il nuovo sistema dell'informazione online
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MAGGIO 2011 1
42
HUMAN HIGHWAY PER LIQUIDA
Analisi dell’evoluzione dell’informazione online: il ruolo dei Blog e dei social
networks nell’informazione di attualità
Milano, Maggio 2011
MAGGIO 2011 2
42
ANALISI DELL’INFORMAZIONE ONLINE IL CONTESTO ANALIZZATO
1. Lo scenario
• La domanda di informazione testuale online • Il ruolo dei blog • Il ruolo dei social network • Come si informano gli utenti della Rete • Come si diffonde una notizia
MAGGIO 2011 3
42
LA DOMANDA D’INFORMAZIONE TESTUALE FRUITORI D’INFORMAZIONE TESTUALE ONLINE IN ITALIA – 2009/2011
Il perimetro totale della domanda d’informazione definita alla slide precedente si compone nell’universo Internet italiano di 13,7 milioni di individui
13.400
13.700
13.120
12.000
12.600
13.200
13.800
14.400
15.000
2009 2010 2011
Utenti abituali di informazione online (in migliaia)
MAGGIO 2011 4
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LA DOMANDA D’INFORMAZIONE TESTUALE LETTORI DI QUOTIDIANI NELLA POPOLAZIONE INTERNET – 2009/2011
5.7005.610
5.920
5.000
5.300
5.600
5.900
6.200
6.500
2009 2010 2011
Lettori abituali di quotidiani cartacei (tra gli utenti Internet, in migliaia)
La crescita di lettori abituali di quotidiani online compensa l’andamento stagnante dei lettori di quotidiani cartacei. La somma netta degli ultimi tre anni dell’intera domanda di informazione online e offline è in crescita e nel 2011 è pari a 13,3 milioni di individui
10.050
11.010
10.070
9.000
9.500
10.000
10.500
11.000
11.500
2009 2010 2011
Lettori abituali di quotidiani online (in migliaia)
MAGGIO 2011 5
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LA DOMANDA D’INFORMAZIONE TESTUALE LETTORI DI BLOG IN ITALIA – 2009/2011
2.240
1.560
1.700
1.200
1.450
1.700
1.950
2.200
2.450
2009 2010 2011
Lettori abituali di blog di attualità (in migliaia)
I lettori abituali di blog (di qualsiasi tipo e argomento) sono in costante e forte crescita. I lettori di blog di attualità, invece, sono diminuiti del 30% negli ultimi tre anni
4.750
5.990
5.630
4.400
4.800
5.200
5.600
6.000
6.400
2009 2010 2011
Lettori abituali di blog (in migliaia)
MAGGIO 2011 6
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LA DOMANDA D’INFORMAZIONE TESTUALE SOVRAPPOSIZIONE TRA LETTORI DI QUOTIDIANI CARTACEI, ONLINE E BLOG DI ATTUALITÀ
Lettori* di quotidiani online: 43,0%
Lettori* di quotidiani cartacei: 21,9%
11,7% 27% 8,7%
Il 20,4% dell’utenza Internet non ricorre ad alcuna delle tre tipologie esaminate per l’informazione sui temi di attualità. Si tratta di individui che dichiarano di non leggere mai o leggere molto raramente sia quotidiani cartacei, che quotidiani online, che blog di attualità.
