hello~ · hello~ fresh release! 譯設立場 賀卡的趨勢 1.→上視日期 2002/12...
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HELLO~HELLO~
fresh release!
譯設立場
賀卡的趨勢賀卡的趨勢
1.→上視日期 2002/12 羊年生肖郵票 D—王炳南
2.→上視日期 2003/01 中華郵政改制紀念郵冊 D—陳信宏
3.→上視日期 2002/12 中華郵政賀卡 D—林家文
4.→上視日期 2002/12 歐普賀卡 D—白家珍
5.→上視日期 2002/12 美國運通年曆賀卡 D—薛春綢
6.→上視日期 2002/11 桂格Light88 3合1麥片包裝 D—白家珍
新上視
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許多人在選擇卡片時,
很容易犯這樣的錯誤,總自以為有幽默感.. .
以上內容譯自INSPIRE , Iggesund Paperboard Issue 12 Autumn 2002
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總監:王炳南 �B to B 文字:李秀玫 Hot tips 翻譯:李秀玫 Utmost Programme 視覺構成:白家珍 紙張:聯美萊卡奇美紙 200g/m2 tel : 2299-0977 印刷:多采設計印刷有限公司 tel : 2882-8543
Just wantto Say"Hi!"...
在電子化的時代,出版業者繼續玩著賀卡設計,他們將電子賀卡及電子郵件視為一種替代品,而非威脅。
Y ou a re a s l ovel y a s a summer 's da y,O r l ea pi ng l a mbs i n the mi ddl e of M a y,O r M a nchester U ni ted goi ng out to pl a y,So, er .... H a ppy V a l enti ne's D a y!
看似簡單的幾句話,一般人恐怕寫不出來。每次寫卡片的時候,你一定很頭痛,不知道寫什麼才好。
我曾經自己畫過卡片,也嘗試自己寫文案(Copy),因為一般市售的卡片,我覺得好笑的,別人覺得無
聊;立體的卡片又沒啥意思;附庸風雅的可能人家根本看不懂,所以我就不再買卡片了。
�早在維多利亞時期,就有卡片的市場。當時的人絕不可以在異性前打噴嚏,因此,礙於禮節,維多利
亞人便藉由卡片來表達自己的情感。在一百五十年前的英國社會中,絕不輕易在公眾場合中表露自己
的情緒,也因為如此,英國一直位居全球卡片發行之冠,經過統計,每人每年約可收到五十張左右的
卡片,最主要是耶誕卡片,大概佔市場的百分之七十;生日卡片則次之,約佔百分之二十。英國卡片
協會理事Sharon Little說:「目前最大的兩家卡片商是Hallmark及UK Greetings,但整體市場總數大
概有八百家,但大多數是小公司。要進入這個市場很容易,但是很難持久,因為這市場已成熟,而且
實在太競爭了。」
�Paper Rose是英國目前最大的卡片出版商,因為它精緻的設計與巧思,每年可創造四千萬的市場。該
公司的設計總監Clare Clarke說:「對設計師來說,這是個相當競爭的市場,雖然創意是我們的本錢,
但是我們也與印刷廠有密切的互動,從事印製開發的研究、或到大學畢業展當中尋求優秀的人才,對
卡片的市場來說,所賣的產品就是設計的圖稿(Graphics)。」
�卡片市場的容量雖已大致抵定,但是卡片的內容與設計卻是多變的,有適合各式各樣的節慶,例如耶
誕節、萬聖節、情人節、生日卡、退休卡、慰問卡、問候卡,或是喜獲麟兒、高升的祝賀卡等。
�卡片設計大概不脫離以下兩種形式:華麗版、趣味版。英國人的幽默大多來自啤酒、大胸脯,沒有太
多的創意可言。已從事卡片設計二十年的英國設計師Richard Duszczak說:「這和主題及對象有關,
譬如要送給爸爸的卡片,選擇『啤酒』、『�性』等主題的卡片,可能比較合適。」
�許多人在選擇卡片時,很容易犯這樣的錯誤,總自以為有幽
默感,但是別忘了考慮收件者的品味及喜好,選錯了卡片,
很可能會讓收件者覺得奇怪,甚至引起反感。品味也會跟著
各國不同的文化而改變,AVG主席Werner Lippels說:「瑞
士人不喜歡聖誕老人;甚至東德跟西德兩邊的喜好也不同。
德語系國家設計的卡片,在美國或英國並不受歡迎,同樣地,
在美國或英國設計的卡片,也不受德語系國家的青睞。德國
人喜歡傳統式的卡片,例如馬蹄造型(Shape)、花卉等,因
為在這些國家會買卡片的人,大概是三十五歲以上的消費群。」
�因應年輕族群的特性,電子賀卡得以迅速發展,如果可以簡
單地透過電子郵件或手機簡訊,怎還會有人喜歡花時間買完
卡片後還要貼郵票丟到郵筒裡。許多卡片廠商相當擔憂未來
的發展,但是從多倫多科學家的研究中發現,網際網路和電子郵件的溝通方式可拉
近人與人之間的距離,反而促使人們重拾寫信的習慣,電子郵件也可被視為是「問
候」的一種,而且人們常會在收到電子郵件之後提筆寫信給對方。
�
Hal lmark的創意總監Geoff Sanderson看好電子賀卡市場的發展,他領導著
Hallmark Hiya!的發展,目前已是電子賀卡及手機傳訊市場的巨人。他說:「歐洲
市場還是較傾向簡單、黑白的設計,然而在日本已超過四千萬人使用電子賀卡,未
來一年內,更可能發展出可自拍影片寄給親朋好友。
歐洲跟日本比起來,大概遠遠落後了兩年。」
Sanderson說:「手機簡訊也是一種
優勢,你可以寫『你好嗎』,對
方立刻就會回應,在日本最流行
的手機簡訊是『晚安』畫面。」
他認為傳統卡片跟電子賀卡未來
仍是勢均力敵,因為不管是任何
形式,它的本意都是「問候」。
我很高興每個人都有自己的「問候」
方式,現在我又文思泉湧,想了
幾句詩。我倒是很好奇手機有啥
搭配的詩句呢!
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