} }1 7 H A Z İ R A N 2 0 1 1

SAYFA 11

eko-magazİn

BULMACAHaz›rlayan

Nalan M. ALAKENTile ti sim@so rus hop.com

SOLDAN SAĞA: 1- Adalet ve Kalkınma Partisi GenelBaşkanı olan ve 12 Haziran seçimlerinde üçüncü kezhükümet kurma görevi elde eden BaşbakanErdoğan’ın ön adları… 2- Yapılacak bir hizmet veyasatın alınacak bir mal için anlaşmaya göre öncedenödenen miktar… Perran ön adlı sanatçımızınsoyadı… 3- Yarı… Bir şehir veya bir bölgeavukatlarının bağlı oldukları meslek kuruluşu… Birbağlaç… 4- Trinidad ve Tobago’nun internet kodu…Kilometrenin kısa yazılışı… Retina’daki sessizharfler… 5- Alınmış bir şeyi geri verme… İstanbulBüyükşehir Belediyesi bünyesinde 1986 yılında,İstanbul doğalgaz alt yapısını, dağıtımını ve işletiminisağlamak amacı ile kurulmuş bir şirket… 6- Soylu…Kendisinin olan bir şeyi, yasaya uygun olarak dilediğigibi kullanabilen kimse, sahip… 7- Küçük sermayeve zanaat sahibi… Bir iş karşılığında yüzde alankimse, komisyoncu… 8- Baharat veya güzel kokularsatan kimse veya dükkân… Elma, armut gibimeyvelerin kurutulmuşu… 9- (Tersi) Enstitü içinkullanılan kısaltma… Çek Cumhuriyeti’nin başkenti…Görevden çıkarılma… 10- İki ülke arasında yapılanalışverişin karşılıklı olarak malla ödenmesi… Radonelementinin simgesi… Lihtenştayn’ın internetharfleri… 11- Rey… Ağıt… Bir seslenme sözü… 12-Kayseri merkezli bir mobilya firması… Belli birkonuyu ele almak amacıyla bir kurul içinden birkaçkişi seçilerek oluşturulan kurul.YUKARIDAN AŞAĞIYA: 1- Bankada bulunanparanın faiziyle veya sahibi bulunduğu hisse senedigibi değerli evrakın geliriyle yaşayan kimse… Birsatış yerinde satışa hazır bulundurulan mallarıntümü… 2- Adını bir müzikalden alan nevresimmarkası… Ham maddeler işlemek, enerji kaynaklarınıyaratmak için kullanılan yöntemlerin ve araçlarınbütünü, endüstri… 3- Sırça… Ülker Gıda’nın kekmarkalarından biri… 4- Genişlik… Alışveriştedurgunluk… Gelecek… 5- Filistin’in internet kodu…Bir işi yapma, yerine getirme… 6- Vilayet…Filipinler’in plaka işareti… 7- Kiraya verilerek gelirgetiren ev, dükkân, tarla, bağ gibi mülklere verilenisim… Avrupa Konseyi anlamındaki kısaltma… 8-Arıkanlı Holding bünyesinde faaliyet gösteren kargoşirketi… 9- İlk fabrikası 1929 yılında İsveç’te kurulan,yapı malzemeleri üretiminde tanınan bir marka…Unilever’in dondurma markalarından biri… 10-İşaret… Gramofon plağı… 11- Türkiye’de üç,Romanya’da bir maya fabrikası bulunan PakHolding’in instant, kuru ve yaş maya ürünlerindekullandığı markası… Bir makineyi oluşturan veişlemesine yardım eden parçalardan her biri… 12-Nikel elementinin simgesi… Kooperatiflerde üstkatlardaki evlerin veya caddeye bakan evlerinsahiplerinden alınan fazla ücret.

BULMACANIN ÇÖZÜMÜ 9. SAYFADA

Belki bizimiçin önce Conanve Terminatör,sonra daKaliforniyaValisi… Dahaönce de dünya vücutgeliştirmeşampiyonu.

Ancak ArnoldSchwarzeneggeraynı zamandabir girişimci.Hem de oldukça başarılı vedisiplinli birişadamı.

Schwarzenegger, Hollywood kariyerindençok önce, henüz 22 yaşındayken yaptığıyatırımlar sayesinde milyoner birişadamıydı.

İlk işi vücut geliştirmeci ortağı FrancoColumbu ile tuğla üretimi olanSchwarzenegger, 1971 yılındaki Los Angelesdepremi sonrası artan talep sayesinde büyükparalar kazanır.

Tuğladan kazandığı paralarla fitnessekipmanı ve öğretim kasetleri işine girenSchwarzenegger ve Columbu bu işte debaşarılı oldu.

