hr marketing zítřka - interní branding namísto cukru a biče
DESCRIPTION
Skutečná značka je jen jedna. Ta, která přitahuje nejen vaše zákazníky, ale i zaměstnance. Budování značky však vyžaduje strategii, správné lidi a odpovídající firemní kulturu.TRANSCRIPT
Interní branding namísto�cukru a biče��1. díl série HR marketing zítřka
18.2.2014 HUB
Úvod%%do%%
značky%
BRAND&="
asociace"spojené"s"produktem"v"hlavě"
zákazníka"
BRAND&IDENTITY&="
To,"co"chceme,"aby"si"zákazník"myslel"o"produktu"či"služebě"
IN!"Success!&
Everyday&&Carriers&
& Music&&World&
&
NOKIA&2007&
Out"PROBLEMS&
MicrosoC&& Stocks&
&
?&
NOKIA&2012&
Branding%is%the%art%of%aligning%what%you%want%people%to%think%about%your%company%with%what%people%actually%do%think%about%your%company%
& & & & & & & &Jay&Baer%
Jaká"je"vaše"spotřebitelská"značka?"
• Popište"vlastními"slovy."• Máte"nějaké"závazné"guidelines"ohledně"značky?"• Kdo"disponuje"informacemi"o"značce"ve"vaší"firmě?"
Řízení""značky"(trocha"teorie)"
Jak"popsat"značku?"
Kodifikace"značky"="Brand"Book"
Značka zaměstnavatele
Proces budování značky Značka"produktu"/"firmy"""
Zaměstnavatelská"značka"""
Kontaktní místa značky
Výzkum"zaměstnanecké"značky""
Brand"Touchpoints"