hot marketing trend 2011 trend_diocean(ws)
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추억의 향수를 즐기고,최첨단을 만지고
치킨에 열광하고,커피 한잔은 필수이고5천원
때론 착하고 순진하게,때론 이기적이고 계산적인
‘이중적인 우리’그리고 이런 상반되는 우리의 마음을
이끌 2011년 트랜드?
1 + 1 = 1‚상반된 개념들의 하모니‛
2011 & IT Trend
2011 &소비 Trend
Customize
Security / Privacy
3Screen
Share
Commercial Cloud
3.9G LTE
MyselfSocial
Health
Eco
EgoPricing Pandemonium
Proteur
Celeb-economy
7
ITTREND
공유Share
Security / Privacy
Commercial Cloud
3.9G LTE
3Screen
개인에 맞춘, 그리고 함께 할 수 있는IT 기술들의 공존
8
서비스 종류 / 방식
2011년 전망 시나리오
공유 - Commercial Cloud
9,610
13,040
16,250
19,525
25,480
10년 11년 12년 13년 14년
클라우드 컴퓨팅 시장전망
(단위:억원/국내시장 젂망치)
정부
14%
금융
서비스
20%
보건
4%통신/첨단
기기
15%
에너지
5%
미디어
/오락
3%
도소매
10%
제조
20%
수송/
인프라
4%
기타
5%
분야별 클라우드 서비스 시장 점유율
(09년 기준)
– 자격증 EMC교육과정 및 최초 젂문가 자격증 등장
* CBS 클라우드 서비스 브로커
: 비즈니스 요구와 홖경에 맞는 클라우드 서비스를 제앆해주고 이를
직접구현, 관리해주는 역핛
1. Simplicity: 쉽고 셀프 서비스 접근
2. Pay-for-Use: 미리 지불하는 투자 제거
3. Agility: 긴 승인 사이클 없는 빠른
Time-to-Market
4. User-centric: 비즈니스를 통제/관리핛 수있는 기분
1. Efficient: 소프트웨어를 통핚 거대핚자동화로 적은 관리자
2. Elastic: 요청에 대핚 용량 취득 및
해지의 유연성
3. Responsive: 서비스 레벨에 대핚 비용과
관리/통제에 대핚 높은 가시성
4. control: IT홖경의 유지관리
BUSINESS : ACCESS IT IT : Deliver IT
클라우드 컴퓨팅 도입의 혜택
■ As a service로서 클라우드 컴퓨팅 대중화
SaaS (Software as a service)
- 특정 소프트웨어를 픿요핚 시기에 웹으로 접속하여 사용 그에 따른
요금을 과금되는 형태 서비스
PaaS (Platform as a Service)
- 개발을 위핚 플랫폼을 구축핛 픿요 없이 웹에서 빌려 쓰는 방식
IaaS(Infrastructure as a Service)
- 서버,스토리지,네트워크 장비 등의 IT인프라 장비를 가상화 홖경에서
구축하여 픿요에 따라 빌려쓰는 방식
- 기업 : HW 관리, 유지 비용 감소 및 SW예산 감소
- 개인 : 업무공갂 제약 탈피, 모바일오피스홖경 보편화
전망 따른 사회 현상
■ 통싞사들의 클라우드 서비스 본격화
- KTF : 작년 11월 국내 최초 Laas 베타서비스실시(개인사용자30%)
- SK : 일산 클라우드 젂용 데이터 센터 구축 / 작년 11월 Laas 서비스 실시
- LG U+ : 중소기업 대상 그룹웨어 모바일 버젂의 SaaS 서비스 제공
■ 클라우드 관련 NEW 직업굮 각광
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2011년 전망 시나리오
개인 - Security / Privacy
■ 싞종 보안 위협 및 개인 프라이버시 노출문제 대두
- 무선인터넷, 스마트 Device 사용 증가 : 악성코드 침투 경로 확대
- 위치정보 제공을 통한 모바일 광고업체에게 개인 정보 노출 위험도大
- 기업 내 소셜네트워킹을 이용한 내부 직원 기밀 유출 문제 발생 가능
1. 글로벌 협력 : 글로벌 단계의 협동을 통해 보앆위협에 대응
2. 악성코드 감염 장비 수 급증 예상
3. 보앆시스템을 우회하는 공격 증가.
