hearst, a sajtócézár
TRANSCRIPT
Hearst, a sajtócézár
Avagy a bulvár újságírás atyja
Készítette: Valkóné Révai Renáta
Mozgóképkultúra-médiaismeretMA
Életrajzi adatok
Született 1863.április 29-én San Fransisco
Édesapja George Hearst, arany-, ezüst-, és ércbányákból valamint föld-, és telekspekulációkból meggazdagodott milliomos
Bár voltak elnöki ambíciói csak a szenátusi székig jutott
Életrajzi adatok
Édesanyja Phoebe Apperson francia nyelvű társalkodónő
Életrajzi adatok
William Randolf Hearst a Harvard hallgatója volt, de eltanácsolták
1887. március 4-én veszi át édesapjától az Examiner című lapot
Szárnypróbálgatások az Examiner-nél
Újságírói tapasztalat híján a szenzációhajhászásra alapozott
A csendes-óceáni partvidék legnagyobb, legszórakoztatóbb lapjaként állította be a médiumot
Egyre több bűnügyi cikket közölt Megjelent a meztelenkedés a címlapokon
Szárnypróbálgatások az Examiner-nél
1889-ben egy 40 oldalas különszámmal jelennek meg „Pillantás a jövőbe” címmel, melyben úgy tálal kitalált történeteket, mintha tényekről volna szó
Fő szerkesztési elvük, hogy a lap a mindennapi élet dolgaival, a város korrupciós ügyeivel foglalkozzon
„Hearst sohasem egyszerre tette közzé a terhelő anyagokat- az átmeneti ellenfeleket jó ideig megvárakoztatta, rendszeres zsarolás alapján próbálta a maga gazdasági és politikai hatalmát kiépíteni”
Elindul a The New York Journal
Hearst már egyetemistaként is a Joseph Pulitzer által működtetett New York World című lapot tekintette etalonnak
1895-ben Hearst megvette a New York Journal-t és a két sajtómogul között megindult a példányszám háború
Ekkor indul el a „penny press” a filléres sajtó jelensége – a World 2, míg a Journal 1centbe került -
A Journal és a World
A „sárga újságírás”
A népszerűség és példányszámháborúban Hearst nem válogatott az eszközökben
Sorra elcsábította a New York World vezető újságíróit
Ellopta a híreket és a hirdetőket Ügyes szerkesztői fogásokkal igazi néplapot
alakítottak ki
A „sárga újságírás”- a Journal arculata
rövid hírek áltudományos tudósítások riport valamilyen szörnyű
bűncselekményről, a színházak és a varieték világából
tanácsok fiatal lányoknak némi sport folytatásos képregény a
mellékletben,ennek főszereplője egy sárga hálóinges kisfiú - innen a „sárga újságírás” elnevezés, mely a bulvárújságírás pejoratív szinonímája
A „sárga újságírás”- a Journal arculata
bevezették a 7 centimétert is meghaladó címszövegeket
a természet és a technika területeiről erős vizuális hatású metszetekkel rakták tele a mellékleteket
a példányszám 15 ezerről 150 ezerre nőtt 3 hónap alatt
A Guldensuppe eset megoldása
Hearst ügyes lélektani hatásvadász módszereivel manipulálta a tömegek véleményét
Szerkesztői gyakran adták ki magukat valamely hatóság emberének, így szerezve meg titkos információkat-így leplezték le a Guldensuppe gyilkosság elkövetőit is
Hearst, a történelemalakító
1898-ban kitört a spanyol-amerikai háború Hearst azonnal felismerte: a háborús hisztéria eddig
nem remélt módon növelheti a példányszámot-így a háború elkötelezett hívévé vált
így mivel MCKinley elnök nem akart hadat üzenni, állítólag a sajtócézár is közbenjárt a cassus belli kialakításában, a Main hadihajó felrobbantásában
Végül a New York Journal volt az egyetlen lap, mely a békefeltételeket teljes terjedelemben közölhette
A háború alatt a lap példányszáma elérte az 1 millió darabot
Hearst, a politikus
Hearst rendszeres támadásokat indított a lapjában MCKinley elnök ellen, sőt uszító cikket jelentetett meg meggyilkolásáról
Mikor ez bekövetkezett Hearst elszigetelődött, ekkor határozta le, hogy politikai karriert épít
Az aranypolgárból zsakettes hazafi lett, a lap is felveszi az American előtagot
Hearst, a politikus
1900-ban a Demokrata Párt országos bizottságának elnök lesz
1902-ben pedig kongresszusi képviselő Ezidő alatt a Journal politikai röplappá alakult A New York-i főpolgármesteri címet azonban
már nem sikerült megszereznie
A chicago-i újságháború
1910-ben Chicago-ban új napilapot indított, reggeli, esti és vasárnapi kiadásokkal
A demokratikus médiummal a republikánus Chicago Tribune-t akarta maga alá gyűrni
Ezt úgy akarta elérni, hogy megfenyegették az újságárusokat, hogy a standokon tegyék előtérbe a Journal-t
Ez 2 éves bandaháborút eredményezett a 2 lap képviselői között