Lettori di blog di attualità: 6,1%
1,6%
3,0% 1,3%
0,2%
Non leggono mai (o solo raramente) né quotidiani cartacei né online né blog
di attualità: 20,4%
Lettori*: chi dichiara di leggere almeno 4 volte a settimana il mezzo citato
MAGGIO 2011 7
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LE DIMENSIONI DELLA BLOGOSFERA INDIVIDUI CHE CONSULTANO ABITUALMENTE I BLOG (SECONDA LA DEFINIZIONE RIGOROSA DI BLOG)
Definizioni e dimensioni I numeri della Blogosfera italiana
Dimensione dell’offerta di informazione di attualità sui blog
Totale utenti Internet con frequenza almeno settimanale 100% della popolazione online, 25,5 milioni di individui
Lettori abituali di (autentici) blog, di ogni argomento 23,4% della popolazione online, 5,9 milioni di individui
Blog censiti negli indici di Liquida 0,2% della popolazione online, 46mila unità
Commentatori sui blog di attualità 2,3% della popolazione online, 600mila individui
Lettori abituali di blog di attualità 6,1% della popolazione online, 1,6 milioni di individui
MAGGIO 2011 8
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ATTEGGIAMENTI GENERALI VERSO L’INFORMAZIONE PRODOTTA DAI BLOG SITUAZIONE DEL 2011 E TREND DEGLI ULTIMI TRE ANNI
I fruitori abituali di informazione online mostrano atteggiamento di apertura verso i blog, frenato però dalla scarsa autorevolezza e dalla percezione di bassa qualità. Tutti gli aspetti esaminati, però, sono in costante miglioramento
Atteggiamento / Giudizio sui Blog vs quotidiani Accordo Trend
Contenuti dei blog di ottima qualità e utilità Medio-basso (40%)
Blogger più liberi di esprimere la loro opinione Elevato (70%)
Maggior fiducia nelle notizie di attualità e politica dei Blog Medio-basso (40%)
Attenzione a verificare chi scrive e gestisce un blog Medio-alto (60%)
Pari influenza dei blog su temi politici e di attualità Medio-alto (60%)
Autorevolezza dei Blog in tema d’informazione di attualità Scarso (35%)
Fedeltà a certi blog, lettura abituale Medio-basso (40%)
«Sui blog ci arrivo sempre un po’ per caso» Elevato (70%)
=
MAGGIO 2011 9
42
IL PROFILO DEI SOCIAL NETWORKS IL PESO DELLA COMPONENTE ‘’INFORMAZIONE’’ IN FACEBOOK
Relazioni Egocasting
Informazione
Forte connotazione sulla relazione, egocasting meno sviluppato che su altri social sites. Qualche rilevanza sulla dimensione dell’informazione
MAGGIO 2011 10 42
IL PROFILO DEI SOCIAL NETWORKS IL PESO DELLA COMPONENTE ‘’INFORMAZIONE’’ IN TWITTER
Relazioni Egocasting
Informazione
Elevata connotazione sull’informazione, poco egocasting e appena accennata la dimensione relazionale
MAGGIO 2011 11 42
ANALISI DELL’INFORMAZIONE ONLINE RUOLO DELLE FONTI: LA REAZIONE IN UN (IPOTETICO) CASO STRAORDINARIO
3a. Le fonti informative di riferimento
MAGGIO 2011 12 42
MEZZI DI INFORMAZIONE UTILIZZATI IN CASI ECCEZIONALI LA FONTE INFORMATIVA DI RIFERIMENTO IN CASO DI EVENTI STRAORDINARI
A quale fonte ci si rivolge in prima battuta per avere informazioni nel caso di un evento eccezionale?
Supponiamo che sia da poco avvenuta una cosa importantissima nel mondo e vuoi sapere di cosa si tratta. Cosa faresti come prima cosa per capire cosa è successo?
