hubungan antara unsur iklan dan … abstrak zulfa tisna mahardika, d1213080, hubungan antara unsur...
TRANSCRIPT
“HUBUNGAN ANTARA UNSUR IKLAN DAN INTENSITAS AKSES
TERHADAP EFEKTIVITAS INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI
KARYA SENI KALIGRAFI & LETTERING”
(Studi Korelasi antara Unsur Iklan dan Intensitas Akses terhadap Efektivitas
Instagram sebagai Media Promosi Karya Seni Kaligrafi & Lettering pada follower
Instagram @surakarya)
Oleh :
ZULFA TISNA MAHARDIKA
D1213080
SKRIPSI
Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Untuk Mencapai
Gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Politik
Program Studi Ilmu Komunikasi
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
v
MOTTO
“A man is but the product of his thoughts. What he thinks, he becomes.”
~ (Mahatma Gandhi) ~
“The things you do for yourself are gone when you are gone, but the things you
do for others remain as your legacy.”
~ (Kalu Ndukwe Kalu) ~
vi
PERSEMBAHAN
Kupersembahkan karya ini untuk :
Allah SWT yang telah memberikan rahmat dan hidayah-Nya
sehingga penulis dapat menyelesaikan karya ini.
Kedua orang tua saya, adik saya dan tak lupa seluruh keluarga besar
yang selalu mendoakan dan mendukung
Almameter UNS yang saya banggakan.
vii
KATA PENGANTAR
Segala puji dan syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT yang telah
melimpahkan segala kasih dan rahmat-Nya sehingga penulis mampu
menyelesaikan penelitian dengan baik, yang kemudian penulis tuangkan dalam
sebuah skripsi yang sederhana ini.
Dengan ini penulis berharap semoga hasil penelitian yang sederhana ini
berguna bagi pembaca dan generasi berikutnya untuk lebih memahami
pemenuhan kebutuhan, terutama kaitannya dengan motivasi dan aktivitas untuk
memenuhi kebutuhan.
Atas bimbingan, saran, arahan dan motivasi yang telah penulis dapatkan
selama melaksanakan penelitian skripsi yang merupakan sesuatu yang sangat
berharga, penulis mengucapkan rasa terima kasih yang tak terhingga kepada:
1. Ibu Sujiatmi, Bapak Joko Sri Raharjo, adik Anindita Nisa Q tercinta serta
seluruh keluarga penulis yang tak henti – hentinya memberikan doa dan
dukungan.
2. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti N., M.Si., selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial
dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3. Bapak Sri Hastjarjo, S.Sos.,Ph.D, selaku ketua program studi Ilmu
Komunikasi Universitas Sebelas Maret Surakarta.
4. Drs Haryanto, M.Lib., terimakasih atas bimbinganya selama ini. Semoga
kita semua dapat menapak masa depan yang lebih baik.
5. Bapak dan Ibu Dosen serta karyawan Jurusan Ilmu Komunikasi Non-Reg
yang telah memberikan ilmu pengetahuan yang sangat berharga.
6. Seluruh Karyawan dan Staf Fakultas Ilmu Sosial dan Politik yang tidak
bisa saya sebutkan satu-persatu, terimakasih atas bantuannya.
7. Fida Amira, terimakasih banyak untuk selalu memberikan kekuatan dan
doa sebagai motivasi lebih sebagai acuan menuju masa depan.
viii
8. Angga Damar, Avininda, Bela Cahya, Budi Haryanto, Mahanni Yulinda,
Renato Y, M. Saktiyono, Ria Kusuma J, Sunurwa Prabanagara, Zaini A.
H. A, Andi Hardinata, M. Baghir, Wagino Budi U, sebagai keluarga kedua
yang telah memberi banyak bantuan, pengalaman dan pengetahuan berbagi
canda banyak tawanya, suka, duka serta berbagi cerita saling menguatkan.
9. Teman-teman Komunikasi Non-Reg 2013, yang telah memberikan
pengalaman dan ilmu – ilmu yang diperoleh dalam setiap diskusi dan
perdebatannya.
Akhirnya dengan segala kelebihan dan kekurangannya, semoga skripsi ini
dapat memberikan manfaat bagi ilmu pengetahuan serta memberi sumbangan
pemikiran bagi pembaca. Dan atas jauhnya dari kesempurnaan, penulis mohon
maaf yang sebesar-besarnya. Terima kasih.
Surakarta, Mei 2016
Penulis
ix
ABSTRAK
Zulfa Tisna Mahardika, D1213080, HUBUNGAN ANTARA UNSUR IKLAN DAN INTENSITAS AKSES TERHADAP EFEKTIVITAS INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI KARYA SENI KALIGRAFI & LETTERING (Studi Korelasi antara Unsur Iklan dan Intensitas Akses terhadap Efektivitas Instagram sebagai Media Promosi Karya Seni Kaligrafi & Lettering pada follower Instagram @surakarya)
Pada dasarnya Instagram adalah media sosial, media untuk bersosialisasi. Instagram sebagai media sosial telah digunakan untuk menampilkan atau sebagai mini galeri karya – karya kaligrafi & lettering oleh Komunitas Surakarya. Selain itu, Instagram juga dimanfaatkan untuk tujuan mempromosikan Komunitas Surakarya ini ke masyarakat luas. Untuk itulah peneliti tertarik untuk mengetahui lebih jauh mengenai hal tersebut.
