idéutveckling och utval

Konceptutveckling

Idéutveckling & utval

Idéu

tvec

klin

g &

urv

al

Infonaut/wohe/KU2017 1

Idéutveckling & urval


Idéu

tvec

klin

g &

urv

al • Vi behöver argument för olika vägval i

idéutvecklingsprocessen

• Vi behöver ta fram urvalskriterier

• Vi ska pröva några urvalsmetoder

Idéteamets olika personlighetstyper

• Upptäckaren

– informationssökaren, möjlighetsspanaren

• Artisten

– idéskaparen, nytänkaren

• Domaren

– realisten, riskanalytiker

• Krigaren

– Ledaren, genomföraren


Idéu

tvec

klin

g &

urv

al

Idéutvecklingsprocessen


Idéu

tvec

klin

g &

urv

al

Klustermetoden

• Metoden att sortera och kategorisera idéer

• Metodsteg

– Skapa kluster

– Utvärdera resp. klusters i förhållandet till fokusområdet

– Bestäm var gränsen ska gå för vidare idéutveckling


Idéu

tvec

klin

g &

urv

al

1. Skapa kluster

Kluster: en mängd idéer inom likande ämnesområde


INPUT Marknadsföring

Utbud Kunder

Försäljning

Idéu

tvec

klin

g &

urv

al

Sortera begreppen efter ämne


Facebook

Sociala Medier

Tidning

LinkedIn

TV

4G

HTML

VR

E-handel

Varumärke

IKEA

SEK

Kungsbacka

Beyonce

IMAX

Examensarbete

LIA

M.Zuckerberg

Nöjespark

Liseberg

Ekonomi

HCB

Borås

Uddevalla

Borås

Upplevelse

2. Utvärdera kluster


Betygsätt varje kluster 1 lägst – 10 högst relevans för fokusområde, t.ex. marknadsföring

2 4 6 8 10

Idéu

tvec

klin

g &

urv

al

3. Bestäm gränsen


2 4 6 8 10

Idéu

tvec

klin

g &

urv

al

Betygsätt varje kluster 1 lägst – 10 högst relevans för fokusområde, t.ex. marknadsföring

Övning: gruppuppgift

• Utse en idéagent • Genomför en idégenerering kring fokusområdet

– Frågor för Alumnidagen

• Använd staffettpinnemetoden med Post-it-lappar för generering av många idéer!

• Använd klustermetoden för idéurval – Sortera idéerna i kluster – Rita en fokustavla – Bedöm relevans av varje kluster för fokusområdet (1-10) – Placera varje kluster på fokustavlan – Bestäm sedan gränsen för urvalet (10-1)

• Tid: ca. 30 minuter


Staffettpinne

Frågor för Alumni (2 min/varv)


Faxa vidare Faxa vidare

Idéu

tvec

klin

g &

urv

al

Fokustavla


2 4 6 8 10

Idéu

tvec

klin

g &

urv

al

Reflexion

Hur fungerar metoden?

Plus & minus


Idéu

tvec

klin

g &

urv

al

Idémetoden

Metodsteg

1. Skapa översikt

2. Bestäm hur många idéer som ska tas vidare

3. Välj era favoriter


Idéu

tvec

klin

g &

urv

al

1. Skapa översikt

• Varje deltagare skriver ner sina idéer tydligt och välformulerat

• Skapa överblick

– Sätt upp idéerna på en vägg eller ett stort bord

– Har vi fått med allt som är relevant?

– Tar vi det på allvar?


Fokusområde

Idéu

tvec

klin

g &

urv

al

2. Bestäm hur många idéer som ska tas vidare

• Hur mycket tid har vi för fortsatt arbete?

• Hur stor del av den totala idémängden vill vi arbeta vidare med (25%, 50%, 75%?)


Fokusområde

Idéu

tvec

klin

g &

urv

al

3. Välj era favoriter

• Varje deltagare flyttar över sina favoritidéer till JA sidan.


Fokusområde

JA! Inte just nu

Idéu

tvec

klin

g &

urv

al

Gruppuppgift

• Utse en ny idéagent • Genomför en ny idégenerering kring fokusområdet

– ”Idéer för en Facebookkampanj för ett VR-café”

• Använd 6-3-5 metoden med Post-it-lappar för generering av många idéer!