MAGGIO 2011 13 42
MEZZI DI INFORMAZIONE UTILIZZATI NEL CASO DI UN EVENTO ECCEZIONALE
53,4%
15,2%
0,9%
2,2%
42,4%
28,6%
9,3%
1,8%
2,2%
1,1%
6,2%
Accenderei la Televisione
Accenderei la Radio
Cercherei su motore generalista
Andrei su un quotidiano online
Andrei su aggregatore / motore di news
Cercherei su Facebook
Andrei su un blog
Cercherei su Twitter
Cercherei su FriendFeed
Chiamerei un amico/a
Farei un’altra cosa, e cioè…
Supponiamo che sia da poco avvenuta una cosa importantissima nel mondo e vuoi sapere di cosa si tratta. Cosa faresti come prima cosa per capire cosa è successo? [Seleziona almeno una e un massimo di due fonti]
Base: totale campione, 2.023 casi
Nella popolazione online è naturale il ricorso a un motore di ricerca e a un quotidiano online. Da considerare
comunque il peso rilevante della televisione
- 2,6 %
+0,4 %
+3,8 %
- 1,5 %
N/A
+1,5 %
+0,5 %
+0,2 %
+0,2 %
+0,4 %
MAGGIO 2011 14 42
TIPOLOGIA DI MEZZI DI INFORMAZIONE UTILIZZATI NEL CASO DI UN EVENTO ECCEZIONALE
41,1%
2,2%
53,4%
1,1%
13,6%
46,7%Radio e TV (Air)
Motore di ricerca
Aggregatori e siti di news
Social Networks e Blog
Amici e conoscenti
Altre fonti
Supponiamo che sia da poco avvenuta una cosa importantissima nel mondo e vuoi sapere di cosa si tratta. Cosa faresti come prima cosa per capire cosa è successo? [Seleziona almeno una e un massimo di due fonti]
Base: totale campione, 2.023 casi
Nell’aggregazione delle diverse soluzioni per «macro-mezzo», l’online copre la quasi totalità degli individui (88,8%),
grazie al forte contributo della ricerca su un motore generalista. La tendenza rispetto al 2010 è a favore dell’online
- 2,1 p.p.
+ 3,8 p.p.
- 1,0 p.p.
+2,2 p.p.
+0,4 p.p.
+0,3 p.p.
Online
MAGGIO 2011 15 42
ANALISI DELL’INFORMAZIONE ONLINE RUOLO DELLE FONTI: ANALISI DELL’ESPERIENZA RECENTE
3b. Dal caso ipotetico al caso concreto (e
recente)
MAGGIO 2011 16 42
CENSIMENTO DELLE RECENTI NOTIZIE DI ATTUALITÀ DISTRIBUZIONE DELL’ARGOMENTO DI MAGGIOR INTERESSE
Le notizie rilevanti sono state indicate in forma aperta dai rispondenti e sono successivamente state classificate sulla
base del tema trattato e dell’argomento
Elezioni amministrative
Terremoto in Spagna
Morte di Bin Laden
Arresto di DSK
Omicidio Rea
Campagna elettorale
Risultato sportivo
Guerra in Libia
Altro
Cronaca
Terrorismo
Profezia terremoto a Roma
Notizia sportiva
Immigrazione
Altro
Terremoto
Incidente
Etna in eruzione
Terremoto in Giappone
Pedofilia
Personaggi
Refendum
Situazione in Libano
Governo
Referendum
Immondizia a Napoli
Carla Bruni
Beatificazione di J.P. II
Sistemi operativi
Borsa
MAGGIO 2011 17 42
NOTIZIE RECENTI DI ATTUALITÀ ARGOMENTO DELLA NOTIZIA CITATA: ATTUALITÀ
In un caso su sei si tratta di una notizia di attualità, generalmente legata a vicende italiane
16,1 % Attualità
Notizia di attualità % Citazioni
Omicidio Rea 4,3%
Cronaca 2,6%
Profezia terremoto a Roma 2,4%
Immigrazione 1,6%
Incidente 1,3%
Pedofilia 1,2%
Altro 2,6%
MAGGIO 2011 18 42
