iab turkiye programatik reklamcilik egitim sunumu
TRANSCRIPT
![Page 1: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/1.jpg)
PROGRAMATİK REKLAMCILIKMutlu Doğuş Yıldırım
![Page 2: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/2.jpg)
Programatik
Programatik
ProgramatikDSP SSP
RTB
DMP (?)
Real time bidding
![Page 3: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/3.jpg)
Mutlu Doğuş YıldırımHürriyet, SONY gibi şirketlerde yazılım, proje & ekip yönetimi yapmıştır. Doğan Holding’e ait MedyaNet’te 4 senedir iş geliştirmeden sorumludur ve programatik reklamcılığın hem alıcı, hem satıcı tarafında departmanlar kurmuştur. Dolayısıyla hem reklamveren, hem yayıncı tarafı teknolojileri çok iyi bilmektedir ve bu konuda yurtiçi ve yurtdışında geniş bir network’e sahiptir. IAB’de Endüstri Standartları ve Yeni Trendler kurullarında görev almaktadır. Bilgisayar Mühendisi’dir ve Imperial College London’dan MBA diploması bulunmaktadır.
![Page 4: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/4.jpg)
GALAKSİ’DEKİ İLK BANNER
![Page 5: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/5.jpg)
İLK ONLİNE REKLAM SATIN ALMA
![Page 6: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/6.jpg)
TEKNOLOJİ EVRİMİ
![Page 7: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/7.jpg)
SON ONLİNE REKLAM SATIN ALMA
![Page 8: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/8.jpg)
«DİJİTAL» REKLAMCILIK?
![Page 9: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/9.jpg)
REKLAM VERME SÜRECİ
![Page 10: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/18.jpg)
...
![Page 19: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/19.jpg)
YAYINCILAR İÇİN SORUNLAR
![Page 20: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/20.jpg)
1. SATIŞ PERSONELİNİN O ANKİ FİZİKSEL / RUHSAL DURUMU
![Page 21: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/21.jpg)
2. OPERASYON EKİBİNİN YOĞUNLUĞU
![Page 22: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/22.jpg)
3. MÜŞTERİ MEMNUNİYETİ
![Page 23: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/23.jpg)
4. CPM VERİMSİZLİĞİ
![Page 24: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/24.jpg)
5. ÖDEMELERİN TOPLANMASI
![Page 25: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/25.jpg)
REKLAMVERENLER İÇİN SORUNLAR
![Page 26: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/26.jpg)
1. İNSAN HATALARI
![Page 27: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/27.jpg)
2. ACİL YAYINA GİREMEME
![Page 28: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/28.jpg)
3. HEDEF KİTLE DIŞINDAKİLERE YAYIN YAPILMASI
![Page 29: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/29.jpg)
4. GENEL FREKANS BELİRLEYEMEME
![Page 30: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/30.jpg)
5. KONTROLÜN YAYINCIDA OLMASI
![Page 31: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/31.jpg)
6. ONLARCA MECRA İLE FATURALAŞMA
![Page 32: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/32.jpg)
NEDEN PROGRAMATİK REKLAMCILIK?
![Page 33: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/33.jpg)
İNSANMAKİNA
![Page 34: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/34.jpg)
Duygusuz DuyguluYorulmaz Yorulur
Eşe dosta indirim yapmaz
Eşe dosta indirim yapar
Sevmediği adama fiyat artırmaz
Sevmediği adama fiyat artırır
Kompleks hesapları anında yapar
Kompleks hesapları yapmakta zorlanır
Satış hedefi derdi yoktur
Satış hedefi derdi vardır
... ...
![Page 35: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/35.jpg)
REKLAMVEREN YAYINCI
![Page 36: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/36.jpg)
Az para Çok paraÇok gösterim Az gösterim
Rakiplere göre öncelik alabileyim
Kim daha çok para verirse onun reklamı
görünsünReklamı sadece
istediğim insanlar görsün
Reklamı kim görürse görsün
Bütçem doğru harcansın
Bütçe çabuk harcansın
... ...
