guide du catalogue e-retail media 2021
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Catalogue E-retail media -Septembre 2021 -© Institut du Commerce 2021
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Catalogue à l’attention des marques qui recense l’ensemble des activations possibles sur
les sites de Drive/LAD des E-retailers par enseigne et qui indique à quel objectif
l’activation répond
Septembre 2021 Contact :[email protected]
Guide du Catalogue E-retail media 2021
Catalogue E-retail media -Septembre 2021 -© Institut du Commerce 2021
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SOMMAIRE
CONTEXTE ................................................................................................................................................................. 3
CE LIVRABLE SERT A .................................................................................................................................................. 4
PUBLIC ....................................................................................................................................................................... 4
AUTEURS : .................................................................................................................................................................. 4
ACCES : ..................................................................................................................................................................... 5
GRILLE DE LECTURE .................................................................................................................................................... 5
RAPPEL DU PARCOURS D’ACHAT SUR UN SITE INTERNET ........................................................................................ 6
RAPPEL DES OBJECTIFS DE COMMUNICATION ....................................................................................................... 6
RAPPEL DU PARCOURS D’ACHAT ............................................................................................................................ 7
LISTE COMPLETE DES ACTIVATIONS ILLUSTREES ....................................................................................................... 9
Catalogue E-retail media -Septembre 2021 -© Institut du Commerce 2021
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Contexte
• Les participants du GT Promotions ne connaissent pas les activations qui sont applicables en E-commerce sur les sites des E-retailers.
• Les participants du GT E-commerce connaissent les catalogues des activations des E-retailers et certains ont du mal à comprendre la différence entre les libellés.
• Les régies E-retails Média auraient intérêt à partager auprès des marques les informations (listing, façon de calculer les KPI’s) avec le plus de transparence possible.
de quoi parle-t-on ? Le e-retail media désigne l'ensemble des dispositifs de communication présents sur le parcours de courses on-line des consommateurs, commercialisés majoritairement par les régies publicitaires.
Par exemple proposer des activations de communication comme le « Display », des actions de Ciblage (comme le e-coupon, l’extension d’audience, le marketing direct), la mise en avant de promotions, ou du branding.
La MMAF a produit une cartographie qui clarifie la valorisation des activations de E-retail media par acteur du E-Commerce. Nous souhaitons, avec les Régies E-retail média, aller plus loin dans les typologies des activations et fournir un outil opérationnel pour les acteurs du E-commerce, du marketing digital et de la promotion.
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Ce livrable sert à • Connaître la largeur des activations E-retail media sur les sites de Drive/LAD par
enseigne (pour Leclerc, Carrefour, Auchan, Intermarché, …) sans pour autant comparer les prix afin de préparer son plan promo et son plan d’activations marketing digitales.
• Se repérer dans les activations en fonction de l’objectif auquel celle-ci répondent : Notoriété, considération, conversion
• Clarifier les types d’activations possibles (par exemple certains noms sont différents alors qu’ils correspondent à la même activation) et s’accorder sur le vocabulaire distributeur et industriel d’activations digitales
Public • Ce catalogue est à l’attention des marques et des distributeurs adhérents de
l’Institut du Commerce : Digital Marketing manager, E-commerce manager, Marketing Manager, Category Manager, activation shopper
• Ce catalogue pourra être présenté aux agences e-retail media sous réserve de validation par l’IDC
Contributeurs : • Ce catalogue a été réalisé en 2021 par les participants du GT promotion et
animation commerciale, du GT E-commerce,
• E-retail media