NOTIZIE RECENTI DI ATTUALITÀ ARGOMENTO DELLA NOTIZIA CITATA: ESTERI
Il peso degli esteri, 20%, è generato in larga parte dai due eventi rilevanti accaduti appena prima (Morte di Bin Laden)
e durante il periodo di rilevazione (Arresto di Strauss Kahn)
Notizia dall’estero % Citazioni
Morte di Bin Laden 6,9%
Arresto di DSK 6,3%
Guerra in Libia 2,8%
Terrorismo 2,6%
Carla Bruni 0,4%
Situazione in Libano 0,2%
Altro 0,4%
19,5 % Esteri
16,1 % Attualità
MAGGIO 2011 19 42
NOTIZIE RECENTI DI ATTUALITÀ ARGOMENTO DELLA NOTIZIA CITATA: FENOMENI NATURALI
19,5 % Esteri
16,1 % Attualità
Fenomeni naturali % Citazioni
Terremoto in Spagna 11,2%
Terremoto (generico) 1,3%
Etna in eruzione 1,3%
Terremoto in Giappone 1,3%
Terremoto in Toscana 0,2%
Sole 0,0%
Terremoto ad Haiti 0,0%
15,3 % Fenomeni naturali
Notevole il peso dei fenomeni naturali, 20%, prodotto in particolare dai recenti terremoti nel mondo
MAGGIO 2011 20 42
NOTIZIE RECENTI DI ATTUALITÀ ARGOMENTO DELLA NOTIZIA CITATA: POLITICA
19,5 % Esteri
16,1 % Attualità
19,5 % Fenomeni naturali
40,4 % Politica
Politica italiana % Citazioni
Elezioni amministrative 32,1%
Campagna elettorale 3,8%
Refendum 1,1%
Governo 0,7%
Referendum 0,6%
Immondizia a Napoli 0,5%
Altro 1,6%
Il periodo elettorale aumenta il peso relativo delle notizie di politica, 40%, e ne fa l’argomento più citato
MAGGIO 2011 21 42
NOTIZIE RECENTI DI ATTUALITÀ ARGOMENTO DELLA NOTIZIA CITATA: SPORT
19,5 % Esteri
16,1 % Attualità
Notizie sportive % Citazioni
Risultato sportivo 3,5%
Notizia sportiva 2,4%
19,5 % Fenomeni naturali
40,4 % Politica
5,9 % Sport
Lo Sport non raccoglie spazio particolare nelle citazioni delle notizie «Top of Mind»
MAGGIO 2011 22 42
NOTIZIE RECENTI DI ATTUALITÀ ARGOMENTO DELLA NOTIZIA CITATA: VARIE / ALTRI ARGOMENTI
I cinque argomenti presentati in precedenza coprono il 97% delle notizie citate spontaneamente e rimane una piccola
quota residuale classificata sotto la voce «Altro»
19,5 % Esteri
16,1 % Attualità
Altre notizie % Citazioni
Personaggi 1,2%
Tecnologia 0,2%
Borsa 0,2%
Altro 1,2%
19,5 % Fenomeni naturali
40,4 % Politica
5,9 % Sport
2,7 % Altri argomenti
MAGGIO 2011 23 42
NOTIZIE RECENTI DI ATTUALITÀ DISTRIBUZIONE DELL’ARGOMENTO D’INTERESSE NEI GIORNI DELLA RILEVAZIONE
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Gio Ven Sab Dom Lun Mar Mer
19,5% Esteri
16,1% Attualità
19,5% Fenomeni naturali
40,4% Politica 5,9% Sport
2,7% Altri argomenti
Il trend temporale della frequenza di citazione dei cinque argomenti
MAGGIO 2011 24 42
ANALISI DELL’INFORMAZIONE ONLINE LA FONTE DELLE NOTIZIE E L’AMPLIFICAZIONE «SOCIAL» PRODOTTA DALLA RETE
[4] Genesi e storia di una notizia e ruolo
della componente ‘‘Social’’
MAGGIO 2011 25 42
IL PERCORSO DI UNA NOTIZIA LE QUATTRO FASE ANALIZZATE: GENESI, APPROFONDIMENTO, DISCUSSIONE, AMPLIFICAZIONE
1 La prima fonte d’informazione 2 L’approfondimento successivo
3 Il confronto e lo scambio sociale 4 L’amplificazione dell’Online
MAGGIO 2011 26 42
IL PERCORSO DI UNA NOTIZIA 1. DALLA PRIMA CONOSCENZA ALL’APPROFONDIMENTO – TOTALE CAMPIONE
