IHK Erfahrungsaustausch

25 Jahre Straße der Romanik-

Pläne für das Jubiläumsjahr

Andrea Meyer

Projektkoordinatorin Straße der Romanik

c/o Tourismusverband Sachsen- Anhalt

Danzstraße 1, 39104 Magdeburg

Tel.: 0391 7384315

romanik@ltvlsa.de

Die „Straße der Romanik“

• Die "Straße der Romanik" wurde

1993 ins Leben gerufen

• Sie zählt mit jährlich 1,6 Mio.

Besuchern zu den beliebtesten

Tourismusrouten Deutschlands.

• über 1.000 km langer Rundkurs

in Form einer 8 mit der

Landeshauptstadt Magdeburg

als Routenschnittpunkt.

• Sie verbindet 88 ausgewählte

Bauwerke an 73 Orten.

Organisationsstruktur der „Straße der Romanik“

Netzwerkorganisation/ Koordinator „Straße der Romanik“

Tourismusverband Sachsen-Anhalt e.V.

Touristische Struktur:

Regionale Tourismusverbände,

Marketingorganisation

Fachlich begleitende Struktur:

Denkmalpflege (LDA),

Kultureinrichtungen,

Museumsverband, kirchliche

Institutionen, Stiftungen,

Landesheimatbund

Örtliche Struktur:

Kommunen, Kirchengemeinden, Private Besitzer, Touristinformationen,

Hotels und Gaststätten,Veranstalter, Vereine, ehrenamtliche Helfer

Netzwerkpartner:

Medien,

Verlage,

Künstler

Steuerung geplanter Maßnahmen für 2018

• Steuerungsgruppen für Themensäulen seit Oktober 2015

• Marketingbeirat SdR am 20.08.2015 und 26.05. 2016

• 01.- 07.04.2016 LDA und LTV Fachtagung Klosterwelten auf der Hyusburg

• Brainstorming IMG/LTV/CAB Artis/ Kunststiftung 25.04.2016

• Kleinarbeitsgruppen zu Ausstellungsprojekten:

Memleben- SUT

Klosterwirtschaft Jerichow- Altmark,

Domschatz Halberstadt

Harzer Klostersommer

• Kulturmacher- „Unter großen Bögen“- Steuerung LTV

• 5 regionale Workshops im Herbst 2016 zum Jubiläumsjahr

Steuerung geplanter Maßnahmen für 2018

• Regionalworkshops im Frühjahr 2017

• Kompetenzteam Gästeführer 2015- Lehrgangsplanung EEB Halle, KEB Magdeburg unter dem Thema Romanik und Aufbruch in die Gotik (Beginn Sep. 2016)

• Fortbildungsbaustein SUT- Kulturlandschaftsführer

• Reisebegleiter- Bedarf

PRACHT & MYTHOS – SCHÄTZE ENTDECKEN

AN DER STRASSE DER ROMANIK

25 JAHRE „STRAßE DER ROMANIK“

Kommunikationsmaßnahmen

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7 14.06.2017

Die „Straße der Romanik“ – DAS Ziel im Kernland

der deutschen und europäischen Geschichte

für alle Genießer der mittelalterlichen

Lebensfreude!

25 JAHRE STRASSE DER ROMANIK

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8 14.06.2017

ZIELGRUPPEN IN PERSONA/ (ZG: „GENUSSVOLLE AKTIVE

ÜBER 50 – A)

Familie Osterwald: Thomas, 56

Jahre, Ingenieur und Gudrun, 58

Jahre, Versicherungskauffrau aus

Halle (Saale).

wohnen im sanierten Altbau, fahren

Volvo, sind gerne in ihrem

Kleingarten, haben ein Theaterabo,

lesen regelmäßig die

Mitteldeutsche Zeitung, haben ein

Handy und verbringen ihre Freizeit

gerne mit ihrer Wandergruppe.

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9 14.06.2017

ZIELGRUPPEN IN PERSONA/ (ZG: „SPASSORIENTIERTE

FAMILIEN – B)

Familie Tiefenquell: Maren, 33

Jahre, Angestellte im öffentlichen

Dienst und Lars, 35 Jahre, Polier

aus Jena. 2 Kinder, Paul 5 Jahre

und Jasmin 7 Jahre.

wohnen im sanierten Plattenbau,

fahren einen Hyundai, sind im

Sportverein (Fußball). Hobbys: ins

Kino gehen, Zeit mit den Kindern

verbringen. Sind Mitglieder im

ADAC. Haben ein iPhone und

Profile bei Facebook und seit

neuestem auch Snapchat.

