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http://www.youtube.com/thefutureofyourbrand
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Aldo TorchioResp. Internet Communication, Events and Sponsorship Vodafone Italy
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Come si sposa la strategiaaziendale di Vodafone con YouTube?
Strategia Pull vs. PushCreazione Web-Com innovativa
Obiettivo Web-Com “Panetteria Maiello”:Far conoscere i prodotti Vodafone con un una logica di enjoyment virale.Perché YouTube:L’obiettivo di Vodafone è quello di garantire enjoyment agli utenti anche quando parliamo del prodotto. In questo senso YouTube permette di viralizzare in modo molto targettizzato e rapido il video. Se il video è divertente si vede subito. Se non lo è..anche.Risultati:+1,5 milioni di visualizzazioni volontarieFino al 7% di CTR dei video banner94% di like/unlike
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Federico PalombaHead of New Media Communication Juventus
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Quando la Juventus ha deciso di instaurare un rapporto con YouTube?
Il 27 Aprile 2001 abbiamo rinnovato il sito internet che è diventato più emozionale, con contenuti dedicati ai tifosi, e abbiamo debuttato
sui social media in un momento non felicissimo dal punto di vista sportivo.
Perché YouTube:Juventus ha un management molto giovane che conosce benissimo le potenzialità e le opportunità offerte dagli strumenti web. Viene utilizzata la rete per trasmettere il video in streaming della cerimonia di inaugurazione dello Juventus Stadium dell’ 8 Settembre 2011.Risultati:Si registrano 2 commenti al secondo da oltre 100 paesi nel mondo. Le parole più usate nei commenti sono: gioia, pelle d’oca, emozione, lacrime. I tifosi hanno apprezzato la scelta di creare un canale dedicato: il fatto di sentirsi vicini con dei contenuti pensati per loro li fa gioire.Oggi il canale digitale Juventus è i 1° in Italia per numero di iscritti e le Juve è la prima in classifica. Tutti i video sono sottotitolati in inglese e i tifosi si sentono vicini anche se geograficamente lontani: sono tutti parte di una grande famiglia.
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Ilario DragoCEO Ego Music Italia
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Che impatto ha una piattaforma di condivisione come YouTube sul mondo della discografia e
della musica?Le case discografiche devono adeguarsi al peso crescente che ha lo streaming oggi, perché questo è importantissimo per il futuro della musica: Ego ha capito l’importanza dei canali video online, perché oggi non si ascolta più la radio ma si creano playlist da condividere, ed è infatti 3° gruppo discografico indipendente in
Italia, ma il 1° su YouTube.
Perché YouTube:Per creare un video parodia della hit “Mr. Saxo Beat” che desse risonanza al video originale e creasse un “tormentone” virale.Risultati:Messo online a fine Giugno ha registrato 4 milioni di visite virali.Tramite lo “share” spontaneo ha permesso che il disco originale diventasse multiplatino, permettendo anche una monetizzazione grazie ai banner proposti dagli sponsor.
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Alessandro TacchettoDirettore Comunicazione Volkswagen Italia
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Obiettivo Campagna pubblicitaria: Awareness and Engagement: comunicare l’imminente lancio del
nuovo “Maggiolino” creando aspettativa e rumor attorno al brand.
Volkswagen decide che in Italia il “Beattle” sarebbe stato lanciato con il nome “Maggiolino” e quel giorno viene
lanciato il masthead (formato particolare di YouTube che consente di personalizzare la pagina per tutto il gg del lancio) : un ritorno al passato, anche con la grafica che rievoca il maggiolino che fu, con DNA tutto Volkswagen.
Perché YouTube:Per la grande capacità di YouTube di veicolare contenuti video
ad un’audience elevata in un lasso di tempo ristretto.Per l’esclusività del posizionamento e per la ampia gamma di
soluzioni disponibili.Risultati:Impressions: 7.879.996Unique Users: 3.738.26022,5’’: avg display time31.134 total click0,37% CTRIncremento su Google della query “Maggiolino”
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Gianluca VisalliHead of Multimedia & Content Distribution at Telecom Italia Media La7
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Perché un canale TV sposa YouTube (a differenza ad es. di Mediaset)?
Perché YouTube è parte integrante della strategia digitale di La7: tutto ciò che è pubblicato sui siti internet è pubblicato sul
nostro canale YouTube. La presenza sul web di La7 è declinata in 3 modi:
La7.it, sito istituzionale, La7.tv, il canale su YT (riorganizzato per consentire accessi diretti e per aree tematiche).
Perché YouTube: Permette di allargare il reach web della rete senza cannibalizzare
il canale istituzionale (solo il 3% di sovrapposizione).Permette di raggiungere un pubblico + ampio (generalista).È più efficace sui target più giovani (25/24 in primis).È la teca dove conservare l’archivio storico.
Risultati:Un esempio di comunicazione digitale dedicata al web perché è
stato realizzato da Maurizio Crozza per YouTube, è stato messo online di sabato mattina e ha totalizzato 60.000 visualizzazioni tra il sabato mattina e la domenica sera.
Le visualizzazioni lunghe (repliche integrali dei programmi) sono aumentate del 120% in soli 3 mesi.
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“Abbiamo deciso di creare un video con migliaia di video che gli utenti hanno caricato da tutto il mondo per descrivere un giorno intero di vita di ognuno di noi: questo per ricordare che YouTube è enjoy, comment, share, play, watch ma è soprattutto una piattaforma di condivisione di contenuto video ed un contenuto video che emoziona”.
Francesca MortariHead of Media Solutions Google Italy
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