informe de coyuntura turkstica - madrid-destino.com … · 39.087 49.600 65.24 71.336 71.400 72.510...

INFORMEDE

COYUNTURA TURÍSTICA

Enero - Diciembre 2.018

CENTRO DE INTELIGENCIA TURÍSTICA

Dirección de Turismo

1.- PRINCIPALES CIFRAS

CENTRO DE INTELIGENCIA TURÍSTICA Dirección de Turismo

Viajeros (*)

Total general

NACIONALApartamento

Hotel

INTERNACIONALApartamento

Hotel

100,0%2,7%10.207.270

44,4%

2,2%

2,7%

-8,8%

4.535.409

229.621

50,7%

2,6%

3,6%

-4,6%

5.176.475

265.765

Pernoctaciones (*)

Total general

NACIONALApartamento

Hotel


Hotel

100,0%1,5%21.442.395

35,6%3,5%

0,5%-3,1%

7.630.321747.952

56,4%4,6%

2,9%-3,2%

12.085.249978.873

Estancia media (*)Total general

NACIONAL

INTERNACIONAL -0,7%

-1,9%

-1,1%

2,4

1,8

2,1

Gasto (**)

Gasto Total

Gasto Medio Diario

Gasto Medio 1.306 €

243 €

9.321.466.750 €

Pasajeros (****)

Operaciones (****)

Datos Hoteleros

Grado de Ocupación 76,47% 1,36pp (***)

RevPAR 73,48 € 1,8%

Establecimientos

Plazas

Personal 11.664

85.415

790

Productos Turísticos (Usuarios) Madrid City Tour 733.893 -5,8%

Servicios de Atención e Información (Visitantes)

Total generalNACIONALINTERNACIONAL 63,7%

36,3%100,0%

-11,6%2,6%-6,9%

1.338.616761.1742.099.790

Total general

NACIONAL

INTERNACIONAL 77,1%

22,9%

100,0%

15,5%

-11,9%

7,8%

22.177.333

6.600.420

28.777.753

Total general

NACIONAL

INTERNACIONAL 72,3%

27,7%

100,0%

15,6%

-14,8%

5,2%

146.908

56.157

203.065

SAIT

Valor Variación Distribución

-0,9%

10,2%

5,3%

-0,7%

2,2%

-0,7%

ESMADRID.COM 17,8%11.875.484

1.1.- TABLA RESUMEN. Datos de Enero a Diciembre - 2.018

(*) Los datos relativos a viajeros y pernoctaciones para la "Encuesta de Ocupación Hotelera" del INE y la "Encuesta de Ocupación deApartamentos" recogen datos definitivos hasta Enero de 2018(**) Datos de gasto de visitantes extranjeros en la Comunidad de Madrid(***) Puntos porcentuales(****) Elaboración propia a partir de datos proporcionados por AENA.

2.- DEMANDA

2.1.- VIAJEROS. MADRID


Viajeros Distribución % Variación

Total general

NACIONALApartamento

Hotel


Hotel

2,69%100,0%10.207.270

2,73%

-8,83%

44,4%

2,2%

4.535.409

229.621

3,64%

-4,58%

50,7%

2,6%

5.176.475

265.765

DISTRIBUCIÓN DE VIAJEROS INTERNACIONALES

Viajeros % Variación Cuota Mercado

ESTADOS UNIDOSITALIAFRANCIAREINO UNIDOALEMANIAPORTUGALARGENTINAMÉXICOCHINABRASILPAÍSES BAJOSJAPÓNRUSIASUIZABÉLGICACANADÁAUSTRALIAIRLANDASUECIAPOLONIACOREA DEL SURDINAMARCAAUSTRIANORUEGAGRECIAFINLANDIARUMANÍATURQUÍAREPÚBLICA CHECALUXEMBURGOSUDÁFRICA 0,1%

0,1%0,3%0,4%0,5%0,5%0,5%0,5%0,7%0,7%0,8%0,9%0,9%1,0%1,0%1,1%1,4%1,5%1,6%2,0%2,1%2,4%3,2%3,3%3,5%3,7%4,9%6,8%6,8%6,9%12,5%

-11,89%-2,41%42,09%-7,25%-5,16%-9,47%11,09%11,72%7,00%1,00%-3,18%7,88%3,62%-12,17%-8,74%-0,29%-0,75%7,38%-8,32%1,49%1,72%-1,39%17,03%9,80%-6,84%2,54%2,13%-2,64%4,71%-1,63%4,85%

7.1857.23716.85821.32524.50327.08228.87229.15036.63539.98144.97247.46751.34152.36652.45661.13278.06679.59685.328106.692115.861128.870173.307178.908192.790203.185264.186367.487370.049374.379681.479

Absolutos

0 240.000480.000

ESTADOS UNIDOSITALIA

FRANCIAREINO UNIDOALEMANIA

PORTUGALARGENTINAMÉXICOCHINABRASIL

PAÍSES BAJOSJAPÓNRUSIASUIZA

BÉLGICA

CANADÁAUSTRALIAIRLANDASUECIAPOLONIA

COREA DEL SURDINAMARCAAUSTRIANORUEGAGRECIA

FINLANDIARUMANÍATURQUÍA

REPÚBLICA CHECALUXEMBURGOSUDÁFRICA

Fuente: Elaboración propia a partir de datos de la encuesta de Ocupación Hotelera y encuesta de Ocupación en Apartamentos Turísticos (INE).

