in store promotion brand investment 2009 - indagine sugli investimenti promozionali della marca...
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19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
L’ultimo miglio della comunicazione viene identificato come le possibilità di contatto con il target di riferimento nella fase precedente la scelta d’acquisto: il percorso da casa al punto di vendita Casa volantino - lista della spesa Strada verso il PDV: Esterna - Guerrilla marketing Punto vendita In-Store marketing - Carrelli - Isole in galleria – Totem interattivi – Radio – Digital signage - Merchandising
Comunicazione dell’ultimo miglio
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
La fedeltà alla marca-prodotto
Le abitudini del consumatore
Il Pack
La marca (brand equity)
La visibilità sullo scaffale
Il prezzo
Le promozioni
La comunicazione sul PDV (dalla
locandina, agli expo box, alla promoter
I fattori che influenzano l’acquisto sul PDV
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
Decisioni prese a casa.
56 %
Decisioni sul pdv: 44 %
Fonte: Shopper Insight Iri Infoscan
La Pianificazione di acquisto sulla categoria e sulla marca dei consumatori: il 44% dei consumatori mass market decide cosa comprare sul punto di vendita.
Gli studi sullo “shopper”
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
Carta igienica 39”
Affettati 37”
Passate di pomodoro 30”
Wurstel 30”
Fazzoletti di carta 29”
Uova 23”
Polpe di pomodoro 24”
Salumi in cubetti 41”
Shampoo 43”
Yogurt Probiotico 46”
Carta casa 47”
Crema viso 71”
Gastronomia 46”
Formaggi spalmabili 39”
Mozzarella 41” Crescenza 35”
Paste filate 44”
Fonte: Cross Category Shopper Insight IRI Infoscan
Gli studi sullo “shopper”
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
TV a
colori Tv commerciali
Primi
computer
7 canali ………
Cellulare
Internet
Prime pay tv
satellitari
100 canali …………
8
1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010
Smartphone
Digitale Terrestre
IPTV
WebTV
Search
Videogame
Consolle
banda larga
TVfonino
Social
Networks
P2P
1.000 canali
Tv musicali
Lo scenario dei media
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
9
MEDIA FRAGMENTATION
Lo scenario dei media
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
Global Advertising expenditure traditional and digital media
Source: GroupM (2008) – Mio US $
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014
10
MEDIA FRAGMENTATION AND CHANGES ARE STRUCTURAL
Lo scenario dei media
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
+3.1% Television Radio Newspapers Magazines
+6.6% +1.6% -1.3%
Il trend dei mezzi nel mondo
Outdoor Cinema Internet
+4.7% +5.9% +7.2%
1H 2012 vs. 1H 2011 Fonte: Nielsen Global AdView Pulse Q2 2012
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
Advertising previsioni 2012 e 2013 – i macrosettori
-15,3
-9,8
-9,6
-8,8
-2,8
-10,2
Servizi/attività
Beni durevoli
Largo Consumo
Persona
Tempo libero
Tot. Mercato
Adv: Stima var.% per il 2012 e il 2013
Fonte: Elaborazioni Nielsen. Variazioni stimate sui mezzi disponibili in
BD AdEx Tipologia commerciale nazionale
25%
18%
17%
13%
27%
Servizi/attività Beni Durevoli Largo Consumo
Persona Tempo Libero
Advertising: peso per macrosettore
Mai, come sta accadendo a causa della crisi che ha
investito il mercato in questi anni, la contrazione della
spesa era stata così omogenea tra le categorie
merceologiche. Tutti i settori sono stati coinvolti con
diversi tempi ed intensità negli ultimi due anni e nell’anno
in corso. Il risultato, come emerge dai grafici in basso, è
che le quote dei macrosettori rimarranno sostanzialmente
invariate. Per quanto riguarda le previsioni, quest’anno
spiccherà il calo di servizi/attività, dovuto principalmente a
telecomunicazioni e distribuzione. L’unico che andrà
meglio della media è tempo Libero, grazie in particolare a
ristorazione, giochi on line e turismo e trasporti. Per il
2013 ancora una volta tempo libero meglio della media,
mentre le aziende abbigliamento condizioneranno in
negativo il comparto persona.
Fonte: Elaborazioni Nielsen. Variazioni stimate sui mezzi disponibili in
BD AdEx Tipologia commerciale nazionale.
