A.A. 18-19

Informazioni di servizio e

Introduzione al corso

Teorie della comunicazione e dei nuovi media

Prof. Alberto Marinelli

Obiettivi del corso

Obiettivo del corso è di approfondire le conoscenze

teoriche sulle teorie delle comunicazioni di massa e di

analizzare le nuove forme della comunicazione che si

sviluppano nelle piattaforme digitali, con particolare

attenzione ai Social Network Sites e al processo di

convergenza dei media tradizionali con le tecnologie

Ip based.

Informazioni di serivizio slide 2

Articolazione del corso

• Prima parte - Teorie della comunicazione. L’evoluzione

delle teorie sui media, dalla teoria ipodermica alla teoria

della dipendenza dai media.

• Seconda parte: Nuovi media. Trasformazioni

tecnologiche e sociali legate alla diffusione di internet (dal

web 1.0 a Internet of the things), struttura dei social

network sites.

• Terza parte: Il nuovo ecosistema digitale della televisione

e dell'on line video.

• Quarta parte: Social media e community management;

analisi di studi caso e di strategie di comunicazione social

sulle diverse piattaforme (Facebook, Instagram, ecc.)

Informazioni di serivizio slide 3

Modalità di valutazione della frequenza

• La frequenza è fortemente raccomandata,

soprattutto per acquisire con il lavoro in aula la

capacità di declinare i modelli teorici rispetto a

specifici ambiti applicativi,

• Il docente non intende riempire in maniera forzosa i

posti a sedere nelle aule ed è sicuro che

l'intelligenza collettiva e il dialogo siano più

importanti della costrizione. Eserciterà, tuttavia, il

diritto di verificare la frequenza in un certo numero

di giornate durante il corso.

slide 4

Prove scritte intermedie di esonero

Gli studenti frequentanti potranno prendere parte a due

prove scritte intermedie (esonero).

Le prove saranno articolate su domande a risposta

sintetica (normalmente 4 domande, 10 minuti per ciascuna

domanda) e il risultato acquisito, anche in una sola delle

due prove, avrà validità per l'intero anno accademico.

Se la valutazione conseguita non è ritenuta adeguata dallo

studente, il testo oggetto dell'esonero può essere discusso

in sede di esame orale finale.

Gli argomenti della prove di esonero riguarderanno i due

seguenti testi:

– Teorie delle comunicazioni di massa.

– Networked. Il nuovo sistema operativo sociale

slide 5

Modulo Teorie della comunicazione di massa

N Data

1 28-feb Introduzione al corso

2 01-mar3 07-mar4 08-mar5 14-mar6 15-mar7 21-mar

8 29 marzo Prima prova intermedia di verifica

Informazioni di serivizio slide 6

Modulo Networked society

N Data

1 22-mar2 28-mar3 04-apr4 05-apr5 11-apr6 12-apr

02 maggio Seconda prova intermedia di verifica

Informazioni di serivizio slide 7

Moduli: Televisione digitale/Social Media Management

N Data

1 03-mag TV

2 09-mag TV

3 10-mag TV

4 16-mag Social Media

5 17-mag Social Media

6 23-mag Social Media

7 24-mag Social Media

8 30-mag Social Media

9 31-mag Lezione di riepilogo

Informazioni di serivizio slide 8

slide 9

Testi indicati per il corso

I testi previsti per la prova di esame sono i seguenti:

• S.Bentivegna, Teorie delle comunicazioni di massa,

Laterza, Roma-Bari, 2008 (1°esonero)

• B. Wellman, L. Rainie, Networked. Il nuovo sistema

operativo sociale, Guerini, Milano 2012 (acquistabile

online anche dal sito dell'editore) (2° esonero)

• A. Marinelli, Television (s). Come cambia l'esperienza

televisiva tra tecnologie convergenti e pratiche sociali,

(edizione breve) Guerini scientifica 2018

• T. L. Tuten, M. R. Solomon, Social media

marketing, Pearson Milano 2014.

Di cosa parliamo nel corso?

slide 10

Teorie della comunicazione

Come per esempio:

• Teoria matematica dell’informazione

• Two step flow of communication

• Agenda setting

• Cultivation Theory

• Spirale del silenzio

• Teoria della dipendenza dal sistema dei media

• Knowledge gap

slide 11

The Game (Baricco) – La Mappa

Informazioni di serivizio slide 12

slide 13

A.A. 13-14Informazioni di serivizio slide 14

EVOLUZIONE DEL WEBTH

EE

VO

LU

TIO

NO

FT

HE

WE

B

15

per day

At bus stop, listen

to new music playlist 8:30am

Buy new tote to

take to Coachella 11:15am

Browse festival styles on

YouTube7:15pm

On bus, check email

for sales this weekend5:29pm

At lunch, play Scrabble while

waiting in line1:33pm

Use flashlight app to find

dropped earring11:09pm

Use maps to get

directions to Creole food

truck 1:13pm

At work, book Coachella

tickets11:36am

Wake up and

read news online6:50am

On the bus, read articles about

Coachella 8:42am

150x

We don’t go online. We live online.

Siamo di fronte a un nuovo

«sistema operativo sociale»

e a una nuova forma della

relazionalità che prende il nome di

«networked individualism».

I rapporti interpersonali e i legami

sociali si avvantaggiano di

dotazioni tecnologiche e sistemi di

connessione che ne amplificano le

potenzialità e offrono nuove

possibilità di sviluppo.

Le aree dei Social Media

Socialcommunity

Socialpublishing

Socialcommerce

Socialentertainement

Editoriale Commerciale Contenuti generati

dall’utente

Giochi Musica Arte

CRM/Servizio Vendita/Rivendita Risorse umane

Condivisione Socializzazione Conversazione

22

PUBBLICOPREVEDIBILE E ISPEZIONABILE

NESSUNAINTERFACCIA

VISIONE COLLETTIVA

SCHEDULING RIGIDO

24

25

MULTISCREENING &MULTITASKING

SOCIAL TELEVISION

PERSONCASTING

DIGITAL CIRCULATION

SEARCHING

ENGAGEMENT

INTERACTION