Nitco Tiles

Asian Granito

Orient Ceramics

Euro Ceramics

Gokul Ceramics

Bell Ceramics

Regency Ceramics

Murudeshwar Ceramics

Bell Granito

Decolight Ceramics Others 

ORGANISED TILE MARKET TURNOVER

Page 7: Initiating Coverage Kajaria Ceramics Limited€¦ · Kajaria Ceramics Limited (KCL) is the largest manufacturers of ceramic/vitrified tiles in India and has carved out distinct brand

October 07, 2011  7

Kajaria Ceramics Ltd.

 Capacity expansion will drive volume growth KCL commissioned a 2.4 MSM polished vitrified tiles facility at its Sikandrabad unit which commenced  operations  in  February  2010,  its  first  vitrified  tile manufacturing  facility. During 2010‐11, the Company converted part of ceramic floor tile capacity into a vitrified tile capacity by adding balancing equipment and another 2.60 MSM of capacity, making the total polished vitrified capacity 5 MSM at Sikandrabad by March 2011. The Company further  added  3  MSM  high‐end  polished  vitrified  tile  capacity  in  Gailpur  which commenced production in March, 2011. 

Ceramic glazed tiles v/s vitrified tiles 

  Ceramic glazed tiles  Vitrified tiles 

Nature  

Glazed  and  burned  clay  products principally  used  for  decorative  and sanitary effects on walls and  floors; has 3‐6% water absorption. 

Specialized kind, hard‐backed with  low porosity  and water absorption  (less  than  0.5%), making  it  stain‐resistant  and strong. 

Composition  

Decorative  coat  on  the  top  of  the tile body, hence their composition is non‐consistent. 

Homogeneous  body  and consistent in Composition. 

Application  

Mainly  used  in  wall  coverings  for bathrooms and kitchens. 

Used for all types of flooring. 

Price range  Rs.200‐700 per sq. m  Rs.400‐1,500 per sq. m.  

In  14  months  (February  2010  to  March  2011),  KCL  added  11 MSM  of  vitrified  tile capacity,  the  largest by any single company  in  India. KCL also acquired a 51% stake  in Soriso Ceramic Pvt Ltd, having a 2.30 MSM per annum ceramic floor tile manufacturing facility  in Gujarat  in  February  2011  for  an  investment  of Rs.56.20 mn. Now  the  total capacity  is 30.6MSM. For  its future growth requirements, the company plans to have a judicious mix of  imports, outsourcing and own  capacities, and has already planned  to double  the manufacturing  capacity  at  its Morbi  Plant,  Gujarat  (from  2.3MSM  to  4.6 MSM) by  January, 2012. Given  its market positioning, demand growth & high capacity utilization,  KCL’s  volumes  are  expected  to  expand  substantially  following  these expansions.  

Plant  Ceramic Tiles (MSM)  Vitrified Tiles (MSM)  Total (MSM) 

Sikandrabad (UP)  3.2  5.0  8.2 

Gailpur (Rajasthan)  14.1  6.0  20.1 

Morbi (Gujarat)*  2.3  0.0  2.3 

  19.6  11.0  30.6 * KCL acquired 51% stake in Soriso Ceramic Pvt. Ltd. in Morbi, Gujarat.  

    

 

Page 8: Initiating Coverage Kajaria Ceramics Limited€¦ · Kajaria Ceramics Limited (KCL) is the largest manufacturers of ceramic/vitrified tiles in India and has carved out distinct brand

October 07, 2011  8

Kajaria Ceramics Ltd.

Focus  on  value  added  products,  strong  Brand &  distribution  network  to drive growth further In  India,  the  branded  tiles  segment  is  gaining market  share  owing  to  rapid  capacity addition and shift to value‐added products, which explains the 20% growth of the top 10 players as against  the  industry average of 15%. KCL has one of  the  largest distribution channels in India with 800 dealers (apart from their network of sub‐dealers) that help in better market  penetration.  To  leverage  their  strong  distribution  network  and  brand competencies, apart from adding capacities  in the high end vitrified tiles category, KCL has  also  forayed  into  many  high‐end  sanitaryware  segments  which  positions  the company as a complete bathroom solution provider and has also established a foothold in high‐value wooden flooring solutions. This business showcases bathware and wellness products (bath tubs, Jacuzzi, shower cubicles). KCL has also tied up with VitrA, a leading European brand, in January 2011 to market high‐end bathware and bath fittings. VitrA is a part of Eczacibasi, one of  the  largest  industrial groups  in Turkey, with a  turnover of Rs.100 bn. The arrangement will position Kajaria as an exclusive and sole marketer and distributor of  the VitrA  range  in  India. The alliance will  leverage  the  strong brand and distribution network of Kajaria. Kajaria and VitrA inaugurated the first showroom (3,000‐sq. ft.) of VitrA products in Gurgaon. VitrA products will also be showcased in all Kajaria World showrooms across  India. This will help KCL to accelerate  its market share  in the high‐end  segment,  grow  its  volume  strongly  and will  also  enable  it  to  address newer segments, where it was previously absent.  

