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IL TURISMO DEL GOLF DATI E SPUNTI DI
RIFLESSIONERIFLESSIONE
MARIA ELENA ROSSISVILUPPO PIEMONTE TURISMO S.R.L.
Torino, 15 luglio 2015
Contesto turistico internazionaleContesto turistico internazionale
I fatti del 2014I fatti del 2014
• Il turismo internazionale è cresciuto a livello mondiale del 4,7% arrivando a
quota 1.138 milioni di arrivi.
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• Le Americhe e l’Asia registrano le percentuali di crescita maggiori. L’Europa
costituisce il 51,7% del mercato mondiale e cresce del 3,9%
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4
• Nel 2014, in Italia, si registra una sostanziale stabilità del turismo straniero
• La spesa pro capite giornaliera degli stranieri in Italia, pari a € 101, è
UN
WTO
, EN
IT, B
an
aumentata del 3,2% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente
• I cinesi oggi top spender con uno scontrino medio di 895 euro
Font
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• Per il 2015, l‘UNWTO prevede che gli arrivi nel mondo continueranno a
crescere con un tasso compreso fra il 3% ed il 4%
Torino, 15 luglio 2015
Turismo in PiemontePernottamenti: +27,94 % dal 2005 al 2014
Trend Presenze2005 2014
2014 vs 2005: +27,94%2014 2013: +2,92%vs
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11 593 80012.365.034 12.414.608 13.061.30614.000.000
2005 - 2014
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6.153.9477.473.297 7.778.665
8.425.0747.288.852 7.636.020
7.909.34710.209.190
11.094.330 10.316.710
11.560.866
11.593.80012.845.074 12.690.568
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12.000.000
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5.748.8136.153.947
5.974.210 8.137.903
4.460.3774.940.383
4.342.500
4.087.569
3.815.135
4.227.131
4.420.0005.125.756
5.054.548
5.151.959
2.000.000
4.000.000
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Italia Estero Totale
Torino, 15 luglio 2015
Turismo in Piemonteu s o e o e+35,05 % di arrivi dal 2005 al 2014
Trend Arrivi
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2014 vs 2005: +35,05%2014 2013: +3,84%vs
3 476 2434.087.512
4.276.635 4.442.2534.500.000
2005 - 2014
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2.315.848
2.932.204 2.699.2112.871.389
3.289.398
3.313.508
3.351.6213.476.243
3.867.0344.247.695 4.277.946
3.000.0003.500.0004.000.000
nte
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1.926.664
1.987.614
2.135.023 2.733.8212.845.531 2.787.209
1 362 7341.325.894
1.216.598 1.133.213
1 241 981
1.315.4911.577.424
1.490.737
1.570.8641 000 0001.500.0002.000.0002.500.000
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1.362.7341.160.395 1.241.981
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2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
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Font
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Italia Estero Totale
Torino, 15 luglio 2015
Turismo in Piemonte 2014Distribuzione nei mesi dell’anno
PresenzePresenzeLe presenze confermano il “prodotto Piemonte”: in aumento per quasi
tutti i mesi; si registrano gliegio
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onte Trend Presenze Mensili
1.750.0002.000.000
tutti i mesi; si registrano gli incrementi maggiori nei mesi di aprile e giugno: +16,86% e
+12,39% rispettivamente rispetto ale da
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250.000500.000750.000
1.000.0001.250.0001.500.000
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+12,39% rispettivamente rispetto al 2013.