2.- DEMANDA

2.1.- VIAJEROS. MADRID

CENTRO DE INTELIGENCIA TURÍSTICADirección de Turismo

Viajeros Distribución % Variación

Total general

NACIONALApartamento

Hotel


Hotel

2,69%100,0%10.207.270

2,73%

-8,83%

44,4%

2,2%

4.535.409

229.621

3,64%

-4,58%

50,7%

2,6%

5.176.475

265.765

DISTRIBUCIÓN DE VIAJEROS NACIONALES

Viajeros % Variación Cuota Mercado

Madrid (C. de)

Andalucía

Cataluña

C. Valenciana

País Vasco

Castilla y León

Galicia

Canarias

Murcia (Región de)

Castilla-La Mancha

Asturias (P. de)

Aragón

Extremadura

Balears (Illes)

Navarra (C. Foral de)

Cantabria

Rioja (La)

Ceuta

Melilla 0,5%

0,5%

1,1%

1,8%

2,0%

2,5%

2,6%

2,9%

3,0%

3,2%

3,2%

3,8%

4,6%

5,1%

5,7%

8,8%

13,1%

15,1%

15,6%

50,79%

-28,75%

23,28%

2,92%

25,13%

11,60%

9,32%

12,65%

6,43%

4,59%

7,05%

7,33%

1,14%

8,86%

-4,68%

8,04%

2,16%

-4,52%

-0,64%

24.281

24.677

53.951

86.921

95.478

117.693

124.437

136.173

144.468

150.415

153.102

182.456

219.885

241.378

270.810

421.656

626.520

719.860

741.249

Absolutos

0 500.000

Madrid (C. de)

Andalucía

Cataluña

C. Valenciana

País Vasco

Castilla y León

Galicia

Canarias

Murcia (Región de)

Castilla-La Mancha

Asturias (P. de)

Aragón

Extremadura

Balears (Illes)


Cantabria

Rioja (La)

Ceuta

Melilla


2.- DEMANDA

2.2.- PERNOCTACIONES. MADRID


DISTRIBUCIÓN DE PERNOCTACIONES INTERNACIONALES

Pernoctacion.. Distribución % Variación

Total general

NACIONALApartamento

Hotel


Hotel

1,55%100,0%21.442.395

0,50%

-3,13%

35,6%

3,5%

7.630.321

747.952

2,94%

-3,20%

56,4%

4,6%

12.085.249

978.873

Pernoctaciones % Variación Cuota Mercado

ESTADOS UNIDOSITALIAREINO UNIDOFRANCIAALEMANIAARGENTINAMÉXICOPORTUGALCHINABRASILPAÍSES BAJOSRUSIAJAPÓNSUIZABÉLGICACANADÁIRLANDASUECIAPOLONIAAUSTRALIADINAMARCACOREA DEL SURAUSTRIANORUEGARUMANÍAGRECIAFINLANDIATURQUÍAREPÚBLICA CHECASUDÁFRICALUXEMBURGO 0,1%

0,1%0,3%0,4%0,5%0,5%0,5%0,6%0,7%0,7%0,8%0,9%0,9%0,9%1,0%1,1%1,3%1,4%1,7%1,8%2,0%2,6%2,6%3,1%3,1%3,6%4,6%6,0%6,4%6,9%12,0%

-19,72%-6,20%36,05%-6,97%-18,14%3,51%-9,42%8,94%1,36%-3,08%-9,78%-8,87%6,80%-1,89%-14,40%-4,54%-4,16%2,10%2,71%-0,52%-0,61%-1,98%16,78%1,42%4,38%-3,73%-3,35%0,45%-3,88%-0,69%1,54%

15.82817.78539.08749.60065.52471.33671.40072.51085.36289.58598.568117.869118.441123.165125.435138.275171.058177.186217.045232.295257.348339.306345.053410.753411.061469.436601.005786.836841.203906.0191.567.948

Absolutos

0 1.000.000

ESTADOS UNIDOSITALIA

REINO UNIDOFRANCIAALEMANIAARGENTINAMÉXICO

PORTUGALCHINABRASIL

PAÍSES BAJOSRUSIAJAPÓNSUIZA

BÉLGICACANADÁIRLANDASUECIAPOLONIA

AUSTRALIADINAMARCA

COREA DEL SURAUSTRIANORUEGARUMANÍAGRECIA

FINLANDIATURQUÍA

REPÚBLICA CHECASUDÁFRICA

LUXEMBURGO


2.- DEMANDA

2.2.- PERNOCTACIONES. MADRID


DISTRIBUCIÓN DE PERNOCTACIONES NACIONALES

Pernoctacio.. Distribución % Variación

Total general

NACIONALApartamento

Hotel


Hotel

1,55%100,0%21.442.395

0,50%

-3,13%

35,6%

3,5%

7.630.321

747.952

2,94%

-3,20%

56,4%

4,6%

12.085.249

978.873

Pernoctaciones % Variación Cuota Mercado

Madrid (C. de)

Andalucía

Cataluña

C. Valenciana

País Vasco

Galicia

Castilla y León

Canarias

Asturias (P. de)

Murcia (Región de)

Castilla-La Mancha

Aragón

Balears (Illes)

Extremadura

Navarra (C. Foral ..

