h oofdstuk 12 media. we onderscheiden: visuele media auditieve media audiovisuele media © 2010...
TRANSCRIPT
![Page 1: H OOFDSTUK 12 Media. We onderscheiden: Visuele media Auditieve media Audiovisuele media © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062418/5551a0f04979591f3c8ba9c7/html5/thumbnails/1.jpg)
HOOFDSTUK 12Media
![Page 2: H OOFDSTUK 12 Media. We onderscheiden: Visuele media Auditieve media Audiovisuele media © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062418/5551a0f04979591f3c8ba9c7/html5/thumbnails/2.jpg)
MEDIALANDSCHAP
We onderscheiden:• Visuele media• Auditieve media• Audiovisuele media
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 2
![Page 3: H OOFDSTUK 12 Media. We onderscheiden: Visuele media Auditieve media Audiovisuele media © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062418/5551a0f04979591f3c8ba9c7/html5/thumbnails/3.jpg)
PERSBUREAUSVerkopen nieuws aan hun klanten
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 3
![Page 4: H OOFDSTUK 12 Media. We onderscheiden: Visuele media Auditieve media Audiovisuele media © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062418/5551a0f04979591f3c8ba9c7/html5/thumbnails/4.jpg)
DAGBLADEN
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 4
![Page 5: H OOFDSTUK 12 Media. We onderscheiden: Visuele media Auditieve media Audiovisuele media © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062418/5551a0f04979591f3c8ba9c7/html5/thumbnails/5.jpg)
TIJDSCHRIFTEN
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 5
![Page 6: H OOFDSTUK 12 Media. We onderscheiden: Visuele media Auditieve media Audiovisuele media © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062418/5551a0f04979591f3c8ba9c7/html5/thumbnails/6.jpg)
OPLAGECIJFERS
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 6
![Page 7: H OOFDSTUK 12 Media. We onderscheiden: Visuele media Auditieve media Audiovisuele media © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062418/5551a0f04979591f3c8ba9c7/html5/thumbnails/7.jpg)
VAKBLADEN
richten zich op een speciaal onderwerp of vakgebied
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 7
![Page 8: H OOFDSTUK 12 Media. We onderscheiden: Visuele media Auditieve media Audiovisuele media © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062418/5551a0f04979591f3c8ba9c7/html5/thumbnails/8.jpg)
RECLAME BUITEN DE RECLAMEBLOKKEN OM
BillboardingProduct placementInscript sponsoringPrice sponsoringProgrammaparticipatie
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 8
![Page 9: H OOFDSTUK 12 Media. We onderscheiden: Visuele media Auditieve media Audiovisuele media © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062418/5551a0f04979591f3c8ba9c7/html5/thumbnails/9.jpg)
BIOSCOOPRECLAME
![Page 10: H OOFDSTUK 12 Media. We onderscheiden: Visuele media Auditieve media Audiovisuele media © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062418/5551a0f04979591f3c8ba9c7/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: H OOFDSTUK 12 Media. We onderscheiden: Visuele media Auditieve media Audiovisuele media © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062418/5551a0f04979591f3c8ba9c7/html5/thumbnails/11.jpg)
BUITENMEDIA
Vaste buitenmediaBewegende
buitenmediaEvenement-
gebonden media
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 11
![Page 12: H OOFDSTUK 12 Media. We onderscheiden: Visuele media Auditieve media Audiovisuele media © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062418/5551a0f04979591f3c8ba9c7/html5/thumbnails/12.jpg)
VIRAL
Voorbeeld van HEINEKEN
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 12
![Page 13: H OOFDSTUK 12 Media. We onderscheiden: Visuele media Auditieve media Audiovisuele media © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062418/5551a0f04979591f3c8ba9c7/html5/thumbnails/13.jpg)
MEDIASELECTIE
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 13
![Page 14: H OOFDSTUK 12 Media. We onderscheiden: Visuele media Auditieve media Audiovisuele media © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062418/5551a0f04979591f3c8ba9c7/html5/thumbnails/14.jpg)
CRITERIA VOOR MEDIASELECTIE
1. Oplage2. Bereik3. Dekking4. Kosten per duizend5. Communicatievermogen6. Contractfrequentie7. Budget
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 14
![Page 15: H OOFDSTUK 12 Media. We onderscheiden: Visuele media Auditieve media Audiovisuele media © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062418/5551a0f04979591f3c8ba9c7/html5/thumbnails/15.jpg)
OPLAGEHet aantal exemplaren dat van een krant, boek of tijdschrift wordt gedrukt
DRIE TOPPERS
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 15
![Page 16: H OOFDSTUK 12 Media. We onderscheiden: Visuele media Auditieve media Audiovisuele media © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062418/5551a0f04979591f3c8ba9c7/html5/thumbnails/16.jpg)
BEREIKAlle personen die een medium hebben gelezen of gezien
• Gemiddeld bereik
• Cumulatief bereik
• Actueel bereik
• Brutobereik
• Nettobereik
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 16
![Page 17: H OOFDSTUK 12 Media. We onderscheiden: Visuele media Auditieve media Audiovisuele media © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062418/5551a0f04979591f3c8ba9c7/html5/thumbnails/17.jpg)
DEKKING
Bereken je door het aantal bereikte personen van de doelgroep te delen door het totaal aantal personen van de doelgroep
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 17
