Imagen CorporativaSignificado, responsabilidad, componentes y diseño

Significado

Imagen, del latín imāgo, es la figura,

apariencia, representación o semejanza

de algo. La noción se emplea para

nombrar a la representación visual que se

realiza de un objeto a través de la

fotografía, la pintura, el diseño u otras

técnicas.

Corporativo, por otra parte, es lo

perteneciente o relativo a una

corporación. Este término (corporación)

suele referirse a una empresa de grandes

dimensiones o a una organización

compuesta por personas que la gobiernan.

La imagen

corporativa resul

ta ser el

conjunto de

cualidades que

los consumidores

atribuyen a una

determinada

compañía, es

decir, es lo que

la empresa

significa para la

sociedad, cómo

se la percibe.

Significado

Es un concepto relacionado de una forma muy estrecha con la cultura empresarial. La

imagen corporativa debe ser consistente con el posicionamiento de producto de la

compañía, de la línea de productos, o de la marca.

Una buena imagen corporativa total se puede considerar como la suma de todas las

imágenes asociadas a las posiciones individuales del producto de la compañía.

Responsabilidad

Frecuentemente los consumidores son llevados hacia marcas y

compañías consideradas por tener una buena reputación en áreas

relacionadas con la responsabilidad social empresarial.

Componentes• Edificaciones

• presentación de los productos

Marca o nombre

• Color

• Personajes

• Iconos

• Música

• Comunicación, Medios

• Isotipo, Logotipo,Monograma,

Eslogan, Emblema, Pictograma,

Anagrama, Logograma,

Imagotipo.

Dentro de la imagen de una empresa también se incluye su

filosofía, misión, visión, valores, lealtad, servicio, integridad

e innovación.

Diseño, quienes crean la IC?

Es creada sobre todo por los expertos

de relaciones públicas y diseñadores gráficos,

utilizando principalmente campañas

comunicacionales, plataformas web (páginas

web, redes sociales) y otras formas

de promoción para sugerir un cuadro mental al

público.

Tiene que ser atractiva al público, de modo que

la compañía pueda provocar un interés entre los

consumidores, cree hueco en su mente, genere

riqueza de marca y facilite así ventas del

producto. La imagen de una corporación no es

creada solamente por la compañía.

Otros factores que contribuyen a crear una

imagen de compañía podrían ser los medios de

comunicación, periodistas, sindicatos,

organizaciones medioambientales, y otras ONG

Diseño, naming branding

Diseño, naming branding

El nombre es un factor primordial, si queremos dominar un mercado. Un

nombre debe tener:

• Dimensión

• Personalidad

• Espíritu

• Función lógica

• Función simbólica

• Identificación

• Penetración

Diseño, naming branding

Métodos creativos

1. Analogía: surge a partir de la relación entre nombre y entidad.

2. Extrañeza: factores de sorpresa, contraste, incoherencia o

esnobismo. Contrarios a los caracteres directos, analógicos o

descriptivos.

3. Evocación: Situación emotiva creada entre el producto, marca o

empresa y sus atributos. Marcas de perfumaría o cosmética.

Idealización.

4. Amplificación: valoración superlativa. Nombres evocadores de

gigantismo con miras a crear una imagen de alta potencia y

universalidad. “Inter”; “Royal” o “Champions”

5. Confiabilidad: sujetos encuadrados en el concepto del bien común.

Importantes los factores de confianza y solvencia.

6. Combinatoria: Combinación de nombres, letras, números… “3M”

7. Excelencia: la que deriva del bien posicionamiento

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Mecanismos lingüísticos

1. Descriptivos: enunciación sintética de los atributos de una

institución. “Banco Interamericano de Desarrollo” o “Museo

Español de Arte Contemporáneo”

2. Simbólicos: alusión a la institución mediante una imagen

literaria. “Camel”, “Omega” o “Nestlé”

3. Patronímicos: alusión a la institución mediante el nombre

propio de una personalidad clave de la misma. “Lacoste”,

“Johnson &Johnson” o “Mercedes Benz”

4. Topónimos: alusión al lugar de origen o área de influencia de

la institución. “Banco Santander” o “Aerolíneas Argentinas”

5. Contracciones: construcción artificial mediante iniciales o

fragmentos de palabras. “IBM” o “AEG”.

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Diseño, publicidad impresaIdentidad Corporativa

Gracias!Docente: Mauricio Alvarez Marín