i free marketing drive 2012 augmented reality.ppt
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: I free marketing drive 2012 augmented reality.ppt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/549bcb67ac7959ab2a8b4581/html5/thumbnails/1.jpg)
*Дополненная реальность в руках маркетолога
Marketing Drive 26/09/2012,
Галина Рыженко
![Page 2: I free marketing drive 2012 augmented reality.ppt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/549bcb67ac7959ab2a8b4581/html5/thumbnails/2.jpg)
*Дополненная реальность (AR) - что
это?
Дополнение реальности виртуальными элементами:
*тексты и ссылки;
*изображения, видео; 3D-объекты;
*анимированные сцены и игры;
![Page 3: I free marketing drive 2012 augmented reality.ppt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/549bcb67ac7959ab2a8b4581/html5/thumbnails/3.jpg)
*Из чего состоит AR?
* Устройство с камерой (телефон, планшет, компьютер, стенд, очки…)
* Позиционирование (GPS, гироскоп)
* Объекты (маркеры, предметы)
* Контент (данные, 3D-модели…)
![Page 4: I free marketing drive 2012 augmented reality.ppt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/549bcb67ac7959ab2a8b4581/html5/thumbnails/4.jpg)
*Виды и примеры
дополненной реальности
![Page 5: I free marketing drive 2012 augmented reality.ppt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/549bcb67ac7959ab2a8b4581/html5/thumbnails/5.jpg)
*AR-геолокация
![Page 6: I free marketing drive 2012 augmented reality.ppt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/549bcb67ac7959ab2a8b4581/html5/thumbnails/6.jpg)
* Город на ладони
*Инфо о любых городских объектах С-Пб. Наведя камеру на здание – получаешь текстовую, аудио-, видеоэкскурсию
![Page 7: I free marketing drive 2012 augmented reality.ppt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/549bcb67ac7959ab2a8b4581/html5/thumbnails/7.jpg)
*Ораниенбаум сквозь века
* iOS/Android приложение учитывает Ваше местоположение в парке по GPS и включает экскурсии о ближайшем объекте. QR коды - дают доп.информацию про объекты (~10К скачиваний)
![Page 8: I free marketing drive 2012 augmented reality.ppt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/549bcb67ac7959ab2a8b4581/html5/thumbnails/8.jpg)
*Участнику необходимо установить браузер доп. реальности Layar и отправляться на поиски «виртуального» Audi A1 в городе
*Подсказки в 5 городах России - в Facebook *Audi A1
![Page 9: I free marketing drive 2012 augmented reality.ppt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/549bcb67ac7959ab2a8b4581/html5/thumbnails/9.jpg)
*Поиск баров рядом, или по индексу/стране, возможность оставлять и смотреть комментарии о барах… и даже вызов такси (~65K скачиваний)
*Stella Artois bar guide
![Page 10: I free marketing drive 2012 augmented reality.ppt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/549bcb67ac7959ab2a8b4581/html5/thumbnails/10.jpg)
*AR-геолокация: маркетологу на
заметку
*Свое (как Stella artois) или общее (как A1 в Layar)
*Минимум требований - GPS, интернет, камера
*Понятно большинству пользователей
*Хорошо: локальный бизнес, туризм, квесты
*Трудности: плохой интернет, неточность GPS
![Page 11: I free marketing drive 2012 augmented reality.ppt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/549bcb67ac7959ab2a8b4581/html5/thumbnails/11.jpg)
*AR-маркеры
![Page 12: I free marketing drive 2012 augmented reality.ppt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/549bcb67ac7959ab2a8b4581/html5/thumbnails/12.jpg)
*Tissot – примерка часов
*Одень браслет с маркером, поднеси к камере, «примерь» часы (рост продаж 85%)
![Page 13: I free marketing drive 2012 augmented reality.ppt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/549bcb67ac7959ab2a8b4581/html5/thumbnails/13.jpg)
*National Geographic
*Любой человек мог сфотографироваться с леопардом, астронавтом, динозаврами, или постоять под грозовой тучей
![Page 14: I free marketing drive 2012 augmented reality.ppt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/549bcb67ac7959ab2a8b4581/html5/thumbnails/14.jpg)
*Toyota eco-test-drive
*Управляй виртуальной машиной в игре на веб-сайте с помощью маркера. Пройдя игру, можно записаться на реальный тест-драйв
![Page 15: I free marketing drive 2012 augmented reality.ppt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/549bcb67ac7959ab2a8b4581/html5/thumbnails/15.jpg)
*Espresso mania
* Маркер на флаерах кофейни - поднеси его к камере и увидишь на экране 3D-модель напитка, на который действует скидка
![Page 16: I free marketing drive 2012 augmented reality.ppt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/549bcb67ac7959ab2a8b4581/html5/thumbnails/16.jpg)
*Игра Пончбол Target
*Заходи на сайт, включай камеру и играй, управляя пончиком с помощью открытки-маркера. Больше пончиков – больше баллов – больше призов
![Page 17: I free marketing drive 2012 augmented reality.ppt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/549bcb67ac7959ab2a8b4581/html5/thumbnails/17.jpg)
*Маркеры: маркетологу на
заметку
*Очень быстро и относительно дешево
*Помогает «привести» аудиторию из offline на веб-сайт, развлечь посетителей в месте продажи
*«Оживляет» печатные материалы (=«сюрприз!»)