Reducing Leverage & Sharp Improvement in ROCE & ROE  Historically, the Indian tile companies have had a low asset turnover ratio, as the cost of machinery was very high. However, with the  foray of Chinese companies  into machine manufacturing  in  the  recent past,  the prices of  Italian machines have also come down substantially. Apart  from  this, KCL’s  focus higher end products, has helped  it  improve realizations. These factors have turned out to be game changers  for the company as  it has been able  to  improve margins,  reduce  leverage and  report better ROCE/ROE. The ROCE  and  ROE  for  FY11  has  improved  to  24.9%  &  29.5%  from  18.9%  &  20.4% respectively in FY10. 

RISKS & CONCERNS Low‐cost  Chinese  imports  could  affect market  share:  ‐  The  Indian  government  has imposed anti‐dumping duty on Chinese ceramic  tiles coming  into  India. Withdrawal of this anti dumping duty  is  likely to  impact the  industry as well as Kajaria, due to higher imports.  Competition from the unbranded sector could dent profitability: ‐ The ceramic industry is governed by unorganized sector, which competes with organized sector on the pricing front. Low price realizations  impose a major threat on ceramic and vitrified tile prices. This competitive pressure can result in the shrinkage of market share, thereby impacting revenue and earnings growth. Slowdown  in  the  housing  &  infrastructure  sector:  ‐  Tile  industry  growth  is  largely dependent  on  overall  economic,  housing  and  infrastructure  growth.  The  revival  in construction  sector  has  been  the  single  largest  factor  for  growth  in  demand.  Any slowdown in the buying, projects or economy may impact the sales volume. 

 

 

 

 

Page 9: Initiating Coverage Kajaria Ceramics Limited€¦ · Kajaria Ceramics Limited (KCL) is the largest manufacturers of ceramic/vitrified tiles in India and has carved out distinct brand

October 07, 2011  9

Kajaria Ceramics Ltd.

FINANCIAL OUTLOOK Sales to grow at CAGR of 20% over FY11‐FY13 KCL’s net sales have grown at a 21% CAGR of the past three years (FY07‐FY10). The Company  is well‐positioned to encash the market growth opportunities as  it enjoys higher brand equity. We expect its sales to grow at a CAGR of 20% over FY11‐FY13. 

  Source: Company & Sushil Finance Research estimates 

 

EBITDA to grow at a CAGR of 20% over FY11‐13 

 Source: Company & Sushil Finance Research estimates  

   

 

5027

66497355

9523

11714

13764

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000

16000

FY08 FY09 FY10 FY11 FY12 FY13

SALES (Rs. in mn)

824959

1157

1485

1828

2151

13.0

13.5

14.0

14.5

15.0

15.5

16.0

16.5

17.0

0

500

1000

1500

2000

2500

FY08 FY09 FY10 FY11 FY12 FY13

EBIDTA (Rs. In mn) EBIDTA (Margins)

EBIDTA & EBIDTA Margins

Page 10: Initiating Coverage Kajaria Ceramics Limited€¦ · Kajaria Ceramics Limited (KCL) is the largest manufacturers of ceramic/vitrified tiles in India and has carved out distinct brand

October 07, 2011  10

Kajaria Ceramics Ltd.

APAT to grow at CAGR of 21% over FY11‐FY13 

 Source: Company & Sushil Finance Research estimates 

 

OUTLOOK & VALUATION KCL has performed exceedingly well  in  the past  few years on  the back of  rising  tiles demand,  its  strong brand & distribution network,  focus on  value  added products & consistent expansion  in  its  capacities. Given  its  strong market positioning,  increased capacities of its vitrified tiles, foray into new product lines of high end sanitaryware & wooden flooring segments. Going forward, we expect its Revenues and APAT to grow strongly by 23% & 21% in FY12 & 17.5% and 20.3% in FY13 respectively. We initiate our coverage on the Company with a “HOLD” rating and a target price of Rs.120 (10x FY13E EPS of Rs.12).   

