#hashtag seguidores - uma conexão globo · conexÃo humana. os seguidores de hoje revelam uma...
TRANSCRIPT
#HASHTAG SEGUIDORES
DIÁRIO DE CAMPO PESQUISA
Entre informação e conexão, entenda o que motiva milhões de pessoas a seguirem influenciadores digitais
Na lógica das interações virtuais, os influenciadores digitais foram alçados a uma categoria mista de celebridades, formadores de opinião e amigos íntimos. Mas esses
papéis não surgiram do nada – eles foram concedidos e estimulados pelo grande contingente de seguidores presentes nas redes sociais. Mas por que, afinal, seguimos influenciadores? E quais são as motivações em acompanhar os conteúdos postados?
Esse estudo, realizado pelo Diário de Campo Pesquisa, falou com 1.260 pessoas de 14 a 55 anos, das classes ABC, de todas as regiões do Brasil, através de questionário
on-line, e com mais 30 pessoas em entrevistas em profundidade presenciais e on-line.
VÍCIO E PRAZER
Curtir e seguir são dois verbos cruciais para as dinâmicas no universo digital.
Muito tem sido pesquisado e escrito sobre os influenciadores, porém, pouco tem
sido analisado sobre os seguidores.
O hábito individual de clicar no botão “seguir” responde atualmente pela
formação de uma audiência engajada e crescentemente interessada por
pluralidade de conteúdos e interações com os influenciadores.
Seguirir atrás ou na companhia de; andar no mesmo ritmo;
ter como modelo, imitar; acompanhar com atenção, observar;
VERBO TRANSITIVO DIRETO
84,3%das pessoas que estão no Instagram seguem com frequência influenciadores digitais.
56 milhões de pessoasConsiderando-se o número total de usuários, isso representa quase
Ou seja,
Quase duas vezes e
meia a população da
Grande São Paulo
Cerca de 40 vezes a
primeira edição do
Rock in Rio em 1985
639 Maracanãs
lotados
VÍCIO E PRAZER
Se há seguidores que encaram o consumo de conteúdo dos influenciadores como
simples distração, para um outro grupo a melhor palavra que resume essa relação é
se declaram viciados em
acompanhar influenciadores,
aumentando para
vício43%
entre quem tem maior
poder aquisitivo.
53%
VÍCIO E PRAZER
se dizem viciados no
Instagram, aumentando para
Quando perguntados em relação à rede social,
Na lógica de qualquer vício, um aspecto considerável é a negação – uma
parcela das pessoas entrevistadas negam o vício, porém afirmam que não se
imaginam vivendo sem os influenciadores de jeito nenhum.
64%
entre quem é da classe A.
72%
VÍCIO E PRAZER
Mas, afinal, por que seguimos?
“Hoje em dia muito do que eu faço eu conheci
por indicação de blogueiros. Acho que posso
até dizer que tudo! Não estou exagerando.
Depilação a laser, dentista, ginecologista...”.
dizem seguir pelas ótimas dicas (de compras,
beleza, receitas, viagens…)
57%
VÍCIO E PRAZER
De gastronomia à cultura, todos querem estar por dentro de praticamente tudo.
influenciadores com humor
Seguidores gostam de:
55%
saber sobre comidas e receitas
49%
se inspirar em relação à moda
48%
ver e aprender sobre cabelos, pele e maquiagem
48%
saber o que rola no universo da música
48%
acompanhar seus influenciadores em viagens
47%
VÍCIO E PRAZER
MOTIVOS PARA SEGUIR
3 motivos justificam o prazer e o vício do ato de seguir:
O interesse aqui é pautado naquilo que
faz bem ao seguidor e que satisfaz o “eu”.
MOTIVO #1
“Às vezes acordo deprê e a Kika me
coloca pra cima nos stories de manhã.”
Primeiro eu
MOTIVOS PARA SEGUIR
A sensação de controle sobre os conteúdos consumidos
e a relação com a possibilidade de acompanhar e seguir
na hora e do jeito que forem mais convenientes.
MOTIVO #2
“Ligo e desligo quando quero, passo os
stories que não me interessam tanto.”
Do jeito que eu quero
MOTIVOS PARA SEGUIR
A companhia dos influenciadores está sempre à disposição. Uma
a cada cinco pessoas chega a considerar alguns influenciadores
mais próximos do que amigos da vida off-line.
MOTIVO #3
“Não gosto de chamar de ‘blogueiras’
porque elas são mais do que isso na
minha vida. São minhas amigas.”
