Holcim Srbija Holcim Srbija Sponzorstvo serijala Kua snovaSponzorstvo serijala Kua snovaSponzorstvo serijala Kua snovaSponzorstvo serijala Kua snova

Prijava za PRiZNANJE Kategorija: Integrisane kampanje

&

Beograd, 14. april 2009.

ANALIZA SITUACIJEANALIZA SITUACIJE

Holcim (Srbija) d.o.o. (biva Fabrika Cementa Novi Popovac) je od 2002. godine deovajcarskog koncerna Holcim, jednog od najveih svetskih proizvoaa cementa,agregata i betona. Od 2005. god. kompanija na tritu Srbije posluje pod brendagregata i betona. Od 2005. god. kompanija na tritu Srbije posluje pod brendimenom Holcim.

U 2008. godini, Holcim Srbija kao B2B kompanija shvata znaaj pribliavanja svogbrenda svim kljunim javnostima i strateki se opredeljuje da svoje komunikacije uovoj godini usmeri u pravcu izgradnje jakog korporativnog brenda.j g p g j j g p g

Od preuzimanje fabrike Novi Popovac, Holcim Srbija je suoena sa kontinuiranomupotrebom starog imena brenda. Prema rezultatima istraivanja, sprovedenog uokviru ovog projekta, 8% ispitanika spontano pominje ime Popovac kao ime brendadok 13% ispitanika pominje Holcim.

Holcim Srbija ne brendira svoje pojedinane proizvode, tako da je za uspehposlovanja od strateke vanosti pozicija korporativnog brenda.

Cement kao proizvod, u Srbiji se doivljava iskljuivo kao materijal a ne kao proizvodp , j j j j pkoji moe imati svoj brend.

REREENJE ENJE -- BREND STRATEGIJABREND STRATEGIJA

PLAN PLAN INTEGRISANIH INTEGRISANIH BREND POZICIJA BREND POZICIJA INTEGRISANIH INTEGRISANIH

BREND BREND KOMUNIKACIJAKOMUNIKACIJA

BREND POZICIJA BREND POZICIJA I I

KARAKTERISITKE KARAKTERISITKE

STRATEGIJA STRATEGIJA I PLAN I PLAN

KOMUNIKACIJSKI KOMUNIKACIJSKI CILJEVI ZA CILJEVI ZA

POZICIONIRANJE POZICIONIRANJE I PLAN I PLAN ISTRAIVANJAISTRAIVANJA

POZICIONIRANJE POZICIONIRANJE BRENDABRENDA

P d d ih l t E ti G j H l i i i iji i Pored navedenih elemenata, Executive Group je pomogao Holcimu i u organizaciji i realizaciji: Odabira i rukovoenja kreativnom i istraivakom agencijom Kontroli kvaliteta svih partnera u projektu

Izvetavanju i procesu donoenja odluka vezanih za projekat sa akcentom na organizaciji Izvetavanju i procesu donoenja odluka vezanih za projekat, sa akcentom na organizaciji interne radionice za donoenje odluke o ulasku u sponzorstvo Kue snova kojoj su prisustvovali predstavnici lokalnog i internacionalnog Holcim tima.

BREND POZICIJA I KARAKTERISTIKEBREND POZICIJA I KARAKTERISTIKE

Kako bismo obezbedili da cela brend strategija bude konzistentna i fokusirana nakljune elemente brenda, definisali smo poziciju i karakteristike brenda HolcimSrbija odnoso precizirali smo kako elimo da ga kljune javnosti percipiraju i doive:

HOLCIM SRBIJA JEThe Leading Solutions Provider

u graevinskoj industriji u Srbiji

Srbija, odnoso precizirali smo kako elimo da ga kljune javnosti percipiraju i doive:

Leading Solutions ProviderLeading Solutions ProviderJE:JE:

Leading Solution Provider Leading Solution Provider NIJE:NIJE:

t t i ti k i t li

u graevinskoj industriji u Srbiji

struan partner isti kao i ostali

partner od poverenja Oportunistiki

prua reenja koja obezbeuju dodatnu vrednost

onaj koji proizvodi generike proizvode dodatnu vrednost proizvode

premium loeg kvaliteta

drutveno odgovoran orijentisan samo ka profitu

S j j kt l il d d fi i b d i ij Sva reenja ovog projekta polazila su od definisane brend pozicije.

