DUNG LE, ICM14, EMS, INTERNATIONAL HOTEL MANAGEMENT

01.05.2023

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GLIEDERUNG

1. Fakten2. Organigramm Stand 20153. Motel One Konzept bis 20054. Four Action Framework – Analyse5. Neues Motel One Konzept6. Erfolgsfaktoren7. Zimmerausstattung8. One Lounge9. One Career10.SWOT Analyse11.Marketing12.Werbevideo13.Quellenverzeichnis

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2000Motel One GmbHLow Budget HotelCEO: Dieter MüllerSitz: München

56HotelsZimmer: 11.50040 % international

1600 MitarbeiterTop nationaler Arbeitgeber2015: HR Excellence Award

16 Auszeichnungen 2009: Hotelier des

Jahres 2010,2012 &2014:

Bestes Budgethotel

2015: Deutscher Marketingpreis

147 Mil.Umsatz3 NeueröffnungenMarkteintritt in GB

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STRATEGIE

Altes Konzept:• Low Budget Hotel• Gewerbegebiet• Übliche

Hotelkette• Preiswertes

Übernachten

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Das neue Konzeptanhand eines Four Action Framework

Dieses Analysetool ermöglicht es ein neues Geschäftsmodel zu kreieren. Die ersten beiden Fragen identifizieren Faktoren die durch veränderte Käuferinteressen kaum oder keinen Nutzen bringen (Kosteneinsparung). Die dritte und vierte Frage zielen auf Faktoren, die aus Kostengründen bisher kaum ausgeprägt oder vorhanden waren (erhöhter Käufernutzen, neue Nachfrage).

Zimmerausstattung

Preis

Design

Budget Hotels

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Design Budget Hotel„VIEL DESIGN FÜR WENIG GELD“

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PreisStandortQu

alit

ät Zentral (Innenstadt),

gute Bus und Zuganbindung

Hochwertige Innenausstattung,Luxuriöses Schlaferlebnis

Preiswert,kein Yield Management,je nach Standort ab 59,-€ 69.-€

79,-€

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16 m² Purer Luxus

Motel One verzichtet auf Schrank, Telefon, Minibar und

Zimmerservice,

und bietet dafür hochwertige Betten mit Bettbezügen aus

100% Ägyptischer Baumwolle, sowie exklusive

Artemide Leuchten.

Design und Ambiente stehen hier im Vordergrund – im

Sinne des Gastes.

Hier findet jeder seine persönliche Wohlfühloase mit

Design-Faktor.

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desi

gn ne

wONE LOUNGE Das Herz des Hotels

Individuell nach regionalen Themen gestaltet ist die One Lounge ein Blickfang für jeden Gast. Sie bietet Platz als Frühstückscafé, Bar und Lobby. Der freundliche Service und die exzellente Ausstattung versprechen ein angenehmes Ambiente.

11Original Egg Chair von Arne Jacobsen

Original Baxter Leder Couch

Original Lobmeyr Kronleuchter (Kosten 29.000 Eur.)

Original Tolomeo Leseleuchten von Artemide

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ONE CAREEROne Spirit – One Family – One Campus

Ein Ort der Innovation, denn hier werden Ideen und neue Konzepte kreiert. 2-3x pro Jahr besuchen Mitarbeiter des Motel One die One University. Hier wird finden Schulungen und Weiterbildungs-möglichkeiten in einer professionellen Arbeits- und Lernumgebung statt. In exklusiver Kooperation mit der IUBH( International University of Bad Honnef) bietet die Trainingsakademie der Motel One Duale Studiengänge im Hotelmanagement.Jährliche Mitarbeiterbefragungen festigen die Teamarbeit.

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„Motel steht für preiswertes Übernachten

One für die Nr. 1 im Segment“

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Strenghts• Design/Ambiente• Preis• Individualität• Starke Marke• Hoher Erkennungswert

Opportunities• Internationale

Expansion• Technologischer

Fortschritt• Aktiengesellschaft

Weaknesses• Nur 3 One Concierge

Services• Kein Hotelrestaurant,

nur Frühstück• Kein eigenes Parkhaus,

Spa Bereich, Konferenzräume

Threats• 60 % Hybridverträge• Risiko: Terror,

politische Konsequenzen (z.B. Eurocrash?)

• Konkurrenz

SWOT - Analyse

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73%

Hotelbelegung

Word to Mouth Marketing

veranschaulichen, dass sich Motel One ohne großes Werbe-Budget, sondern ausschließlich durch „Word to Mouth Marketing“ als führendes Design Budget Hotelkette etabliert hat. MarktnischeHauptwerbe Channel: Professionelles E-Marketing, Messen

16https://www.youtube.com/watch?v=UObHmqwXnQU

More than just a hotel

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QUELLEN

o Motel One, 2016, http://www.motel-one.com/de/o Motel One, 07.03.2016, http://www.motel-one.com/en/group/career/working-for-motel-

one/why-motel-one/o Catherine Bouchon , 2012, Die Marktpositionierung der Hotelkette Motel One als Beispiel

für die Blue Ocean Strategy, München, GRIN Verlag, http://www.grin.com/de/e-book/207416/die-marktpositionierung-der-hotelkette-motel-one-als-beispiel-fuer-die

o http://www.sueddeutsche.de/wirtschaft/motel-one-nicht-ohne-eine-kueche-1.2449279o Transfer Centrum GmbH, 2016, http://www.tcw.de/management-consulting/qualitaet/swot-

analyse-118

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VIELEN DANK FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT

01.05.2023EMS Präsentation