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Unwiderstehliches Marketing, systematisch umgesetzt: I Love Marketing!TRANSCRIPT
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„I Love Marketing!“Ihr Marketing-Update 2013 - Teil 2
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Oktober 2012, Phoenix/AZ www.ilovemarketing.com
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Herzlich willkommen!www.slideshare.net/monikathoma/ilm2
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Für Ihre Fragen und Kommentare:
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...und diesmal auch auf
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Der Durchbruch für Ihr Marketing:
„8 Profit Activators“
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Die Idee:Ein achtstufiges, systematisches Marketing für drei
Bereiche Ihres Unternehmens:
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Dean Jackson
Bildquelle: Zatrokz, Stock_XChnge
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Bildquelle: readman, Stock_XChnge
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Bildquelle: Thea0211, Stock_XChnge
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1. „Vorher-Einheit“„Bitte liefern Sie uns bis zum (Datum) folgende
(Anzahl) von (Zielgruppe), die (Kauf). Dafür zahlen wir (Marketingaufwand).
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II. „Während-Einheit“Der Kunde wird so gut bedient, dass er mindestens
zwei Neukunden bringt.
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III. „Nachher-Einheit“Lifetime-Value und gezieltes Empfehlungsmanagement
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Vorher-Einheit:
Ziel-gruppe
neugierigmachen
informierenmotivieren
1 2 3
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Beispiel 1: Immobilienmakler
• Was ist mein Haus wert?
• Wie kriege ich mein „altes Haus“ schnell und zuverlässig verkauft?
• Was kosten Häuser, wie ich sie mir vorstelle?
• Wie bleibe ich auf dem Laufenden, was an neuen Angeboten auf den Markt kommt?
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Beispiel 2: Werbetexter
• Wie finde ich einen guten Werbetexter?
• Werden mir ihre/seine Texte auch gefallen?
• Was ist, wenn er/sie nicht oder zu spät liefert?
• Unser Assistent kann auch gut texten. Soll ich jetzt extra Geld für eine Fachfrau/einen Fachmann ausgeben?
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Sichtbare Zielgruppe -oder unsichtbare?
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Wohinmit dem Lead?
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Cookies - Beispiel 1
• Kostenloses Kurzgutachten des Hauses
• Innen-Check: Unkomplizierte Wertsteigerung
• „Leise Auktion“: Vermittlung von Kauf und Verkauf
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Cookies - Beispiel 2
• Wie Sie einen guten Werbetexter erkennen
• Ideen und Formulierungsbeispiele
• Geld-zurück-Garantie
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Bildquelle: BillyAlexander_stock.xchng
Beispiel Immobilienmakler:Report „Hauspreise in Deiner Region“
+ Kurzgutachten+ Renovierungstipps
+ Aufnahme in die eigene Vermittlung
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Bildquelle: BillyAlexander_stock.xchng
Beispiel WerbetexterReport „So vermeiden Sie die 7 häufigsten Fehler bei
der Auswahl eines Werbetexters“+ 10 Bausteine Weih-
nachtsbriefe+ 9-Wörter-Killermail+ eMail-Newsletter
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Präsen-tieren
Liefern Betreuen4 5 6
Während-Einheit:
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#4Das unwiderstehliche
Angebot
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Schritt 1:Was kauft der Kunde tatsächlich? Was ist der Job, für den Sie, Ihre Leistung oder Ihr Produkt angeheuert
werden?
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Bildquelle: Tracey_StockXchng
Beispiel Immobilienmakler
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Beispiel Werbetexter
Bildquelle: Ayla87_stockxchng
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Schritt 2: Risiko... ...Garantie
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Beispiel Immobilienmakler
Risiko: Das Haus wird nicht verkauftGarantie: Wenn das Haus nicht innerhalb von 60 Tagen
zum Preis von x verkauft ist, bezahlen Sie nichts.
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Beispiel Werbetexter:Risiko: Der Kunde ist mit seinen gekauften Texten nicht
zufrieden.Garantie: Bezahlen nur bei Gefallen.
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Schritt 3:Und wenn Sie nur bei Erfolg bezahlt würden?
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Präsen-tieren
Liefern Betreuen4 5 6
Während-Einheit:
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Bildquelle: BillyAlexander_stockxchng
#5 Ein Traum wird wahr
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Käufererfahrung =Zeitlinie = Kontaktpunkte, die aufeinander folgen
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Beispiel Restaurant:
• Reservieren
• ankommen
• zum Platz gebracht werden
• bestellen
• essen
• zahlen
• das Restaurant verlassen
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Beispiel Immobilienmakler:
• Das Haus auf den Markt bringen
• Angebote sichten
• Vertrag verhandeln
• Rechtliche Nachweise erbringen
• Vertrag abschließen
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Above the line: KundenerfahrungBelow the line: Prozesse, Systeme, Ziele
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Haus auf den Markt bringen
Photos/Videos herstellen, dazu sind Prozess-Schritte wie eine Fotocheckliste, Terminvereinbarung und
Bildauswahl nötig.
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Gute Kundenerfahrung durch gute Prozesse...
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...bereitet das Folgegeschäft vor:
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Präsen-tieren
Liefern Betreuen4 5 6
Während-Einheit:
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# 6: After-Sales
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Jetzt geht‘s um Ihre stategischen Ziele.
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Kundenziel: Haus verkaufen
Strategische Ziele: Käufer finden, Empfehlungen gewinnen, weitere Kunden in der Nachbarschaft
gewinnen, Empfehlungen gewinnen, das nächste Haus an den Verkäufer vermitteln.
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Was braucht Ihr Kunde...
• 48 Stunden,
• eine Woche,
• 30 Tage,
• 90 Tage nach dem Kauf?
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Pflegen Empfeh-lungen
7 8
Nachher-Einheit:
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Lebenslange Beziehungen pflegen
# 7:
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Ihr Beziehungsnetzwerk:
Ihre KundenIhre LieferantenMeinungsbildner
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25
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2 Aufgaben:1. Lebenslanges Kundenverhältnis2. Kontinuierliche Wertsteigerung
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1. Gutes Kundenverhältnis =
Kommunikation. Persönlich, über einen Newsletter, ein Kundenevent, Social Media
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2. Wertsteigerung =was brauchen Ihre Kunden noch?
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Immobilienmakler:Renovierung, Handwerkstätigkeiten, Reinigung,
Innenarchitektur, Möbel, Hausverwaltung
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Personal Trainer:Nahrungsergänzung, Wellness, Physiotherapie,
Sportkleidung, mentale Fitness
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# 8: Empfehlungen
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Das Empfehlungsgeheimnis
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Für alle Marketingfachleute und Unternehmer, die in
2013 mehr verdienen, mehr Kunden oder einfach nur
mehr Freizeit haben wollen:
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„I Love Marketing! Ihr Marketing-Update
2013“
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30. Oktober 201216. November 2012,
jeweils von 9:30 - 17:00 Uhr
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Anmeldung und Infos:www.webkoenigin.de
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mit Super-Bonus:
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