26%
18%
17%
13%
26%
Fonte: Elaborazioni Nielsen. Variazioni stimate sui mezzi disponibili in
BD AdEx Tipologia commerciale nazionale.
27%
18%
17%
12%
26%
2011 2012 2013
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
Evidenze
Rinnovata attenzione alle attività In-Store (Below the line)
New Media: Web, guerrilla marketing, digital signage
Media Fragmentation: probabilità di contatto o contatto certo?
Prezzo: Efficacia negativa a incremento taglio prezzo
Crisi domanda: - 0,8% i trend del fatturato di ipermercati e supermercati (ipermercati – 2,5%)
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
Osservatorio In-store 2009
Categorie Merceologiche (Albero ECR)
Aziende e Marche
Attività: promoter, gift, sampling, comunicazione pura
POP: espositori, bandiere, totem, banchetti, digital signage
Obiettivo monitorare attività In-Store legate ad attività Promozionali
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
Osservatorio In-store 2009
Cosa abbiamo rilevato: Ogni attività di extra display in aree promo da espositori a isole con meccaniche e materiali POP utilizzati
Cosa NON abbiamo rilevato: Esposizioni indifferenziate, testate di gondola (tranne se isole o espositori), pallet ecc.
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I Pdv del Panel
Media Spec. Elettronica per rilevazione: 18 Media Ipermercati per rilevazione: 24
Osservatorio In-store 2009
INSEGNE %
Attività per
rilevazione Sup. mq
Iper Galassia (VR) 17% 40 10.000
Carrefour (VI) 13% 31 8.000
Ipercoop (BO) 12% 29 10.000
Iper (MI) 11% 26 12.000
Panorama (Roma) 11% 26 13.000
Mediaworld (MI) 8% 19 2.200
Trony (Roma) 7% 16 3.500
E. Leclerc Conad (BO) 6% 15 7.000
Auchan (BA) 5% 12 14.400
Il Gigante (MI) 4% 10 8.500
Bricocenter (Roma) 3% 7 2.500
Esselunga (MI) 2% 5 2.500
Totale 100%
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
I Reparti e le categorie merceologiche
Il 55% delle rilevazioni sono attività promo relative al mondo del Largo
Consumo Confezionato. Il General Merchandise (Elettronica + Tessile +
Bazar) conta invece il 38%. Depurando dalle insegne degli specializzati l’incidenza dell’LCC sale
ovviamente al 66% (Inc. % Ipermercati)
Totale Panel
Osservatorio In-store 2009
Ipermercati
LCC
66%
GM
28%
Servizi
6%
LCC
55%
GM
38%
Servizi
7%
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
In Store: trend osservazioni per Reparto
43% 40%34% 38% 35% 38% 42%
48% 54%60% 57% 59% 55% 50%
7%7%6%5%6%6%8%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1 2 3 4 5 6 7
Servizi
LCC
GM
Gen 09 Mar 09 Apr 09 Giu 09 Lug 09 sett 09 Febb 09
I Reparti merceologici
Quasi stazionaria la presenza di attività dei Servizi contro una maggiore concentrazione di attività sull’ LCC da Pasqua all’inizio dell’estate.
Osservatorio In-store 2009
Totale Panel
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
Totale Panel Ipermercati
I settori merceologici
Negli ipermercati il 33% delle attività appartengono al settore Alimentare seguito da Elettronica e Cura Persona (17%)
Osservatorio In-store 2009
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
Top 20 categorie (70%)
Fuori pasto dolci (Ferrero 45%) Giochi elettronici (Sony, Nintendo, Microsoft) Servizi (Sky e Mediaset)
Le prime 3 categorie contano circa ¼
delle osservazioni totali.