26% Motori e siti d’informazione
58% Tradizionali (TV, Radio, Quotidiani)
8% Passaparola
5% Social Networks (FB e Twitter)
1 - La prima fonte
58 %
26 %
8 %
5 %
34%
31%
16%
10%
9%
11%
16%
44%
2%
5%
La Televisione
Un quotidiano online
Un aggregatore
Un quotidiano cartaceo
Amici e conoscenti
La Radio
Un blog
2 - L’approfondimento successivo
63% Motori e siti d’informazione
53% Tradizionali (TV, Radio, Quotidiani)
12% Passaparola
11% Social Networks (FB e Twitter)
x 2,4
x 0,9
x 1,5
x 2,2
MAGGIO 2011 27 42
IL PERCORSO DI UNA NOTIZIA 2. SCAMBIO PERSONALE E COMPONENTE ‘’SOCIAL’’ – TOTALE CAMPIONE
3 – Il confronto / scambio sociale
14%
17%
6%
22%
65%Sì, di persona
Sì, al telefono
Sì, su Internet
Con nessuno
Non ricordo
A distanza Di persona
50% 11% 15%
4 – L’amplificazione prodotta dalla Rete
1,8% su Twitter
12,6% su Facebook
3,6% sui Blog
2,7% via eMail
In termini assoluti: •
• 3,2 milioni di segnalazioni su Facebook • 400mila tweet / retweet • 900mila post e commenti si blog • 600mila segnalazioni via mail
MAGGIO 2011 28 42
ANALISI DELL’INFORMAZIONE ONLINE LA FONTE DELLE NOTIZIE E L’AMPLIFICAZIONE «SOCIAL» PRODOTTA DALLA RETE
[4a] Genesi e storia di una notizia appresa
nell’online
MAGGIO 2011 29 42
IL PERCORSO DI UNA NOTIZIA 1. DALLA PRIMA CONOSCENZA ALL’APPROFONDIMENTO – PRIMA FONTE L’ONLINE
85% Motori e siti d’informazione
0% Tradizionali (TV, Radio, Quotidiani)
0% Passaparola
15% Social Networks (FB e Twitter)
1 - La prima fonte
28 %
41%
31%
15%
10%
10%
15%
17%
45%
3%
8%
La Televisione
Un quotidiano online
Un aggregatore
Un quotidiano cartaceo
Amici e conoscenti
La Radio
Un blog
2 - L’approfondimento successivo
69% Motori e siti d’informazione
51% Tradizionali (TV, Radio, Quotidiani)
13% Passaparola
17% Social Networks (FB e Twitter)
[63%]
[53%]
[12%]
[11%]
MAGGIO 2011 30 42
IL PERCORSO DI UNA NOTIZIA 2. SCAMBIO PERSONALE E COMPONENTE ‘’SOCIAL’’ – PRIMA FONTE L’ONLINE
3 – Il confronto / scambio sociale
16%
27%
1%
20%
61%Sì, di persona
Sì, al telefono
Sì, su Internet
Con nessuno
Non ricordo
A distanza Di persona
44% 18% 17%
4 – L’amplificazione prodotta dalla Rete
3,4% su Twitter
19,0% su Facebook
7,3% sui Blog
4,9% via eMail
[1,8%]
[12,6%]
[3,6%]
[2,7%]
In termini assoluti: •
• 1,3 milioni di segnalazioni su Facebook • 200mila tweet / retweet • 500mila post e commenti si blog • 300mila segnalazioni via mail
[50 %]
[40 %]
[55 %]
[50 %]
MAGGIO 2011 31 42
ANALISI DELL’INFORMAZIONE ONLINE LA FONTE DELLE NOTIZIE E L’AMPLIFICAZIONE «SOCIAL» PRODOTTA DALLA RETE
[4b] Genesi e storia di una notizia appresa
da utenti assidui di Social Networks
MAGGIO 2011 32 42
IL PERCORSO DI UNA NOTIZIA 1. DALLA PRIMA CONOSCENZA ALL’APPROFONDIMENTO – UTENTI ASSIDUI DI SOCIAL NETWORKS
26% Motori e siti d’informazione
54% Tradizionali (TV, Radio, Quotidiani)
8% Passaparola
8% Social Networks (FB e Twitter)
1 - La prima fonte
35%
34%
7%
3%
44%
19%
16%
9%
12%
18%
La Televisione
Un quotidiano online
Un aggregatore