• Nicolas TROLE, Alexis MARCOMBE, Eric BARTHELEMY Mathieu GATE (CARREFOUR LINKS),
• Thibault OZIL Olivier LETUPPE, Chloé DARTOIS Basile HENNIN Romain BOITRAND et Marc MANDANE (AUCHAN Retail France),
• Valérie FLECHAIRE, Nicolas BOMMEL, Daniel DA CRUZ (CONSOREGIE),
• Magalie Ribet Vincent Dupuy, Mélanie FRANCISCO (INTERMARCHE)
• Marques
• Jérôme MARY (PESICO), Bastien BATARD (NESTLE), Clotilde PAQUIER Audrey BILLARD (BARILLA) Sandra BARRIER (BEL), Amélie DUPONT (Fleury Michon), Constance BATTAIS (AKZONOBEL), Matthieu TAYLIAM (BACARDI), Véronique GUERIN (PASQUIER), Eric VADOT (LACTALIS), Laurence de VARAX (PANZANI), Elise DE MURET et (SOLINEST), Elise DELORT MARTINEN (ANDROS), EMMANUELLE CHAUSSIN (LABEYRIE) , Annabelle GRIFFON, Caroline GROS (LUSTUCRU FRAIS), Lucie DESPREZ (MHD), Martin HODEAU (LOREAL), Regis ROUET (RIANS), Marine GUYOT (DANONE), Emilie VUILLEMIN (SOLINEST), Emmanuelle CHAUSSIN (LABEYRIE), Justine VAUCORET (LNUF)
• Avec l’aimable participation de Aurélie BOURGEREAU, Gwenola COINCAUD (CRITEO)
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Accès : • Le fichier est accessible en téléchargement sur le site de l’institut du Commerce
dans la médiathèque et le groupe de travail promotion
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Grille de lecture
• Catalogue des Activations média au 19 septembre 2021
• Mise à jour prévue 1 fois par an au mois de janvier / février
1. Positionnement dans le parcours client,
2. Nom de l’activation
3. Objectif
4. Qui commercialise et avec quelle spécificité
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Rappel du parcours d’achat sur un site internet
• Homepage, • Page promotion, • Liste de course, • Arborescence, • Rayon (cross sell, mise au panier, ATF), • Barre de recherche (search) • Panier (fin de parcours) • En dehors du site : Drive to site, retargeting…
Rappel des objectifs de communication Objectifs Marketing : Notoriété et Considération
Objectif Commercial : Conversion (recrutement ou fidélité)
CONSIDERATION
NOTORIETE
FIDELITE (PLUS OU PLUS SOUVENT)
RECRUTEMENT
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Rappel du parcours d’achat Par ordre alphabétique
Þ Autre site / app enseigne
Þ Catalogue
Þ Confirmation de commande
Þ Echantillonnage
Þ Fiche produit
Þ Homepage
Þ Landing Page (Page de Marque / Editoriale)
Þ Newsletter
Þ Page Magasin
Þ Page promotions
Þ Panier (fin de parcours) = check out Þ PLV / Publicité physique sur les quais / écran
borne Þ Promotions spécifiques
Þ Rayon Þ Retargeting Extension d'audience (display,
social) Þ Search
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Par ordre du parcours d’achat
Þ Newsletter
Þ Retargeting Extension d'audience (display, social)
Þ Page Magasin
Þ Homepage
Þ Page promotions
Þ Liste de courses
Þ Catalogue
Þ Rayon
Þ Search
Þ Fiche produit
Þ Panier (fin de parcours) = check out
Þ Confirmation de commande
Þ Autre site / app enseigne
Þ Echantillonnage
Þ PLV / Publicité physique sur les quais / écran borne
Þ Landing Page (Page de Marque / Editoriale)
Þ Promotions spécifiques
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Liste complète des activations illustrées
Þ Bannière Þ Digital Shelf Talker Þ BR ciblé Þ Bundle boost Þ Butterfly Þ Flagship Þ Masthead inside Catalogue Þ Masthead page magasin Þ Bannière Promogaming Þ Promogaming Þ Showcase Þ Sponsored product Þ Sticky Sky Þ Tête de gondole Þ Vignette TF Þ Vignette Þ Stop rayon Þ Vignette fixe Þ Bannière = vignette produit Þ Header Þ Newsletter ciblée Þ Display social video Þ Display/add to basket... Þ Echantillon produit (ciblé on non),
leaflet Þ Habillage Borne / Publicité dans
l'écran drive Þ Landing Page (Page de Marque /
Editoriale) Þ Promotions spécifiques
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Mise à jour : 17/09/2021
Positionnement dans le parcours
shopper
Nom de l’activation
formatNotoriété Considération Conversion qui
commercialise Spécificité qui commercialise Spécificité qui
commercialise Spécificité qui commercialise Spécificité
Homepage Bannière Notoriété Considération
Via Achats Uniquement Inno / une marque par quinzaine. Monté de référencement garantieMode de commercialisation : Forfait
Carrefour Links & Criteo
Bannière footer. Ciblage magasin/panier/historique possible. Redirection landing ou page produit.Mode de commercialisation : CPM.Emplacement : bas de page. Imediacenter &
Critéo
Commercialisation au forfait / Tarif à la
semaine ( Deux industriels par semaine) du
mercredi au mardi
2 bandeaux qui s'alternent en haut et
milieu de page + CTA vers boutique
dédiée
Homepage Flagship Notoriété Considération
Carrefour Links & Criteo
Add-to-basket. Format contextualisé, ciblage magasin/panier/historique possible. Redirection landing ou page produit.Mode de commercialisation : Forfait.Emplacement : L1.
