T E N G O U N A

A S I S T I M O S E N S A N S E B A S T I Á N A L A Ú L T I M A E D I C I Ó N D E L F E S T I V A L D E P U B L I C I D A D Q U E O R G A N I Z A E L C L U B D E C R E A T I V O S ( L A I N S T I T U C I Ó N Q U E B U S C A V I S I B I L I Z A R E L T R A B A J O D E L O S P U B L I C I S T A S ) P A R A C O N O C E R Y R E T R A T A R A L O S M E J O R E S P R O F E S I O N A L E S D E L S E C T O R . T O M A N O T A : S U S C O N S E J O S V A L E N O R O . P O R J E S Ú S M E R I N O L Ó P E Z F O T O G R A F Í A S : D I E G O L A F U E N T EIDEA

N I L S L E O N A R D

G R E Y L O N D O NNils Leonard, expresidente y exdirector general creativo de Grey London, abandonó hace apenas unas semanas su cargo en la prestigiosa compañía británica para lanzar la marca de café eco-friendly Halo. En los mentideros se dice que éste es sólo el paso previo a la fundación de su propia agencia publicitaria, pero esta idea no es más que un –¿burdo?– rumor. Lo que sí tenemos claro es que este joven inglés ha supervisado siete de los años más rentables y premiados de la historia de Grey (en 2014 se hizo con el D&AD a la Mejor Agencia del Año y en 2015 se convirt ió en la primera empresa del sector en ganar dos grandes premios en Cannes). ¿Su truco? La autoexigencia. "La comodidad es el enemigo de la creatividad. Para tener éxito siempre hay que mantenerse alerta".

LE CONOCERÁS POR… LIFE PAINT (VOLVO)

T O N I S E G A R R A

* S , C , P , F …Es uno de los creativos más importantes de todos los tiempos (lo decimos nosotros y lo avalan los numerosísimos reconocimientos que ha cosechado a lo largo de tres décadas, entre ellos el Gran Premio del Festival de Cannes), pero mantiene la ilusión del joven publicista que quiere comerse el mundo: "Nuestro trabajo consiste en pintar un lugar del que la gente quiera formar parte". Fundador de *S, C, P, F…, agencia de la que ha sido director creativo hasta este mismo abril –mes en el que decidió desligarse (en parte) del proyecto para tener una libertad que le permita "explorar las posibilidades que hoy brinda el sector"–, el barcelonés confía más en el trabajo duro que en la musa: "La inspiración conecta ideas que acaban construyendo un mensaje eficaz, pero este proceso no es posible sin un trabajo previo y sin un análisis exhaustivo de la información facilitada por el cliente".

LE CONOCERÁS POR… ¿TE GUSTA CONDUCIR? (BMW)

C A R L O S H O L E M A N S

E L L A B O R A T O R I OLa trayectoria de este español de or igen belga debería estudiarse en las facultades de

Comunicación: fundó su pr imera agencia con 29 años tras for jarse una sobresal iente reputación en algunas de las f i rmas más importantes del sector publ ic itar io (Delvico Bates, Publ ic is

Casadeval l Pedreño, Lorente-Mussons y McCann Erickson) y –t iempo después– en 2001, cortó la c inta de su segunda aventura profesional , El Laboratorio. Durante todo este t iempo, Carlos

Holemans ha levantado más de cien premios en fest ivales de todo el mundo (no sólo en eventos del mundi l lo: dos de sus trabajos forman parte de la colección permanente del Museo Reina Sof ía) y ha presidido los fest ivales de Cannes y El Sol , as í como el Club de Creativos. Pese a

todo, él pref iere mantener los pies en el suelo: "La idea del genio productor de ideas no existe; todo el reconocimiento obtenido es fruto del buen hacer de un equipo de personas".

LE CONOCERÁS POR… VERDAD VERDADERA (YOIGO)

T E D H A R R Y M E L L S T R Ö M / A G U S T Í N S O R I A N O

F O R S M A N & B O D E N F O R S "El mundo de la comunicación es cada vez más ambiguo y complejo, debido al impacto de la tecnología. Esta situación ha provocado un entorno de incertidumbre para las marcas, pero los publicistas tenemos hoy muchas más herramientas a nuestro alcance", nos cuentan al unísono el sueco Ted Harry Mellström y el valenciano Agustín Soriano, creativo y director de Estrategia de Forsman & Bodenfors, respectivamente. "Nosotros debemos orientar a los clientes en este mar picado de nuevos formatos, competidores y audiencias de atención disipada". Desde luego, si alguien tiene recursos a su disposición es esta afamada agencia de Gotemburgo: durante los últimos 10 años, Forsman & Bodenfors ha estado siempre entre las mejores agencias creativas (y digitales) del mundo; y fue de hecho la compañía de publicidad más premiada del planeta en 2014 (aquel año fue nombrada Mejor Agencia en The One Show, Agencia del Año en ADC y se hizo con un Lápiz negro en D&AD). No en vano, en su porfolio figuran colosos como H&M, Volvo, IKEA o el grupo bancario Swedbank.