Un quotidiano cartaceo
Amici e conoscenti
La Radio
Un blog
2 - L’approfondimento successivo
67% Motori e siti d’informazione
51% Tradizionali (TV, Radio, Quotidiani)
14% Passaparola
19% Social Networks (FB e Twitter)
[63%]
[53%]
[12%]
[11%]
54 %
26 %
8 %
8 %
MAGGIO 2011 33 42
IL PERCORSO DI UNA NOTIZIA 2. SCAMBIO PERSONALE E COMPONENTE ‘’SOCIAL’’ – UTENTI ASSIDUI DI SOCIAL NETWORKS
3 – Il confronto / scambio sociale
18%
27%
2%
18%
66%Sì, di persona
Sì, al telefono
Sì, su Internet
Con nessuno
Non ricordo
A distanza Di persona
44% 15% 21%
4 – L’amplificazione prodotta dalla Rete
3,0% su Twitter
22,2% su Facebook
6,2% sui Blog
3,2% via eMail
[1,8%]
[12,6%]
[3,6%]
[2,7%]
In termini assoluti: •
• 2,8 milioni di segnalazioni su Facebook • 300mila tweet / retweet • 700mila post e commenti si blog • 400mila segnalazioni via mail
[75 %]
[90 %]
[80 %]
[70 %]
MAGGIO 2011 34 42
QUATTRO TESI SUI DATI DELLA RICERCA IL FUTURO DELL’INFORMAZIONE TESTUALE ONLINE
1. L’online nel futuro dell’informazione: un ruolo centrale Offerta variegata, opportunità di approfondimento Dallo UGC allo UAC: generazione di pochi, condivisione e partecipazione di massa
2. Gli strumenti per gestire l’information overload La funzione dei motori di ricerca e degli aggregatori L’opportunità di creare nuovi prodotti editoriali
3. I Social Network: forte attrazione, bassa capacità informativa il 25% del tempo degli italiani online è in minima parte occasione d’informazione I Social amplificano l’informazione prodotta altrove Sui Social più intrattenimento che informazione: snack news, fast news
4. Il servizio degli editori Coscienza collettiva e autorevolezza dell’informazione
MAGGIO 2011 35 42
ANALISI DELL’INFORMAZIONE ONLINE PROFILI SOCIO-TECNOGRAFICI DEI SEGMENTI ESAMINATI E NOTA METDOOLOGICA
[5] Profili e nota metodologica
MAGGIO 2011 36 42
LETTORI DI QUOTIDIANI CARTACEI PROFILO SOCIO-TECNOGRAFICO
82
86
115
125
93
76
83
101
120
89
98
156
100
61
114
171
Uomini
Donne
18-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65+
Laurea
Media superiore
Media inferiore
Single
Vive in coppia
Famiglia di 3
Famiglia di 4
Famiglia di 5+
Affinità con social tools / social sites
130
110
190
124
188
107
150
108
150
Dekstop a casa
Dekstop in ufficio
Mini-computer portatili
iPad
TabletPC (no iPad)
Notebook
Smartphone
BlackBerry
iPhone
Indicatori sociodemografici (Internet=100) Indicatori tecnografici (Internet=100)
MAGGIO 2011 37 42
LETTORI DI QUOTIDIANI ONLINE PROFILO SOCIO-TECNOGRAFICO
84
96
109
119
97
69
111
96
105
97
94
114
104
79
112
118
Uomini
Donne
18-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65+
Laurea
Media superiore
Media inferiore
Single
Vive in coppia
Famiglia di 3
Famiglia di 4
Famiglia di 5+
Affinità con social tools / social sites
122
120
138
119
135
107
124
103
132
Dekstop a casa
Dekstop in ufficio
Mini-computer portatili
iPad
TabletPC (no iPad)
Notebook
Smartphone
BlackBerry
iPhone
Indicatori sociodemografici (Internet=100) Indicatori tecnografici (Internet=100)
