ilmastotalkoot: martti puohiniemi
DESCRIPTION
VTT Martti Puohiniemen esitys Ilmastotalkoiden Älä hiilee liikenteessä -seminaarissa 15.9.2009 Finlandia-talossa.TRANSCRIPT
Tunteet, tiedot ja kuluttajan valinnatEsitelmä ”Älä hiilee liikenteessä” -ilmastotalkoiden vähähiilisen liikenteen seminaarissa
VTT Martti PuohiniemiA3 Interaction Oy15.9.2009 Finlandia-talo
VTT Martti Puohiniemen esitelmä Älähiilee liikenteessä” -ilmastotalkoiden vähähiilisen liikenteen seminaarissa 15.9.2009
Tunteet, tiedot ja kuluttajan valinnat
2
Johdanto
Ilmasto- ja energiakysymykset ovat avainasemassa elettäessänykyistä ennen kokematonta murrosaikaa, jonka juuret ovat uuteen teknologiaan perustuvassa globalisaatiokehityksessä.Edellisten lisäksi elämäämme ohjaavat uudella tavalla mm.:• Politiikan uusi tuleminen (kansalaisten aktivoituminen)• Reaaliaikaistuminen (tieto- ja viestintäteknologia)• Talouskriisi (finanssikriisistä reaalitalouden kriisiksi)• Turvallisuuteen kohdistuvat uhat (huumeet, liikenne, taudit, terrorismi)• Väestörakenteiden muutos (ikääntyminen, muuttoliike)
Tätä kokonaisuutta vasten kannattaa arvioida mahdollisuuksia ja keinoja, joilla pyritään muuttamaan ihmisten käyttäytymistä ja kulkuvälinevalintoja.
VTT Martti Puohiniemen esitelmä Älähiilee liikenteessä” -ilmastotalkoiden vähähiilisen liikenteen seminaarissa 15.9.2009
Tunteet, tiedot ja kuluttajan valinnat
3
Miksi kuluttajien motiiveja kannattaa miettiä arvojen kautta?
Kaikki arvot ovat motiiveja, mutta kaikki motiivit eivät todellakaan ole arvoja.
Motiivit
Arvot
VTT Martti Puohiniemen esitelmä Älähiilee liikenteessä” -ilmastotalkoiden vähähiilisen liikenteen seminaarissa 15.9.2009
Tunteet, tiedot ja kuluttajan valinnat
4
Millainen on kuluttajien arvomaailma?
MUUTOS
VAKAUS
MINÄ
MUUT
VTT Martti Puohiniemen esitelmä Älähiilee liikenteessä” -ilmastotalkoiden vähähiilisen liikenteen seminaarissa 15.9.2009
Tunteet, tiedot ja kuluttajan valinnat
55
Mitä arvot ovat?
Arvot ovat opittuja, kulttuurisesti hyväksyttyjäelämää ohjaavia päämääriä.Niihin turvaudutaan vaikeissa valintatilanteissa,joissa rutiineista ei ole apua.
Arvoissa, kuten muissakin motiiveissa, on kaksi komponenttia.Tieto ohjaa valitsemaan oikean suunnan
Tieto Tunne
mutta vasta tunne virittää halun päästä perille.
VTT Martti Puohiniemen esitelmä Älähiilee liikenteessä” -ilmastotalkoiden vähähiilisen liikenteen seminaarissa 15.9.2009
Tunteet, tiedot ja kuluttajan valinnat
66
Suomalaiset arvokartalla*
ItseohjautuvuusMUUTOS
VAKAUS
MINÄ
MUUT
KEHITYS
YKSILÖ
YHTEISÖ
KAMPPAILUVirikkeisyys
HedonismiValta
TurvallisuusPerinteet
Yhdenmukaisuus
HyväntahtoisuusUniversalismi
Suoriutuminen
40
50
20
30
60 70
Naiset ikäryhmittäin
Naiset
20
30
40
50
60
70
Miehet
Miehet ikäryhmittäin*Puohiniemi 2006; 2007
VTT Martti Puohiniemen esitelmä Älähiilee liikenteessä” -ilmastotalkoiden vähähiilisen liikenteen seminaarissa 15.9.2009
Tunteet, tiedot ja kuluttajan valinnat
7
Ympäristönsuojelun tärkeys
0 5 10 14Ympäristöteot
1.