Cantabria

Rioja (La)

Ceuta

Melilla 0,5%

0,5%

1,0%

1,8%

1,9%

2,4%

2,5%

2,6%

2,7%

2,9%

2,9%

4,3%

4,4%

4,7%

5,6%

8,0%

12,6%

14,6%

15,1%

43,81%

-27,40%

15,23%

3,89%

22,65%

11,35%

10,01%

8,96%

-4,75%

4,48%

5,08%

1,06%

5,95%

0,36%

-7,44%

4,85%

1,64%

-8,11%

-0,09%

42.188

43.821

86.204

148.925

156.729

201.834

208.311

217.498

222.367

243.316

245.437

362.634

372.035

397.675

465.126

666.121

1.058.504

1.223.122

1.268.472

Absolutos

0 1.000.000

Madrid (C. de)

Andalucía

Cataluña

C. Valenciana

País Vasco

Galicia

Castilla y León

Canarias

Asturias (P. de)

Murcia (Región de)

Castilla-La Mancha

Aragón

Balears (Illes)

Extremadura


Cantabria

Rioja (La)

Ceuta

Melilla


2.- DEMANDA

2.3.- EVOLUCIÓN DE VIAJEROS. MADRID


2016 2017 2018

0

2.000.000

4.000.000

6.000.000

8.000.000

10.000.0009.939.726

5.273.123 5.442.240

4.691.415

4.839.181

10.207.2699.530.594

4.666.649 4.765.030

EVOLUCIÓN VIAJEROS

2016 2017 2018

0%

2%

4%

6%

8%

10%

4,5%

0,8%

2,7%

-0,5%

9,0%

4,3%

3,2%

2,1%2,7%

% CRECIMIENTO VIAJEROS

(*) Para calcular la media móvil se realiza el promedio del número de viajeros consecutivo de los doce meses anteriores a cada muestra, de talmanera que los efectos estacionales y/o irregulares sean eliminados.

diciembre 2015 junio 2016 diciembre 2016 junio 2017 diciembre 2017 junio 2018 diciembre 2018

0K

200K

400K

600K

800K

MEDIA MÓVIL VIAJEROS (*)

diciembre 2015 junio 2016 diciembre 2016 junio 2017 diciembre 2017 junio 2018 diciembre 2018

0K

200K

400K

MEDIA MÓVIL DE VIAJEROS NACIONAL E INTERNACIONAL (*)


INTERNACIONAL NACIONAL

TOTAL

INTERNACIONAL NACIONAL TOTAL

2.- DEMANDA

2.4.- EVOLUCIÓN DE PERNOCTACIONES. MADRID


2016 2017 2018

0

5.000

10.000

15.000

20.000

Millares

21.085

12.75113.064

21.442

11.473

19.814

8.3648.378

8.341

EVOLUCIÓN PERNOCTACIONES

2016 2017 2018

0%

5%

10%

-0,85%

5,67%

2,83%

11,14%

0,28%

6,42%

2,45%

0,17%

1,69%

% CRECIMIENTO PERNOCTACIONES

2016 2017 2018

0

2

4

2,77

3,05

2,47

3,033,17

2,492,40

2,82

ESTANCIA MEDIA (días)


INTERNACIONAL NACIONAL TOTAL

2.- DEMANDA

2.5.- BENCHMARKING VIAJEROS. DATOS ACUMULADOS


0% 10% 20% -20% 0% 20% 40% 0% 10% 20%

Total España

Madrid

Barcelona

Sevilla

Palma

Valencia

19,66%

1,41%

2,69%

5,04%

3,26%

2,35%

30,61%

-2,23%

-3,05%

1,31%

2,11%

3,51%

17,62%

1,50%

3,21%

6,86%

3,08%

7,27%


2.6.- BENCHMARKING PERNOCTACIONES. DATOS ACUMULADOS

0 5.000.000 10.000.000 0 5.000.000 0 5.000.000 10.000.000

Madrid

Barcelona

Sevilla

Palma

Valencia

10.207.269

8.251.254

3.001.939

2.467.408

2.064.105

4.765.030

1.536.158

1.279.858

431.152

932.427

5.442.240

6.715.095

1.722.080

2.036.253

1.131.679

VIAJEROS

0 10 20Millones

0 5 10Millones

0 10 20Millones

MadridBarcelonaSevillaPalma

Valencia

21,4420,95

6,379,49

4,97

8,382,812,37

1,161,74

13,0618,14

4,008,33

3,23

PERNOCTACIONES

0% 5% 10% -10% 0% 10% 20% -5% 0% 5% 10%

Total EspañaMadrid

BarcelonaSevillaPalma

Valencia

-0,10%1,69%2,71%

7,29%4,95%

3,05%14,60%

-5,66%

-3,37%

0,57%0,17%

5,07%

-0,45%2,45%4,15%

8,65%3,77%

6,89%



TOTAL NACIONAL INTERNACIONAL


TOTAL INTERNACIONALNACIONAL


2.- DEMANDA

2.7.- DATOS DE GASTO DE VISITANTES EXTRANJEROS. C. DE MADRID


2.8.- GASTO BENCHMARKING. DATOS ACUMULADOS

enero febrero marzo abril mayo junio julio agostoseptiem..octubrenoviem..diciemb..

1.000 €

1.500 €

2.000 €

1.571

1.327

1.328

1.522

1.261

1.2871.3621.361

1.3641.242

1.385

1.2221.156

1.215

1.467

1.1491.201

1.4141.450

1.189

1.183

1.430

1.207

Gasto Medio por persona

enero febrero marzo abril mayo junio julio agosto septiem..octubrenoviem..diciemb..

100 €

150 €

200 €

250 €

300 €

182

244244242245 241239

221225

195

245

258

215227227

275261

224

210

263

209203239234

Gasto Medio Diario

0 € 50.000 € 100.000 €Millones

0 € 100 € 200 € 0 € 500 € 1.000 € 1.500 €

Madrid (C. de)

CataluñaTotal destino

20.59989.879

9.321 243

187146

1.305,88

1.059,601.083,24

GASTO

GASTO TOTAL GASTO MEDIO DIARIO GASTO MEDIO

0% 2% 4% 6% 8% 0% 5% 10% 0% 5% 10%

Madrid (C. de)

Cataluña

Total destino

5,27%

7,15%

3,31%

10,17%

8,63%

6,22%

-0,93%

6,59%

2,00%

% CRECIMIENTO GASTO

GASTO TOTAL GASTO MEDIO DIARIO GASTO MEDIO

enero febrero marzo abril mayo junio julio agosto septie..octubrenoviem..diciem..