LES CONOCERÁS POR… EPIC SPLIT, CON JEAN-CLAUDE VAN DAMME (VOLVO TRUCKS)

J O S É M A R Í A B A T A L L A / J O A N T E I X I D Ó

L A C A S A D E C A R L O T A"La Casa de Carlota es un estudio de diseño único en el mundo y genialmente diferente". No es un lema corporativo con aires de grandeza, sino una realidad. "Nuestro equipo está formado por personas con síndrome de Down y autismo que trabajan de forma integrada y absolutamente normalizada con estudiantes de escuelas de diseño, i lustradores y directores de arte sénior", nos explican los barceloneses José María y Joan. Los responsables de esta agencia, que ya ha puesto su buen hacer al servicio de organismos y marcas como el Ayuntamiento de Barcelona, la Fundación Mahou San Miguel, Nestlé o Fever-Tree, destacan asimismo el valor añadido de sus compañeros de oficina: "Las personas con capacidades diferentes desarrollan enfoques menos obvios en cualquier planteamiento creativo. Son pensamientos laterales, menos racionales y distintos al modelo lógico tradicional. Este hecho, que para determinados sectores puede suponer una desventaja, es una gran oportunidad en el mundo de las ideas porque ofrece otro enfoque de la realidad".

LES CONOCERÁS POR… CITIZEN REFUGEES PROJECT (NATURA & SAVE THE CHILDREN)

R A F A A N T Ó N

C H I N AEl suyo es uno de los rostros más conocidos de la industria

en España. El madrileño Rafa Antón es director general creativo y socio fundador de un estudio rompedor que en apenas ocho años ha revolucionado el sector a través de una relación agencia/anunciante muy poco convencional.

"Danos tu problema, no tu cuenta", reza su filosofía. De esta manera, China prefiere proyectos concretos a contratos a largo plazo: "Centrándonos en un trabajo

bien delimitado garantizamos que nuestras ideas salgan adelante. Un 'curro' acabado y que funciona en la calle

es la mejor manera de llamar la atención de anunciantes predispuestos a comprar creatividad y de atraer a

profesionales que quieran desarrollar planteamientos rompedores".

LE CONOCERÁS POR… UN REFRESCO SÓLO PARA ADULTOS, CON IGGY POP (SCHWEPPES LIMÓN DRY)

G U I L L E V I G L I O N E

D I M E N S I Ó NDejamos para el f inal

a Gui l le Vigl ione, presidente y director

creat ivo de la agencia Dimensión y

presidente del Club de Creativos desde 2015:

"Organizamos un evento todos los años (este

2017 se celebró durante el mes de marzo en el

auditor io Kursaal de San Sebast ián) porque

creemos que la industr ia necesita un espacio en el que anal izar el valor

de la comunicación al servic io de las marcas".

Bajo el mandato del publ ic ista vasco, el

CdeC ha pegado un salto cual i tat ivo crucial

como asociación catal izadora de los

intereses del sector: "Primero decidimos

editar un anuario a modo de memoria de nuestro

trabajo, después creamos una jornada para acercar

nuestras inquietudes a las de los anunciantes y lanzamos el Archivo de

la Creativ idad Española, una herramienta de consulta para

profesionales; y, por últ imo, logramos asentar este punto de encuentro anual en San Sebast ián.

Éste era s in duda nuestro proyecto más

ambicioso".

LE CONOCERÁS POR… #YONOTENGOSEGUNDOEQUIPO

(REAL SOCIEDAD)

D A V E T R O T T

C O N F E R E N C I A N T E Y E S C R I T O REn el Reino Unido es toda una inst itución. ¿El motivo? Ser la mente pensante tras algunos de los spots más reconocidos y reconocibles de la televis ión br itánica. Eso s í , nadie le ha regalado nada: para alcanzar la fama tuvo que emigrar al Nueva York de f inales de los 60, donde bregó con los Don Drapers de turno en Madison Avenue, y regresar t iempo después a su Londres natal para trabajar en la que por entonces era la agencia más importante del país (Boase Massimi Pol l i t t ) y fundar más tarde sus propios proyectos: Gold Greenlees Trott y Chick Smith Trott. En 2014, no obstante, abandonó esta últ ima compañía para dedicarse a su faceta de escr itor (ha publ icado tres l ibros: Creative Mischief, Predatory Thinking y 1+1=3) y conferenciante: "Siempre hemos intentado conectar con los demás a través de diferentes medios, desde las pinturas rupestres hasta las redes sociales. En todo este t iempo, lo único que nunca ha cambiado ha s ido el consumidor. Él s igue s iendo el auténtico medio, el centro de todo, el protagonista".

LE CONOCERÁS POR… HELLO TOSH GOTTA TOSHIBA (TOSHIBA)