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10 14.06.2017

ZIELGRUPPEN IN PERSONA/ (ZG: KULTURLIEBHABER ÜBER

50 – C)

Familie Blütenhain: Dieter, 66

Jahre, Pensionär, ehemals tätig an

der Uni Göttingen und Johanna, 64

Jahre, Pensionistin, Dr. med. und

ehrenamtlich tätig bei der Caritas,

aus Kassel.

wohnen im Eigenheim, fahren ein

BMW Coupé, haben ein Abo der

ZEIT, sind Mitglieder im Rotary

Club Kassel, dem VISA

Memberclub, im Alpenverein und

beim ADAC. Haben ein Smartphone

und kommunizieren gerne über

WhatsApp.

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11 14.06.2017

Im Zentrum:

Die „Straße der Romanik“ macht: stolz, schlau und „SuperLaune“.

Sie wird über ein zielgruppengerechtes Storytelling erlebbar für:

B A C

DIE STORY(S) 02

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12 14.06.2017

PRODUKTGRUPPEN 02

Klöster KunstOrte

Kulinarik Kulturmacher – unsere

Veranstaltungshöhepunkte

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DAS HAUPTMOTIV

14.06.2017

Die Schöne aus Byzanz –

geheimnisvolle

Theophanu:

Die 1. deutsche Kaiserin?

Stolz aber nicht selbstverständlich war

ihre Signatur: „Durch göttliche Gnade

erhabener Kaiser“. Sie war die reichste

Frau des Reiches. Sie brachte Künstler

und Philosophen nach

Mitteldeutschland.

Zielgruppe: A, B, C

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14 14.06.2017

Klöster

Memleben: Benedikt kam nicht ins Unstruttal! Aber sein Orden machte aus Wissen

Macht. Sein Wirken brachte der Region Wohlstand und Blüte. Die Spuren der Benediktiner werden wieder entdeckt.

Jerichow: Klangvoll! Josefine Telemann geht ins Kloster

Huysburg: Huy! Ein Kloster geht an die Arbeit.

Drübeck: Wo Liebe lebt.

Pforta: „Du bist der Weinstock, wir die Reben“

Helfta: Das Lieblingslied der Oberin: Maria breit den Mantel aus.

Michaelstein: Hab den Mond mit der Hand berührt…klang so das Mittelalter?

Petersberg: Leuchtturm! Ein Kloster übersteht die Stürme der Zeit.

DIE STORY(S) 02

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15 14.06.2017

KunstOrte

Kloster Unser Lieber Frauen: Norbert von Xanten. Eine Pilgerreise von der Elbe an

die Moldau. Der Patron des Bistums Magdeburg bekommt seine Krypta zurück.

Dommuseum MD: Staatsbank wird zu „Ottonianum“. So war Magdeburg vor 1000 Jahren.

Dom Halberstadt: Meine stille Liebe – Linda Hesse.

Domschatz HBS: Heilbringend und kostbar. George Clooney ist begeistert.

Dom Naumburg: Mittelalter und Moderne – Neo Rauch und die Heilige Elisabeth

Dom Merseburg: Thietmar, wer? Der 1. Blog aus Merseburg

St. Servatius Quedlinburg: Der Name der Rose. Ein Passionsspiel?

Querfurt: And Action! Kinos Liebling.

Falkenstein: Die Kunst des Fliegens. Der Falkenhof.

DIE STORY(S) 02

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16 14.06.2017

Kulinarik

Ein Riesling namens Schweigenberg. Wiegandt und Söhne, die Weinmacher

DIE STORY(S) 02

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17 14.06.2017

2017: Fokus auf B2B - Journalisten und Reiseveranstalter

Einzelrecherchereisen von Medienvertretern

Hintergrundgespräche

Expedientenreise für Reiseveranstalter

Anzeigen/Advertorials in Busmagazin/Busblickpunkt

Ab Herbst 2017: Onlinemarketing - Webseiten, Soziale Medien

Vorbereitung der Medienkooperationen

KOMMUNIKATION 03

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18 14.06.2017

Außenwerbung - 18/1 und bewegte Screens an Bahnhöfen

Mediakooperationen regional und überregional:

Medienauswahl gem. Zielgruppenanalyse (Auswahl):