0 €

500 €

1.000 €

Millones

783 750805

558

734

983

716715

800

553649

906829

835

638

879

631

850662

897

870644

Gasto Total

Fuente: Elaboración propia a partir de datos de la "Encuesta de Gasto Turístico" (EGATUR) del INE.

2017 2018

2.- DEMANDA

2.9.- EVOLUCIÓN DE PASAJEROS. AEROPUERTO DE MADRID


2.10.- EVOLUCIÓN DE OPERACIONES. AEROPUERTO DE MADRID

POR PROCEDENCIA

Pasajeros Variación vs año anterior

Total generalNACIONAL

INTERNACIONAL 15,5%

-11,9%

7,8%

22.177.333

6.600.420

28.777.753

2015 2016 2017 2018

0

10.000.000

20.000.000

30.000.000

6.569.702 7.213.000 7.495.149 6.600.420

16.853.923 17.943.720 19.197.59322.177.333

26.692.74225.156.72028.777.753

23.423.625

PASAJEROS

POR PROCEDENCIA

2015 2016 2017 2018

-10%

0%

10%

20% 14,14% 12,60%8,83% 9,79%

6,47% 7,40% 3,91% 6,99% 6,11%

-11,94%

15,52%7,81%

% CRECIMIENTO PASAJEROS

Operaciones Variación vs año anterior

Total general

NACIONAL

INTERNACIONAL 15,6%

-14,8%

5,2%

146.908

56.157

203.065

2015 2016 2017 2018

0K

100K

200K

127.092122.794

146.908

61.827

119.577

56.15765.069 65.890

192.982187.863 203.065181.404

OPERACIONES

2015 2016 2017 2018

-20%

0%

20%5,83% 9,74% 8,38% 5,24% 2,69% 3,56% 1,26% 3,50% 2,72%

-14,77%

15,59%5,22%

% CRECIMIENTO OPERACIONES

Fuente: Elaboración propia a partir de datos proporcionados por AENA.

NACIONAL INTERNACIONAL Total

NACIONAL INTERNACIONAL Total

3.- OFERTA

3.1.- OCUPACIÓN HOTELERA. DATOS ACUMULADOS


3.1.- OCUPACIÓN HOTELERA. ANÁLISIS POR DÍAS

2015 2016 2017 2018

50%

60%

70%

75,11%

72,43% 69,89%

60,31%

68,29%

62,67%

76,47%

71,09%

62,76%

70,37%

60,02%

68,00%

GRADO DE OCUPACIÓN

enero febrero marzo abril mayo junio julio agosto septie..octubrenoviem..diciem..Total g..

Lunes

Martes

Miércoles

Jueves

Viernes

Sábado

Domingo

Total general 73,86%

57,03%

75,92%

74,06%

76,06%

81,46%

79,87%

72,62%

63,90%

50,72%

73,91%

69,71%

66,76%

62,67%

62,29%

61,25%

81,54%

56,03%

82,22%

81,95%

79,18%

92,62%

93,52%

85,27%

85,44%

66,31%

89,29%

87,71%

87,03%

87,13%

91,73%

88,90%

83,07%

67,48%

83,03%

82,28%

87,33%

91,75%

89,05%

80,54%

51,44%

46,24%

56,39%

52,56%

52,37%

51,78%

51,35%

49,42%

70,19%

57,66%

70,40%

67,84%

72,87%

79,82%

73,59%

69,13%

80,01%

60,54%

78,43%

79,48%

83,46%

90,24%

88,57%

79,36%

80,77%

65,68%

85,94%

83,63%

84,23%

86,61%

82,59%

76,68%

80,34%

67,13%

85,98%

79,57%

80,57%

89,54%

85,52%

74,04%

71,69%

52,16%

73,27%

73,85%

72,67%

79,15%

80,51%

70,19%

73,44%

49,47%

73,86%

69,76%

78,48%

87,29%

83,25%

71,99%

64,49%

44,88%

58,32%

60,38%

67,72%

78,94%

76,50%

64,70%

enero

febrero

marzo

abril

mayo

junio

julio

agosto

septiembre

octubre

noviembre

diciembre

20%

40%

60%

80%

52%

73%72% 70%80%80% 81%86%

65%

83%

64%

Ocupación Media Mensual

Lunes

Martes

Miércoles

Jueves

Viernes

Sábado

Domingo

40

60

80

100

57,3%

73,9%75,8%72,5%

76,0%80,0% 81,1%

Ocupación Media Semanal

2016 2017 2018

0,00

1,00

2,00

3,00

-0,3

1,3

0,3

2,7

1,9

2,4

-0,1

1,4

0,5

CRECIMIENTO GRADO DE OCUPACIÓN (*)

(*) Crecimiento en puntos porcentuales

Fuente: Elaboración propia a partir de datos de la "Encuesta de Ocupación Hotelera" del INE y "Encuesta de Ocupación de Apartamentos". Elaboración propia a partir de datos de STR.

Plazas Fin de Semana Habitaciones Plazas

% Ocupación MEDIA

MEDIA

3.- OFERTA

3.2.- REVPAR (INGRESOS MEDIOS POR HABITACIÓN)


BENCHMARKING Y POR ZONAS

0

20

40

60

80 72,15 73,48

REVPAR

2017 2018

0%

5%

10%

15% 13,56%

1,83%

% Crecimiento REVPAR

Barcelona Madrid Sevilla Palma de mallorca Valencia Total Nacional

0

50

10098,95

73,48 71,67 75,42

60,47 57,33

REVPAR BECHMARKING

Eje Centro

Eje Norte y

Castellana

Eje Salama

nca-Retiro

Eje

Moncloa-

Princesa

Eje Barajas

0

50

100101,24

86,74 89,70

76,04

63,30

REVPAR POR ZONAS

Eje Centro

Eje Norte y

Castellana

Eje Salama

nca-Retiro

Eje

Moncloa-

Princesa

Eje Barajas

0%

5%

-2,11%

4,82% 5,03%

0,00%

7,67%

% CRECIMIENTO REVPAR POR ZONAS

Fuente: Elaboración propia a partir de datos de INE.