*Отлично для изданий, как открытки к праздникам
*Трудности: маркер необходимо распечатать
![Page 18: I free marketing drive 2012 augmented reality.ppt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/549bcb67ac7959ab2a8b4581/html5/thumbnails/18.jpg)
*Markerless (объектная) AR
![Page 19: I free marketing drive 2012 augmented reality.ppt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/549bcb67ac7959ab2a8b4581/html5/thumbnails/19.jpg)
*Lego digital box
*Поднеси упаковку к экрану, увидишь какая игрушка внутри. Рост продаж 30%
![Page 20: I free marketing drive 2012 augmented reality.ppt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/549bcb67ac7959ab2a8b4581/html5/thumbnails/20.jpg)
*Starbucks Everylove
*Приложение распознает стаканчик с кофе и добавляет к нему «валентинку». Её можно отправить близким, добавив текст (20K юзеров)
![Page 21: I free marketing drive 2012 augmented reality.ppt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/549bcb67ac7959ab2a8b4581/html5/thumbnails/21.jpg)
*Guinnes @Blippar
*Возможность украсить свою пинту Guinness и подарить изображение друзьям. Использует платформу BlippAR (аггрегатор AR-промо)
![Page 22: I free marketing drive 2012 augmented reality.ppt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/549bcb67ac7959ab2a8b4581/html5/thumbnails/22.jpg)
*Frauennotruf Munchen@Junaio
*Психологическая помощь для женщин, которые оказались жертвами насилия. Показывает «реальность» жизни через камеру телефона
![Page 23: I free marketing drive 2012 augmented reality.ppt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/549bcb67ac7959ab2a8b4581/html5/thumbnails/23.jpg)
*Каталог IKEA
*Приложение для смартфонов и планшетов сканирует страницу и выводит на экран варианты исполнения товаров / реальные интерьеры
![Page 24: I free marketing drive 2012 augmented reality.ppt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/549bcb67ac7959ab2a8b4581/html5/thumbnails/24.jpg)
*Объектная AR: маркетологу на
заметку
*Самый дорогой, но и самый зрелищный вариант
*Свое приложение или AR-платформа (Junaio, etc)
*Требует мощного устройства (телефон, планшет)
*Хорошо для FMCG-продуктов, и не только…
*Трудности: высокая стоимость, слабые девайсы
![Page 25: I free marketing drive 2012 augmented reality.ppt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/549bcb67ac7959ab2a8b4581/html5/thumbnails/25.jpg)
*Face & body tracking AR
![Page 26: I free marketing drive 2012 augmented reality.ppt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/549bcb67ac7959ab2a8b4581/html5/thumbnails/26.jpg)
* Виртуальная примерочная
![Page 27: I free marketing drive 2012 augmented reality.ppt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/549bcb67ac7959ab2a8b4581/html5/thumbnails/27.jpg)
*Face&body tracking: маркетологу на
заметку
*Поможет «примерить» товар, не выходя из дому
*Возможность поиграть с образами и продуктом
*Хорошо для онлайн-торговли
*Трудности: неточность трекинга -> «корявость»
![Page 28: I free marketing drive 2012 augmented reality.ppt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/549bcb67ac7959ab2a8b4581/html5/thumbnails/28.jpg)
*О чем задуматься маркетологу?
