het nieuwe medialandschap petcha kutcha voor de cursus marketinginnovatie gerlach velthoven 2011
TRANSCRIPT
![Page 1: Het Nieuwe Medialandschap Petcha Kutcha voor de cursus Marketinginnovatie Gerlach Velthoven 2011](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062703/5551a0f04979591f3c8bac7f/html5/thumbnails/1.jpg)
Het Nieuwe Medialandschap
Petcha Kutcha voor de cursus Marketinginnovatie
Gerlach Velthoven 2011
![Page 2: Het Nieuwe Medialandschap Petcha Kutcha voor de cursus Marketinginnovatie Gerlach Velthoven 2011](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062703/5551a0f04979591f3c8bac7f/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Het Nieuwe Medialandschap Petcha Kutcha voor de cursus Marketinginnovatie Gerlach Velthoven 2011](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062703/5551a0f04979591f3c8bac7f/html5/thumbnails/3.jpg)
Oude Medialandschap
![Page 4: Het Nieuwe Medialandschap Petcha Kutcha voor de cursus Marketinginnovatie Gerlach Velthoven 2011](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062703/5551a0f04979591f3c8bac7f/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Het Nieuwe Medialandschap Petcha Kutcha voor de cursus Marketinginnovatie Gerlach Velthoven 2011](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062703/5551a0f04979591f3c8bac7f/html5/thumbnails/5.jpg)
Het draaide om Beeld en Kopij
![Page 6: Het Nieuwe Medialandschap Petcha Kutcha voor de cursus Marketinginnovatie Gerlach Velthoven 2011](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062703/5551a0f04979591f3c8bac7f/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Het Nieuwe Medialandschap Petcha Kutcha voor de cursus Marketinginnovatie Gerlach Velthoven 2011](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062703/5551a0f04979591f3c8bac7f/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Het Nieuwe Medialandschap Petcha Kutcha voor de cursus Marketinginnovatie Gerlach Velthoven 2011](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062703/5551a0f04979591f3c8bac7f/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Het Nieuwe Medialandschap Petcha Kutcha voor de cursus Marketinginnovatie Gerlach Velthoven 2011](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062703/5551a0f04979591f3c8bac7f/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Het Nieuwe Medialandschap Petcha Kutcha voor de cursus Marketinginnovatie Gerlach Velthoven 2011](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062703/5551a0f04979591f3c8bac7f/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Het Nieuwe Medialandschap Petcha Kutcha voor de cursus Marketinginnovatie Gerlach Velthoven 2011](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062703/5551a0f04979591f3c8bac7f/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Het Nieuwe Medialandschap Petcha Kutcha voor de cursus Marketinginnovatie Gerlach Velthoven 2011](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062703/5551a0f04979591f3c8bac7f/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Het Nieuwe Medialandschap Petcha Kutcha voor de cursus Marketinginnovatie Gerlach Velthoven 2011](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062703/5551a0f04979591f3c8bac7f/html5/thumbnails/13.jpg)
Earned Media: Het stimuleren van conversaties
![Page 14: Het Nieuwe Medialandschap Petcha Kutcha voor de cursus Marketinginnovatie Gerlach Velthoven 2011](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062703/5551a0f04979591f3c8bac7f/html5/thumbnails/14.jpg)
Paid Media: Bekendheid creëren
![Page 15: Het Nieuwe Medialandschap Petcha Kutcha voor de cursus Marketinginnovatie Gerlach Velthoven 2011](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062703/5551a0f04979591f3c8bac7f/html5/thumbnails/15.jpg)
Owned Media: Extra waarde en toegankelijkheid
![Page 16: Het Nieuwe Medialandschap Petcha Kutcha voor de cursus Marketinginnovatie Gerlach Velthoven 2011](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062703/5551a0f04979591f3c8bac7f/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Het Nieuwe Medialandschap Petcha Kutcha voor de cursus Marketinginnovatie Gerlach Velthoven 2011](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062703/5551a0f04979591f3c8bac7f/html5/thumbnails/17.jpg)
Samenvatting
• Het oude mediamodel gebaseerd op het zenden en herhalen van informatie via paid media voldoet niet meer in het huidige medialandschap
• Het medialandschap is gefragmenteerd en de macht van merken is verschoven naar mensen
• In het nieuwe communicatiemodel krijgt paid media een stimulerende rol voor earned en owned media
Het nieuwe communicatiemodel is gebaseerd op relevante merkcommunicatie
![Page 18: Het Nieuwe Medialandschap Petcha Kutcha voor de cursus Marketinginnovatie Gerlach Velthoven 2011](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062703/5551a0f04979591f3c8bac7f/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Het Nieuwe Medialandschap Petcha Kutcha voor de cursus Marketinginnovatie Gerlach Velthoven 2011](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062703/5551a0f04979591f3c8bac7f/html5/thumbnails/19.jpg)
Met dank aan:
![Page 20: Het Nieuwe Medialandschap Petcha Kutcha voor de cursus Marketinginnovatie Gerlach Velthoven 2011](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062703/5551a0f04979591f3c8bac7f/html5/thumbnails/20.jpg)
Om te verwerken in je opdracht
• Definieer de relevantie van je innovatie• Vind de kanalen die je wilt ‘verdienen’• Welke ‘eigen’ media zijn daar voor nodig• Welke ‘betaalde’ media heb je nodig• Wees hier vooral creatief in!