MAGGIO 2011 38 42
LETTORI DI BLOG DI ATTUALITÀ PROFILO SOCIO-TECNOGRAFICO
59
95
81
113
96
87
109
84
139
85
77
111
122
82
131
117
Uomini
Donne
18-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65+
Laurea
Media superiore
Media inferiore
Single
Vive in coppia
Famiglia di 3
Famiglia di 4
Famiglia di 5+
Affinità con social tools / social sites
108
116
161
116
137
107
132
107
99
Dekstop a casa
Dekstop in ufficio
Mini-computer portatili
iPad
TabletPC (no iPad)
Notebook
Smartphone
BlackBerry
iPhone
Indicatori sociodemografici (Internet=100) Indicatori tecnografici (Internet=100)
MAGGIO 2011 39 42
UTENTI ASSIDUI DI SOCIAL NETWORKS PROFILO SOCIO-TECNOGRAFICO
102
109
80
96
103
96
87
90
101
104
112
81
90
130
99
71
Uomini
Donne
18-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65+
Laurea
Media superiore
Media inferiore
Single
Vive in coppia
Famiglia di 3
Famiglia di 4
Famiglia di 5+
Affinità con social tools / social sites
100
105
101
115
111
103
95
101
112
Dekstop a casa
Dekstop in ufficio
Mini-computer portatili
iPad
TabletPC (no iPad)
Notebook
Smartphone
BlackBerry
iPhone
Indicatori sociodemografici (Internet=100) Indicatori tecnografici (Internet=100)
Tutti
MAGGIO 2011 40 42
AMPLIFICATORI DI NEWS SUI SOCIAL MEDIA (BLOG & SOCIAL NETWORKS) PROFILO SOCIO-TECNOGRAFICO
100
100
120
103
100
87
89
95
97
112
134
81
96
102
100
74
Uomini
Donne
18-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65+
Laurea
Media superiore
Media inferiore
Single
Vive in coppia
Famiglia di 3
Famiglia di 4
Famiglia di 5+
Affinità con social tools / social sites
100
98
101
100
103
106
101
101
111
Dekstop a casa
Dekstop in ufficio
Mini-computer portatili
iPad
TabletPC (no iPad)
Notebook
Smartphone
BlackBerry
iPhone
Indicatori sociodemografici (Internet=100) Indicatori tecnografici (Internet=100)
Tutti
MAGGIO 2011 41 42
METODOLOGIA DELLA RICERCA
• L’universo di riferimento analizzato nell’indagine è costituito dal segmento di popolazione di età maggiore di 18 anni che accede abitualmente alla Rete (25,5 milioni di individui in Italia).
• Il campione di partenza è costruito per quote di sesso, età (in cinque fasce) sulla base delle informazioni disponibili dalla Ricerca di Base condotta da Human Highway per descrivere l’universo Internet italiano (Giugno 2010, 2.024 casi CATI).
• Gli individui intervistati fanno parte del Panel di Human Highway (OpLine) e sono stati contattati via mail e invitati a compilare un questionario online.
• I dati sono stati raccolti nei giorni 12 - 18 Maggio 2011.
• A seguito del processo di validazione (eliminazione dei compilatori veloci e distratti, eventuali duplicati, risposte incoerenti) i casi validi utilizzati in fase di analisi sono 2.024.
• Il campione così ottenuto è stato ulteriormente ponderato per sesso, età e Area di residenza, con pesi compresi tra 0,64 e 2,49
MAGGIO 2011 42 42
Grazie dell’attenzione
Contact
Human Highway srl Via Podgora 13, 20122 Milano
http://www.humanhighway.it