![Page 29: I free marketing drive 2012 augmented reality.ppt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/549bcb67ac7959ab2a8b4581/html5/thumbnails/29.jpg)
Обычные люди…:
*Пользователи интернета
*Есть устройство (смартфон / планшет / web-камера) …и оно достаточно мощное
*Любопытные, интересуются новинками
*Чаще мужчины (за исключением виртуальных примерочных )*Оценка аудитории
![Page 30: I free marketing drive 2012 augmented reality.ppt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/549bcb67ac7959ab2a8b4581/html5/thumbnails/30.jpg)
*Правильные цели
*Визуализация (показать «товар лицом»)
*Привлечь на сайт из оффлайна, или задержать на стенде/в магазине
*«Продлить жизнь» печатных материалов
*Создать WOW! -> внимание аудитории
*Генерация вирусного эффекта
![Page 31: I free marketing drive 2012 augmented reality.ppt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/549bcb67ac7959ab2a8b4581/html5/thumbnails/31.jpg)
*Механика приложения. Инструкция.
Тестирование
*AR – не самоцель (!). Фокус на реальной проблеме, задаче, интересе пользователя
*Минимум усилий («30 сек.», схема-инструкция)
*Тестировать: без интернета/GPS, при плохом освещении, частичной видимости маркера
*Негатив к технологии может перейти на бренд
![Page 32: I free marketing drive 2012 augmented reality.ppt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/549bcb67ac7959ab2a8b4581/html5/thumbnails/32.jpg)
*Трезво оценить свою аудиторию
*Определить цель
*Продумать механику
*Тщательно протестировать
*Объяснить, как пользоваться
*PROFIT!
*Итого. Страна советов
![Page 33: I free marketing drive 2012 augmented reality.ppt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/549bcb67ac7959ab2a8b4581/html5/thumbnails/33.jpg)
*Светлое будущее с AR
![Page 34: I free marketing drive 2012 augmented reality.ppt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/549bcb67ac7959ab2a8b4581/html5/thumbnails/34.jpg)
8
100
500
0
100
200
300
400
500
600
2009 2010 2011
Установок, млн.
Рост пользования AR-приложениями** источник: Juniper
Research
* Тенденция, однако
![Page 35: I free marketing drive 2012 augmented reality.ppt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/549bcb67ac7959ab2a8b4581/html5/thumbnails/35.jpg)
* Еще свежие цифры
*К 2017 г. будет скачиваться более 2,5 млрд. мобильных AR-приложений в год. Это в 3,5 раза больше, чем Angry Birds в 2011
*К концу 2012 г. на рынке будет более 200 млн. смартфонов, поддерживающих AR
*Аудитория AR приложений сейчас - 150 млн. (vs 500 тыс. в 2010 г.)
![Page 36: I free marketing drive 2012 augmented reality.ppt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/549bcb67ac7959ab2a8b4581/html5/thumbnails/36.jpg)
*Sony - патент на интерактивную ТВ-рекламу: рекламный ролик превратится в игру с использованием голоса, жестов, движений… Например: ”Say McDonalds to end commercial”
* Sony Interactive AD
![Page 37: I free marketing drive 2012 augmented reality.ppt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/549bcb67ac7959ab2a8b4581/html5/thumbnails/37.jpg)
*Цель - заменить покупателям поиск информации в Интернете: выберите необходимые характеристики товара, наведите камеру на полку – и подходящие товары будут «подсвечены»
* IBM shopping assistant
![Page 38: I free marketing drive 2012 augmented reality.ppt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/549bcb67ac7959ab2a8b4581/html5/thumbnails/38.jpg)
*Пользователь садится перед камерой, открывает "книгу", а на экране ТВ в это время из Wonderbook будут появляться предметы. Игра связана с серией про Гарри Поттера, поэтому геймеру нужно разучивать заклинания и применять их, используя PS Move как волшебную палочку
* Sony Wonderbook
![Page 39: I free marketing drive 2012 augmented reality.ppt](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/549bcb67ac7959ab2a8b4581/html5/thumbnails/39.jpg)
*Новые устройства (очки, гибкие панели, авто)
*Улучшение работы с лицами, контурами тел
*Распознавание эмоций, четкое узнавание жестов
*Интеграция с телевидением (SmartTV, реклама)
*Вхождение в повседневную жизнь (книги, обучение, инструкции пользователя т.д.)
* Что будет дальше?