I L V I S U A L M A R K E T I N G E P O I I N S TA G R A MA n t o n i o F i c a i / / @ c 4 a n t o n i o

G U A R D A R E , V E D E R E o O S S E R VA R E ?

©Steve McCurry

F I S S A R E L O S G U A R D O S U Q U A L C O S A O S U Q U A L C U N O

g u a rd a re t o l o o k

© L o r e n a B e r t o z z o

v e d e re t o s e e

GUARDARE CON ATTENZIONE PER ACQUISIRE UNA

CONOSCENZA

PRENDERE IN CONSIDERAZIONE IN ESAME

© B e n We l l e t

E S A M I N A R E C O N C U R A G U A R D A R E C O N AT T E N Z I O N E

o s s e r v a re / / t o w a t c h

© D i c k J e w e l l

Il VISUAL MARKETING

è la disciplina che studia il rapporto che intercorre fra

un oggetto, il contesto in cui viene inserito e l’immagine stessa

G i r l s I n T h e W i n d o w s , b y O r m o n d G i g l i ( 1 9 6 0 )

FAT H A L I M . M O G H A D D A M

“Un prodotto e la sua comunicazione visiva diventano inscindibili e la loro fusione è la componente che

raggiunge il pubblico, influenzandone il gusto e determinandone le scelte”

PA O L O S C H I A N C H I

“Nella sua evoluzione storica il visual marketing ha messo in luce il mascheramento dell'oggetto, che si

allontana dalla sua essenza di prodotto per diventare il protagonista della "messa in scena",

trasformandosi quindi in altro da sé, nell'istante in cui entra nel sistema mercato”

I E R I

E V O L U Z I O N E D E L V I S U A L M A R K E T I N G

O G G I

D O M A N I

oggetto : immagine = funzione : emozione

oggetto + immagine = funzione emotiva

immagine = oggetto

M A O T S E T U N G

“Un'immagine vale più di mille parole”

• il cervello è in grado di elaborare immagini in 13 millisecondi

• il 93% della comunicazione è non verbale

• le immagini sono strumenti in grado di suscitare emozioni

• la grafica aumenta la comprensione e il ricordo

D A S A P E R E

2 5 0 m i l i o n i d i u t e n t i a d i c e m b re 2 0 1 4

m a g g i o r n e t w o r k c o m e r i s u l t a t o d i i n g a g g i o d e i p r o p r i u t e n t i c o n i l 4 , 2 1 % c o n t r o l o 0 , 1 % d e g l i a l t r i s o c i a l m e d i a

5 8 v o l t e p i ù d i F a c e b o o k 1 2 0 v o l t e p i ù d i Tw i t t e r

AV E R E U N O B I E T T I V O C H I A R O

• non entrare su Instagram solo perché ci sono tutti, c’è il rischio garantito di perdere tempo e risorse

• valutare come Instagram può inserirsi nella strategia del proprio brand

• considerare se voler creare un movimento, promuovere uno stile di vita, mostrare la galleria di prodotti esposti o dare importanza ai propri clienti

R E N D E R E I L P R O P R I O B R A N D V I V O

• pubblicare contenuti esclusivi per la propria community su Instagram

• non far apparire il contenuto come se fosse uno spot pubblicitario

• coinvolgere il proprio pubblico facendolo diventare a sua volta un produttore di contenuti semplicemente inventando un tag esclusivo del brand da chiedergli di usare al momento opportuno

@nike - #01 - 11,9mln

@starbucks - #03 - 3,7mln

@gopro - #05 - 4,2mln

@zara - #10 - 2,4mln

@bmw - #14 - 2,2mln

@disney - #26 - 1,2mln

C A R M E N S U T T E R A d o b e S o c i a l

T E X T I S D E A D , L O N G L I V E V I S U A L !

A N T O N I O F I C A I @ C 4 A N T O N I O

GRAZIE