NB: Kako je cela strategija definisana na engleskom jeziku i brend pozicija je izvorno sainjena na istom jeziku, prenosimoje u originalu. Prevod Leading Solutions Provider podrazumeva sledeu definiciju Holcim Srbija je vodea kompanija uoblasti graevinarstva u Srbiji, koja pored standardne ponude proizvoda prua i savetodavne usluge.

CILJEVICILJEVI

CILJCILJ OPISOPISCILJCILJ OPISOPIS

Unapreenje svesti o brendu i prepoznatljivosti imena brenda

Podrazumeva da ciljne javnosti prepoznaju i seaju se logoa i brend imena Holcima.

Unapreenje poznavanja brenda i njegovih karakteristika

Podrazumeva da ciljne javnosti upamte i prepoznajukarakteristike Holcim brenda, pre svega Holcim kaoThe Leading Solutions Provider.

Edukacija o proizvodu Kupci da koriste Holcimove proizvode i usluge naj p p p gnajefikasniji nain. Edukacija kupaca ima za cilj dapodri Holcim brend kao brend strunog i partnera odpoverenja.

Izgradnja odnosa sa kupcima Integrisanjem sponzorstva Kue snova putemdogaaja za kupce i POS materijala, unaprediti odnossa kupicma i izgraditi njihovu identifikaciju sa Holcimbrendom.

KUA SNOVAKUA SNOVA

Tzv. reality show sa meunarodnomfranizom (16 serija u 11 zemalja poput:Nemake, Australije, Rusije, UK, Belgije,Nemake, Australije, Rusije, UK, Belgije,Norveke)

Premijerno se prikazuje u Srbiji pod nazivomKua snova od aprila do jula 2008. uprodukciji produkcijske kue Advantagep j p j g

U okviru emisije, 12 parova se takmii ugradnji kue. Pobedniki par dobija kuu napoklon.

Svake nedelje publika glasa za svoj omiljenipar. Par sa najmanjim brojem glasovanaputa serijal.

Uesnici serijala u procesu gradnje imajuj p g j jprofesionalno rukovodstvo i pomo.

Pored deavanja na samom gradilitu,emisija prati i deavanja i interakcijuuesnika i u drugim oblastima poput izlazaka

k i i d ih d t ih d ju kupovinu i drugih drutvenih dogaaja.

PLAN INTEGRISANIH BREND KOMUNIKACIJA PLAN INTEGRISANIH BREND KOMUNIKACIJA

REKLAMNA KAMPANJA

DOGAAJI

KAMPANJA

PR i CSR DOGAAJI ZA KUPCE

PR i CSR AKTIVNOSTI

INTERNE KOMUNIKACIJE ISTRAIVANJEKOMUNIKACIJE ISTRAIVANJE

SPONZORSTVO SPONZORSTVO ZATO KUA SNOVA 1/2ZATO KUA SNOVA 1/2

Prema inicijalnim rezultatima istraivanja, prepoznatljivost Holcim brenda van direktneciljne javnosti kupaca, odnosno u optoj javnosti bila je na veoma niskom nivou

spontano pominjanje 13% uesnika istraivanja.

Takoe, prepoznatljivost kljunihkarakteristika brenda poput: struan i partnerod poverenja, proizvoda i usluga premiumk l d k l

Na osnovu ovih elemenata odluili

kvaliteta i odgovorna kompanija, nametali supotrebu za dobro integrisanimkomunikacijskim reenjem.

