【imj】スマートフォンseo対策セミナー 第1部 (2015.7.8)
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自己紹介
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氏名 : 水野 大人 (みずの ひろと)
所属 : 株式会社アイ・エム・ジェイMarketing & Technology Labsプロフェッショナルサービス事業部
金融系SEから装飾品系ECサイトのディレクターへ転身、インハウスSEOの体制を構築
Presenter
国内老舗SEO会社にてSEOコンサルタントとして、外部施策・内部施策の両方を経験
現在、IMJのSEOコンサルタントとして、大規模サイトを中心にコンサルティング
本日のアジェンダ
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第1章. 意識していますか?スマートフォンからの自然検索
第2章. 4月21日以降、スマホSEOはどう変ったか
第3章. スマホでもPCでも、ずっと使えるSEOの考え方とは
第4章. マーケティング戦略 × SEO
まとめ
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幅広いクエリで順位の低下が起こった しかし、その下落幅は微々たるものだった
「海外SEO情報ブログ」でも有名なSEO第一人者である鈴木謙一氏のブログは、4/21過ぎても非対応
参考情報
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アップデート予告から実施までの2ヶ月間、
スマートフォンに対応したサイトは
4.7%増加
*Googleによる発表http://insidesearch.blogspot.jp/2015/04/ranking-change-to-help-you-find-mobile_21.html
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『モバイルフレンドリー』クリアすべき条件
①フォントサイズが小さいです
②ビューポートが設定されていません
③タップ要素同士が近すぎます
④コンテンツのサイズがビューポートに対応していません
⑤Flashが使用されています
⑥固定幅のビューポート
※Google ウェブマスターツールにて表示されるアラート項目
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【診断方法1】 モバイルフレンドリーテスト
ページ毎に分析
課題の発見解決の為のアドバイス
*Googleモバイルフレンドリーテストhttps://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/?hl=ja
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Googleウェブサイトインデックス
PCサイト検索用インデックス FPサイト検索インデックス
FP向けURL
PC向けURL
SP向けURL
別URLの場合、PC向けURLとスマホ向けURLが別々に
インデックスされ、テーマの重複が起きる
なぜ、関連付けが必要?
重複問題を「関連付け」で回避
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スマホサイト構築方法で関連付けの方法が異なる
スマートフォンサイト構築方法 サーバーサイドでのUA判別
ページごとに関連付け
レスポンシブウェブデザイン(同URL・同ソース)
- -
動的な配信(同URL・別ソース)
必要 -
別々のURL(別URL・別ソース)
必要 必要
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PC向けページとスマホ向けページの『適切な関連付け』基本原則
PC向けURL SP向けURL
《正規URL》example.com
《別バージョンURL》sp.example.com
alternate
canonical
<link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href="http://sp.example.com/" />
<link rel="canonical" href="http://example.com/" />
SP向けURLへアノテーション PC向けURLへアノテーション
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SP向けURL①
SP向けURL②
■特殊ケース1:
PC向けURL : SP向けURL = 1 : 複数
《正規URL》 《別バージョンURL》
PC向けURL
alternate
canonical
canonical
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■特殊ケース2:
PC向けURL : SP向けURL = 複数 : 1
PC向けURL①
PC向けURL②
《正規URL》 《別バージョンURL》
SP向けURL
alternate
canonical
alternate
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《動的な配信(同URL別ソース)の場合》
同URLなので、「重複」の可能性はない
ただし、ユーザーエージェントに応じてHTMLソースが切り換ることを、サーバー側で処理される
「Vary HTTPヘッダー」を用いて、Googleに伝える必要がある。
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PCとスマホでは利用シーンなどの違いで検索行動に変化が発生している。
参考情報
出典:楽天リサーチ※スマートフォン利用に関する調査(全国20~60代男女 1,000人へのアンケート調査)http://research.rakuten.co.jp/report/20140627/
例) 移動先や移動中の使用が多い
⇒じっくり検討するわけではない「興味/参考」関連ワードへの検索が多い
⇒検索結果は現在地で最適化された情報が上位表示
《インハウスSEO》 《SEOコンサルタント》
強みを活かした体制作りへ
内的・外的要因によるリアルなビジネスの変化に対応
サービスやプロダクトに対する深い知識
ターゲットユーザーの分析・理解
最新SEOトレンドのキャッチアップ&フォロー
クローラブルかつ評価されるためのWeb基盤作り
競合サイトの分析
ターゲット戦略に強い アルゴリズムの変化に強い
PCからスマホへユーザーが急速に移行
スマホ検索もユーザーの移行に合せて大きく変ろうとしている
変化に対応できなければ今後大きな流入減につながる恐れがある
ただし、現時点でのスマホSEOはユーザビリティ+PCでの対策が中心と大きく特別な対応はない
今後スマホ検索が単体でインデックスを持つにしても基本的なサイトの最適化手法はPCと大きく変らないと考えられる
ユーザーニーズの多様化が進む今後、SEOで重要なことは、上位表示のためのテクニックだけではなく、マーケティング戦略の一環として取り組み、多くのターゲットを獲得していくことである