(*) Para el cálculo del REVPAR por zonas se ha tenido en cuenta los hoteles de 3, 4 y 5 estrellas.

2017 2018

3.- OFERTA

3.3.- BENCHMARKING INTERNACIONAL. GRADO DE OCUPACIÓN


3.3.- BENCHMARKING INTERNACIONAL. ADR Y REVPAR

2015 2016 2017 2018

50

60

70

80

Grado de Ocupación Hotelera (%)

2016 2017 2018

-5

0

5

Variación Grado de Ocupación Hotelera (pp)

2015 2016 2017 2018

0

100

200

300

ADR (€)

2016 2017 2018

-10%

0%

10%

20%

Variación ADR (%)

2015 2016 2017 2018

0

100

200

REVPAR (€)

2016 2017 2018

-10%

0%

10%

20%

Variación REVPAR (%)

Fuente: Elaboración propia a partir de datos de STR.

Barcelona

Berlin

Londres

Paris

Roma

Madrid

Barcelona

Berlin

Londres

Paris

Roma

Madrid

Barcelona

Berlin

Londres

Paris

Roma

Madrid

Barcelona

Berlin

Londres

Paris

Roma

Madrid

3.- OFERTA

3.4.- INFRAESTRUCTURA HOTELERA

3.4.1.- ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS


Categoria Total Plazas Habitaciones Estimadas Total Establecimientos

5 estrellas de oro

4 estrellas de oro

3 estrellas de oro

2 y una estrellas de oro

3 y 2 de plata

una de plata

Total general 790

333

181

32

76

143

26

43.803

4.164

3.668

2.124

6.549

21.999

5.299

85.415

7.407

6.808

4.015

12.650

43.938

10.597

ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS POR CATEGORÍAS - PROMEDIO

-2,0..

0,0%

2,0%

-0,6%

-1,6%

2,0%1,7%

% CRECIMIENTO POR CATEGORÍAS

2016 2017 2018

600

700

800790

795

759

PROMEDIO ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS

enero febrero marzo abril mayo junio julio agosto septiem..octubrenoviemb..diciemb..

700

750

800

850

900 897

684

791792803

805

785

759

759

770 784807

763

765

722

753

815815

761769

817

759

818821

774774

755

827

777

827

780 780

735

756

838

Nº ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS - EVOLUCIÓN

Fuente: Elaboración propia a partir de datos de la "Encuesta de Ocupación Hotelera" del INE.

2016 2017 2018

5 estrellas 4 estrellas 3 estrellas Otros

3.- OFERTA

3.4.- INFRAESTRUCTURA HOTELERA

3.4.2.- PLAZAS HOTELERAS


enero febrero marzo abril mayo junio julio agosto septiem..octubrenoviemb..diciemb..

75.000

80.000

85.000

80.901

83.49983.622

79.541

81.402

81.30781.474

83.741

81.273

83.74784.914

83.797

85.940

81.63881.117

83.55584.696

83.081

87.234

80.993

84.646

82.710

86.319

83.773

82.65680.170

84.756 84.688

86.582

84.465

84.054

86.630 86.635

82.363

NÚMERO DE PLAZAS HOTELERAS - EVOLUCIÓN

2016 2017 2018

70.000

75.000

80.000

85.000 83.544 85.415

81.387

PROMEDIO DE PLAZAS HOTELERAS

3.4.3.- PERSONAL OCUPADO EN ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS

enero febrero marzo abril mayo junio julio agosto septiem..octubrenoviemb..diciembre

10.000

12.000

11.098

11.77111.651

11.840

10.98311.252

11.765 11.77311.788

11.29911.202

11.80112.059

11.817

11.17911.435

11.16711.164

11.953

11.36811.391 11.390

11.991 11.982

PERSONAL OCUPADO EN ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS - EVOLUCIÓN

2016 2017 2018

9.000

10.000

11.000

12.00011.664

11.743

11.253

PROMEDIO PERSONAL OCUPADO EN ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS

Fuente: Elaboración propia a partir de datos de la "Encuesta de Ocupación Hotelera" del INE.

2016 2017 2018

2016 2017 2018

3.- OFERTA

3.5.- PRODUCTOS TURÍSTICOS

3.5.1.- MADRID CITY TOUR


Acumulado Viajeros 733.893 Variación respecto año anterior: -5,8%

enero febrero marzo abril mayo junio julio agosto septie..octubrenoviem..diciem..

20.000

40.000

60.000

80.000

100.000

74.688

53.509

52.658

30.625 31.509

71.403

31.36331.487

79.180 79.591

73.64774.34577.922

85.25085.729

38.837

43.417

82.885

40.072

89.398

41.522

88.416

81.281


-20,00%

-10,00%

0,00%

-19,2%

-0,1%

-7,3% -6,1%

-0,3%

-7,5%-5,2%

-8,6%

-4,4%

2,4% 1,6%3,2%

% Crecimiento Viajeros - 2.018

Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo

0%

10%

20%

14% 14% 13% 13% 13% 13% 13% 13%15% 15%

18% 19%

14% 14%

Demanda semanal - Acumulado

Fuente: Elaboración propia a partir de datos de Madrid City Tour.