Nunca estarei sozinho
consideram influenciadores
tão amigos como seus amigos
da ‘vida off-line’.
44%têm a mesma opinião.
Entre os homens,
52%
Um dos motivos que explicam essa porcentagem no recorte dos homens é
uma maior abertura do público masculino em criar esse vínculo de amizade.
MOTIVOS PARA SEGUIR
O envolvimento é forteSe antes os principais conselheiros eram amigos e familiares, atualmente
já mudaram de opinião
sobre algo devido a um
influenciador digital, sendo
76%entre quem tem maior
poder aquisitivo.
86%
MOTIVOS PARA SEGUIR
já conheceram marcas e
56%já foram apresentados a
produtos ou serviços por
quem seguem.
51%
MOTIVOS PARA SEGUIR
“Já comprei um monte de coisas que vi no Instagram: tênis, maquiagem,
produto de cabelo... Quando a gente vê que o cabelo dela estava
detonado igual ao meu e melhorou, aí você acaba comprando.”
DOIS POLOS E UM EIXO
Seguir permite uma viagem a dois polos de
um mesmo eixo!
querem ver questões pessoais e o
dia a dia dos influenciadores.
43%
Certa dose de voyeurismo atrai o olhar curioso dos seguidores que
avidamente seguem a rotina privada dos influenciadores. Observar os
acertos e erros dos outros gera humanização e, mais ainda, identificação.
POLO #1
Buraco da fechadura
DOIS POLOS E UM EIXO
A busca é pelo máximo de intimidade
“Eu gosto de saber o que eles
fazem no dia a dia.”
“É interessante ver a vida de outras
pessoas. Até mesmo pessoas
comuns, como eu. É mais real do
que o Big Brother!”.
DOIS POLOS E UM EIXO
“A Evelyn e a Boca Rosa falam quando
estão menstruadas, quando vão ao
banco, limpam a casa, cuidam do
cachorro. É gente como a gente.”
“Eu quero saber quando ela
briga com o marido.”
DOIS POLOS E UM EIXO
gostam de ver estilos de vida diferentes
dos seus e de seus amigos.
53%
Os influenciadores também representam um canal direto a outras
realidades, distantes ou não daquelas vivenciadas pelos seus seguidores.
POLO #2
Janela para o mundo
DOIS POLOS E UM EIXO
“Eu fico sabendo o que está rolando, do que as
pessoas estão falando, o que estão fazendo.”
se interessam pelo que não podem pagar.
67%
dos seguidores gostam de dicas – lugares,
passeios, produtos – pelas quais podem pagar.
56%
Pelo fator aspiracional, se os desejos do influenciador
podem se realizar, os dos seguidores também, embora
isso não necessariamente corresponda à realidade e
uma coisa não exclua a outra – existe uma
sobreposição entre o querer e o poder.
DOIS POLOS E UM EIXO
DOIS POLOS E UM EIXO
“Eu só fui no Copacabana Palace porque a
DicadaKika me convenceu de que eu também
podia. Antes era só um sonho pra mim.”
“Uma vez a Thaynara passou uma semana
num resort. Quando planejei as minhas férias,
meu marido queria ir para a Bahia e falei
desse. Ficamos 4 dias lá e tivemos vida de
artista! Claro que dentro dos nossos limites.”
O HÁBITO E O PRAZER EM SEGUIR DÃO INDICAÇÕES SOBRE
AS RELAÇÕES DO FUTURO. ESCOLHER QUEM SEGUIR NÃO É SÓ
UMA QUESTÃO DE REFERENCIAL, MAS PRINCIPALMENTE DE
CONEXÃO HUMANA.
OS SEGUIDORES DE HOJE REVELAM UMA ATITUDE
AUTOCENTRADA: BUSCAM CONTEÚDOS ÚTEIS E
INTERESSANTES, COMPANHIA, PRESENÇA E CONTROLE SOBRE A
RELAÇÃO – E SEM AS CONHECIDAS “DR” (DISCUSSÃO DE
RELAÇÃO). ESSE É UM NOVO CONCEITO DE AMIZADE, QUASE
QUE UNILATERAL, ONDE MENOS IMPORTA QUEM ESTÁ DO
OUTRO LADO DA TELA, MAS O QUE ELE OU ELA PODE AGREGAR.
FONTE:DIÁRIO DE CAMPO PESQUISA, 2019
gente.globosat .com.br/hashtag-seguidores