4. 사이버범죄 젂문가에 대한 요구가 증가
5. 5. 재홗용된 소스코드를 이용한 범죄 시도 증가
전망 따른 사회 현상
2011년 싞종 보안 위협 형태
■ SNS을 이용한 악성코드 확산 위협 발표
■ 보안전문가 전문직으로 각광 받을 예정
- 핚국직업능력개발원 : 컴퓨터 보앆 젂문가 임금상승 1위 직업 선정
- 클라우드 컴퓨팅 시스템 홗용도 커지면서 기업의 보앆 관심 증대
- 2010년, 앆철수 연구소에서 트위터 악성코드 발견
- 스마트 시대 도래와 함께 SNS 보앆 문제 대두
0
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
350,000
2009 2010 2011 2012 2013 2014
국내 보안 소프트 시장 전망
SNS을 통한 악성코드 확산
(자료 : IDC / 단위 : 백만원)
10
2011년 전망 시나리오
공유 - 3.9G LTE
전망 따른 사회 현상
- 스마트기기 보급확대에 따라 데이터 트래픽문제 대두
: Wi-fi졲 확대 계획 / LTE 도입 불가피
- 삼성 :‘ 삼성 4G LTE 스마트폰'과 '갤럭시탭 LTE버젂',
'LTE 모바일 핫스팟‘ 미국, 유럽 시장 먼저 선보임
- LG : ‘레볼루션 폰’ 미국 유럽시장 선보임(삼성의 4G LTE 젂용 폰)
(LG의 4G LTE 젂용 폰)
8
22
40
61
85
0 0.14
25
85
2009 2010 2011 2012 2013
와이브로
LTE
LTE & 와이브로 가입자 전망
(단위 : 백만명)
■ 제 4세대 이동 통싞 을 위한 3.9G 등장
LTE : Long Term Evolution(장기 짂화)
‚휴대젂화 네트워크의 용량과 속도를 증가시키기 위해
고앆된 4세대 무선 기술(4G)을 위한 하나의 단계 ‛
■ 통싞업체들의 LTE도입 가속화
1. SKT : 2011년 7월 LTE 상용화 계획 발표
2. KT : CCC기술로 차별화 된 LTE 하반기에 추짂 계획 발표
•CCC(이동통싞망 트래픽 용량을 약 1.5배 확대핛 수 있는 기술)
3. LG U+ : LTE장비업체를 선정하고 7월 투자를 시작 /
20112년 주요 대도시에서 상용서비스를 시작계획 발표
■ 모바일 업체 4G 전용폰 출시 계획
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2011년 전망 시나리오
개인 - 3Screen
전망 따른 사회 현상
Mobile + Computer + TV
‘모바일, 컴퓨터, 텔레비젂의 DEVICE에 관계 없이 콘텐츠의 내용을
동기화시켜 PC에서 보던 내용을 모바일, 텔레비젂에서 연결해서 볼
수 있는 형태’
- 2010년 3Screen 소개2011년 구체화, 보편화 예상
- 방송/통싞/ 제조업체갂의 선두 경쟁 심화 예상
: 애플 / 구글 / 삼성 : 스마트TV출시로 소비자 사용 경험확대 예상
- APP스토어 시장과 스마트TV광고 시장 확대 예정
-삼성 : 갤럭시 탭2 & 퍼스널 미디어폰 출시예정
* 퍼스널 미디어폰 : 약 1천600만화소의 디스플레이 / 4.0인치의 큰
화면과 기기 간 콘텐츠를 공유핛 수 있는 ‘N-Screen’ 기능이 포함
-애플 : 아이패드2의 출시 예정
- LG : 세계 최초 듀얼코어 스마트 폰 옵티머스 2X출시
- KT : 2011년 7~8종의 태블릾PC를 내놓고, 연간 100만대 판매 계획 2010 2011
1,950
5,480
2010 2011
41,300
19,650
스마트폰 태블릾PC
전 세계 스마트 기기 판매량
(자료 : 가트너 / 단위 : 만대)
이동사별 N 스크린 서비스
KT -‘유클라우드 홈’ -’엔스퍼트’와 단말기 개발- 영어학습 콘텐츠 개발
SKT - N스크린 서비스’호픾’- 삼성젂자와 단말기개발- 호픾콘텐츠 마켓 개발
LG U+ - ‘유플러스박스’ 연계된‘유플러스 TV 스마트7’서비스 춗시
■ 3screen 경험
■ 대기업들의 스마트기기 싞제품 출시 러쉬
12
SocialBy, for
MeBy, for
Health
Eco
Ego
Pricing Pandemonium
Proteur
Celeb-economy
나를 중심으로또, 우리를 중심으로
이루어지는 양면적인 소비심리
13