HomepageBannière
PromogamingNotoriété Considération Conversion
Conso régie
4 jeux en 2021 (ex. Jackpot des marques) / exclusivité catégorielle sur la périodeMode de commercialisation : Forfait
Carrefour Links, Lucky cart
Bannière. Mode de commercialisation : Forfait en bundle Disponible avec le mode ultra personnalisation, premier panier (push lors du la première connexion)
Lucky Cart
Gaming ou Matching (Personnalisé)Mono industriel
Multi Industriels (TF spécifiques Drive x7)
Fil rouge 1er PanierOpérations Omnicanales (x5)
L'ensemble des formats redirigent vers une page boutique spécifique
Homepage Showcase ConsidérationConversion
(recrutement ou
fidélité)
Carrefour Links & Criteo
Add-to-basket. Format contextualisé, ciblage magasin/panier/historique possible. Valorisation de plusieurs références. Redirection landing ou page produit.Mode de commercialisation : Forfait.Emplacement : L1 sous les vignettes temps forts (avant promogaming si présent).
Imediacenter &
Critéo
Commercialisation au forfait / Tarif à la
semaine du mercredi au mardi
1 bannière avec mise en avant jusqu'à 10
produits + CTA vers boutique dédiée Critéo
1 banière créa avec CTA (redirection boutique) + 3 ProduitsForfait à la semaine
Sur Mobile : Equivalent Flagship à venir
HomepageSponsored product
Conversion
(recrutement ou
fidélité)
Carrefour Links & Criteo
Add-to-basket. Redirection page produit.Mode de commercialisation : CPC.Emplacement : en fonction des autres formats présents.Disponible sur App également
Homepage Vignette Notoriété Carrefour Links & Criteo
Vignette temps forts 4 & 5, redirection landing.Mode de commercialisation : Forfait (couplé App).Emplacement : Vignettes temps forts.
Page promotions Digital Shelf Talker Notoriété Considération
Conso régie
1 annonceur en exclusivité sous condition de promotions nationale négociée avec l'enseigne (ex. marque star)Mode de commercialisation : CPM
Carrefour Links & Criteo
Bannière. Redirection landing/Mode de commercialisation : CPM.Emplacement : listing catalogue
Page promotions PromogamingConversion (recrutement)
Conso régie
4 jeux en 2021 (ex. Jackpot des marques) / exclusivité catégorielle sur la périodeMode de commercialisation : Forfait
Carrefour Links, Lucky cart
Mode de commercialisation : Forfait (co-commercialisation).Disponible avec le mode ultra personnalisation, premier panier (push lors du la première connexion)
Luckycart
Gaming ou Matching (Personnalisé)Mono industriel
Multi Industriels (TF spécifiques Drive x7)
Fil rouge 1er PanierOpérations Omnicanales (x5)
L'ensemble des formats redirigent vers une page boutique spécifique
Page Magasin Bannière Notoriété Considération
Carrefour Links & Criteo
Redirection landing ou page produit.Bannière App disponible également.Mode de commercialisation : CPM.Emplacement : haut de page.
Page Magasin IAB Leaderboard Notoriété
Redirection landing ou page produit.Bannière App disponible également.Mode de commercialisation : CPM.Emplacement : haut de page.