Osservatorio In-store 2009
Categorie %
Fuori pasto dolci 13,1%
Giochi elettronici 6,1%
Servizi 5,6%
Petfood 4,8%
Liquori 4,3%
Calze e collant 3,8%
Giocattoli 3,4%
Igiene personale 3,4%
Corpo-mani-piedi 2,8%
Capelli 2,6%
Elettrodomestici Bruni 2,5%
Prodotti Forno e Cereali 2,5%
Rasatura+depilazione 2,3%
Detergenza Bucato 2,1%
Audio/Video Registrati 2,0%
Igienico sanitari 1,9%
Piccoli elettrodomestici casa 1,9%
Preparati bevande calde 1,9%
Profumeria e cosmesi 1,6%
Igiene orale 1,4%
Ipermercati
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
Fuori Pasto dolci (13,1%)
Ferrero (45%) e Perfetti Van Melle (18% con Day Gum, Vivident, Morositas) coprono il 65% delle attività della categoria
(Ipermercati)
Osservatorio In-store 2009
45%
18%
7% 4% 3%
22%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Ferrero Perfetti
Van Melle
Nestlé Barilla Lindt &
Sprüngli
altri
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
Giochi elettronici (6,1%)
Presidi fissi nelle grandi superfici per le isole demo (con promoter o semplici corner “gioco”) per i protagonisti del mercato: Nintendo Wii, Sony Playstation e Microsoft Xbox. (83%)
(Ipermercati)
Osservatorio In-store 2009
30%27% 27%
17%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
Nintendo Microsoft Sony altri
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
46%
18%
12%
4%
20%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Sky Italia Mediaset Telecom
Italia
Infostrada altri
Servizi (5,6%)
Sky conta quasi il 50% delle rilevazioni con postazioni quasi fisse negli ipermercati. Segue Mediaset (18%) e Telecom (promozioni extra presidi) primo della telefonia
(Ipermercati)
Osservatorio In-store 2009
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
Petfood (4,8%)
Categoria in continua crescita anche sui fatturati nel canale risulta di conseguenza molto dinamica anche nei POP usati con Nestlè (47% Purina) Mars (41% Pedigree, Cesar, Whiskas), Morando (9% Miglior Gatto)
(Ipermercati)
Osservatorio In-store 2009
47%
41%
9%
3%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Nestlè Mars Morando Altri
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
Liquori (4,3%)
Molto dinamici gli attori che vedono comunque come principale player Martini (31% Martini e Bacardi) seguito da Pernod Ricard (15% Havana Club e Chivas Regal) e Diageo (14% Johnnie Walker, Baileys)
(Ipermercati)
Osservatorio In-store 2009
31%
15%14%
8%
32%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
Martini E
Rossi
Pernod
Ricard
Diageo Campari altri
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
Calze (3,8%)
Sempre espositori autovendenti ma comunque presenti nelle isole promo e nelle aree di settore. I Leader di categoria guidano la classifica
(Ipermercati)
Osservatorio In-store 2009
40%
29%
17%15%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Golden Lady Pompea Elledue altri
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
Giocattolo (3,4%) (Ipermercati)
Ricco di innovazione e soluzioni creative il mondo del giocattolo (sotto stimato per mancanza periodo Natale): Lego (35%) Mattel (29% Barbie e Fisher-Price) Walt Disney (21%)
Osservatorio In-store 2009
35%
29%
21%
15%
35%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Lego Mattel Walt Disney Hasbro Altri
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
Igiene Personale (3,4%)
I leader di categoria guidano anche le attività Instore: Manetti-Roberts (28% Neutro Roberts), Conter (11% Tesori d’oriente), Beiersdorf (Nivea 9%).
(Ipermercati)
Osservatorio In-store 2009
28%
11%9% 9%
7%
39%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Manetti-Roberts Conter Beiersdorf Unilever Johnson&Johnson Altri
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
Corpo mani piedi (2,8%)
Beiersdorf con Nivea copre il 66% delle attività rilevate nella categoria.
(Ipermercati)
Osservatorio In-store 2009
66%
8% 8%
18%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Beiersdorf P&G Cadey altri
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
Capelli (2,6%) (Ipermercati)
L’Oréal (con Garnier e L’Oréal) copre il 57% delle rilevazioni seguito a pari quota (19%) da P&G (lancio Herbal Essences) e Henkel (Testanera)
Osservatorio In-store 2009
57%
19% 19%
8%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
L'Oreal P&G Henkel altri
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
Elettrodomestici B. (2,5%)
Come l’area giochi elettronici anche la categoria TV conquista spazi e corner fissi dedicati alla dimostrazione e alla promozione In-store dell’alta definizione. Samsung in testa (47%) segue Sony (24%)
(Ipermercati)
Osservatorio In-store 2009
47%
24%
12%
18%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Samsung Sony Philips Altri
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
Prodotti da Forno (2,5%) (Ipermercati)
Barilla (56%) domina la categoria dei biscotti e delle merende seguita da Ferrero (18%) con espositori autovendenti e assistiti.