• Använd idémetoden för idéurval – Skapa överblick – Bestäm hur många idéer som ska tas vidare om ni har 1

timme för idéutveckling. – Var och en väljer 3-5 favoritidéer

• Tid: ca. 30 minuter


Idéer för en Facebookkampanj för ett VR-café

Deltagare Idé 1 Idé 2 Idé 3

1

2

3

4

5

6


Idég

ene

reri

ng

Val av personliga favoriter

• Fokus: idéer för Facebookkampanjer för ett VR-café


Fokusområde

JA! Inte just nu

Idéu

tvec

klin

g &

urv

al

Reflexion


Plus & minus


Idéu

tvec

klin

g &

urv

al

Urval

• Val av relevanta bedömningskriterier – Exempel

• Realiserbarhet (stor – liten) • Innovationshöjd (stor – liten) • Genomförandetid (kort – lång) • Kostnad (stor – liten) • Unicitet (stor – liten) • Kundnytta (stor – liten) • Risk (hög – liten) • Attraktivitet (stor – liten) • Rörelsemarginal (hög – liten) • Marknadspotential (stor – liten)


Idéu

tvec

klin

g &

urv

al

Urvalsmetoder

• Tre prickar

• Topp 10

• Fyrfältsmatris

• Spindelvävsdiagram

• Kesselring


Idéu

tvec

klin

g &

urv

al

Tre prickar

• Enkel rankningsmetod

• Första gallring på magkänsla

• Alla idéer sätts upp

• Val av utvalskriterier, t.ex. – Blå = snabbt realiserbar idé

– Röd = innovativ idé

– Grön = stor marknadspotential

• Genomgång & bedömning av resultatet

• Deltagare – 3-20 personer

• Tidsram – 2 min. intro

– 10-30 min bedömning

• Omgivning – Väg för idégalleri

• Material – Post-it-lappar

– Färgpennor


Idéu

tvec

klin

g &

urv

al

Topp 10

• Metod för rangordning av mest intressanta idéer – Rankning från 1-10

– Genomgång av idéerna

– Argument för placering

– Gruppkonsens



– 15-30 min i grupp

• Omgivning – Fria ytor för idégalleri

• Material – Post-it-lappar,

whiteboard


Idéu

tvec

klin

g &

urv

al

Fyrfältmatris

• Metod för rankning av mest relevanta idéer/koncept utifrån fokusområdet – Bestäm x/y parameter

– Rita upp 4-fältsmatrissen

– Förklara xy axlarna

– Deltagarna placera idéerna i resp. fält

– Gruppen bedömning OK



– 30+ min i grupp

• Omgivning – Fria ytor för 4-fältmatris

• Material – Post-it-lappar,

blädderblock


Idéu

tvec

klin

g &

urv

al

Övning: fyrfältsmatris


Gen

om

förb

arh

et

Rel

ativ

t k

om

plic

erat

R

elat

ivt

enke

lt

Kostnad Relativt hög Relativt låg

Gör en bedömning av era Facebookidéer för TVR mot

parameter genomförbarhet &

kostnad

Övning: fyrfältsmatris


Para

met

er Y

?

?

Parameter x ? ?

Gör en ny bedömning av era Facebookidéer för TVR men välj nu egna parameter för Y

och X

Reflexion


Plus & minus


Idéu

tvec

klin

g &

urv

al

Spindelvävsdiagram

0

2

4

6

8

10Utvecklingsresurser

Marknadspotential

Säkerhet

Användarvänlighet

Tillverkning

Kvalitet

Diagramrubrik

Idé 1

Idé 2


Idéu

tvec

klin

g &

urv

al

Spindelvävsdiagram

• Metod för bedömning och jämförelse av ett antal idéer/koncept

– Definiera bedömningskriterier t.ex. framgångsfaktorer för ett koncept, produkt/tjänst

– Val av bedömningsskala

• Deltagare

– 1-6 personer

• Tidsram

– 30+ min i grupp

• Omgivning

– Fria ytor

• Material

– Excel


Gruppövning

• Utse en idéagent

• Ta fram en lista på kriterier för bedömning av en konceptidé

• Välj de 5-6 viktigaste kriterierna och rita upp ett spindeldiagram

• Bedöm några av era konceptidéer efter dessa kriterier och analysera resultatet

• Tid: ca. 60+ minuter


Reflexion


Plus & minus


Idéu

tvec

klin

g &

urv

al

Kesselring

• Metod för jämförelse mellan olika koncept

• Objektiv, kvanifierad

• Deltagare

– 3-6 personer

• Tidsram

– 60+ min i grupp

• Omgivning

– Konferensrum

• Material

– Excel, papper & pennor


Idéu

tvec

klin

g &

urv

al

Kesselring

Idéer/koncept

Urvalskriterier Viktning Idé A Viktad Idé B Viktad

Utvecklingsresurser 0,15 3 0,45 4 0,6

Marknadspotential 0,25 5 1,25 5 1,25

Säkerhet 0,10 2 0,2 3 0,3

Användarvänlighet 0,15 3 0,45 2 0,3

Tillverkning 0,10 2 0,2 4 0,4

Kvalitet 0,25 4 1 4 1

Summa 1.0 19 3,55 21 3,85

Rankning


Idéu

tvec

klin

g &

urv

al

idéutveckling och utval

Education