iii jornadas cultura tic 2014
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"Estamos invitados al funeral de la publicidad. Porque nosotros la matamos..." Presentación de la conferencia de Emiliano Perez Ansaldi en las III Jornadas Cultura TIC 2014. Organizadas por la Junta de Castilla y León el 11 y 12 de noviembre de 2014. Web: http://emilianoperezansaldi.com Twitter: http://twitter.com/epadesign Facebook: http://facebook.com/emilianoperezansaldi Linkedin: http://linkedin.com/in/emilianoperezansaldiTRANSCRIPT
Online Marketing Consultant
Emiliano Perez Ansaldi
@epaDesign
¡Buenos días!
T E X T O D E L T Í T U L OE S TA M O S T O D O S I N V I TA D O S
Al funeral de la publicidad
Porque todos la hemos matado
http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/8/89/Space_Shuttle_Columbia_funeral_-g.jpg
¿ Q U É S O N ?
@epaDesign
¿ Q U É E S TÁ PA S A N D O ?
@epaDesign
¿ P O R Q U É E S TÁ PA S A N D O ?
@epaDesign
2000 (1994) +5000 (2014)
@epaDesign
El 90% de los contenidos disponibles en Internet, fueron
creados en los dos últimos añosFuente: SINTEF
“– M A R K M C G U I N N E S S
“La gente busca y consume contenidos originales y destacados.
Cuanto menos parezca una publicidad, más efectiva será
tu publicidad”
E S T O S C R Í O S N O L E E N
http://www.latimes.com/books/jacketcopy/la-et-jc-millennials-read-more-books-than-their-elders-study-finds-20140911-story.html
@epaDesign
La publicidad de hoy no cuenta historias
¿Cómo te has enterado de una
actividad cultural?
Fuente: Ministerio de Cultura. Observatorio de Museos 2013
¿Y cuál es tu principal fuente de información?
B R E C H A G E N E R A C I O N A L
Y tecnológica
http://www.hum-gum.com/wp-content/uploads/2012/05/Colorado_River_Grand_Canyon.jpg
T E X T O D E L T Í T U L O
1 2 5 V E C E S / D Í AFuente: Techradar
¿ PA R A Q U É E S TÁ N A Q U Í ?
C R E A R C O N T E N I D O
@epaDesign
Si tu contenido está pensado para TODOS,
probablemente no funcione para NADIE
¿ D O N D E ?
Omnichannel - Omniscreen
T E X T O D E L T Í T U L ON A R R A T I VA S C O M P L I C A D A S
http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Parc_del_Laberint_(Barcelona)_-_1.jpg
¿Influencer?
¿Qué hago?
C O N T E N T M A R K E T I N G
http://simple.wikipedia.org/wiki/Puberty
Pasiónhttps://www.flickr.com/photos/prayitnophotography
https://www.flickr.com/photos/aigle_dore/7426883134
Revelación
https://www.flickr.com/photos/haley327/380635906
Educación
https://www.flickr.com/photos/haley327/380635906
Satisfacción
U $ S 5 5 M I L L O N E S
¿Caro o barato?
U$S 3.200 MM
@epaDesign
3 de febrero 2013 New Orleans - Louisiana
@epaDesign
Dunking in the dark • Cannes Lions Awards - Digital Marketing - Silver • Cannes Lions Awards - Cyber Viral - Bronze • CLIO Awards - Social Media - Bronze • CLIO Awards - Innovative Media - Bronze • IAB MIXX Awards - Viral - Silver • OMMA Awards - Best in Show Viral Campaign • Adweek Project Awards - Social Media • Golden Award of Montreux - Viral - Gold • FAB Awards - Viral Marketing - Finalist • LIA Awards - Digital Marketing - Finalist
“– R E V I S TA A D A G E
“De todos los brief y millones invertidos en publicidad en la Super Bowl, el comercial con más impacto
fue un tuit de 4 palabras”
@epaDesign
Pero “Momento OREO” Sólo hay uno
¿O no?
@epaDesign
24 de junio 2014 Natal - Brasil
@epaDesign
Pero no siempre sale bien…
“– E M I L I A N O P E R E Z A N S A L D I
“Si no puedes ser el mejor, intenta ser diferente. Pero si no puedes ser
diferente, debes ser el primero.”
S O R P R E N D E
La gente hará el resto
N O S O L O G I G A N T E S
@Goloviarte
@epaDesign
OBJETIVOS ESTRATEGIA RECURSOS ACCIONES
KPI
@epaDesign
¿Qué tienes para ofrecer? ¿Es diferente a los demás? ¿Cómo lo vas a distribuir?
¿Cómo te enterarás si tienes éxito?
@epaDesign
Si nada de esto funciona usa la psicología…
https://www.flickr.com/photos/catzrule/7563557368
L E T ´ S P L AY
“– A N D Y S TA L M A N
“Vale más un gramo de hacer que un kilo de decir”
Emiliano Perez Ansaldi#RedesSocialesCyL
No es cuestión de aptitud
Es 100% ACTITUD© ashumskiy - Fotolia.com
Emiliano Perez Ansaldi @epaDesign
Muchas gracias
emilianoperezansaldi.com