HakukonemarkkinointiLaurea 16.10.2013

@mertanen

Hakukonemarkkinoinnin määritelmä

Mitä hakukonemarkkinointi on?

Lähde: http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_marketing

Mainokset Mainoksiinnoin 20-40 %klikkauksista

Luonnollisiinhakutuloksiinnoin 60-80 %klikkauksista

Kokonaisvaltainen näkemys hakukonemarkkinointiin

”Hakukonemarkkinointi ja –optimointi sisältää erilaisia keinoja parantaa ihmisten, yritysten ja sosiaalisten ryhmien tai verkostojen näkyvyyttä

erilaisissa hakukoneissa.”

Mediamainonnasta

Mediamainonnan muutos kvartaaleittain 2010-2013

Lähde: http://www.tns-gallup.fi/doc/uutiset/Lehdistotiedote_Mediamainonnan_kehitys_edelleen_miinusmerkkinen_Q2_2013.pdf

Mediaryhmäkohtaiset muutokset Q2/2013

Lähde: http://www.tns-gallup.fi/doc/uutiset/Lehdistotiedote_Mediamainonnan_kehitys_edelleen_miinusmerkkinen_Q2_2013.pdf

Verkkomainonnan osuus 18,8 % koko mediamainonnasta

Lähde: http://www.iab.fi/ajankohtaista/tiedotteet/kvartaalitiedotteet/verkkomainonnan-osuus-jo-lahes-20-mediamainonnasta.html

Miksi Suomessa puhutaan paljon Googlesta?

Lähde: http://www.alexa.com/topsites/countries/FI

Noin 20 miljoonaa hakua päivittäin Suomessa 1,5 miljoonaa hakua mobiililaitteilla Google tavoittaa 95,6 % suomalaisista Internetin käyttäjistä (comScore, elokuu 2013)

Kuinka paljon Googlea käytetään Suomessa?

Lähteet: http://www.aamulehti.fi/Kotimaa/1194753430488/artikkeli/suomalaiset+tekevat+20+miljoonaa+google-hakua+paivassa.html

Miksi hakukonemarkkinointia pitäisi tehdä?

Shop

BuyUse

Learn

CLC

Asiakkuuden elinkaarimalli (Customer Life Cycle)

Lähde: https://www.google.fi/search?q=customer+life+cycle+model

http://www.google.com/trends/explore?q=reilu+kauppa

Hakusanamainonta

http://adwords.google.com

Adwordsin avulla voidaan hallita Hakusanamainontaa Display- eli bannermainontaa Online-videomainontaa

Hakusanamainonta voi sisältää tuhansia hakutermejä, joilla mainos näytetään Kohdistus myös maantieteellisesti, demografisesti ja ajan mukaan Kustannus klikkausten tai mainosnäyttöjen mukaan

Google Adwords (paid search, CPC tai PPC advertising)

Hakukoneoptimointi

http://adwords.google.comhttps://www.google.com/webmasters/tools

https://www.google.com/webmasters/tools

Hakukoneen algoritmissa useita satoja muuttujia Linkkivoima eli sivustoon tulevat ja sivulla olevat linkit (Page Rank) Title eli sivun otsikko selaimessa… <title> Mielellään selkokielinen URL Headerit eli sivun eritasoiset otsikot… <h1>, <h2> jne. Kuvien, videoiden nimet ja metatieto Tekstimuotoinen sisältö

Hakukoneoptimointi (SEO, Search Engine Optimization)

Markkinoinnin mittaaminen

http://www.google.com/analytics

www.sivusto.fiHakusanamainonta

Hakukoneoptimointi

Perinteinen suora

Uutiskirjemarkkinointi

BanneritNetti-TV

Sosiaalinen media

TV-mainonta

Printti-mainonta

Radiomainonta

Ulkomainonta

Lopullinen tavoite sivustolla tai sivuston ulkopuolella!

http://www.google.com/analytics

http://www.google.com/analytics

http://www.google.com/analytics

Avainmittareiden määrittely

Reach

EngageAction

Nurture

CLC

Lähde: Cult of Analytics, Jackson Steve

Avainmittareiden määrittelyn runko (REAN framework)

Reach

Engage

ActionNurture

Advocate

Awareness

CLC

Lähde: Mertanen mukaillen Jackson

Avainmittareiden määrittelyn runko (laajennettu, AREANA)

Näyttökerrat (impressions) Klikkaukset, vierailut ja vierailijat (clicks, visits, unique visitors) Klikkausaste (CTR, click through rate) Välitön poistumisprosentti (bounce rate) Tavoitteiden toteutuminen (action) Konversioaste (conversion rate = actions / visits) Kustannukset (CPC = cost per click, CPM = cost per mill, CPA = cost per action) Myynti / säästö (sales / saves?) Tehokkuus (ROI = return on investment, ROAS = return on ad spent)

Avainmittareita (KPI, key performance indicator)

Social Media

www.asiakas.fi

Androidtablet

Netti-tv

Ulko-mainonta

TV

Suora

Search

Printti Radio

Email

iPhone