![Page 18: H OOFDSTUK 12 Media. We onderscheiden: Visuele media Auditieve media Audiovisuele media © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062418/5551a0f04979591f3c8ba9c7/html5/thumbnails/18.jpg)
KOSTEN PER DUIZENDDe totale kosten per 1000 bereikte personen
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 18
![Page 19: H OOFDSTUK 12 Media. We onderscheiden: Visuele media Auditieve media Audiovisuele media © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062418/5551a0f04979591f3c8ba9c7/html5/thumbnails/19.jpg)
COMMUNICATIEVERMOGENDe mate waarin een medium in staat is een specifieke boodschap over te brengen
Hangt af van aantal factoren:• Technische eigenschappen• Context van het medium• Confrontatiesituatie
• Internal pacing• External pacing
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 19
![Page 20: H OOFDSTUK 12 Media. We onderscheiden: Visuele media Auditieve media Audiovisuele media © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062418/5551a0f04979591f3c8ba9c7/html5/thumbnails/20.jpg)
CONTRACTFREQUENTIEHet aantal malen dat de doelgroep in een bepaalde periode met het medium in aanraking wordt gebracht
• De frequentie kan als volgt worden ingedeeld:• Constant aanwezig• Pieken• Concentraties
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 20
![Page 21: H OOFDSTUK 12 Media. We onderscheiden: Visuele media Auditieve media Audiovisuele media © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062418/5551a0f04979591f3c8ba9c7/html5/thumbnails/21.jpg)
TESTEN EN EVALUEREN
• Pretest• Posttest• Nulmeting
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 21
![Page 22: H OOFDSTUK 12 Media. We onderscheiden: Visuele media Auditieve media Audiovisuele media © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062418/5551a0f04979591f3c8ba9c7/html5/thumbnails/22.jpg)
MEDIATARIEVEN
Kosten hangen onder andere af van:Advertentietarief van het bladPlaats in het bladFormaatKleurgebruikContract
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 22
![Page 23: H OOFDSTUK 12 Media. We onderscheiden: Visuele media Auditieve media Audiovisuele media © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062418/5551a0f04979591f3c8ba9c7/html5/thumbnails/23.jpg)
HOOFDSTUK 11Het adviestraject
![Page 24: H OOFDSTUK 12 Media. We onderscheiden: Visuele media Auditieve media Audiovisuele media © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062418/5551a0f04979591f3c8ba9c7/html5/thumbnails/24.jpg)
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 24
STAPPENPLAN ADVIESTRAJECT
![Page 25: H OOFDSTUK 12 Media. We onderscheiden: Visuele media Auditieve media Audiovisuele media © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062418/5551a0f04979591f3c8ba9c7/html5/thumbnails/25.jpg)
Voor het gesprek met de opdrachtgever
oriënteer je je op twee zaken:
Organisatie en/of merkTrends en ontwikkelingen in de sector
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 25
ORIENTATIE
Start vóór het eerste gesprek.
![Page 26: H OOFDSTUK 12 Media. We onderscheiden: Visuele media Auditieve media Audiovisuele media © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062418/5551a0f04979591f3c8ba9c7/html5/thumbnails/26.jpg)
Twee doelen:KennismakenInformatie
verzamelen
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 26
INTAKEGESPREK
Weet wat de opdrachtgever wil.
![Page 27: H OOFDSTUK 12 Media. We onderscheiden: Visuele media Auditieve media Audiovisuele media © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062418/5551a0f04979591f3c8ba9c7/html5/thumbnails/27.jpg)
Besteed veel aandacht aan de probleemanalyse
Wat is het probleem?Wie zijn direct betrokken bij het project?Wat is intern al aan het probleem gedaan?Waarom is het probleem nog niet opgelost?
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 27
PROBLEEMANALYSE
Is het probleem wel met communicatie op te lossen?
![Page 28: H OOFDSTUK 12 Media. We onderscheiden: Visuele media Auditieve media Audiovisuele media © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062418/5551a0f04979591f3c8ba9c7/html5/thumbnails/28.jpg)
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 28
PLAN VAN AANPAKHierdoor krijgt de opdrachtgever inzicht in het project, de fasering, outputmomenten en het eindresultaat
![Page 29: H OOFDSTUK 12 Media. We onderscheiden: Visuele media Auditieve media Audiovisuele media © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062418/5551a0f04979591f3c8ba9c7/html5/thumbnails/29.jpg)
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 29
OPLOSSINGEN VINDEN
Verras met creatieve oplossingen.
![Page 30: H OOFDSTUK 12 Media. We onderscheiden: Visuele media Auditieve media Audiovisuele media © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062418/5551a0f04979591f3c8ba9c7/html5/thumbnails/30.jpg)
• Ken je kwaliteiten• Wees assertief en proactief• Verras de opdrachtgever
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 30
ADVIES
Verleid je klant en verkoop je advies.
![Page 31: H OOFDSTUK 12 Media. We onderscheiden: Visuele media Auditieve media Audiovisuele media © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062418/5551a0f04979591f3c8ba9c7/html5/thumbnails/31.jpg)
• Draag al het relevante materiaal over.• Voer je afrondende gesprekken met
betrokkenen en met de opdrachtgever.• Zorg voor een goed overdrachtsdocument.
© 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 31
AFRONDING
Geef duidelijk de vervolgstappen aan.