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Gemalto | Ação Digital

Fomos solicitados através da agência IMS Global a apresentar uma proposta de projeto de marketing digital a uma das maiores empresas de Segurança Digital do mundo.

A principio, a agência que nos contratou propôs um Hotsite com um jogo em Flash, onde o usuário responderia um quiz sobre segurança na internet.Ao prosseguir no jogo, receberia informações úteis sobre o tema.

Algumas palavras-chaves ditas pelo cliente: Ação, Mídias Sociais, Hotsite, Game, Prêmios,...

Não concordamos com a proposta da agência IMS e enviamos então, um novo projeto, mais completo e com uma orientação mais definida.

Motivo da Reunião

© Copyright Pilgrim 2010

Resultado Esperado

Além..

Divulgar a Marca com impacto no grande público.

Apresentar o novo conceito: “Brasil Digital", proposto pela Marca.

Criar um meio interativo para as pessoas se relacionarem com a Marca, agregando valor, criando laços e reforçando a imagem da Marca.

Desenvolver um espaço permanente de relacionamento, troca de informações e geração de benefícios.

Adaptar-se as tendências mundiais sendo inovador.

Disparar uma reação em cadeia que faça a ação tomar proporções mais amplas e gere oportunidades de ações consequentes no futuro. (”eventos”, por exemplo)


CenárioO móvel está tomando o lugar convencional

A experienca digital está extrapolando a tela do computador e se fundindo com a vida real.

Conteúdo está mais dinâmicoAs pessoas �cam mais tempo conectadas,porém menos tempo diante de um mesmo conteúdo.(Aplicativos, Noti�cações, Readers, RSS)


Cenário antigo Cenário novo


B2B

Consolidar a imagem de líder com quem já a conhece ou utiliza

Mostrar o poder do Mercado Digital no Brasil / Brasil no Mundo Digital

Web - Smartphones - Cartão de crédito

Atrair mais clientes, parceiros e negócios, chamando a atenção para as facilidades da Segurança Digital e a importância da

Empresa no ramo.

Segurança Digital é realidade = facilidade/vantagem

Novos meios de interação/vendas no Mundo Digital

B2C

Se apresentar para o “Grande Público”.

Chamar a atenção para as facilidades da “Segurança Digital” e a importância da Empresa no ramo, agregando valor à marca.

Apresentar o ramo de Segurança Digital como solução de negócio

Apresentar a marca como solução de negócio

Despertar novas possibilidades, uma vez que o usuário �nal pode vir a se tornar um cliente/parceiro.

Ser digital é ser do BEMEconomizamos recursos e tempoEvitamos fraudesInclusão e democraciaetc.

Trabalhando Marca x Conceito


Solicitado

Público amplo

Interessado (1º momento)

AdultoTrabalhadorPossui ou possuirá em breve acesso móvel à Internet Integrado com mídias sociaisEntende os benefícios da segurança digitalPossui pouco tempo para perderProcura novas oportunidades/negóciosPotencial usuário dos serviços e produtos da empresa

Quem é o público alvo inicial? (previsão generalizada)


Grande público(usuários �nais)

Interessados em tecnologia

Clientes/Parceiros

1- Não se pode tentar atingir o grande público sem um ponto de partida.Deve-se abrangir, partindo de um público alvo estabelecido e bem de�nido, em um PRIMEIRO MOMENTO.


2 - Para em seguida, com ajuda destes formadores de opinião, poder incentivar o grande público a (1º) Ingressar no Mundo Digital e depois, (2º) enxergar oportunidades, atraindo-o assim ao centro do alvo.

Durante esse processo, o grande público se familiariza e adquiri con�ança na Marca.

Quem já conhece a marca não deixa de ser atingido de forma efetiva pela ação.

Grande público(usuários �nais)

Interessados em tecnologia

Clientes/Parceiros


Sociedade onde se está/tem...

Conectado permanentemente

Integrado às Mídias Sociais

Ligado às novidades em tempo real

Recursos que integram benefícios e facilitam controle, segurança,

economia, comercio, informação, etc.

Marketing invisível na forma de serviços e benefícios

Além...

Contribuir com a cultura e sociedade em tempo real

Voz ativa

Mais tempo para o mundo real

Mais segurança

Mais oportunidades

O que é Mundo Digital?


Ação

EstimulantePrêmios - Vantagens - Oportunidades - Bem

Iterativa

Viral

Integrada às Mídias Sociais

Desvinculada da idéia de “Propaganda”

Extrapolar experiencia na tela do computador e abranger a vida real da pessoa

Di�culdades

Será que o público irá perder tempo jogando um jogo “convencional” na frente do computador?

Quantos irão aderir?

Qual o impacto disso?

Onde está a inovação?

Como fazer sucesso?

Como chamar atenção?

