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Fecha de actualización: Abril 2005

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RETAILER PROFILE: LA ANONIMA

DATOS GENERALES

Razón Social: LA ANONIMA SAIEPEmblemas: La Anónima – Best - QuijoteTeléfono: (54-11) 4489-9100Dirección: Av. Int. Perez Quintana 3850 CP: B1714JPVItuzaingó - Buenos Aires - País: ArgentinaPágina Web: www.lanonima.com.ar

PRINCIPALES DIRECTIVOS

Presidente: Federico BraunGerente de compras: Ignacio AdurizDirector Comercial: Alberto AlvarezGerente de Marketing: Axel LeidiGerente de Logística: Diego Passeron

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LA ANONIMA

Histórico de La Anónima:

Fundada por las familias Menéndez y Braun en 1908. Desde 1979 el paquete accionario se concentra exclusivamente en la familia Braun.En Octubre de 2004, la empresa adquirió por U$S 6,6 millones a la cadena regional “El Quijote” de la provincia de Santa Fe, con lo que sumó 7 locales a su expansión territorial.

Actualmente opera 110 puntos de venta que se dividen en tres formatos: los supermercados e hipermercados La Anónima (89 locales), los supermercados Quijote (7 tiendas) y los minimercados Best, con 14 puntos de venta. A su vez la cadena opera 6 restaurants Fast-Foods “Super Quick”.

El único emblema que se ubicó en la Capital Federal es Best. Mientras que los puntos de venta La Anónima, están implantados en la Patagonia (región Sur de Argentina) y en la provincia de Buenos Aires.

Con una facturación de U$S 355.7 millones (AR$ 1.031.684.248) al cierre del balance (julio 2004), la empresa es la quinta cadena del mercado argentino con un share del 5,8%, y la segunda de capitales argentinos, después de Coto. La superficie total de los locales alcanza los 107.264 m2.

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Puntos de Venta por Formato y por Ciudad 2004

FORMATO CAP. FED.GBA/PCIA

BS.ASInterior

PATAGONIA TOTAL

La Anónima - 30 59 89

Best 14 - - 14

Quijote - 7 (Santa Fe) - 7

TOTAL 14 37 59 110

Evolución de la Facturación y m2

2004 2003 2002 2001

Facturación Mill. de AR $ 1031.53 870 1020 645

Facturación Mill. de USD 355,7 300 342 645*

Superficie total en M2 (est.) 107.264 104.285 102.820 100.610

Cant. de puntos de Venta 110 96 91 sd

Fuente: Balances a Junio de cada año La Anónima2004: 1 USD = Ar$ 2.9 / 2003: 1 USD = Ar$ 2.9 / 2002: 1 USD = Ar$ 3.5*Ventas 2001, previo a la devaluación del peso

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DESCRIPCIÓN DE LOS FORMATOS

Supermercados La Anónima: Se caracterizan por ofrecer una amplia variedad de productos, tanto alimenticios como no alimenticios también en categorías como bazar, electrodomésticos, electrónica, jardinería, ferretería, textil. Además de sectores especiales como panadería, pastelería y comidas para llevar.La superficie de este formato va desde los 1.500 a los 6.000 m2, dirigiéndose a la clase media y media-alta.Su surtido es amplio y profundo y ofrece marcas líderes, marcas importadas, marcas de alta rotación, su competencia directa y las marcas propias “ La Anónima” y “Leader Price”. En razón del contexto económico por el que atravesó la Argentina en los últimos tres años, la compañía ha desarrollado una alternativa de precio para productos denominada “Canasta Familiar Solidaria” y, al mismo tiempo se ha dedicado a mantener un surtido adecuado de mercaderías acorde a la actual situación económica del país.

Minimercados Best: Son puntos de venta que van desde los 300 a los 600 m2 de área de ventas. Son 14 tiendas y se ubican en zonas de poder adquisitivo alto y medio alto de la ciudad de Buenos Aires. El objetivo es ofrecer un surtido limitado para compras eventuales en el hogar. Son exclusivamente puntos de venta de proximidad.

Quijote: La Anónima adquirió la cadena santafesina Quijote (7 puntos de venta, de los cuales 4 son supermercados que llevan el emblema Quijote y 3 son los Hard Discount Max). Los supermercados tienen una superficie que va desde los 172 m2 a los 1200, mientras que los discount no superan los 660 m2. Todos se ubican en las ciudades de Rafaela, Esperanza, San Jorge y El Trébol; en la provincia de Santa Fe. Son supermercados de barrio.

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FORMATOS EN FOTOS:

Supermercados LA ANONIMA

Minimercados BESTSupermercado EL QUIJOTE

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La Anónima publica folletos temáticos como “La Vuelta a Clases”, “Día de la Madre”, “Primavera”, etc. Son folletos de varias páginas bajo un tema específico, pero con ofertas de todas las demás categorías, como almacén, congelados y bebidas. Válido por 15 días.

FOLLETOS:

Folletos especiales por categoría. Folleto especial bodegas Chandon. Sin ofertas, sólo

con fotos de los diferentes productos de la marca

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MARCAS PROPIAS

Las marcas propias que maneja la cadena son “La Anónima” y “Leader Price”.

La línea de productos marca “La Anónima” está compuesta por más de 100 productos que cubren categorías de lácteos, almacén, embutidos, congelados, panificación, conservas, perfumería y limpieza.

La marca Leader Price, posicionada en primeros precios, ofrece a los clientes productos de buena calidad y a muy bajos precios, comparados con los productos de las marcas líderes. Esta marca, surge a partir de un acuerdo entre La Anónima y el Grupo Casino.