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Trend Arrivi Mensili
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Arrivi
Gli arrivi presentano andamento analogo alle presenze; i mesi dine
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300.000
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analogo alle presenze; i mesi di aprile, ottobre e dicembre: +11,44 %, +8,65% e +9,88%
rispettivamente rispetto al 2013.Font
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Torino, 15 luglio 2015
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Turismo in PiemontePrinicipali mercati: Italia GermaniaPrinicipali mercati: Italia, Germania,
BeNeLux, Francia e Regno Unito
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2014 Presenze
• 61% mercato domestico• 39% mercato estero
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2014 Presenze ‐Mercati
• La Germania primo mercato estero il 25% del totale
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Svizzera e Liechtenstein
Regno Unitoestero, il 25% del totale estero
• BeNeLux e Francia con t i 13 74%
Font
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Russiaquota pari a 13,74% e11,35%
Torino, 15 luglio 2015
0 500.000 1.000.000 1.500.000
Extra alberghiero Alberghiero
Golf e turismo nel mondoGolf e turismo nel mondo
Nel mondo i a 80 milioni di golfisti p ati ano s olt e 40 000• Nel mondo, circa 80 milioni di golfisti praticano su oltre 40.000 campi
• Gli eventi legati al golf valgono circa 2 miliardi di dollari l’anno; il
Gol
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012
g g g ;mercato del turismo golfistico oltre 1 miliardo
• Il golf si sta affermando in Cina e in India, dove viene percepito più come uno sport che come un’attività ricreativa soprattutto dai piùhe
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come uno sport che come un attività ricreativa, soprattutto dai più giovani
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dati:
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Font
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Torino, 15 luglio 2015
I numeri del Golf in ItaliaI numeri del Golf in Italia
• Il golf è al quinto posto tra gli sport commercializzati sui mercati dell’intermediazione internazionale del turismo verso l’Italia (14,4%), dopo:ro
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201
1
p– ciclismo (36,1%), sci (25,8%), trekking (24,7%) e calcio
Sono ci ca 25 milioni i t isti che ogni anno si m o ono nel mondo pealia
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• Sono circa 25 milioni i turisti che ogni anno si muovono nel mondo per giocare a golf
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gol
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• In Italia, si stimano 1,8 milioni di presenze, ma il dato sale a 3,9 milioni, contando le notti di chi ha soggiornato in Italia anche per altre motivazioni ma ha praticato il golf durante la vacanzada
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• Un campo da golf genera in media 100 posti di lavoro, con benefici per tutto l’indotto: alberghi ristoranti bar musei artigianato
Font
e
tutto l indotto: alberghi, ristoranti, bar, musei, artigianato
Torino, 15 luglio 2015
Il segmento golfistico in Italiag g
• Il segmento golfistico in Italia si struttura nel:– segmento sportivo golfistico (385 Golf Club nazionali)
t ti lfi ti t i ti i It li (104 G lf Cl brotiv
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011
– segmento sportivo golfistico turistico in Italia (104 Golf Club definiti dalla Federazione Italiana Golf FIG “a vocazione turistica”)
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dati:
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Torino, 15 luglio 2015
Regioni e presenze golf clubg p g
L i i d l N d l il i di• Le regioni del Nord accolgono il maggior numero di circoli (la Lombardia con 67 Club e Piemonte con 57 rappresentano le regioni con il maggior numero diro
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1
rappresentano le regioni con il maggior numero di presenze)
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dati:
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Torino, 15 luglio 2015
Strutture e stagionalitàStrutture e stagionalità• L’88% dei campi considerati è annessa a strutture più ampie• L 88% dei campi considerati è annessa a strutture più ampie
(alberghi, residence, resort o semplici foresterie)
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011
• Solamente il 2% è situato all’interno di veri e propri villaggi o centri vacanze dotati di comfort e servizi. Il 35% di essi ha, invece una disponibilità di accoglienza turistica limitataal
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invece, una disponibilità di accoglienza turistica limitata
• La primavera è caratterizzata dalla maggiore affluenza del