Végül már nem bírták pénzzel, így inkább közösen vették fel a harcot más, kisebb lapok ellen
Hearst az I.világháborúban
1885-ben a New York Journal megvásárlásával tulajdonosa lett egy német nyelven megjelenő lapocskának
A Das Morgen Journal a német nemzetiségi bevándorlók, vagyonos sörgyárosok, bankárok által olvasott és egyben támogatott sajtóorgánum volt
A médium kis modernizálást követően Deutches Journal néven jelent meg
Hearst az I.világháborúban
Hearst pénzügyi érdekei, valamint szimpátiája a német imperializmus iránt egyértelművé tette, hogy egy háború kitörése esetén törekednie kell arra, hogy a hatalmi csoportok erőviszonyai ne Németország kárára változzanak
A német háborús propaganda szolgálatába állította a mögötte álló sajtó-gépezetet, melyhez ekkorra már 17 napilap tartozott 5 millió példánnyal
Hearst az I. világháborúban
A sajtómogul ezért mindent megtett, hogy az amerikai közvéleményt a japánok elleni harcra irányítsák, ezért kitalálta azt a rémmesét, hogy a japánok és mexikóiak összeesküvést szőnek Amerika ellen
Hearst harca az Egyesült Államoknak a világháborúban való részvétele ellen, bár hatalmas csoportok támogatását élvezte mégis megbukott
1917 áprilisában Woodrow Wilson elnök hadat üzent a császári Németországnak
Hearst az I. Világháborúban
Mindez arra kényszerítette Hearst-öt, hogy jobban leplezze elkötelezettségét a német imperializmus mellett
Lapjaiban azonban folyamatosan az amerikai háborús erőfeszítések szabotálásával volt elfoglalva
A szövetséges győzelem közeledtével a közvélemény is egyre inkább a hazaárulónak bélyegzett Hearst ellen fordult, egy tüntetésen jelképesen ki is végezték
Lekötelezettjei azonban most is segítettek rehabilitációjában
Hearst, Hitler amerikai szócsöve
A világháborút követően Hearst Franklin D. Roosevelt elleni uszításba kezdett, cikkeiben élesen bírálta a New Deal szükségprogramjának intézkedéseit
1934-ben Hearst Németországban személyesen is találkozik Hitlerrel, kinek propagandaminisztériuma 1 millió birodalmi márkával támogatja a sajtómágnás hírügynökségét azzal a feltétellel, hogy a jövőben lapjaiban tartózkodik minden barátságtalan megnyilatkozástól a nemzeti szocialista rezsimmel szemben, rendszeresen jelentet meg írásokat náci személyiségek tollából, valamint rendszeres jelentéseket küld az USA bizonyos eseményeiről
Hearst, Hitler amerikai szócsöve
A titkos megállapodás részleteit a The New York Times is leközölte
A II. világháborút követően Hearst természetesen igyekezett letagadni a náci kormánnyal kialakított kapcsolatait, életrajzírói is rendre elsiklanak e momentum felett
Óriás sajtóbirodalom
Hearst sajtóbirodalma hatalma tetőpontján 42 napilapot foglalt magában, de volt 8 rádióállomása is
Bár a válság őt sem kerülte el, és számos orgánumától meg kellett válnia vagyonát 200 millió dollárra becsülték, de a valóságban ennél sokkal több pénze volt
Óriás sajtóbirodalom
1903-ban nősült meg, Millicent Wilson táncosnőt vette el, aki 5 fiút szült neki
Óriás sajtóbirodalom
Házasságuk azonban megromlott, Hearst 32 évig folytatott viszonyt Marion Davis filmszínésznővel
Óriás sajtóbirodalom
Belekóstolt a filmbuisness-be is, forgatott Wilson elnöki beiktatásáról, rövidfilmjeivel pedig azon analfabéta rétegeket akarta elérni, melyet lapjaival nem tudott
William Randolf Hearst 1951. augusztus 14-én halt meg Beverly Hills-i villájában
Összegzés
William Randolf Hearst nevéhez fűződik az ipari sorozatgyártás szabályai szerint készült tömegsajtó valódi megteremtése
Az általa teremtett sajtó szolgáltatta a mintát arra, hogy kell az olvasók tömegeit rendszerint és tervszerűen félrevezetni
Szerinte egy sajtóorgánumnak szórakoztatnia és izgatnia kell az olvasót, nem pedig informálnia
A nevéhez fűződik a „created news” azaz a légből kapott, gyártott hírek fogalma
Fontos szerepet szánt az illusztrációknak Az ő alkalmazta először az úgynevezett dinamikus tördelést- az újság
oldalait vonalakkal, lécekkel,képekkel osztotta hasábokra A címoldalon előszeretettel keverte a különböző témájú, és fajsúlyú
írásokat Váltakozó nagyságú betűkkel tudatosan terelte az olvasó figyelmét Az általa létrehozott tömeglap modelljét Axel Cassar Springer vette át
Források
Georg Honigmann: Hearst, a sajtókirály Wikipédia
Köszönöm a figyelmet!