KOMMUNIKATION (2018) 03

Volksstimme

MZ

MDR

ZDF History

GeoSaison

SuperIllu

Volksstimme

MZ

MDR

ADAC Motorwelt

SuperIllu

Merian

WDR

Tagesspiegel/ZEIT

Chrismon

GeoEpoche

Merian

ADAC Motorwelt

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Matthias Ulrich

Tel.: +49 391 – 568 99 80

matthias.ulrich@img-sachsen-anhalt.de

KONTAKT IMG

Höhepunkte - 25 Jahre Straße der Romanik 2018 Was macht der LTV

Veranstaltungsauftakt mit einer Festwoche vom 06.05.- 13.05.2018 und Romaniktag am 12.05.2018

Höhepunktveranstaltungen:

•Auftakt am 6. Mai 2018 im Kloster Memleben mit der Ausstellungseröffnung „Wissen und Macht. Der heilige Benedikt und die Ottonen“

•Festprogramm am 7.5.2018 in Magdeburg

Ganztägiger Festtag zum Todestag Kaiser Otto I.(973 Memleben) mit

Ökumenischem Gottesdienst

Oud Musical Magdeburgensis „Festkonzert auf Byzantinisch“

Szenische Darstellung Ottonentheater

Festkonzert mit der Magdeburgischen Philharmonie und dem Solisten

Albrecht Menzel

•Ferienstraßenkonferenz der deutschen Ferienstraßen auf Einladung

Marketing (Auswahl)

1. Faltblatt IMG ab Ende 2017 in deutsch und englisch- IMG 2. Magazin Reiseträume und Sales Guide- IMG 3. Publikation mit Veranstaltungshöhepunkten- IMG 4. www.strassederromanik.de erweitert mit interaktiven Bildern- LTV 5. Gästezeitschrift „Faszination Straße der Romanik“- LTV 2017, 2018 6. Imagefilm Mitte 2017- LTV

7. Wandkalender zur Straße der Romanik 2017 im Verlag Ellert und Richter und LTV 8. Projekt iBaecons (Pilotprojekt Kloster Michaelstein) und Videopostkarte Magdeburg- LTV 9. Kooperation mit Radio Brocken zum Romaniktag- LTV

Marketing und Kooperation

10. Jugendgeschichtstag auf der LAGA 2018 in Burg zur Romanik- LKJ 11. Kooperation mit tourenreich.de zu Architektouren- LTV 12. Präsentation in Wittenberg am 27.09.2017 Romanik und Reformation- LTV 13. Präsentation auf der LAGA 2018 in Burg im Kirchenpavillon mit Hinweis zu einer Fotoausstellung in die Ober- und Unterkirche in Burg- LTV 14. „In Vino Veritas“ am 8.11.2017 Landesvertretung Sachsen-Anhalt 15. Evaluierung der SdR Expertenkommission Ministerium für Wirtschaft, Wissenschaft und Digitalisierung 16. Gästeführertag 2018 in Magdeburg • Anregung: Sendereihe mit Mario Rühl und seinem ROBUR-Bus entlang

der "Straße der Romanik", 45 minütige Sendung 1x in der Woche/ im Monat

Begleitendes Marketing

Buchprojekte

• Erlebnisführer entlang der Straße der Romanik(Schmidtbuchverlag)

• Neuauflagen diverser Buchverlage

Diverse Theaterprojekte

(u.a. Mensch Heinrich, In Vino Veritas, Winckelmann)

Einzelmaßnahmen zu den Themensäulen

PRACHT + MYTHOS

Schätze entdecken an der Straße der Romanik

Klöster Kulinarik Kunstorte Kulturmacher

Klöster

www.benedikt-memleben2018.de

Kloster Memleben: • Ausstellung „Wissen und Macht. Der heilige Benedikt und die Ottonen“ vom 07.05.bis 15.10.2018

• Vorbereitung auf die Sonderausstellung 2018

Interdisziplinäre Fachtagung

07. Juni − 09. Juni 2017

im Museum Kloster Memleben

Korrespondenzprojekt

W

www.kloster-welt2018.de

Korrespondenzortprojekt

Kloster+Welt

Korrespondenzorte:

• Kloster Memleben

• Kloster Goseck

• Franziskaner und

Kloster Posa Zeitz

• Schulpforte

• Moritzkloster

Naumburg

• Zscheiplitz

• Göllingen (Thür.)

• Donndorf (Thür.)

