Importanţa materialelor campaniei electorale

Campaniile electorale sunt forme instituite democratic, prin care partide si oameni încearca sa ajunga la putere, sa câstige încrederea electoratului, sa arate ca programele lor sunt mai bune si, în final, sa câstige valori mai multe.

Campania electorala mai este denumita si marketing politic. Ea reprezina totalitatea metodelor de organizare si promovare a obiectivelor politice propuse, iar atata timp cat promoveaza ceva, marketingul politic se asemana cu marketingul comercial, insa aceste doua concepte nu se suprapun.

Marketingul politic si marketingul comercial au in comun manipularea populatiei, apeland la diverse mijloace prin care pot face asta ( reclame, spot-uri video, audio, banner, pliante etc) avand rolul de a convinge publicul tinta sa isi schimbe sau sa adopte o alta atitudine despre un anumit lucru.

Deoarece ’’producatorul politic’’ are doar un singur’’produs’’, candidatul X, care trebuie sa castige increderea unui numar cat mai mare de alegatori, acesta trebuie sa se foloseasca de mai multe mijloace de comunicare pentru a putea capta atentia fiecarui alegator( tanar, batran, femeie, barbat etc).

In primul rand, campania electorala angajeaza anumite tipuri de texte cu mare impact asupra electoratului. Sunt texte scurte cu informatii concentrate, uneori prezentate schematic sau sustinuta de imagine. Astfel de texte se regasesc pe pliante, fluturasi afise sau bannere. Pliantele si fluturasii sunt diferite fata de bannere sau afise, avand o structura compozitionala specifica.

Pentru inceput, publicului tinta este informat de candidatura ’’produsului’’ prin fluturasi. Textul fluturasului se aseamana foarte mult cu textul unei reclame comerciale.

Pliantul este urmatoarea etapa de manifestare a campaniei care aduce informatii mai bogate despre temele campaniei, candidatul promovat, partidul promovat. Acesta are rolul de a prezenta electoratului temele de campanie amanuntit si sa i se prezinte cum sunt tratate realitatile lumii in care traim de actuala conducere, scotand in evidenta partea negativa.

Cartea postala poate fi scoasa pe piata atat inaintea pliantelor cat si dupa. Aceasta are rolul de a forma o legatura apropiata intre candidat si electorat,

bazandu-se pe un text scurt, accesibil, de mare impact. Adresarea este prietenoasa si informala.

Afisul este un material puublicitar politic in care se afla doar imagine candidatului, sloganul campaniei si sigla partidului pe care il reprezinta.

In al doilea rand, este important sa stim ce este o campanie, sa stim sa o organizam bine, sa definitivam din vreme o strategie care sa poata conduce la victoria partidului sau a candidatilor.

Printre acestea se afla cronologia, care este o tactica de campanie foarte putin practicata in Romania. Ea propune stabilirea unei pre-campanii in care sa se testeze eficienta ideii de la care au pornit campania. In aceasta perioada staff-ul de campanie examineaza ceea ce ii preocupa cu adevarat pe alegatori. In urma acestei testari acestia vor schimba demersul campaniei sau vor lansa campania.

Lansarea campaniei are loc in moduri diferite, in functie de candidat. Data la care incepe o campanie electorala este stablita prin lege, insa unii doresc sa inceapa campania chiar in prima zi de start. Este o strategie care tine de alegerea candidatului.

Ritmul campaniei are 4 categorii de marketing politic: campanie de tip progresiv, campanie BLITZ, campania pe etape si campania STOP AND GO.

Media planning-ul este demersul esential in vederea unei bune defasurari a marketingului politic. Se disting doua componente structurale ale acestui demers: ierarhizarea mijloacelor de promovare a imaginii unui candidat si evaluarea ecoului avut in media de aparitiile candidatului.

Discursul verbal nu are o reteta care poate fi aplicata în orice împrejurare. Un om politic trebuie sa-si adapteze discursul în functie de publicul tinta, de eveniment, de împrejurare. Gesturile teatrale pot avea efecte pozitive în cazul reuniunilor publice, dar si efecte contrare în fata camerelor de filmat. La radio, publicul este atras mai mult forta argumentelor. Insa sunt cateva reguli care trebuie respectate. Discursul trebuie sa fie rostit cu o voce tare, sa fie accentuate anumite cuvinte cheie, sa fie rostit cu intonatie insotit de mimica si gesturi etc.

In concluzie, pentru influentarea publicului si pentru a-i schimba perspectiva asupra unui anumit candidat , astfel de metode si materiale promitionale sunt necesare pentru a avea parte de succes intr-o campanie electorala.