15089

359

607

734

883

0

150

300

450

600

750

900

1050

FY08 FY09 FY10 FY11 FY12 FY13

APAT (Rs.in mn)

Page 11: Initiating Coverage Kajaria Ceramics Limited€¦ · Kajaria Ceramics Limited (KCL) is the largest manufacturers of ceramic/vitrified tiles in India and has carved out distinct brand

October 07, 2011  11

Kajaria Ceramics Ltd.

        

PROFIT & LOSS STATEMENT   Rs.mn

Y/E March  FY10  FY11  FY12E  FY13E

Total Sales  7363.5  9534.2  11725.4  13776.6

Total Raw Mat. Cost  3600.2  5398.9  6715.6  7994.7

Power & Fuel Cost  1048.8  926.6  1153.6  1320.9

Staff Cost  612.8  758.1  985.5  1162.9

Other Expenditure  945.0  965.3  1042.6  1146.8

EBITDA  1156.7  1485.3  1828.1  2151.3

Interest  375.2  298.6  380.7  382.6

Depreciation  267.1  295.0  368.7  431.4

Other Income  0.0  0.0  0.0  0.0

PBT incl OI  514.4  891.7  1078.7  1337.3

Tax  155.9  285.1  345.2  454.7

APAT  358.5  606.6  733.5  882.6

 BALANCE SHEET STATEMENT                  Rs.mn

As on 31stMarch  FY10  FY11  FY12E FY13E

Share Capital  147.2  147.2  147.2 147.2Reserves  1746.2  2078.5  2639.8 3350.2Shareholders Funds  1893.4  2225.6  2786.9 3497.3Total Debt  2628.3  2796.8  2452.2 1849.1Def. Tax Liability (Net) 548.5  601.9  617.0 647.8Total Liabilities  5070.2  5624.3  5856.1 5994.3Fixed Assets  3473.3  4791.0  4746.7 4715.2Investments  33.9  90.1  90.1 90.1

Sundry Debtors   773.2  909.0  1118.1 1313.8 Cash and Bank   44.9  29.9  142.0 158.1Loans and Adv.  755.8  808.4  994.4 1168.4 Inventory  1402.6  1515.1  1863.6 2189.7Other Current Assets  0.0  0.0  0.0 0.0Current Assets  2976.4  3262.5  4118.1 4829.9 Current Liabilities   1197.7  2129.9  2619.8 3078.2 Provisions   215.8  389.4  479.0 562.8Current Liabilities  1413.5  2519.3  3098.8 3641.0Net Current Assets  1562.9  743.2  1019.3 1188.9Total Assets  5070.2  5624.3  5856.1 5994.3

 CASH FLOW STATEMENT          Rs. mn 

Y/E March  FY10  FY11  FY12E FY13E

RPAT  272.7  435.6  561.3  710.4 

Depreciation   249.2  221.9  368.7  431.4 

Chg in Deferred tax   14.0  53.4  15.0  30.8 

Chg in Working cap  499.5  804.8  (164.1) (153.5)Cash flow from operations  1035.4  1515.7  781.0  1019.2 

         Chg in Gross PPE  (446.0)  (1539.6)  (324.4) (400.0)

Chg in Investments  0.0  (56.2)  0.0  0.0 Cash flow from investing  (446.0)  (1595.8)  (324.4) (400.0)

         

Chg in debt  (623.4)  168.5  (344.6) (603.0)

Chg in Net Worth  85.8  67.7  172.2  172.2 

Dividend  (85.8)  (171.0)  (172.2) (172.2)Cash flow from financing  (623.4)  65.2  (344.6) (603.0)

         

