il link building oggi: valore dei link, strumenti e strategie
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L’evoluzione continua di Google e degli altri motori di ricerca fa’ si che le strategie SEO - tanto on-site quanto off-site - debbano aggiornarsi costantemente. La presentazione mostrerà il valore che hanno i link e di conseguenza le attività di link-building e link-earning nel panorama SEO attuale, come determinare il valore passato da un determinato link e quali strategie adottare per ottenere risultati positivi e di lunga durata dalle propre attività di SEO off-site. Il Webinar illustrerà: - Il rapporto tra SEO e link-building - Quali sono i principali fattori che determinano il valore di un link - Quali strumenti utilizzare per verificare il valore di un link - Come si sono evolute le policy e gli algoritmi di Google nei confronti dei link - Che tecniche di link-building adottare oggi per ottenere risultati significativi e di lungo periodoTRANSCRIPT
Il Link Building Oggi Valore dei Link, Strumenti e Strategie
per
Presentazioni
● Co-fondatore e di BizUp e di Web Marketing E-cademy (WME.it)
● Ex Head of SEO per Populis (Excite, Blogosfere, Blogo...)
● Ex SEO manager per portali di Poker, Casino, Finanza
twitter.com/matteo_monari
matteomonari
ujigeng
Matteo Monari
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1) Rapporto tra SEO e link-building 2) Il Valore di un Link 3) Strategie di link-building “tradizionali” 4) Google e il link-building: policy e algoritmi 5) Da link-building a link-earning e Digital PR
Cosa vedremo
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• On-site SEO (strutturale) è la base, l'auto. Il sito deve essere tecnicamente indicizzabile dai motori di ricerca, meglio se in maniera rapida, completa ed agevole. • Il contenuto è necessario, è il pilota. Il contenuto del sito deve essere chiaramente interpretabile dal motore di ricerca come pertinente, informativo e di qualità relativamente alle ricerche degli utenti. • I link sono la benzina. Il sito deve essere percepito come (il più) autorevole. 1 link = 1 voto
SEO e link-building
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…ma non tutti i link sono uguali:
COME STIMARE IL VALORE
DI UN LINK?
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• Fattori relativi al sito linkante (9) • Fattori relativi alla pagina linkante (6) • Fattori relativi al link stesso (6) (alcuni esempi selezionati) Vedremo ora: → Come valutarli → Come influenzarli
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Risultante di vari fattori, es.:
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Prima di iniziare: terminologia
WME Web Marke*ng E-‐cademy
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Back-link: Link che puntano a un sito o pagina
Link site-wide: link su tutte le pagine di un sito
Anchor text: testo utilizzato nel link
Keyword target: parole chiave per le quali vogliamo posizionarci
Target page: pagina di destinazione di un link
Dominio linkante: il sito su cui il link è posto
SERP: Search Engine Results Page (=pagina dei risultati)
Indirizzo IP: indicazione del server su cui il sito è ospitato
Classi C: Gruppo di indirizzi IP correlati (id = terzo numero)
Link Nofollow: Link “non seguiti” da Google, non passano autorevolezza.
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Prima di iniziare: i ferri del mestiere
• Moz.org (http://www.moz.org) • MajesticSEO (http://www.majesticseo.com) • Archive.org (http://www.archive.org) • DomainTools.com (http://www.domaintools.com) • Advanced Web Ranking (http://www.advancedwebranking.com) • Quirk Searchstatus (https://www.quirk.biz/searchstatus/) • SemRush (htp://www.semrush.com)
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Fattori relativi al sito (9)
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Indicatori:
SemRush.com à andamento del traffico Google: [nomedelsito]
→ posizionato?
[site:sito.com] → la home è il primo risultato? → Il sito presenta segnalazioni di contenuto pericoloso?
1/9 - Penalizzato / Spam?
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• OK per idea generale • Non fondamentale • Non al 100% attendibile Convalida: MozRank + MozTrust + Domain Authority (Moz.org)
ACRank (Majestic SEO, link-based)
2/9 – PageRank
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Età del SITO, non del DOMINIO: sono (anche) i link a fare l'età.
Un vecchio dominio, senza link o siti, non ha particolare valore.
• Archive.org (sito) • DomainTools.com (dominio)
3/9 Età del sito?
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Tool: MajesticSEO / SEMRush.com Qualità:
• Chi Linka? (siti autorevoli o spam?) • Con che anchor text? (link spontanei o manipolati?)