Penelitian ini bertujuan untuk: 1) Mengetahui dan juga mengukur ada / tidaknya hubungan antara unsur iklan terhadap efektivitas dari penggunaan media sosial Instagram sebagai media promosi karya seni kaligrafi dan lettering oleh akun @surakarya. 2) Mengetahui dan juga mengukur ada / tidaknya hubungan antara intensitas akses terhadap efektivitas dari penggunaan media sosial Instagram akun @surakarya sebagai media promosi karya seni kaligrafi dan lettering. Penelitian ini merupakan tipe penelitian eksplanatori. Teknik pengumpulan datanya menggunakan kuesioner. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 77 responden follower dari akun Instagram @surakarya. Teknik yang digunakan untuk penarikan sampel adalah teknik random sampling.
Teknik analisis data menggunakan tabel distribusi frekuensi dan Analisis Korelasi Tata Jenjang Spearman. Berdasarkan analisis data dapat disimpulkan, 1). Terdapat hubungan signifikan antara unsur iklan terhadap efektivitas Instagram yang digunakan sebagai media promosi karya seni Kaligrafi dan Lettering. Hubungan tersebut tergolong sedang yaitu sebesar 0,422 dengan nilai signifikansi kurang dari 0,05 yaitu 0,000. 2). Tidak terdapat hubungan signifikan antara intensitas akses terhadap efektivitas Instagram yang digunakan sebagai media promosi karya seni Kaligrafi dan Lettering. Hubungan tersebut tergolong sangat rendah yaitu sebesar 0,056 dengan nilai signifikansi lebih dari 0,05 yaitu 0,626.
Kata kunci : Unsur Iklan, Intensitas Akses, Efektivitas Instagram, Media Promosi.
x
ABSTRACT
THE CORRELATION BETWEEN THOSE ELEMENTS OF ADVERTISING AND ACCESS INTENSITY ON THE EFFECTIVENESS OF INSTAGRAM AS MEDIA PROMOTION CALLIGRAPHY & LETTERING ARTWORK (Correlation Studies Between those Elements of Advertising And Access Intensity On The Effectiveness Of Instagram As Media Promotion Calligraphy & Lettering Artwork in Instagram Follower @Surakarya )
Basically Instagram is a social media, media for socializing. Instagram as a social media have been used for display or as a mini gallery of calligraphy and lettering artworks by Surakarya Community. Additionally, Instagram also be used for the purpose of promoting this Surakarya community to larger society. For this reason researchers are interested to know more about it.
This research is aimed to: 1) Knowing whether there is a significant correlation or no between elements of advertising and the effectiveness of the use social media Instagram as a promotion media of calligraphy and lettering art works by account @surakarya. 2) Knowing whether there is a significant correlation or no between the access intensity and the effectiveness of the use social media Instagram as a promotion media of calligraphy and lettering art works by account @surakarya. Explanatory research is used in this research. By using quantitative approach, and survey method is used. Questionnaires and documents are used to collect the data. The sample in the research were 77 respondents Instagram follower of @surakarya account. The technique used for the sampling is random sampling techniques.
The method of data analysis uses the frequency distribution table and Spearman’s rank correlation. Based on data analysis can be concluded, 1). There is a significant correlation between the elements of advertising on the effectiveness of Instagram is used as a promotional media Calligraphy and Lettering artwork. The relationship is classified in the amount of 0.422 with a significance value of less than 0.05 is 0.000. 2). There was no significant correlation between access intensity of the effectiveness of Instagram is used as a promotional media Calligraphy and Lettering artwork. The relationship is relatively very low, amounting to 0.056 with significance value of 0.05 is 0.626.