Daha sonra emlak işine de girenSchwarzenegger’in siyasete girmeden öncekison girişimi Planet Hollywood adlıuluslararası tema restoran zinciri oldu. Buişteki ortakları Bruce Willis, SylvesterStallone ve Demi Moore idi. ■ Schwarzenegger’in hayatıyla ilgili daha

fazla bilgi için:http://www.arnoldaloisschwarzenegger.com/biography.html

O BİR İŞADAMI

Tuğla fabrikatörüSchwarzenegger

Her canlı gibi şirketler,ürünler, markalar da ölümemahkum. Ticaret hayatınınaktörleri de insanlar gibi“normal” hayat süresinceyaşamayı hedefliyor.

“Normal” derken“ortalama” kastediliyorsa, şurakamlara bir bakalım:

ABD’de kurulan her 100 aileşirketinden 3,4’ü, İngiltere’de ise3,6’sı 3. kuşağa devredilebiliyor.

Dünyada her yıl mağazavitrinlerinde ilk kezsergilenen 150 binden fazlaürün oluyor. Yani her 3dakikada yeni bir ürün piyasayaçıkıyor.

Yeni ürünler şirketlerden kısayaşıyor. Yüzde 90’ı bir yılda “ölüyor”.

Her yıl ortalama 21 bin yeni markapiyasaya çıkıyor. Onların da yüzde 90’ınınömrü bir yılla sınırlı kalıyor; yani ölüyorlar.

Bu ölecek markalar ve ürünler için devasaharcamalar yapılıyor. Milyarlar vemilyarlarca dolarlık ar-ge yatırımı yapılıyor,

üretim yatırımı yapılıyor, tanıtım yatırımıyapılıyor.

Sonra? Sonra tüm bumilyarlarca doların

yüzde 90’ı boşaharcanmış oluyor.

1838-1922 yıllarıarasında yaşayan

ABD’li girişimci JohnWanamaker’ın sözü, durumu

özetliyor: “Reklama yaptığımharcamanın yarısı boşa gidiyor.Sorun hangi yarısının boşagittiğini bilmemem.”

Yeni ürünler ve yatırımyapılan markalar için boşa giden

bu oran yüzde 90. Sorun şu ki, başarıkazanacak yüzde 10’u kimse bilemiyor.

Unutmadan, bu rakamlar,tüketici testlerinin ciddiyetle

gözönünde bulundurulduğu ABDağırlıklı… “Ya tutarsa” sistemiyle “Saldımpazara, Mevlam kayıra” mantığının başarıoranı daha da düşük olacaktır.

Bilimsel ölçümler ve tahminler de başarıyıengelleyebiliyor. Örneğin Rahmi Koç, MuratVargı’nın cep telefonu işine girme teklifine

“hayır” derken NETAŞ’ın yaptırdığı vesantral kapasitesini doyuracak adette biletelefon satılamayacağını öngören araştırmayadayanıyordu. Oysa tersini işaret edenaraştırmalar da vardı.

Demek ki hangi araştırmanın doğrusonuçları olduğunu tespit edebilmek deönemli. Tabii bir denge tutturmak, sadecearaştırmaları değil sezgileri de devreyesokmak gerekiyor…

Tahmin edilebileceği gibi bu dengeninkesin bir yöntemi, oranı yok.

Dün olduğu gibi yarın da kazanmaihtimali yüksek işler batabilecek, batar denenişler kazandırabilecek.

Yatırımın “kesinlikle” kazanmasınıhedeflemek, bu hedefin peşinen “yatması”demek…

Daha fazlası için:■ Şirket yaşam süresi:

http://www.corpusfamilia.com/icerik.php?id=17

■ Ürün ve marka sayısı: Buy.ology, MartinLindstrom, Optimist Yayınları,

■ Rahmi Koç ve Murat Vargı meselesi:http://www.haber3.com/rahmi-koc-anket-isini-herkesten-iyi-bilir-15462y.htm

“Reklamayaptığımharcamanınyarısı boşagidiyor. Sorunhangi yarısınınboşa gittiğinibilmemem.”

John Wanamaker1838-1922 yılları

arasında yaşayanABD’li girişimci

Hacivat – Aman Karagöz, o zavallı adamın kafasını açmış da neyapıyorsun?

Karagöz – Beyninin bazı aksamını değiştiriyorum. İçindenmemuriyet hevesi vesaire gibi kısımları çıkarıyorum, ziraat, ticaret gibikısımları ilave ediyorum.

TEŞEBBÜS TARİHİNDEN

7 Kanuni Evvel 1329 / 20 Aralık 1913 - Karagöz Dergisi

Memur zihniyetinden müteşebbis çıkarma

19 Haziran1862 ABD’de köleliğinyasaklanması.1910 Babalar Günü ilkkez kutlandı.

20 Haziran1961 Almanya’yaişçi olarak gitmekisteyenler, İş ve İşçi BulmaKurumu’nunönünde kuyrukoluşturdu.

21 Haziran1037 İbni Sina öldü.1527 Makyevelizmidoğuran NiccolloMachiavelli öldü.1633 Galileo Galilei “dünya dönmüyor”dedi… Galileo tezini engizisyonmahkemesinin baskısıyla inkar etti.