2017 2018

2017 2018

3.- OFERTA

3.5.- PRODUCTOS TURÍSTICOS

3.5.2.- FARO DE MONCLOA


Acumulado Visitantes 146.881 Variación respecto año anterior: 19,2%


0

5.000

10.000

15.000

0

10.16510.067

9.021

11.54612.142

17.773

13.376

3.556

6.669

12.21612.152

12.046

14.105

9.836

12.579

14.37214.848

11.168

13.826

11.011

60,42%

39,58%

Distribución de visitantes


0,0%

20,0%

40,0%

48,31%

19,75%

% Crecimiento Nacional vs. Internacional

0% 5% 10% 15% 20% 25%

ItaliaFranciaAlemaniaEEUU

Gran BretañaPortugalArgentinaPoloniaBrasil

Colombia

20,01%19,17%

15,27%10,67%

9,22%5,85%5,41%5,18%4,79%4,43%

Origen Visitantes Internacionales. Top 10 acumulado

0% 50% 100%

MadridBarcelonaPalmas, LasValenciaMurcia

Santa Cruz TenerifeZaragozaVizcaya

Baleares, IslasAlicante

84,73%2,94%1,84%1,78%1,61%1,59%1,44%1,39%1,36%1,32%

Origen Visitantes Nacionales. Top 10 acumulado

Fuente: Elaboración propia a partir de datos de Faro de Moncloa.(*): El Faro de Moncloa estuvo cerrado del 15 de mayo al 30 de junio de 2017.

2017 2018


3.- OFERTA

3.6.- SERVICIOS DE ATENCIÓN E INFORMACIÓN

3.6.1.- SAIT


enero

febrero

marzo

abril

mayo

junio

julio

agosto

septiembre

octubre

noviembre

diciembre

100

200

300

Millares 176

237

115

168

165187 190

154

198

151

217

143

Personas atendidas por mes

PLAZA MAY..

TERMINAL 4

TERMINAL 2

CALLAO

P. DEL PRAD..

FERIAS

ATOCHA

BERNABÉU

CENTRO CE..

RECOLETOS

UNIDAD MÓ..

OTROS

NO PRESEN..

SATE

0

200

400

600

Millares

555

262

251

240

237

191

70 66 55 52 30 19 10 9

Personas atendidas por centro de atención

0% 5% 10%

Francia

Argentina

EEUU

Italia

Alemania

Gran Bretaña

Brasil

Colombia

México

Portugal

11,7%

10,2%

10,0%

8,2%

5,3%

4,8%

4,3%

4,0%

4,0%

2,2%

Origen Visitantes Internacionales. Top 10 acumulado

0% 10% 20% 30% 40% 50%

Madrid

Barcelona

Valencia

Palmas, Las

Santa Cruz Tenerife

Baleares, Islas

Vizcaya

Sevilla

Alicante

Guipúzcoa

40,5%

8,5%

3,3%

2,8%

2,6%

2,5%

2,2%

2,2%

2,0%

1,8%

Origen Visitantes Nacionales. Top 10 acumulado

Total personas atendidas 2.099.790 Incremento con respecto año anterior -6,9%

36%

64%

Distribución de personas atendidas


-10,0%

-5,0%

0,0%

-11,6%

2,6%

% Crecimiento Nacional vs. Internacional

Fuente: Elaboración propia a partir de visitantes de los CT y PIT.


3.- OFERTA

3.6.- SERVICIOS DE ATENCIÓN E INFORMACIÓN

3.6.2.- PORTAL OFICIAL DE TURISMO ESMADRID.COM


2015 2016 2017 2018

0

5.000.000

10.000.000

7.617.776

10.084.526

5.287.096

11.875.484

Visitas

2016 2017 2018

0%

10%

20%

30%

40%

44,1%

32,4%

17,8%

Var. Visitas

1 ESPAÑA

2 FRANCIA

3 ITALIA

4 ESTADOS UNIDOS

5 REINO UNIDO

6 ALEMANIA

7 JAPÓN

8 PORTUGAL

9 BRASIL

10 ARGENTINA

9.075.773

597.465

545.357

421.963

367.740

366.952

133.966

127.285

120.093

118.890

TOTAL 11.875.484

Visitas Var. vs año anterior

TOTAL 17,8%11.875.484

ALEMANIA

ITALIA

REINO UNIDO

PORTUGAL

BRASIL

ESPAÑA

ESTADOS UNIDOS

FRANCIA

ARGENTINA

JAPÓN

MÉXICO

0%

20%

40%

60%

80%

100%

85,2%

66,0%

58,7%

58,3%

44,4%

26,5%

18,1%

11,0%

4,6%

% Variación por Mercados

Datos hasta Cuarto trimestre

Fuente: Elaboración propia a partir de datos de Google Analytics.