![Page 37: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/37.jpg)
MEDYA / ENVANTER
İNSAN
![Page 38: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/38.jpg)
Site bağımlı Site bağımsızKreatif boyutu bağımlı Kreatif boyutu bağımsızVerimsiz site tasarımı Verimli site tasarımı
Cansız CanlıMantıksız Mantıklı
... ...
![Page 39: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/39.jpg)
??
![Page 40: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/40.jpg)
PROGRAMATİK REKLAMCILIK NEDİR?
![Page 41: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/41.jpg)
= Makineler arası reklam alış-verişi
![Page 42: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/43.jpg)
Reklamveren
DSP (Demand
Side Platform)
Yayıncı
SSP (Supply
Side Platform)
& Ad
Exchange
DMP (Data Management
Platform)
![Page 44: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/44.jpg)
SSP & AD EXCHANGE• Yayıncının envanterini programatik kanallarda
satmasına olanak sağlar• DSP’lerle entegredir• Programatik satın alma sürecini yönetir (örn: açık
artırma sürecinde teklifleri alır, en iyi teklifi verenin reklamını gösterir vs.)
• Yayıncı ihtiyaçlarına yönelik özellikler sunar
![Page 45: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/45.jpg)
DSP• Reklamverenin programatik kanallardan satın alma
yapmasına olanak sağlar• SSP ve ad exchange’lerle entegredir• Tek bir noktadan dünyanın her yerinde reklam
gösterebilir• Doğru kişiyi doğru anda doğru yerde yakalayarak
doğru fiyata reklam göstermekle sorumludur.• Reklamveren ihtiyaçlarına yönelik özellikler sunar
![Page 46: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/46.jpg)
DMP• Yayıncı ve reklamverenlerin ziyaretçi / müşteri
verilerini yönetmelerine imkan sağlar• SSP ve DSP’lerle entegredir.• Veri toplama, segmentasyon, ve hedefleme
amaçlı SSP/DSP’lere aktarıma yardımcı olur.• Bazı DMP’lerin data exchange / marketplace
özelliği bulunur.
![Page 47: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/47.jpg)
Hangi Modelleri Kapsar?
![Page 48: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/48.jpg)
Programatik Reklam Harcamaları
![Page 49: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/50.jpg)
Gerçek Zamanlı Teklif Verme?Gerçek Zamanlı İhale?Gerçek Zamanlı Açık Artırma?Öz-teklif-verim?Dijital Müzayede?
![Page 51: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/51.jpg)
= Açık artırma yoluyla dijital reklam satışı
![Page 52: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/52.jpg)
![Page 53: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 55: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/55.jpg)
Ürün az/ender
Potansiyel alıcı çok
![Page 56: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/56.jpg)
![Page 57: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/57.jpg)
![Page 58: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/58.jpg)
Ürün az/ender
Potansiyel alıcı çok
![Page 59: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/59.jpg)
![Page 60: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/60.jpg)
![Page 61: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/61.jpg)
![Page 62: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/62.jpg)
![Page 63: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/63.jpg)
![Page 64: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/64.jpg)
![Page 65: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/65.jpg)
![Page 66: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/66.jpg)
4,8 TL / CPM
2,6 TL / CPM
2,2 TL / CPM
![Page 67: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/67.jpg)
4,8 TL / CPM
2,6 TL / CPM
2,2 TL / CPM
![Page 68: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/68.jpg)
4,8 TL / CPM
2,6 TL / CPM
2,2 TL / CPM
2,61 TL / CPM
100ms
![Page 69: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/69.jpg)
4,8 TL /CPM
...
6,2 TL /CPM
![Page 70: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/70.jpg)
Demand Side PlatformDEMO
![Page 71: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/71.jpg)
GELECEK
![Page 72: IAB Turkiye Programatik Reklamcilik Egitim Sunumu](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062302/587a623d1a28ab8a2a8b4713/html5/thumbnails/72.jpg)