Quantità: • Link • Domini Linkanti • IP (rapporto domini / IP → network?) • Classi C (rapporto domini / classi C → network?)
4/9 - Back Link
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• Visibilità nel settore: Top 3, 5, 10 del settore (paniere ampio)
Tool: • Advanced Web Ranking (visibility report) • SemRush.com
5/9 - Posizionamenti
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6/9 – Affinità semantica Livello di tolleranza degradante, variabile in base al settore. In generale, piu è prossimo, meglio è:
Es.: “Software buste paga”
Generalizzazione → 1 Software
buste paga Software amministrativo
Software professionale
Software Computer
2 Software assicurazioni
Software per alberghi
Software gratuito
Videogiochi per PC
Consolle
3 Software pensionie
Software per logistica
Software per uso domestico
App x mobile Stampanti
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• IP (SEOQuake.com) • Whois (Domaintools.com) • Contenuti (Google: [“piccola frase di prova”])
7/9 – Network?
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• Si rivolge a utenti di quel paese?
• É in quella lingua? • Ha TLD locale?
• IP in quel paese? (Flagfox per Firefox)
• É identificato da Google come relativo a quel paese? (filtro nei risultati)
• Riporta un indirizzo fisico di quel paese?
• Ha informazioni di Whois di quel paese?
8/9 - Localizzazione
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• Unico?
Google: [“piccola frase di prova”]
• Aggiornato?
• Quanto? • Pubblicità/Contenuto = ?
9/9 - Contenuto
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Fattori relativi alla pagina (6)
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Clicca qui!
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1/6 Affinità con la KW?
La pagina è a tema con la pagina che linkeremo?
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Identificazione pagine più interessanti:
• Majestic SEO → Site Explorer → Top Pages
2/6 PR della pagina
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per
• Majestic SEO → Site Explorer → Top Pages • Majestic SEO → Site Explorer → Top Backlinks (dove puntano i migliori link a tema?)
3/6 Back Link
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per
Processo: 1) Verifica Robots.txt 2) Verifica Meta 3) Verifica Nofollow (link) 4) Verifica X-Robots-Tag (https://developers.google.com/webmasters/control-crawl-index/docs/robots_meta_tag?hl=it)
4/6 Indicizzazione
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Meglio se si tratta di una posizione permanente, non di una posizione degradante (esempio: in sezione news / blog).
5/6 Posizione gerarchica
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per
Quanti? Quirk toolbar + SEOQuake Toolbar Verso dove? esterni > sottodomini I link esterni dove vanno? Meglio se verso siti autorevoli
6/6 - Link in uscita ?
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per
Fattori relativi ai link (6)
WME Web Marketing E-cademy
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Frame? Iframes? → Tasto destro
1/6 - E' sulla pagina?
WME Web Marketing E-cademy
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per
Anchor text con focus sulla KW/tema da posizionare hanno nel breve periodo maggiore impatto. Ma meglio variare sempre onde evitare di far scattare penalizzazioni e svalutazioni. La tolleranza dipende (anche) dalla competizione. Usare anche brand e URL (soprattutto all'inizio). ma in generale: → Meglio se tematizzato (frase / articolo) con la pagina target, ma naturale!
2/6 - Anchor Text?
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per
3/6 - Posizione nella pagina?
Meglio nel corpo del testo Se più link, meglio sparsi Meglio in parte alta del testo
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per
Testo
Se immagine: ALT + nome-file + Caption
4/6 – Immagine o testo?
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per
Cliccabile > invisibile > nascosto
Diretto > 301 > JS > Flash
5/6 – Stile del link
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per
Google Panda → Qualità > Rilevanza
6/6 Qualità del contenuto
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12/08/2011
Per la prima volta Google da' più valore alla qualità e all'autorevolezza di un risultato che non alla sua rilevanza.
l No al “contenuto SEO” per riempire una pagina.
l No a micro-articoli per generare pagine.
l No a pagine vuote.
l No a pagine copiate e/o aggregate.
l No a pagine troppo aggressive lato advertising.
l No a pagine anonime.
l No a volumi spropositati di contenuti.
