Hızlı Moda(Fast Fashion)

BEYZA BOZALİ

GİRİŞ

• Hızlı moda kavramı neden doğdu?• Hızlı moda kavramında sezonlar nelerdir?• Hızlı modanın genel karakteristik özellikleri neler?• Zara yapısı ve Hızlı moda• Hızlı moda ve Tedarik zinciri yönetimi

HIZLI MODA KAVRAMI• Hızlı moda, müşteri odaklı bir stratejidir.• Hızlı moda adı altında, houte coture bir model uygun fiyata bütün

müşterilere ulaştırılır.• Hızlı moda medya aracılığıyla geniş kitlelere son moda ürünleri

sunmaktadır.• Ürün çeşitliliğinin artmasının yanında sezon sayıları da artar.

HIZLI MODA’DA SEZONLAR

HIZLI MODA'DA KOLEKSİYON TASARLAMA, GELİŞTİRME VE YÖNETİMİ• İyi hazırlanmış bir

koleksiyon, markanın öncesinde yaptığı bir dizi hazırlık çalışmalarının kanıtıdır.• Hangi tarz giysi, kime ve

hangi müşteri profiline tasarlayacağımızı bilmemiz gerekmektedir.

ZARA İŞ SİSTEMİ• Avrupa’nın en büyük giyim

firmasıdır.• Son 7-8 yıllık büyümesi %40

düzeyindedir.• Zara, QR(hızlı cevap) sistemini

geliştirerek kullanmaktadır.

ZARA TASARIM ve DAĞITIM• Zara'nın tasarım ekibi üretim ve tedarikine birçok noktasında geri

beslenme ile ilerlemektedir.• Modeller üzerindeki müşteri talepleri tasarım aşamasında dikkat

edilen bir özelliktir.• Zara dağıtımını tek merkez üzerinden yaparak kontrolü

sağlamıştır.• Zara reklamlara bütçesinin %0.3 ünü ayırmaktadır.

HIZLI MODA VE TEDARİK ZİNCİRİ YÖNETİMİTedarik zinciri yönetimi, malların• doğru zamanda, • doğru miktarlarla, • doğru yerlere dağıtımını sağlamak için tedarikçilerin, üreticilerin, depoların ve perakendecilerin etkin bir şekilde entegrasyonunu içerir.

Hızlı Cevap(Quick Response)

• Amaç tedarik süresini mümkün olduğu kadar aşağıya çekerek sezona en yakın zamanda üretebilmek.• Üretici ve perakendeci arasında işbirliği çok önemlidir.

KAYNAK• Hazır giyim sanayinde hızlı moda

kavramı ve bir model önerisi, Vedat Dal,2010..