57.
Terveyden tärkeys
0 2 4 6Terveysteot
1.
57.
Miten arvot liittyvät käyttäytymiseen?
Esimerkkeinä arvot: ympäristönsuojelu ja terveys.Indikaattoreina teot: ympäristöteot ja terve elämä.
VTT Martti Puohiniemen esitelmä Älähiilee liikenteessä” -ilmastotalkoiden vähähiilisen liikenteen seminaarissa 15.9.2009
Tunteet, tiedot ja kuluttajan valinnat
8
Entä miten riskinotto liikenteessä ja turvallisuus liittyvät toisiinsa?
MUUTOS
VAKAUS
MINÄ
MUUT
KEHITYS
YKSILÖ
YHTEISÖ
KAMPPAILU
Itseohjautuvuus
Virikkeisyys
HedonismiValta
TurvallisuusPerinteet
Yhdenmukaisuus
HyväntahtoisuusUniversalismi
Suoriutuminen
Vastaus löytyy universalismin ja suoriutumisen väliseltäjännitteeltä• Kukapa vapaaehtoisesti
tunnustaa ottavansa riskejä ajaessaan
Turvallisessa liikenteessä on kyse:• ihmisoikeuksien
kunnioittamisesta• kyvystä ottaa muut
tielläliikkujat huomioon• Kyvystä asettaa em. seikat
tärkeämmälle sijalle kuin omat itsekkäät edut.
VTT Martti Puohiniemen esitelmä Älähiilee liikenteessä” -ilmastotalkoiden vähähiilisen liikenteen seminaarissa 15.9.2009
Tunteet, tiedot ja kuluttajan valinnat
9Millaisiin arvoihin joukkoliikenteen on vedottava houkutellakseen kaikkia?Ympäristöystävällisyys vetoaa väestön vähemmistöönYmpäristön suojelemiseksi onkin tärkeää vedota myös niihin arvoihin, jotka ovat tärkeitä eri ympäristöasioista vähemmän kiinnostuneille väestöryhmille. Arvoviestinnässä kannattaa muistaa tunteisiin vetoamisen tärkeys.Ja jos ei järkipuhe tehoa, hinnoittelu, maksut sekäverot ovat kumman hyviämotivaattoreita.
MUUTOS
VAKAUS
MINÄ
MUUT
KEHITYS
YKSILÖ
YHTEISÖ
KAMPPAILU
Itseohjautuvuus
Virikkeisyys
HedonismiValta
TurvallisuusPerinteet
Yhdenmukaisuus
HyväntahtoisuusUniversalismi
Suoriutuminen
YMPÄRISTÖ
VAIHTELU
MUKAVUUS
NOPEUS
TÄSMÄTIETO
YKSILÖLLISYYS
LASTEN/VANHUSTENHYVÄ
TURVALLISUUS
TUTTUUS
STATUS
UUSI TEKNOLOGIA
TAIDE
VTT Martti Puohiniemen esitelmä Älähiilee liikenteessä” -ilmastotalkoiden vähähiilisen liikenteen seminaarissa 15.9.2009
Tunteet, tiedot ja kuluttajan valinnat
10
VTT Martti Puohiniemen esitelmä Älähiilee liikenteessä” -ilmastotalkoiden vähähiilisen liikenteen seminaarissa 15.9.2009
Tunteet, tiedot ja kuluttajan valinnat
11
Lähteet:
Puohiniemi, M.: Arvot, asenteet ja ajankuva. Limor kustannus. 2002.Puohiniemi, M.: Täsmäelämän ja uusyhteisöllisyyden aika. Limor kustannus. 2006.Puohiniemi, M. ja Nyman, G.: MIES. Arvot, roolit ja tunteet. 2.painos.Limor kustannus. 2007.
www.arvofoorumi.fiwww.a3interaction.fi