Investigación de Mercados CualitativaAplicaciones caso práctico

Bravo, Ricardo

Master in Business Administration in MarketingCatedra: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS I

Prof. Ángel José Núñez Herrera

Objeto de la investigación

Objetivo General:

Conocer a través de encuestas el consumo de medios en la

actualidad en jóvenes.

Objetivos Específicos:

Conocer en que horarios se presenta la mayor

exposición de jóvenes a la tv.

Que tipo de contenido consumen los televidentes

de este target.

Conocer cuales son las principales tendencias en

este target de radio, tv, tvcable, periódicos y

revistas.

Target y Técnica

Target:

Jóvenes universitarios, estudiantes de la carrera publicidad y

mercadeo.

Técnica de Investigación:

La técnica a emplear en la investigación será la encuesta, ya que debido

al tipo de información a recabar y el tiempo que tenemos para la

misma, es la opción mas acertada para el estudio.

Guía para

la entrevista

1. Nombre: ____________________________________________________________________

Edad: ____________________________________________________________________

Zona donde resides: ____________________________________________________________________

Emai/Twitter/Facebook ____________________________________________________________________

Hobbies ó que te gusta hacer en tus ratos libres: ____________________________________________________________________

2. Detalla según cada horario las diferentes actividades descritas en cada casilla.

MAÑANA TARDE NOCHE

3- Nos podrias mencionar cuáles son tus 3 ppales:

Emisora de radio. Programa y locutor favorito: 1- 2-

Canal de Tv cable y programas favoritos: 1- 2-

Periodicos: 1- 2-

Revistas: 1- 2-

Twitter: a quién sigues? 1- 2-

Website 1- 2-

3. Como te trasladas frecuentemente? Marque su respuesta con una X en la casilla correspondiente.

1- Vehículo 2- Metro 3- Autobus

4- Vehículo Propio 5- Otro ( Especifique) ___________________

4. Cuáles son tus 3 marcas o personalidades favoritas en las siguientes categorias:

Figura Pública: 1- 2-

Grupos de Música: 1- 2-

Deportistas: 1- 2-

Comida Rápida: 1- 2-

Marca de Ropa: 1- 2-

Zapatos: 1- 2-

Snacks: 1- 2-

Cines: 1- 2-

Marca de Telefono y Operadora: 1- 2-

Bebida Alcoholica 1- 2-

Bebida no Alcoholica 1- 2-

Centros Comerciales 1- 2-

5. Cuando realizas pagos que sistema utilizas en orden de uso:

Tarjeta de Crédito 1- 2- 3-

Tarjeta de Débito

Efectivo 4- 5- 6-

Cheque

Cesta Ticket

Otros. Especifique

6. Cuando realizas comprar por internet, especifica ¿Que servicio de casillero utilizas?:

1- 2- 3-

Tabulación de la Información

0%

33%

36%

21%

6% 3%

0%

Menores a 18 años

18 - 20 años

21 - 23 años

24 - 26 años

27 - 29 años

No especificò

Mayores a 29 años

0% 10% 20% 30% 40% 50%

Libertador

Sucre

Baruta

Chacao

Guatire

El Hatillo

Los Teques

36%

42%

6%

6%

6%

0%

3%

Zonas Residenciales

27%

73%

TOTALES HOMBRES

TOTALES MUJERES

El universo está conformado por un total de 33 personas

encuestadas, los cuales 73% está conformado por Mujeres, en

donde el grueso de edad es de 21 a 23 años.

Nuestro perfil de estudio reside en su

mayoría en el Municipio Sucre.

Consumo de Medios

TvCable

15%

4%

3%

7%

4%

3%

4%3%

1%3%

4%

1% 1% 1%

6%

1% 1% 1%

4%

3% 3% 3% 1%3%

3% 1% 1%

4%

1% 1% 1%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%Canales Tv Cable

Consumo de Medios (contenido)

Programas Mencionados

TvCable

Consumo de Medios

Medios Impresos

0% 10% 20% 30%

Últimas Noticias

El Universal

El Nacional

El Propio

El Diario

El Líder

Primera Hora

Meridiano

El Nuevo Pais

La Movida …

La Nación

15%

20%

26%

2%

1%

1%

2%

1%

1%

1%

1%

Periódicos

Consumo de Medios

Medios Impresos

4%1%

3%1%

6%3%

8%4%

1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1%

6%3%

1% 1% 1% 1% 2% 1%

45%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

Revistas

Consumo de Medios

Emisoras de Radio

12%

1% 2% 2% 3%1%

4% 3% 3% 5% 2% 2% 4% 3%1%

3%

11%

37%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

Emisoras de radio

Conclusiones

Principales hallazgos encontrados en el target evaluado:

El target evaluado, esta representado en su gran mayoría por

mujeres.

Las edades predominantes son de 21 a 23 años.

El target en su mayoría consume tv-cable.

La prensa no es uno de sus medios preferidos.

En referencia al consumo de medios, regularmente la tendencia

se mantiene a los canales de consumo por este tipo de

target, canales que ofrecen series, casos de la vida real, series que

cuentan historias.

El consumo de medios se realiza regularmente en horarios

tarde/noche.

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