Chg in cash  (34.0)  (15.0)  112.1  16.1 

Cash at  start   78.9  44.9  29.9  142.0 

Cash at end  44.9  29.9  142.0  158.1 

 FINANCIAL RATIO STATEMENT                 Y/E March  FY10  FY11  FY12E  FY13E

Growth (%)          Net Sales  10.6  29.5  23.0  17.5APAT  302.7  69.2  20.9  20.3EBITDA  20.6  28.4  23.1  17.7Profitability (%)          EBITDA Margin  15.7  15.6  15.6  15.6Adj. PAT Margin  4.9  6.4  6.3  6.4ROCE  18.9  24.9  28.4  32.5ROE  20.4  29.5  29.3  28.1Per Share Data (Rs.)          Adj. EPS  4.9  8.2  10.0  12.0Adj. CEPS  8.7  13.0  15.9  19.2BVPS  25.7  30.2  37.9  47.5Valuations (X)          PER  21.8  12.9  10.6  8.8PEG  0.1  0.2  0.5  0.4P/BV  4.1  3.5  2.8  2.2EV / EBITDA  9.0  7.1  5.6  4.5EV / Net sales  1.4  1.1  0.9  0.7Turnover Days           Debtors days  36  32  32  32Creditors days  80  96  110  112Gearing Ratio          Total Debt to Equity   1.4  1.3  0.9  0.5

Source : Company, Sushil Finance Research Estimates

Page 12: Initiating Coverage Kajaria Ceramics Limited€¦ · Kajaria Ceramics Limited (KCL) is the largest manufacturers of ceramic/vitrified tiles in India and has carved out distinct brand

October 07, 2011  12

Kajaria Ceramics Ltd.

 Rating Scale This is a guide to the rating system used by our Institutional Research Team. Our rating system comprises of six rating categories, with a corresponding risk rating. 

Risk Rating 

Risk Description Predictability of Earnings / Dividends; Price VolatilityLow Risk  High predictability / Low volatility 

Medium Risk  Moderate predictability / volatility 

High Risk  Low predictability / High volatility 

 Total Expected Return Matrix 

Rating   Low Risk Medium Risk  High RiskBuy  Over 15 %  Over 20%  Over 25% 

Accumulate  10 % to 15 %  15% to 20%  20% to 25% 

Hold  0% to 10 %  0% to 15%  0% to 20% 

Sell  Negative Returns  Negative Returns  Negative Returns 

Neutral  Not Applicable  Not Applicable  Not Applicable 

Not Rated  Not Applicable  Not Applicable  Not Applicable 

Please Note 

Recommendations with “Neutral” Rating imply reversal of our earlier opinion (i.e. Book Profits / Losses).  

**  Indicates  that  the stock  is  illiquid With a view  to combat  the higher acquisition cost  for  illiquid stocks, we have enhanced our return criteria for such stocks by five percentage points.  

Stock Review Reports:  These are Soft coverage’s on companies where Management access is difficult or Market capitalization  is below Rs. 2000 mn.   Views and  recommendation on such companies may not necessarily be based  on management meeting  but may  be  based  on  the  publicly  available  information  and/or  attending Company AGMs. Hence Stock Reviews may be  just one‐time coverage’s with an occasional Update, wherever possible.  

 

 

 

 

  Additional information with respect to any securities referred to herein will be available upon request. This  report  is  prepared  for  the  exclusive  use  of  Sushil  Group  clients  only  and  should  not  be  reproduced,  re‐circulated, published  in any media, website or otherwise,   in any form or  manner,  in part or as a whole, without the  express  consent  in writing of  Sushil  Financial  Services  Private  Limited. Any unauthorized use, disclosure or public dissemination of  information contained herein  is prohibited. This report  is to be used only by the original recipient to whom it is sent.   

This is for private circulation only and the said document does not constitute an offer to buy or sell any securities mentioned herein. While utmost  care has been  taken  in preparing  the above, we  claim no  responsibility  for  its accuracy. We shall not be liable for any direct or indirect losses arising from the use thereof and the investors are requested to use the information contained herein at their own risk.   

This report has been prepared for information purposes only and is not a solicitation, or an offer, to buy or sell any security. It does not purport to be a complete description of the securities, markets or developments referred to in the material. The information, on which the report is based, has been obtained from sources, which we believe to be reliable, but we have not independently verified such information and we do not guarantee that it is accurate or complete. All expressions of opinion are subject to change without notice.  

Sushil Financial Services Private Limited and  its connected companies, and their respective directors, officers and employees  (to  be  collectively  known  as  SFSPL), may,  from  time  to  time,  have  a  long  or  short  position  in  the securities  mentioned  and  may  sell  or  buy  such  securities.  SFSPL  may  act  upon  or  make  use  of  information contained herein prior to the publication thereof.