ihász ingrid: programmatic…tegyük tisztába!
TRANSCRIPT
Programmatic…Tegyük tisztába!
Ihász Ingrid
MEC, Head of Digital
2015. november
2
3
OK, de mi tartozikbele?
“Amit hallhattál,10 állítás…”
„A programmatic jelenleg még elég kicsi, nincs elkésve, aki még nem
foglalkozik vele”
1
5
1
[mítosz]
24%
Forrás: IAB Hungary, 2014A programmatic aránya a display reklámköltésből
24% 31%50%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2014 2015 2019
Forrás: Magna Global, 2015A programmatic aránya display reklámköltésből
6
„Semmi sem marad meg abból, amit ma tudunk a médiatervezésről”
2
7
2
[mítosz]
Reklámkiszolgálás Adatvezérelt gondolkodás
Display média
8
„A programmaticperformance célok
esetén működikinkább”
3
9
3
[mítosz]
&
ÉrdeklődésSzándékAttitűd
Konverzióra optimalizálás
10
„A programmatic egy új médiacsatorna”
4
11
4
[mítosz]
12
„A programmatic fő előnye, hogy olcsóbban vásárolhatunk médiát”
5
13
5
[mítosz]
AdatTechnológia
Mérések
14
„Minőségi médiafelületek nem érhetők el programmatic módon”
6
15
6
[mítosz]
16
„A programmatic alegjobb algoritmusról szól”
7
17
7
[mítosz]
18
„A programmatic egyenlő a real-time
biddinggel”
8
19
8
[mítosz]
Programmatic > RTB
Automated Guaranteed
Unreserved Fixed Rate
Invitation-only Auction
Open Auction
Forrás: IAB – Programmatic and Automation, 2013
Automated Guaranteed
Unreserved Fixed Rate Open
Auction
Invitation-only Auction
20
„A programmatic aközönségek megértéséről szól”
9
21
9
[valóság]
1st
2nd
3rd
Party Data
22
„A programmatic lényege a pontos
célzás”
10
23
10
[valóság]
Kontroll & egyedi szegmensek