Osservatorio In-store 2009
56%
18%
9%
18%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Barilla Ferrero Kellogg Italia Altri
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
Osservatorio In-store 2009
PDV specializzati: Trony, Mediaworld, Bricocenter
Categorie e Aziende Piccoli Elettrodomestici %
Nestlè Italia 29%
Braun 16%
Ariete 12%
Luigi Lavazza 12%
Philips 6%
Altro 24%
Giochi Elettronici %
Nintendo 48%
Sony 32%
Microsoft 9%
Altro 11%
Elettronica %
Apple 24%
Hewlett Packard 24%
Tom Tom 12%
Microsoft 6%
Altro 35%
Elettrodomestici bruni %
Samsung 40%
Sony 27%
LG 7%
Altro 27%
19%
15%
12%
10%
9%
9%
4%
4%
4%
4%
9%
0% 5% 10% 15% 20%
Piccoli elettrodomestici
Giochi Elettronici
Elettronica
Elettrod. Bruni
Servizi
Elettrod.Bianchi
Elettricità
Ferramenta
Giardinaggio
Accessori Casa
Altri
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
TOP 25 Players
Ipermercati
Osservatorio In-store 2009
Reparto Rilevazioni %
LCC Ferrero 5,2%
LCC Procter & Gamble 3,6%
LCC+Elett. Nestlè 3,5%
LCC Barilla 2,8%
LCC L'Oreal 2,1%
Servizi Sky Italia 2,1%
LCC Perfetti Van Melle 2,0%
LCC Beiersdorf 1,9%
LCC Mars Incorporated 1,9%
Elettronica Sony 1,8%
LCC Walt Disney 1,6%
Elettronica Nintendo 1,5%
LCC Henkel 1,5%
Elettronica Microsoft 1,4%
LCC Energizer Group 1,2%
LCC Fater 1,2%
LCC Martini e Rossi 1,1%
Elettronica Samsung 1,1%
LCC Unilever 1,0%
Tessile Golden Lady 1,0%
Tessile Pompea 1,0%
LCC+Elect. Luigi Lavazza 1,0%
LCC Manetti&Roberts 0,9%
Servizi Mediaset 0,8%
Bazar Lego 0,7%
Altri 50%
Totale 100%
Reparto Rilevazioni %
LCC Ferrero 5,2%
Elett.+LCC Nestlè 4,3%
LCC Procter & Gamble 3,8%
Elettronica Sony 3,3%
Servizi Sky 2,8%
LCC Barilla 2,8%
Elettronica Nintendo 2,8%
LCC L'Oreal 2,1%
Elettronica Samsung 2,0%
LCC Perfetti Van Melle 2,0%
LCC Beiersdorf 1,9%
LCC Mars Incorporated 1,9%
Elettronica Microsoft 1,9%
LCC Walt Disney 1,7%
LCC Henkel 1,6%
LCC Energizer Group 1,4%
Elett.+LCC Luigi Lavazza 1,4%
Servizi Mediaset 1,4%
LCC Fater 1,2%
LCC Martini E Rossi 1,1%
LCC Unilever 1,0%
Tessile Pompea 1,0%
Tessile Golden Lady 1,0%
LCC Manetti&Roberts 0,9%
Elettronica Hewlett Packard 0,8%
Altri 50%
Totale 100%
Totale Panel
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
Le Attività
Il 73% delle attività rilevate è di puro extradisplay nelle diverse forme di attività: taglio prezzo, concorsi o semplice comunicazione di prodotto. Nel 27% dei casi l’attività è supportata da Promoter sia su di isole promozionali (32% delle attività) sia in attività varie a scaffale o corsia.
Osservatorio In-store 2009
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
L’istant Gift (oltre al taglio prezzo) è la meccanica più usata nelle attività normalmente supportata dalla presenza della promoter (con redemption tanto più elevate quanto più accattivanti e di valore vengono percepiti i Gift). Sampling e concorsi in coda alla classifica (3%).