4.- MERCADOS ESTRATÉGICOS

4.1.- TOP 10 VIAJEROS


1 ESTADOS UNIDOS

2 ITALIA

3 FRANCIA

4 REINO UNIDO

5 ALEMANIA

6 PORTUGAL

7 ARGENTINA

8 MÉXICO

9 CHINA

10 BRASIL

681.479

374.379

370.049

367.487

264.186

203.185

192.790

178.908

173.307

128.870

1 CHINA

2 MÉXICO

3 ESTADOS UNIDOS

4 FRANCIA

5 PORTUGAL

6 ALEMANIA

7 BRASIL

8 ITALIA

9 REINO UNIDO

10 ARGENTINA

17,0%

9,8%

4,8%

4,7%

2,5%

2,1%

-1,4%

-1,6%

-2,6%

-6,8%

1 ESTADOS UNIDOS

2 ITALIA

3 REINO UNIDO

4 FRANCIA

5 ALEMANIA

6 ARGENTINA

7 MÉXICO

8 PORTUGAL

9 CHINA

10 BRASIL

1.567.948

906.019

841.203

786.836

601.005

469.436

411.061

410.753

345.053

339.306

1 CHINA

2 MÉXICO

3 ESTADOS UNIDOS

4 PORTUGAL

5 FRANCIA

6 ITALIA

7 BRASIL

8 ALEMANIA

9 ARGENTINA

10 REINO UNIDO

16,8%

4,4%

1,5%

1,4%

0,4%

-0,7%

-2,0%

-3,3%

-3,7%

-3,9%

4.1.- TOP 10 PERNOCTACIONES

TOP 10 - % INCREMENTO VIAJEROSTOP 10 VIAJEROS - 2.018

TOP 10 PERNOCTACIONES TOP 10 - % INCREMENTO PERNOCTACIONES



4.2.- EVOLUCIÓN MERCADOS


Ranking: 1ª posición

2015 2016 2017 2018

0

200

400

600

Millares

650597681

592

EVOLUCIÓN VIAJEROS

2015 2016 2017 2018

0

500

1.000

1.500

Millares

1.4061.544

1.5681.382


2016 2017 2018

1,52,0

2,5

3,03,5

2,382,38 2,30


2015 2016 2017 2018

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00% 16,88%

1,72%

9,86%

1,54%


2015 2016 2017 2018

0,00%

10,00%

15,46%

-0,86%

9,86%

4,85%


Tipo de Alojamiento

Apartamento Hotel

Viajeros

Pernoctaciones

652.17129.308

1.485.18482.764

Datos Absolutos

Tipo de Alojamiento

Apartamento Hotel

5,8%-13,0%

2,7%-15,4%

% Variación

ESTADOS UNIDOSenero

febrero

marzo

abril

mayo

junio

julio

agosto

septiembre

octubre

noviembre

diciembre

20.000

40.000

60.000

80.000

Evolución Mensual

681.479

1.567.948

Total


2017 2018





Tipo de Alojamiento

Apartamento Hotel

Viajeros

Pernoctaciones

354.56019.819

830.25275.767

Datos Absolutos

Tipo de Alojamiento

Apartamento Hotel

-1,2%-8,5%

-1,0%3,0%

% Variación

enero

febrero

marzo

abril

mayo

junio

julio

agosto

septiembre

octubre

noviembre

diciembre

010.000

20.000

30.000

Evolución Mensual

ITALIA

2015 2016 2017 2018

0

100

200

300

400

Millares

364374

352 381

EVOLUCIÓN VIAJEROS

2015 2016 2017 2018

0,00%

10,00%

20,00%20,02%

-1,63%

3,40% 4,54%


2015 2016 2017 2018

0200

400

600

800

Millares

897 906881 912


2015 2016 2017 2018

0,00%

20,00%

29,57%

-1,86% -0,69%

3,59%


2015 2016 2017 2018

1,52,0

2,5

3,03,5

2,422,42

2,55

2,40


374.379

906.019

Total


2017 2018





FRANCIA

Tipo de Alojamiento

Apartamento Hotel

Viajeros

Pernoctaciones

352.30717.742

726.94359.893

Datos Absolutos

Tipo de Alojamiento

Apartamento Hotel

5,6%-10,4%

0,6%-1,8%

% Variación

enero

febrero

marzo

abril

mayo

junio

julio

agosto

septiembre

octubre

noviembre

diciembre

010.000

20.000

30.000

Evolución Mensual

2015 2016 2017 2018

0

100

200

300

Millares

353334

370318

EVOLUCIÓN VIAJEROS

2015 2016 2017 2018

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

16,65%

4,98% 5,96%4,71%


2015 2016 2017 2018

0

200

400

600

800

Millares

738691 783787


2015 2016 2017 2018

0,00%

5,00%

10,00%

15,00% 14,50%

6,70% 6,21%

0,45%


2015 2016 2017 2018

1,52,0

2,5

3,0

3,5

2,18 2,132,21 2,22


370.049

786.836

Total


2017 2018





REINO UNIDOenero

febrero

marzo

abril

mayo

junio

julio

agosto

septiembre

octubre

noviembre

diciembre

010.000

20.000

30.000

40.000

Evolución Mensual

Tipo de Alojamiento

Apartamento Hotel

-1,9%-18,2%

-3,3%-12,3%

% Variación

Tipo de Alojamiento

Apartamento Hotel

Viajeros

Pernoctaciones

352.69614.791

790.67650.527

Datos Absolutos

2015 2016 2017 2018

0

100

200

300

400

Millares

367377363 378

EVOLUCIÓN VIAJEROS

2015 2016 2017 2018

0200

400

600

800

Millares

841817 875 875


2015 2016 2017 2018

1,52,0

2,5

3,0

3,5

2,292,252,32 2,32


2015 2016 2017 2018

0,00%

10,00%

14,11%

-0,12%-2,64%

4,23%


2015 2016 2017 2018

0,00%

10,00%

20,00% 18,35%

-3,88%

7,10%

0,02%


367.487

841.203

Total


2017 2018





ALEMANIAenero

febrero

marzo

abril

mayo

junio

julio

agosto

septiembre

octubre

noviembre

diciembre

0

10.000

20.000

30.000

Evolución Mensual

Tipo de Alojamiento

Apartamento Hotel

4,0%-25,8%

-1,8%-22,9%

% Variación

Tipo de Alojamiento