Keywords: Elements of Advertising, Intensity, Social Media Instagram, the effectiveness of instagram, Promotion Media
xi
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ................................................................................ i
HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................. ii
HALAMAN PENGESAHAN ................................................................... iii
PERNYATAAN ORISINILITAS ............................................................ iv
MOTTO ..................................................................................................... v
PERSEMBAHAN ...................................................................................... vi
KATA PENGANTAR ............................................................................... vii
ABSTRAK ................................................................................................ ix
ABSTRACT ............................................................................................... x
DAFTAR ISI .............................................................................................. xi
DAFTAR GAMBAR ................................................................................ xiv
DAFTAR TABEL .................................................................................... xv
DAFTAR BAGAN .................................................................................... xv
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang .................................................................................. 1
B. Rumusan Masalah ............................................................................. 9
C. Tujuan Penelitian .............................................................................. 9
D. Manfaat Penelitian ............................................................................ 10
E. Landasan Teori
1. Komunikasi ................................................................................ 11
2. Promosi ...................................................................................... 12
3. Definisi Iklan .............................................................................. 14
xii
4. Unsur & Strategi Kreatif Iklan ................................................... 15
5. Media Promosi ........................................................................... 18
6. Media Sosial ............................................................................... 20
7. Keterdedahan atau Intensitas ...................................................... 22
8. Kelebihan dan Kekurangan Instagram ....................................... 23
9. Iklan Internet .............................................................................. 25
10. Pengukuran Efektivitas Periklanan .......................................... 28
F. Kerangka Pemikiran .......................................................................... 35
G. Hipotesis ........................................................................................... 36
H. Definisi Konsep dan Operasional
1. Definisi Konsep ........................................................................... 37
2. Definisi Operasional ...................................................................... 39
I. Metodologi Penelitian
1. Metode Penelitian ........................................................................ 41
2. Populasi dan Sampel ................................................................... 42
3. Jenis Data .................................................................................... 44
4. Uji Validitas & Reliabilitas ........................................................ 45
5. Teknik Pengumpulan Data .......................................................... 46
6. Teknik Analisis Data ................................................................... 47
BAB II DESKRIPSI OBJEK PENELITIAN
A. Instagram .......................................................................................... 50
B. Tentang Komunitas Surakarya ......................................................... 58
C. Struktur Organisasi Surakarya ......................................................... 59
D. Fans Page & Logo Surakarya ........................................................... 60
xiii
BAB III ANALISA DATA DAN PEMBAHASAN
A. Uji Kualitas Instrumen ..................................................................... 62
1. Unsur Iklan ................................................................................. 62
2. Intensitas Akses .......................................................................... 64
B. Distribusi Frekuensi Responden ....................................................... 67
1. Frekuensi Berdasarkan Usia Responden .................................... 67
2. Distribusi Frekuensi Berdasarkan Jenis Kelamin ...................... 67
3. Distribusi Frekuensi Berdasarkan Pendidikan Terakhir ............ 68
C. Deskripsi Data Penelitian ................................................................. 69
D. Analisis Data .................................................................................... 75
E. Pembahasan ....................................................................................... 79
BAB IV PENUTUP
A. Kesimpulan ....................................................................................... 81
B. Saran ................................................................................................. 82
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
xiv
DAFTAR GAMBAR
Nama Gambar Halaman
Gambar 1. Akun Instagram @surakarya .................................................. 42
Gambar 2 Logo Instagram ...................................................................... 51
Gambar 3 Langkah-langkah menuju halaman pembuka di Instagram .... 53
Gambar 4 Bagian-bagian halaman “Home” Instagram ........................... 54
Gambar 5 Home Bar Instagram .............................................................. 55
Gambar 6 Explore Bar Instagram ........................................................... 55
Gambar 7 Upload Bar Instagram ............................................................ 56
Gambar 8 News Bar Instagram ............................................................... 57
Gambar 9 User Profile Bar Instagram ..................................................... 57
Gambar 10 Tampilan Fans Page Komunitas Surakarya .......................... 60
Gambar 11 Instagram Komunitas Surakarya ........................................... 61
Gambar 12 Logogram & Logotype Komunitas Surakarya ...................... 61
xv
DAFTAR TABEL
Nama Tabel Halaman
Tabel 1. Jumlah pengguna media sosial di dunia per Agustus 2015 ........ 2
Tabel 2. Perbandingan Marketing Tradisional & Marketing Sosmed ..... 27
Tabel 3. Hasil Uji Validitas Unsur Iklan ................................................. 63
Tabel 4. Hasil Uji Validitas Intensitas Akses .......................................... 64
Tabel 5. Hasil Uji Validitas Instagram sebagai Media Promosi ............. 65
Tabel 6. Distribusi Usia Responden ........................................................ 67
Tabel 7. Frekuensi Frekuensi Jenis Kelamin Responden ........................ 68
Tabel 8. Frekuensi Pendidikan Terakhir Responden ............................... 68
Tabel 9. Distribusi Data Unsur Iklan ....................................................... 69
Tabel 10. Distribusi Data Intensitas Akses .............................................. 71
Tabel 11. Deskripsi Data Efektifitas Instagram Sebagai Media Promosi 73
Tabel 12. Ringkasan Uji Korelasi (Rank Spearman) ............................... 76
Tabel 13. Ringkasan Uji Korelasi (Rank Spearman) ............................... 77
Tabel 14. Ringkasan Uji Determinasi ...................................................... 78
DAFTAR BAGAN
Nama Bagan Halaman
Bagan 1. Kerangka Pemikiran ........................................................... 36
Bagan 2. Struktur Organisasi Komunitas Surakarya .......................... 59