Le Attività
* Percentuali di penetrazione
73%
27%
17%
12%
5%
3%
3%
Extradisplay puro
Promoter
Coupon e sconti
Gift
Degustazioni
Concorsi
Sampling
Osservatorio In-store 2009
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
40%
26%
20%
18%
12%
4%
Comunicazione
Gift
Degustazioni
Coupon e sconti
Concorsi
Sampling
Promoter
27%
Isolando le attività con Promoter (27%) osserviamo che Se escludiamo il 40% di comunicazione pura (elettronica e servizi) il gift è l’elemento base della meccanica promozionale. Le Degustazioni sono guidate dalle azioni di lancio dei caffè predosati (27%: A modo mio, Nespresso, Dolce gusto) e Ferrero (13% Gran Soleil)
Le Attività
* Percentuali di penetrazione
Osservatorio In-store 2009
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
Promoter
6%
5% 5%
4%4%
4%4% 4%
2%2%
Barilla Ferrero Perfetti Nestlè Sky P&G L'Oreal Lavazza Beiersdorf Sony
Le aziende che più credono nella necessità della relazione diretta con il cliente tramite Promoter. Soprattutto nel sostegno alle principali azioni promozionali In-Store.
Osservatorio In-store 2009
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
Promoter
Sul totale attività per azienda registrano un utilizzo predominante della Promoter Barilla (57%) , Perfetti (70%), Lavazza (70%). (Totale attività Azienda = 100)
43%
69%
30%
69%60%
73%
51%
30%
56%
81%
57%
31%
70%
31%40%
27%
49%
70%
44%
19%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Barilla Ferrero Perfetti Nestlè SKY P&G L'Oreal Lavazza Beiersdorf Sony
Promoter
Extradisplay
Osservatorio In-store 2009
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
Osservatorio In-store 2009
Isole Promozionali: 32%
Isole Promozionali %
Ferrero 11%
Nestlè Italia 6%
Procter & Gamble Italia 4%
Barilla 4%
Sony 4%
Samsung 4%
Sky Italia 3%
Nintendo 3%
Microsoft 3%
Luigi Lavazza 3%
L'Oreal Italia 3%
Beiersdorf 3%
Gli strumenti POP
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
Crowner, totem sagomati e non, banchetti insieme agli espositori che restano la base dell’Extradisplay, restano l’anima dell’allestimento delle isole promozionali. Aumentano da inizio anno le applicazioni Digital signage sia fisse a scaffale che integrate nei materiali POP.
* Percentuali di penetrazione
27%
17%
15%
9%
4%
Crowner
Banchetto
Totem
Digital Signage
Bandiera
Osservatorio In-store 2009
Gli strumenti POP
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
Bazar
9%
LCC
6%
Elettron.
85%
Digital Signage
Digital Signage nell'LCC
Ferrero Proiezione in store
Perfetti video in store
Illy Totem multisensoriale
Barilla Proiezione in store
L'Oreal Display scaffale
In incremento le applicazioni tecnologiche video per la comunicazione In-store anche nelle categorie del largo consumo confezionato. Lcd e touch screen sia in Totem sia a scaffale ad integrazione perfetta del lay out di categoria.
Digital Signage %
Sony 19%
Nintendo 16%
Microsoft 14%
Apple 4%
Hewlett Packard 4%
Samsung 5%
Walt Disney 3%
Lavazza 1%
LG 1%
Nestlè-Krups 1%
Osservatorio In-store 2009
Totale Panel
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
Tendenze: lo scaffale
Innovazione a scaffale nei progetti di Category Management con arricchimento di strumenti di evidenziazione classici + tecnologici (Mix : caso L’Oreal)
Osservatorio In-store 2009
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
Tendenze: lo scaffale
Leaflet, pendolini, floor grafic, rotair, dispenser in corsia ed extradisplay
Osservatorio In-store 2009
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Osservatorio In-store 2009
In-store Marketing Mix
Il caso Procter & Gamble: lancio Herbal Essences
19 Novembre 2009 - Convegno L’ultimo miglio della comunicazione. Gli investimenti in store delle aziende del largo consumo
Le anatre depongono le loro uova in silenzio.
Le galline invece schiamazzano come impazzite.
Qual è la conseguenza?
Tutto il mondo mangia uova di gallina.
Henry Ford