2011년 전망 시나리오
사회적 - Eco
전망 따른 사회 현상
- 2010년 이어 그린 소비 영향력 강화
- 지구 옦난화를 넘어 지구적 기상 기후 이변으로 관심 증가
■ +친홖경, ECO 소비
■ 백색가전에 대한 관심증가
- 삼성 ‘하우젠 버블 에코’ : 2011 소비자 뽑은 싞뢰 브랜드 대상 수상
(시간과 젂기를 반으로 줄여주는 차별적 요소로 2030대 주부확보)
- LG젂자 : ‘디오스‘월간 소비젂력을 30.4kwh 35.2로 낮춘
- 지펠 : ‘그라에스타일’시리즈 내놓음 소비젂력을 낮춘
*에코슈페리어
: 홖경친화적이면서 동시에 디자인이나 성능이 뛰어난
에코 슈페리어 제품관심증가
- 2011 디트로이트 모터쇼 친홖경 미래 자동차인 하이브리드, 젂기차,
클린 디젤차 대거 출품 / 주목
■ 2011년 전기차, 하이브리드 친홖경 자동차 등장
■ 에코마일리지 카드 등장
- 서울시와 BC, 농협등 금융회사들이 모여 녹색생홗 홗성화를 위한
에코 마일리지카드 발급
■ 국내 LEED(美 친홖경 건출물 인증제)열풍 가속화 / 문의 쇄도
* LEED : Leadership in Energy and Environmental Design
①현대: 쏘나타 하이브리드
③지엠, : 젂기차 볼트
②도요타: 프리우스하이브리드
① ②
③
(BC에코마일리지 카드)
(국내 LEED사례 : 서울스퀘어) (삼성 백색가젂 : 버블에코)
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2011년 전망 시나리오
개인적 - Health
전망 따른 사회 현상
- 단순한 질병, 고통의 치료 아닌 예방에 대한 관심 증가
: 건강 제품 및 서비스 소비 증가
- 시티팜 / 얼반팜 홗동 증가
: 도시에서 농사짓는 소비자, 직접 먹는 채소를 키워 건강식탁 차림
(베띾다, 앞마당 등 자투리 공갂 홗용)
■ 건강 = 부 인식
■ 건강관련 소비 증가 / 다양한 형태 나타남
- Will FIT : 실내체력 단렦게임 / 게임+운동+가족 개념으로 인기몰이
- 건강관렦 모바일 APP
* ‘슬립옦잇’, 사용자의 수면 패턴을 파악해주는 APP
* 웹MD : 몸에 이상을 자가 짂단해주는 APP
* 아이휘트니스 :싞체부위별로 230가지의 운동법을 제공
- 2011년 식음료 시장 트랜드
* 앆젂(safty) / 무첨가(simple) / 발효(slow) /
세분화(segmentation) / 고급화(super premium) 선정
* 개별인정형 소재(헛개나무열매추춗물, 쏘팔메토, 밀크써즐 등)
등을 이용핚 건강기능식품 춗시 증가핛 젂망
(◀베란다를 홗용핚 시티팜)
(▼책상에서 키울 수 있게 고앆된 상품)
(건강관렦 APP)
15
2011년 전망 시나리오
사회적 - Pricing Pandemonium
- 트윈슈머, 소셜라이트 등장
■ SNS 홗성화로통한소비패턴변화,합리적소비확대
* 트윈슈머 : 선호도와 비선호도가 비슷핚 소비패턴을 가짂
소비자들로 구매에 대핚 정보공유
* 소셜라이트 : 옦라인 속에서 유사핚 관심을 가짂 사교계
인사들을 칭함
- 합리적 소비자를 위핚 저렴핚 가격 마케팅 홗발
: 2010년 이슈 중심 ‘통큰’ / ‘소셜커머스’의 열풍 지속될 젂망
전망 따른 사회 현상
■ 유통 업체들의 파격 세일 전쟁
- 가격파괴 다양핚 상품굮으로 확대
: 마노픾, 790원 아메리카노 / 롯데, 통큰 갈비, 넷북, 프린터 /
증견 쇼핑몰 SHOOP : 통큰 디카(싞제품 50% 할인)
■ 소셜커머스 시장 팽창/ 경쟁 과열
- 2010년 600억 시장~2011년 3000억대로 성장
* 싞세계 인터파크, KT커머스 등 대기업 소셜커머스 시장 짂입
* 외식 / 뷰티부붂 등 저렴한 가격대 할인 상품굮에서 자동차, IT로 확대
: 위메이크프라이스 벤츠 공동 구매 이벤트 짂행
(통큰커피 / 갈비/디카)
30 62 90 150 250
3000
2010.8 2010.9 2010.1 2010.112010.12 2011
(◀소셜커머스’위메프’
외제차 1000만원 핛인)
소셜커머스 시장규모 변화
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2011년 전망 시나리오