Kua snova kao opcija za sponzorstvo smo se za sponzorstvo Kue snovakao savrenu priliku koja eomoguiti Holcim brendu da, uzintegraciju sa ostalimkomunikacijiskim aktivnostima

Kua snova kao opcija za sponzorstvoodabrana je iz nekoliko kljunih razloga: Funkcionalno poklapanje osnovne teme

serijala i delatnosti Holcima Mogunost velikog vizibiliteta komunikacijiskim aktivnostima,

izgradi prepoznatljiv brend u irojjavnosti, ali i vie od toga, aktivnostkoja e omoguiti razumevanjesamog brenda ta znai biti

Mogunost velikog vizibiliteta Pored vizuelnog izlaganja brenda,

mogunost komuniciranja njegovihkljunih karakteristika

Mogunost integracije sa ostalimsavren partner.

Mogunost integracije sa ostalimkomunikacijskim aktivnostima

SPONZORSTVO SPONZORSTVO ZATO KUA SNOVA 2/2ZATO KUA SNOVA 2/2

Kua snova je novi format reality serijala i kao takavomoguio je inovativan pristup sponzorstvu otvarajui prostorda se Holcim kao sponzor na kreativan nain uklopi u serijalda se Holcim kao sponzor na kreativan nain uklopi u serijal.

Uklapanje u serijal podrazumevalo je jasno i nedvosmislenobrendiranje serijala koje ukazuje na injenicu da je Holcimgeneralni sponzora serijala - to je i postignuto:

Brendiranjem gradilita, lemova uesnika, telopa u okviru serijala imnogih drugih elemenata koji su omoguili vizualno isticanjeHolcimovog logaoa u odnosu na ostale sponzore u serijalu

Sonzorstvo KS nije ine moe da budesamo zakupmedijskog prostora u Obezbeivanje strunog tehnikogmedijskog prostora uTV emisijii. Strategijaovog sponzorstvaomoguila je daHolcim bude vie od

j g gsavetnika koji je savetima i edukacijomuesnicima pomogao da na pravilannain upotrebe Holcimov proizvod

Integrisanje elemenata komunikacijskekampanje u serijal uesnici su imali t lzakupca medijskog

prostora direktanuesnik partnerserijala.

asove tango plesa

Integrisanje Holcim kupaca u serijal uesnici su kupovali materijal nastovaritima Holcimovih kupaca, nadogaajima za kupce realizovane suaktivnosti kasnije integrisane u serijalaktivnosti kasnije integrisane u serijal

Uestvovanje kompanije u serijalu kroz gostovanje predstavnikakompanije, kao i posete uesnika serijala Holcimovim fabrikama uPopovcu i Beogradu.

REKLAMNA KAMPANJAREKLAMNA KAMPANJA

Kako bi se maksimalno pojaale komunikacijske aktivnosti i istakli potrebni atributi brenda,t j kl k jsponzorstvo je praeno reklamnom kampanjom.

Kampanja je ukljuivala TV, OOH, tampane oglase i telop na ulazu i izlazu svakogreklamnog bloka u okviru serijala Kuca snova.

Media plan se sastojao iz tri faze: na poetku u toku i na kraju serijala pratei samo Media plan se sastojao iz tri faze: na poetku, u toku i na kraju serijala, pratei samosponzorstvo.

Kreativno reenje sa tango temom i slogan Savren partner, proizvela je kreativnaagencija SVA pod stratekim vostvom Executive Group-a.

Sama poruka Savren partner komunicira eljenu brend poziciju Leading solutionsprovider kao i kljune karakteristike brenda: strunog i partnera od poverenja. Tango temasuptilno istie harmoniju izmeu partnera dok je sama izvedba takva da komunicirapremium brend karakteristiku. Istovremeno, tema Savren partner prati sponzorstvoemisije Kua snova u kojoj se parovi takmie u izgradnji kue koju dobija pobedniki par.

PR i CSR AKTIVNOSTIPR i CSR AKTIVNOSTI

U koordinaciji sa produkcijskom kuom Advantage realizovana jepromocijapromocija sp