Apartamento Hotel

Viajeros

Pernoctaciones

252.16812.018

564.76936.236

Datos Absolutos

2015 2016 2017 2018

0

100

200

Millares

260 264259265

EVOLUCIÓN VIAJEROS

2015 2016 2017 2018

1,52,0

2,5

3,03,5

2,372,39 2,27

2,40


2015 2016 2017 2018

0

200

400

600

Millares

620622

601627


2015 2016 2017 2018

0,00%

10,00%

20,00%20,16%

-0,82%

-3,35%1,05%


2015 2016 2017 2018

0,00%

10,00%

14,61%

-2,41%

2,02% 2,13%


264.186

601.005

Total


2017 2018





enero

febrero

marzo

abril

mayo

junio

julio

agosto

septiembre

octubre

noviembre

diciembre

0

10.000

20.000

Evolución Mensual

PORTUGAL

Tipo de Alojamiento

Apartamento Hotel

3,2%-8,2%

0,4%9,9%

% Variación

Tipo de Alojamiento

Apartamento Hotel

Viajeros

Pernoctaciones

192.87710.308

364.28646.467

Datos Absolutos

2015 2016 2017 2018

0

100

200

Millares

189 198183203

EVOLUCIÓN VIAJEROS

2015 2016 2017 2018

0

100

200

300

400

Millares

388 405377411


2015 2016 2017 2018

0,00%

5,00%

10,00%

15,00% 14,24%

3,17%4,78%

2,54%


2015 2016 2017 2018

0,00%

10,00%

20,00%

23,76%

2,83% 4,44%1,42%


2015 2016 2017 2018

1,52,0

2,5

3,0

3,5

2,042,052,022,06


203.185

410.753

Total


2017 2018





ARGENTINAenero

febrero

marzo

abril

mayo

junio

julio

agosto

septiembre

octubre

noviembre

diciembre

0

10.000

20.000

Evolución Mensual

Tipo de Alojamiento

Apartamento Hotel

-6,8%

-3,7%

% Variación

Tipo de Alojamiento

Apartamento Hotel

Viajeros

Pernoctaciones

192.790

469.436

Datos Absolutos

2015 2016 2017 2018

0

100

200

Millares

176 193

117

207

EVOLUCIÓN VIAJEROS

2015 2016 2017 2018

0

200

400

Millares

404

259

469488


2015 2016 2017 2018

0,00%

20,00%

40,00%

60,00%

22,66%

51,21%

17,45%

-6,84%


2015 2016 2017 2018

0,00%

20,00%

40,00%

60,00%

22,22%

55,65%

20,78%

-3,73%


2015 2016 2017 2018

1,52,0

2,5

3,0

3,5

2,362,29

2,432,23


192.790469.436

Total


2017 2018





MÉXICO

Tipo de Alojamiento

Apartamento Hotel

Viajeros

Pernoctaciones

178.908

411.061

Datos Absolutos

enero

febrero

marzo

abril

mayo

junio

julio

agosto

septiembre

octubre

noviembre

diciembre

0

10.000

20.000

30.000

Evolución Mensual

2015 2016 2017 2018

0

50

100

150

Millares

163138

179

135

EVOLUCIÓN VIAJEROS

2015 2016 2017 2018

0,00%

10,00%

20,00%20,14%

18,20%

2,38%

9,80%


Tipo de Alojamiento

Apartamento Hotel

9,8%

4,4%

% Variación

2015 2016 2017 2018

0

100

200

300

400

Millares

394332

325

411


2015 2016 2017 2018

0,00%

10,00%

20,00% 18,02% 18,75%

2,02%4,38%


2015 2016 2017 2018

1,5

2,0

2,5

3,0

3,5

2,41 2,302,412,42


178.908411.061

Total


2017 2018





CHINA

Tipo de Alojamiento

Apartamento Hotel

ViajerosPernoctaciones

173.307345.053

Datos Absolutos

Tipo de Alojamiento

Apartamento Hotel

17,0%16,8%

% Variación

enero

febrero

marzo

abril

mayo

junio

julio

agosto

septiembre

octubre

noviembre

diciembre

05.000

10.000

15.000

Evolución Mensual

2015 2016 2017 2018

0

50

100

150

Millares

148

173

125124

EVOLUCIÓN VIAJEROS

2015 2016 2017 2018

0

100

200

300

Millares

295254

345

245


2015 2016 2017 2018

0,00%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00% 36,80%

16,28% 16,78%

3,82%


2015 2016 2017 2018

0,00%

10,00%

20,00%

30,00% 26,79%

19,76%17,03%

-1,25%


2015 2016 2017 2018

1,5

2,0

2,5

3,0

3,5

2,001,99

2,061,95


173.307345.053

Total


2017 2018




Ranking:10ª posición

enero

febrero

marzo

abril

mayo

junio

julio

agosto

septiembre

octubre

noviembre

diciembre

0

5.000

10.000

15.000

Evolución Mensual

BRASIL

Tipo de Alojamiento

Apartamento Hotel

-1,4%

-2,0%

% Variación

Tipo de Alojamiento

Apartamento Hotel

Viajeros

Pernoctaciones

128.870

339.306

Datos Absolutos

2015 2016 2017 2018

0

50

100

Millares

113129

131

109

EVOLUCIÓN VIAJEROS

2015 2016 2017 2018

-10,00..

0,00%

10,00%

20,00%19,85%

-5,86%-3,30% -1,39%


2015 2016 2017 2018

0

100

200

300

Millares

308339

288

346


2015 2016 2017 2018

1,5

2,0

2,5

3,0

3,5

2,65

2,642,73 2,63

ESTANCIA MEDIA (días) 2015 2016 2017 2018

-10,00..

0,00%

10,00%

20,00%20,12%

-6,85% -6,30%-1,98%


128.870

339.306

Total


2017 2018

informe de coyuntura turkstica - madrid-destino.com … · 39.087 49.600 65.24 71.336 71.400 72.510...

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