inevitabilmente … internet ! milano, 3 novembre 2005
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Inevitabilmente … internet !
Milano, 3 Novembre 2005
Cosa dicono le aziende
“(…) L’attuale modello di marketing non funziona più”.
Jim Stengel, Global Mktg Chief- P&G
“Stiamo “riprendendo” i nostri soldi dalla tv
per spenderli altrove”.
Dave Burwick-Pepsi Cola
Cosa dicono le aziende
“Non abbiamo la sensazione di ottenere l’impatto desiderato (…)”.
John Ayes-AmEx
Cosa dicono le aziende
“Oggi per ottenere lo stesso risultato di un tempo uno spot dovrebbe essere visto
per 125 volte (…). L’unico modello ancora sostenibile è internet.”
Ken Auletta-giornalista
The New Yorker, esperto di media
Cosa dicono le aziende
perche’ parliamo di rivoluzione
Frammentazione dei media
Web - blogs, IM, Search…- mobile, electronic games,
etc
+“NEW
MEDIA”
TV, radio, press, out of home, cinema,
etc
LA NUOVA GENERAZIONE DEI“MEDIA CLASSICI”
Web
Interactive TVEmail Electronic games
Instant messenger
ChatMobile
messagingDigital posters
Virtual outdoor
Digital radio
molti di questi gia’ DIGITALI e INTERATTIVI
Delivered on demand Search
driven
Assembled to suit
Interattivita’ significa
liberta’ di scelta programmazione e controllo
Il consumatore oggi vuole e puo’ di scegliere
e’ molto selettivo
cerca le informazioni che vuole
ed internet e’
la sua fonte primaria
…and…Il consumatore oggi
Brand Response+
una netta differenziazione “above e below the line”
Interattivita’ significa anche non esiste piu’
Brand Experience
=
Interruption
Mass audiences
Dalla “persuasione occulta”
Liking Conversation
Alla “relazione trasparente”
Measurement
Insight
Targeting
Data
Attraverso la misurazione del ROI
il media
in grado di offrire
tutto cio’
Internet e’…
Internet e’…
“inevitabile”
perche’…
Fonte: Audiweb by Nielsen//NetRatings – NetView – utenza casa e casa+ufficio
Numero di navigatori attivi (home e home + work)
Internet in Italia: la crescita continua
20 milioni di utenti+8% in un anno
35%
20 milioni di utenti ovvero il 35% della popolazione italiana
Sesso
59 % 41%
Età
2/17 anni 13%
18/24 anni 14%
25/34 anni 25%
35/44 anni 18%
45/54 anni 17%
>55 anni 13%
Livello di istruzione
Elementare/Media 26%
Superiore 44%
Laurea o master 30%
Fonte: Audiweb by Nielsen//NetRatings, panel home&work, Applicazioni internet incluse, Settembre 2005
ProfiloProfilo
Forte concentrazione nelle fasce socioculturali medio alte
Crescono le donne e gli adulti
Target attento ed evoluto
Fonte: Audiweb by Nielsen//NetRatings – NetView – utenza casa+ufficio
+ 26%
Anche grazie alla banda larga, l’utilizzo di internet cresce anche a scapito di altri media
Anche grazie alla banda larga, l’utilizzo di internet cresce anche a scapito di altri media
+ 41%
+ 33%
L’utilizzo del web è in continuo aumento
La forza di Internet: quello che vuoi, velocemente e quando vuoi
1.3 Internet, un « plus » nella vita quotidiana.
20
25
47
49
56
63
64
71
83
Può influenzare opinioni e dicisionid'acquisto
Sarei perso senza
Fonte di informazione preferita
E' un media che puoi controllare
E' un media che ti tiene in gioco
Un luogo dove puoi perderti
per un cervello attivo
Ha quello che vuoi quando vuoi
Offre ciò che cerchi velocemente
%
Fonte: EIAA, Media consumption - Nov 2004
Internet: un media sempre presente
08.30Trasporti
News sul traffico in tempo reale
09.00Ufficio
Lettura delle notizie d’attualità
nazionali e mondiali
13.00Pausa Pranzo
Informazione e news, Intrattenimento
(giochi etc.)
07.30Risveglio
…con la radio online
23.30 Ritorno dalla serataBreve contatto con un amico via messanger
14.00Ufficio
Lettura e redazione di Mail
di lavoro
18.30Corsi online
Acquisto di un Dvd
20.00 Un pò di relax
Controllo degli orari del cinema e prenotazione
dei biglietti online
08.00Colazione
Lettura delle Mail personali,
un colpo d’occhio sul Meteo
e sul Traffico
Internet: un media al quale i consumatori dedicano molto tempo
0
20
40
60
80
1 to 5 6 to 15 16 to 25 26 or more
Hours spent online during typical week
PercentOf
InternetUsers
Time Spent Online
Base: Internet users
In a typical 7 day week, approximately how many hours do you spend in total using the Internet?
(398)
Molto piu’ tempo dedicato rispetto quotidiani e periodici
16.67
13.16
8.81
5,114,28
0
5
10
15
20
TV Radio Internet Newspaper Magazines
Average Hours Spent by Media Type
AverageHours
ByMedia Type
(745) (398) (822) (678)(1045)Base: Users of
each medium
In a typical 7 day week, approximately how many hours do you spend…?
Average Internet consumption per 7 day week nets out at approximately 9 hours, more than Newspapers and Magazines.
Efficacia della pubblicità online in Europa
68,9 72,6
23,4
3427,3
33,2
44,6 47,138,3 40,2
Ricordo dellapubblicità
Associazione al messaggio
Gradimento del Brand
Intenzioned’acquisto
0
20
40
60
80
100
Brand Awareness
in %
Non esposti
Esposti
+5,4%
+21,6%+45,3%
+5,6%
+5%
Fonte: Dynamic Logic MarketNormsMarketNorms 30 giugno 2004; N=199 campagne europee, n=163,262 rispondenti
…sicuramente Internet
Efficacia ed efficienza = Return on Investment
Grazie di essere qui