Algoritmi: Google Panda
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Google e la link-buidling:
POLICY E ALGORITMI
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Evoluzione delle Policy
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2003: Google penalizza siti che vendono link ai fini di passare PR, prime cause legali. (http://news.cnet.com/Judge-dismisses-suit-against-Google/2100-1032_3-1011740.html) 2005: Google ammette i problemi che incontra in seguito a scambi e vendite di link, e preannuncia misure più severe. (http://www.mattcutts.com/blog/text-links-and-pagerank/) 2007: Google proibisce ufficialmente la vendita e lo scambio di link fine a se stesso, richiedendo ai webmaster l’uso (teoricamente improprio) del REL=“NOFOLLOW” (http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2007/12/information-about-buying-and-selling.html)
per
( http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2012/04/another-step-to-reward-high-quality.html )
Aprile 2012: Google Penguin
• ” [...] un importante cambio di algoritmo che prende di mira lo spam. Quasto cambio diminuirà il posizionamento per siti che riteniamo siano in violazione delle linee guida qualitative di Google. [...]
• I siti colpiti da questo cambio potrebbero non essere facilmente identificabili come siti responsabili di spam”
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1 voto
nessun voto
un voto negativo
o
Google ha iniziato ad assegnare un VALORE NEGATIVO ad alcuni link caratteristici di casi di “sovra-ottimizzazione”: conseguentemente un sito o una sua sezione possono essere gradualmente, permanentemente svalutati.
Penguin NON E’ una penalizzazione.
1 link = o
Google Penguin, tradotto:
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Come è possibile per Google identificare network e schemi?
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l IP del sito l Whois l Indirizzi email nel sito l Template + CMS l Links (in + out) l Codici Adsense / Analytics l Account Analytics / WMT l Abitudini di navigazione ricorrente l … e molti altri!
+ Storico di tutto dall'apertura
per
Con questo update Google inizia svalutare algoritmicamente i siti con profili di link “sospetti”. Prima ignorava il valore dei link sospetti o penalizzava in maniera aggressiva e mirata. Ora il sito o sue parti vengono svalutati in maniera graduale.
Aumento dei rischi potenziali associati ai “vecchi metodi”:
l No a network di link
l No a scambi di link
l No a link artificiali
l No a “article marketing” aggressivo
l No a directory submission aggressive
Effetti di Google Penguin
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DALLA LINK-BUILDING A LINK-EARNING
E DIGITAL PR
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LINK-EARNING E DIGITAL PR
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Esempi di tattiche tipiche :
• Eventi • Generazione di Buzz a fini SEO • Condivisione guidata di contenuti + Campagne di PR “pure” (+ contenuto)
per
Esempio: Sito di corsi di lingue http://www.englishtown.it/blog/party-lancio-della-scuola-online-su-tablet/ (33 link, da 33 domini)
Eventi
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Buzz a fini SEO : User à Linker
Esempi di alternative: • Outreach-box • Prodotti omaggio • Beta-test
Esempio: Deodorante per il bagno http://www.youtube.com/brefballsband (2469 link, 237 domini)
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Condivisione guidata di contenuti
Esempi tecnologici (embed) che non imbrogliano ma invogliano l’utente alla condivisione e lo aiutano: • Widget utili e a tema • Video esclusivi • Contenuti testuali
Spotify.com
Widget
Comparameglio.it
Video
Ilsole24ore.com
Contenuti Testuali
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Diffusione = Digital PR
Definzione del Target
Ricerca siti e cluster
Creazione del contenuto/notizia in base ai target
Completamento Ricerca siti
Adattamento del contenuto/notizia Outreach Follow-up Verifica risultati e
ottimizzazione
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Esempio: PR + infografica (statistica)
Menzioni su Twitter: 36 Menzioni su pagine Facebook: 26 Menzioni su siti: 79 Siti linkanti (follow): 40 Totale link acquisiti: 67
Tama: Università Online
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Risultato: non solo link
WM
E W
eb M
arke
ting
E-c
adem
y
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per
1) La link-building è una componente fondamentale di una strategia SEO
2) Il Valore di un Link è determinato da molteplici fattori, ogni link è diverso
3) Google aggiorna costantemente le proprie policy ed i propri algoritmi al fine di combattere la manipolazione dei link
4) Al fine di ottenere risultati stabili sul lungo periodo, le strategie di link-building si sono dovute evolvere, tendendo a trasformarsi in attività di Digital PR
Ricapitolando, cosa abbiamo visto:
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per
Grazie
Co-founder di BizUp srl Co-founder di WME.it
twitter.com/matteo_monari
matteomonari
ujigeng
Matteo Monari
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