Todos los elementos constitutivos de un empaque, especialmente los materiales, la forma y el color, están íntimamente relacionados y deben re-sponder a una estrategia de comunicación per-fectamente coordinada.Lo que se reconoce primeramente como patrimo-nio de una marca es su mancha cromática, por ello la elección de los colores a utilizar en un em-paque es estratégica, es así que los empaques flexibles, conjuntamente con los avances en las

tecnologías de impresión y el empleo de nuevas tintas, brindan al diseñador infinitas posibilidades creativas que permiten ex-presar de una manera más efectiva lo que queremos comuni-car con nuestro empaque.Es así, que un buen diseño logra una conexión emocional con el consumidor y estimula la venta del producto. “La ecuación de un empaque exitoso consiste tanto en emocionar al consu-midor como satisfacer al productor”. Originalmente el uso de los colores respondía a rígidas pautas culturales, actualmente la globalización favoreció la flexibilización de su uso, de tal manera que la cromática a emplear en un producto que se lanza al mercado debe responder a una política definida y respetar la estrategia

de la marca.El color se puede emplear para asociar el producto a una cat-egoría y a veces para destacarse, generando una disrupción en el estante o anaquel. En este punto no hay que perder de vista que cuando se trata de la actualización de imagen de una marca que está instalada, uno de los principales factores de reconocimiento para el consumidor es el color.El cambio de paradigma de los últimos años en la utilización de la paleta cromática, la multiplicación de niveles de consumo y los hábitos de los consumidores entre otros, han pro-

vocado cambios en la elección de los colo-res que se utilizan en el diseño de

los empaques, por ejemplo, lo “light” y lo saludable hoy se

asocian al color verde, un producto masivo pre-

senta una explosión de color, mientras que uno premium se car-acteriza por la monocromía.Por lo anterior, eventualmente se vuelve difícil pero no imposible la utilización de algunas tonali-dades en productos similares, ya que hay opciones para diferenciarse, lo importante es tener siempre una visión global de todos los aspectos que conforman el em-paque: el color, forma, materiales, recursos y mercado objetivo.