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La primavera è caratterizzata dalla maggiore affluenza
• Le principali fonti di ricavo di un circolo di golf sono dati:
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rappresentate da:– quote sociali, green fee, servizi resi (a ospiti e soci), gare,
sponsorizzazioni
Font
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sponsorizzazioni
Torino, 15 luglio 2015
Strutture ricettive dei Circoli a vocazione turistica (2010)
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011
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gol
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dati:
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Torino, 15 luglio 2015
Mercati principaliMercati principali• I principali mercati stranieri per il sistema del turismo del golf sono:• I principali mercati stranieri per il sistema del turismo del golf sono:
– Germania (48,8%)– Austria (16,3%)
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011
– Regno Unito (13,4%)– Francia (9,3%)
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• In Italia le regioni che generano le più alte quote di turisti golfisti sono:– Lombardia (31,1%),
Piemonte (10 6%) del
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– Piemonte (10,6%), – Emilia Romagna (8%)– Veneto (8%)
dati:
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• Il turista golfista è high profile e spende al giorno - in media - circa il doppio di un turista tradizionale
Font
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Torino, 15 luglio 2015
IAGTO – L’andamento dei tour l l lf ( )operators specializzati nel golf (2014)
• Sono affiliati alla IAGTO 550 T.O. specializzati nel golf in 62 paesidel mondo
• I T.O. IAGTO controllano oggi più dell’85% delle vendite globali014
I T.O. IAGTO controllano oggi più dell 85% delle vendite globali di pacchetti vacanza legati al golf
• Le vendite dei T.O. affiliati alla IAGTO, nel 2012, sono cresciute in di d ll’11 1% i t tt il d (i E +10 1%)ur
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media dell’11,1% in tutto il mondo (in Europa: +10,1%)• I T.O. IAGTO hanno portato in viaggio oltre 1,6 milioni di golfisti
vendendo vacanze golf per una cifra superiore a 2 miliardi di
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• In Europa i T.O. IAGTO hanno riportato la tendenza all’aumento di soggiorni golfistici più brevi (5 notti al posto di 7 notti) eccettoFo
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dati:
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soggiorni golfistici più brevi (5 notti al posto di 7 notti), eccetto che per la clientela dei pensionati scandinavi, che richiedono soggiorni più lunghi per far fronte al periodo invernale
Torino, 15 luglio 2015
IAGTO – L’andamento dei tour operators (2013)
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dati:
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Torino, 15 luglio 2015
Il turismo del golf – Trend al 2020Il turismo del golf – Trend al 2020
NUOVI TARGET SEGMENTI E MERCATINUOVI TARGET, SEGMENTI E MERCATI
1. I golf club diventeranno più family e women friendly2 Accanto ai tradizionali campi da 18 buche aumenteranno quelli da 6 e 9 buche’,
2012
2. Accanto ai tradizionali campi da 18 buche, aumenteranno quelli da 6 e 9 buche3. Il golf trarrà beneficio dall’essere associato ai giocatori più giovani4. Il nuovo Tiger Woods sarà un giovane giocatore asiatico (sponsor TV)5. Tra l’attrezzatura e l’abbigliamento da golf si faranno spazio marchi asiaticiFu
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5. Tra l attrezzatura e l abbigliamento da golf si faranno spazio marchi asiatici
NUOVE TECNOLOGIE APPLICATE AL GOLF
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1. Forte crescita dei giochi di simulazione2. I giocatori diventeranno golfisti (e non viceversa): ambienti di gioco social e video games orientati alla famiglia incoraggeranno la gente ad avvicinarsi allo sport
dati:
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3. Le app di smartphone e tablet orienteranno i golfisti alla scelta migliore4. Sensori nell’attrezzatura e sui campi aiuteranno a facilitare il giocoFo
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Torino, 15 luglio 2015
Il turismo del golf Trend al 2020Il turismo del golf – Trend al 2020
SOSTENIBILITA’ E ACCESSIBILITA’
Gol
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012
SOSTENIBILITA’ E ACCESSIBILITA’• Il golf diventerà un esempio di eccellenza per la gestione delle
acque, la conservazione e la biodiversità
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acque, a co se a o e e a b od e s tà• I primi campi da golf ‘carbon positive’ sono già stati inaugurati• Il golf sarà più accessibile
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dati:
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Torino, 15 luglio 2015