22 Haziran1982 Banker Kastelli(Cevher Özden) yurt dışınakaçtı ve Banker Skandalıpatladı.

23 Haziran1942 6 ve daha çokçocuklu ailelereikramiye verilmesikararı alındı. 1984 TİSK BaşkanıHalit Narin, hükümeti IMF’yeşikayet etti.

24 Haziran1992 İstanbul’da toplanan KaradenizEkonomik İşbirliği toplantısında imza kriziyaşandı. Anlaşmayı kimin imzalayacağıkonusunda anlaşamayan BaşbakanDemirel ile Cumhurbaşkanı Özal’ınarasındaki gerginlik, Özal’ın toplantıyıterk etmesine yol açtı.

25 Haziran196027 Mayıssonrasıhazineyealtınbağışlarısürüyor.Çiftleralyanslarınıbağışlarken,işadamıVehbi Koç 26 kilo altın vebinabağışladı.

BU HAFTATARİHTE

Sald›m pazara, Mevlam kay›ra

HAFTALIK İsmailŞen

ismail.sen@ito.org.tr

İTO YönetimKurulu ÜyesiAbdullah Çınar,İstanbul TicaretÜniversitesi’ninkuruluş aşamasındaplanlanan hedeflerininbugün gerçekleştiğinibelirtti. Çınar, “Moda ve TasarımBölümü öğrencileri, bizim buüniversiteyi kurarken hayal ettiğimizbir amacı gerçekleştiriyorlar.Üniversitede öğrendiklerini reelsektörün hizmetine sunuyorlar.Bunu da en çok ihtiyaç duyduğumuzbir alanda, tasarım alanındagerçekleştiriyorlar” dedi.

Küresel rekabetin arttığı budönemde, bizi öne geçirecek tek şeyinfarklılık oluşturmak olduğunu ifadeeden Çınar, “Bizi farklı kılacak olantek şey, kuşkusuz sadece daha çoküretmemiz değildir. Nitelikli üretimyapmamızdır; kendi tasarımımızı,kendi markamızı oluşturabilmemizdir.Siz pamuk üretebilirsiniz. Siz çokgüzel kumaş dokuyabilirsiniz. Amapamuğu kumaşa, kumaşı da birgiysiye dönüştüremezseniz, boşakürek çekersiniz. Daha doğrusu,başkasının sandalının kürekçiliğiniyaparsınız” şeklinde konuştu.

İLKER BAŞÖZ

İSTANBUL Ticaret Üniversitesi (İTİCÜ) Modave Tekstil Tasarımı 2010-2011 öğretim yılımezunları, birbirinden başarılı tasarımlarını birdefileyle sergilediler. 42 öğrencinintasarımlarının sergilendiği ve yoğun ilgi görendefile, 1453 Sosyal Tesisleri’nde yapıldı.Organizasyona İstanbul Ticaret Odası YönetimKurulu Üyeleri Abdullah Çınar ve MehmetDevelioğlu, Meclis Başkan Yardımcısı HasanErkesim, Genel Sekreter Yardımcısı Dr. AhmetNaci Helvacı ve Meclis Üyeleri katıldı.İstanbul Ticaret Üniversitesi Moda veTekstil Tasarım Bölüm Başkanı Prof. Dr.Mehmet Zaman Saçlıoğlu yaptığıkonuşmada, organizasyona katkısağlayan İTO’ya ve Meclis ÜyeleriMehmet Gürbüz Aksu ile ŞevketAydın’a desteklerinden dolayı teşekküretti. İTO’nun 2 yıldır bu organizasyonadestek verdiğini söyleyen Aydın da,“Desteğin bundan sonra da artarak devamedeceğini düşünüyorum” dedi.

Hayal ettiklerini tasarlayan, tasarladıklarınıekonomik güce çevirmeye aday olan mezunları,sektöre hazır ve dolu bir şekilde adım attıklarınıgörmekten duyduğu mutluluğu dile getiren İTİCÜRektör Vekili Prof. Dr. Yücel Oğurlu da, “Bugünhasat günüdür. Öğrencilerimiz bugün elbecerilerini sergileyecekler” diye konuştu.

Hayallerini ekonomiye çevireceklerİstanbul Ticaret Üniversitesi Modave Tekstil Tasarım öğrencileri,mezuniyet defilesinde tasarımlarınısergiledi. Birbirinden başarılıtasarımlara imza atan geleceğin 42 tasarımcısı, davetlilerin büyükbeğenisini kazandı.

Daha çok üretim değil,nitelikli üretim yapılmalı

Şevket Aydın

Abdullah Çınar

Sayfa11_Sayfa 10.qxd 17.06.2011 00:33 Page 1