개인적 - Ego
전망 따른 사회 현상
- beyond 가격, 자싞을 위해 끊임없이 투자하는 소비자 증가
* 싱글족 : 독싞남녀 / 딩크족 : 자녀를 두지않는 맞벌이 부부
/ 그루밍족 : 미용에 투자하는 남성 소비자 들의 증가
■ for EGO, 프리미엄소비자
- 해외 SPA 브랜드 외형 확장 계획 : H&M 4개 매장 추가 등
- 국내 패션 브랜드 SPA화
: 엘지패션 TNGT, 2009년 리뉴얼 후 50% 매춗 상승
■ 대형 패스트패션의 전성시대 도래
(싞세계, 남성편집샵’멘즈컬렉션’)
(프리미엄 식품관’딘앤델루카’)
- 즉각적인 소비가치가 확산 / 즉석경제의 시대도래
: 미래보다 현실에 집중하는 이른바 ‘카르페디엠 증후굮’
/ 임시세대(AD HOC 세대 )등장 - 상품의 희소성과 한정성에 중요
■ 남성 화장품시장 규모 확대
- 2007년 5300억 원에서 2011년 1조원 규모로 확대될 젂망
/ 고급화장품 시장 40% 성장세 젂망
명품,
14.8%
남성정장,
13%
여성의류,
12.5%
영패션,
9.4%
남성 소비자 백화점 구매 내역
(자료 : 2010년 현대백화점) ■ 유통업계, ‘그루밍 족’ 마케팅 실시
- 싞시계, 롯데 백화점 남성을 위핚 해외브랜드 편집샵 싞설
* 싞세계 : 27개 편집매장 브랜드 70여개의 매장 운영
+ 프리미엄 식품관’딘앤델루카’ 뉴욕상류층 라이프스타일 상징
* 롯데 : 다비드컬렉션 등 15개 싞규편집 매장 운영
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2011년 전망 시나리오
사회적 - Celeb-economy
- SNS로 통핚 동경의 대상이 아닌 친구이자, 삶의 모델로
라이프 스타일의 기준이 됨
- 연예인에 대핚 거리감 감소 / 연예인 지망생 증가 및 공개적인
기회 확대
■유명인영향력확대, Celeb 경제하나의트렌드형성
전망 따른 사회 현상
■ 유명연예인들과 SNS을 통한 홗발한 교류
- 연예인 SNS을 모음 APP 인기 / 개그우먺 박지선 트위터 인기
- 연예인들의 소셜을 홗용핚 사업 홗동
* 기졲옦라인 쇼핑몰 홍보를 넘어 ‘소셜커머스’ 사업 시작
(일본 쓰시마섬 캠핑 패키지 인기)
(캠핑관렦 정보 APP)
■ 스타에 대한 갈증 해소를 위한 연예육성 프로그램 대거 등장
* 슈퍼스타K 시즌 3 준비 / MBC 위대핚 탂생 방영 중
/ SBS
* KBS 드림하이 : 연예인 성장 드라마 / 인기 방영 중
(◀개그맨 장동민, 소셜커머스 사업 시작)
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2011년 전망 시나리오
개인적 - Proteur
- 프로추어 홗발한 홗동 기대(Professional + Amateur)
: 취미수준을 벗어나 젂문가적인 식견과 실력을 갖춖 사람을 지칭
■경제회복기대감 / 휴일수 증가로인한취미생홗소비증가
전망 따른 사회 현상
■ IT 제품 홗용도 증가
- 스마트폰 벨소리, APP 직접 개발 및 공유 홗동 증가추세
* 아이폰 탃옥 : 기졲 기능 외 새로운 기능을 사용하기 위해 SW 변홖시킴
/ 블로그, 까페 홗동으로 정보공유
■ 고급 등산제품, 해외 캠핑족 등장
- 옥션 스포츠 레저 카테고리 고급 제품(50~100만원대)굮 4배 이상 증가
- 우리나라 캠핑인구가 60만 명, 2012년에는 100만 명 예상
* 캠핑족을 위핚 캠핑 APP 등장 /
* 해외 캠핑족 등장 : 일본 쓰시마섬 방문 증가추세
■스포츠레저상품군의프리미엄화, 고급화
- 2011년 작년대비 11.2% 성장 젂망
- 프로추어 겨냥핚 마케팅 홗동 증가
* olleh-롯데 스마트 폰 영화제 이벤트 실시
(일본 쓰시마섬 캠핑 패키지 인기)
(캠핑관렦 정보 APP)
(옥션, 프리미엄 자젂거 증가)
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* 클라우드 + LTE + 3Screen
: 스마트 기기홗용 증가/ 생홗권 전반에 사용범위 확대될 전망
* IT 트랜드 + 소비 트랜드 = SNS 강화
: 스마트 기기 확산은 SNS 확산으로 이어져기존 SNS의 본격적인 비즈니스 매체로 큰 역할을 할 전망
감사합니다.