il pay-per-click di google le basi per una campagna efficace
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La testimonianza di Cristiano Cirillo, Agency Relationship Manager di Google Italia, al seminario "Web Marketing per lo sviluppo del business aziendale" organizzato da TSW Strategies e TrevisoTecnologia - Treviso, 23 marzo 2011TRANSCRIPT
Il pay-per-click di Google:
le basi per una campagna efficaceCristiano Cirillo
Agency Relationship Manager Google Italia
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In Italia Google continua a crescere
Google Confidential and Proprietary 2Source: Google Internal Data, Gennaio 2011, Top 100 Mobile Queries
+28%Crescita ricerche
+96% Ricerche da mobile
2010 vs 20092010 vs 2009
Google puo’ aiutarvi a crescere il vostro business!
Google Confidential and Proprietary 3
dall’indice gerarchico… …all’algoritmo intelligente
La tecnologia al servizio degli utenti
celulare nuovo
Google Confidential and Proprietary
Il motore di ricerca: come funziona
Google Confidential and Proprietary 5
Il motore di ricerca: come funziona
Risultati Organici
• Generati da un
algoritmo
Google Confidential and Proprietary 6
algoritmo• Imparziali e non acquistabili• Premiata Rilevanza
e Importanza
• Attività di Advertising a pagamento
• La distribuzione dei messaggi è gratuita
Pay per Click di Google
Il motore di ricerca: come funziona
Google Confidential and Proprietary
• La distribuzione dei messaggi è gratuita• Si paga solo per l’azione del consumatore
– l’accesso al sito (click)
• Premiata Rilevanza dell’annuncio e del sito
7
Impression: visualizzazione dell'annuncio su Google o sui nostri siti partner
Click: azione eseguita dall'utente per selezionare l'annuncio e
visualizzare il sito Web.
L’annuncio viene cliccato L’inserzionista
Il Pay per Click
Google Confidential and Proprietary 8
L’annuncio viene cliccato
L’annuncio non vienecliccato
L’inserzionistapaga il click
Nessun Costo!
Cerco un’auto
nuova
Targeting innovativo ed efficace
La ricerca definisce il target
Soltanto chi è interessato si attiva
Auto Nuova In OffertaScopri la nuova gamma ora
e tutte le promozioni sul sito!www.autonuova.it
Google Confidential and Proprietary 9
Quasi quasi
cambio
macchina...
Zero dispersione, costi ottimizzati
auto nuova
1 3
2Selezionare parole chiave
strategiche e associare
messaggi rilevanti
Le 4 fasi di una campagna di successo
Google Confidential and Proprietary 10
1Definire gli obiettivi
della campagnaMisurare i risultati
3
Ottimizzarela campagna
4
Fase 1: Definire gli Obiettivi della Campagna
Incrementare la notorietàdella propria azienda
Dare visibilità ai propriprodotti/servizi
Google Confidential and Proprietary
Ottenere contattiqualificati (leads)
Incrementare le vendite
Prodotti/ServiziProdotti/Servizi
“Auto
compatta” Brand
Temi Correlati Temi Correlati
“Performance”
“Made in Italy” “Spaziosita”
“Assistenza”
“Accessori”“Convenienza”
Fase 2: Scelta e selezione delle parole chiave
“Ecologia”“Risparmio
benzina”
Google Confidential and Proprietary 12
compatta” Brand
“Tecnologia”
“Performance”
“Linea”
“Sicurezza”“Stile”
“Praticita”
A cosa volete A cosa volete
associare il vostro brand?associare il vostro brand?
“Accessori”
“Prestazioni”“Station Wagon”
“Auto
Benzina”
“Auto GPL”
Parola chiave nel titolo dell’annuncio1
2
3
4 Evidente “call to action”
Url di destinazione specifica per prodotto
Messaggio specifico e chiaro
Fase 2: Associazione di messaggi rilevanti
Google Confidential and Proprietary 13
Listino Auto
Scopri la gammaVieni sul sito!www.autonuova.it
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Esempio parola chiave: Auto Nuova
Fase 3: Alcuni Esempi di Obiettivi Misurabili
Incrementare la notorietàdella propria azienda
Dare visibilità ai propriprodotti/servizi
• +40% incrementotraffico sul sito
• +25% schedeprodotto/cataloghiscaricati
Es. campagna di 1 mese
Google Confidential and Proprietary
Ottenere contattiqualificati (leads)
Incrementare le vendite
• +15% richieste preventivi+20% adesioni online
• +10% nuove transazioni
Fase 4: Ottimizzazione in base all’obiettivo
Google Confidential and Proprietary 15
Il motore di ricerca è la porta di ingresso al mondo online, in
ogni fase del processo di acquisto
Il motore di ricerca è un canale ad elevata targettizzazione:
intercetta chi è interessato, ogni volta che è interessato
Il ruolo strategico della Search
Informazioni riservate di proprietà di Google
Il motore di ricerca sviluppa preziose connessioni con i consumatori
Il motore di ricerca è sinergico agli altri mezzi e rende il
proprio sistema pubblicitario più efficiente
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Guida Online AdWords AdWords.google.com
Prodotti Google www.google.it/intl/it/options/
Link Utili
Informazioni riservate di proprietà di Google
Press [email protected]
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Grazie!
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