• Reinsdorf

• Merseburg

• Kloster Helfta

• Kloster Huysburg

Korrespondenzortprojekt für das Jahr 2018

(einheitliches Infosystem, Bündelung von Veranstaltungen

Klöster

• Harzer Klostersommer 2018, Romantische Nacht • Kloster Jerichow: • KlosterWirtschaft mit Ausstellung zur Funktion versch. Gebäude • Kloster-Garten-erleben: Klostergarten als Schaugarten zzgl. weitere

Gärten der Region- Kopplung mit LAGA 2018 • Klostergarten für Zuhause • Historische Pflanzenkunde, ggf. Seminare in der Kräuterkunde nach

Hildegard von Bingen • Historische Vorbilder von Gärten und moderne Umsetzung • Referenzstandorte in Havelberg(Haus der Flüsse) • Entstehung eines bäuerlichen Dorfes in Diesdorf • Erweiterung der Dauerausstellung => Vernetzung mit anderen Standorten, z.B. Kloster Michaelstein

• Kloster Hadmersleben: Klosterkirche, KlosterWirtschaft und Winckelmann-Projekt • Tage der Klosterfahrung für Touristiker vom 11.-13.Dezember2017

Benediektinerpriorat Huysburg

Kulinarik

25 Jahre Weinstraße Saale-Unstrut -

Gastlich Saale-Unstrut

Kulinarik

• Klosterküche neu interprätiert

• Typisch Harz

• Die Altmark kocht 2018

• Altmärker Kulinarium: Romanikteller

• Wein “Otto der Große” vom Weingut Elste

• Sonderedition Winzervereinigung angefragt

• Weitere regionale Verknüpfungen zu regionalen Produkten, wie Salz, Zucker, Kräuter etc.

• Kulinarik- App der IMG

Kunstorte

Storytelling ergänzend zur Präsentaion der IMG(Auswahl):

• Domschätze und Schatzkammern

• Kunstmuseum KULF und Kunstausstellungen

(Krypta ist bis Ende 2017 restauriert)

• Prägende Persönlichkeiten

• Merseburger Zaubersprüche

• Glas- und Wandmalereien

• Kapitelle- Bauzier

• Neue Kunst in alten Mauern in Allstedt und den fünf Ungleichen

• Danneil Museum in Salzwedel

• Winckelmann Museum

• Einmalige Erlebnisorte entlang der Straße der Romanik

Kulturmacher

• Romaniktag: immer Samstag nach Christi Himmelfahrt am 12.05.2018 • „Unter großen Bögen“, Veranstalterkooperation etablierter Festivals,

u.a.: Musikalisch-literarische Entdeckungsreise 2018 unter dem Titel "Klosterwelten“ Harzer Klostersommer – sinnliche Genüsse • Ausstellungstriathlon Memleben Merseburg Halberstadt • Domfestspiele Magdeburg vom 30.05.bis 03.06.2018 • Lange Nacht des Kunstmuseums in Magdeburg (KULF) • Domfestspiele in Halberstadt • Präsentation in der Landesvertretung Sachsen- Anhalt als Kooperation

zu „Unter großen Bögen“ mit dem Theater Naumburg, dem Weinbauverband und dem LTV am 08.11.2017

Kulturmacher

Kulturmacher

• Festivals „Unter großen Bögen“ mit Kooperationspartnern • Kooperation mit dem Nordharzer Städtebundtheater/ Domgemeinde

und Domschatz Halberstadt mit der QTM Quedlinburg und dem Nordharzer Städtebundtheater

• Kooperation mit dem Quedlinburger Musiksommer • Kooperation mit dem Theater der Altmark u.a. zu Winckelmann • Theatersommer Westerburg • Fotoausstellung des Magdeburger Fotoclubs • Gemeinsame Präsentation in der Landesvertretung Sachsen- Anhalt

am 08.11.2017 „In Vino Veritas“ Goethe, Wein, Weib und Gesang

• Eröffnung Dommuseum Magdeburg und Abschluss des Jubiläumsjahres November 2018

Ihre Initiativen und Beiträge

• Nennen Sie Ihre Veranstaltungen zum Romaniktag am 12.Mai 2018

• Planen Sie bitte Veranstaltungen im Mai 2018 in die Festwoche vom 6.-13.Mai 2018, u.a. Einbindung Elberadeltag am 6.5.2018

Storytelling:

• Ihr Kunstort- Objekt

• Ihre Besonderheit oder Geschichte für das Magazin

• Ihren Beitrag für die Gästezeitung 2018 bis Ende November 2017

Alle Beiträge werden im Internet dargestellt.

Ihre Mitwirkung im Festjahr und bei der Veranstalterkooperation „Unter großen Bögen“

Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!