Como ganhar o público

Como tornar a ação viral

Como fazer sucesso nas Mídias Sociais

Como desvincular a "Ação" da idéia de “Propaganda”

Criando um meio interativo Pessoas x Marca


Como?

Desvinculando a "Ação" da idéia de “Propaganda”


Apresentando a Marca de forma Indireta e apostando no Intangível.


Patrocinando e incentivando iniciativas úteis a sociedade, que sejam relacionadas ao tipo de serviço prestado pela marca.


Patrocinando e incentivando iniciativas úteis a sociedade, que sejam relacionadas ao tipo de serviço prestado pela marca e gerem crowdsourcing.


Projeto = Foursquare +TheFunTheory

Hot Site + AplicativoCheck-in - Uploads - Informações - Conteúdo - Rankings - Votação - Downloads - Prêmios - Propagandas - Avatares

DinâmicaJogo que se extenda na vida real - Colaborativo - Informativo - Pró-ativo

ConcursoDisputa Saudável - Bene�cios do Mundo Digital - Segurança Digital - Premio associado a Marca (Francesa)

DivulgaçãoInicial (banners, anúncios) - Viral (mídias sociais)

Mídia SociaisFacebook - Twitter - Google+ - Flicker - Chats (Whatsapp/BBM/MSN) - Blogs - Aplicativos (Foursquare, Instangram)


O Jogo

AçõesDar check-ins nos locais (via app)Postar dicas sobre os locais (via app ou site)Postar foto-denúcias de irregularidades da cidade (via app ou site) Votar (via app ou site)Convidar amigos para o jogo (via app ou site)

MissõesJuntar medalhas ganhas por: Dar o maior número de check-ins nas categorias de locaisGanhar o maior número de votos por uma dica sobre um localJuntar o maior número de votos-apoio por uma foto-denúncia de uma irregularidade da cidadeVotar no maior número de dicas e foto-denúncias campeõesConvidar o maior número de amigos para o jogo

RegrasNão é possível dar mais de um check-in em um mesmo local num mesmo diaNão é possível votar nos próprios postsNão é possível votar nos posts que estão em primeiro lugarSó é possível votar uma vez em um postSó é possível escrever uma dica por localAs medalhas darão direito a um número adicional de votos

LocaisRestaurantes, Museus, Parques, Teatros, Transporte Público, Estádios


MedalhasMaior número de check-ins (Restaurantes, Museus, Parques, Teatros, Transporte Público, Estádios)Dicas mais votada (Geral, Restaurantes, Museus, Parques, Teatros, Transporte Público, Estádios)Foto-denúncia mais apoiadaMaior número de amigos convidadosMaior número de votos dados em posts campeões

Sugestão de Prêmios (grupo de 16 pessoas)Percurso em bicicleta do Tour de France (campeões Parques[2])Check-in nos Museus Franceses (campeões Museus[2])Check-in nos restaurantes Franceses (campeões Restaurantes[2]) Check-in nos Teatros Franceses (campeões Teatro[2])Check-in nos jogos em Estádios Franceses (campeões Estádios[2])Estadia com carro incluso por Paris (campeões Transporte Público[2])Escolha de um dos prêmios acima (campeões Gerais[2]/Foto-denuncia[1]/Amigos[1]/)

Apresentação da Marca e do ConteúdoMarca junto ao logo da AçãoTextosBannersVídeosPatrocínio dos Prêmios

IntuitoIncentivar o mercado e a sociedadeIncentivar a introdução ao Mundo DigitalMostrar a presença e importância da Segurança Digital nesses lugares e na sociedadeCriar um espaço onde as pessoas buscam informação e acabam entrando em contato constante com a marcaCriar um aplicativo usado diariamente pelas pessoas, onde o jogo se extende a vida realCriar uma disputa estimulante


Lugares

Teatros

Parques

Transporte Público Casas de Espetáculo


Prêmios

Gravar um video percorrendo o Tour de France

Dar Check-in nos maiores Museus da França

Assistir a grandes Peças/Concertos na França

Dar Check-in nos melhores Restaurantes da França

Check-ins

Minhas ações:

Mapa:

Lugares | Eu | Meus amigos | Todas

Dicas Denúcias Convites aceitos

RestaurantesCinemas

TeatroParquesMuseus

Estádios

João da Silva

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Meus Amigos

(16) (16) (8) (8)

(5)(21)(4)(18)(7)(1)

RestaurantesCinemas

TeatroParquesMuseus

Estádios

Paulo FariasFelipe Perez

Carlos SouzaLeila Borges

Alexandra NunesTania Carvalho

(15)(0)(0)(0)(0)(1)

Buraco...Semáforo...

Lixo...Perigo...

Segurança...Árvore...

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Logo da Ação

>Medalhas>Pontuação Geral>Votos recebidos>Votos dados: 12Votos restantes: 4

>Convites aceitos: 8

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