CatalogueMasthead inside
CatalogueNotoriété
Remplacé par Digital Shelf Talker
Catalogue Digital Shelf Talker Considération
Carrefour links & Criteo
Redirection landing ou page produit. Vignette App disponible également. Vignette Inside Catalogue disponible également.Mode de commercialisation : CPM.Emplacement : L1.
Objectif Leclerc Carrefour Auchan Intermarché
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Mise à jour : 17/09/2021
Positionnement dans le parcours
shopper
Nom de l’activation
formatNotoriété Considération Conversion qui
commercialise Spécificité qui commercialise Spécificité qui
commercialise Spécificité qui commercialise Spécificité
Objectif Leclerc Carrefour Auchan Intermarché
Catalogue PromogamingConversion
(recrutement ou
fidélité)
Luckycart avec validation Achats
Opérations omnicanales (x5) avec
présence dans le prospectus
Rayon Bannière Notoriété Considération
ConsorégieBannière + boutique ou bannière + recetteMode de commercialisation : CPM.
Carrefour Links & Criteo
Bannière footer. Redirection landing ou page produit.Mode de commercialisation : CPM.Emplacement : bas de page. Imediacenter &
Critéo
en cours / Ciblage au CPM / Visibilité ciblée
en rayon + lien de redirection vers une
boutiquée dédiée Highco Box
Vignette créa (avec redirection
boutique spécifique) sur la 1ère ligne
5ème colonne.
Visibilité en catégorie + 2 cross
catégories
Rayon BR cibléConversion
(recrutement ou
fidélité) Consorégie
Via technologie Budget Box - bandeau bas de pageMode de commercialisation : CPM.
Carrefour Links in progressImediacenter &
Critéo
Ciblage : Rayon - Mots clés - Historique
d’achat - Mise au panier
Via Budget Box Budgetbox Pas avant Septembre 2021
Rayon Bundle boostConversion
(recrutement ou
fidélité) Imediacenter
Bundle Boost (lots virtuels). Ciblage :
Rayon - Mots clés - Historique d’achat (
Données transactionelles, habitudes de
consommation et données soci-démo)
Rayon Butterfly NotoriétéConversion
(recrutement ou
fidélité)
Consorégie
2eme ligne desktop / jusqu'à 4 produits avec redirection boutique possible Sur Mobile :1ere position - uniquement 3 produitsMode de commercialisation : CPM.
Carrefour Links & Criteo
Add-to-basket. Format contextualisé, ciblage magasin/panier/historique possible. Valorisation de plusieurs références. Redirection landing ou page produit. Disponible sur App également.Mode de commercialisation : CPM.Emplacement : L1. Imediacenter &
Critéo
Formats Butterfly (mise en avant 3 produits
+ CTA vers boutique dédiée).
Ciblages : Rayon - Mots clés - Historique
d’achat ( Données transactionelles,
habitudes de consommation et données
soci-démo)
Positionnements 11 et 12 Critéo
Vignette créa avec 1 à 5 CTA.
Adaptation du produit ou redirection
vers une page boutique avec
header "classique" ou "premium"
Rayon Flagship NotoriétéConversion
(recrutement ou
fidélité)
Carrefour Links & Criteo
Add-to-basket. Format contextualisé, ciblage magasin/panier/historique possible. Redirection landing ou page produit.Disponible sur App égalementMode de commercialisation : CPM.Emplacement : L7 (site)
Rayon PromogamingConversion
(recrutement ou
fidélité)
Conso régie
4 jeux en 2021 (ex. Jackpot des marques) / exclusivité catégorielle sur la périodeMode de commercialisation : forfait
Carrefour Links, Lucky cart
Mode de commercialisation : Forfait (co-commercialisation).Disponible avec le mode ultra personnalisation, premier panier (push lors du la première connexion)
Lucky Cart
Gaming ou Matching (Personnalisé)Mono industriel
Multi Industriels (TF spécifiques Drive x7)
Fil rouge 1er PanierOpérations Omnicanales (x5)
L'ensemble des formats redirigent vers une page boutique spécifique
Rayon Showcase Notoriété ConsidérationConversion
(recrutement ou
fidélité)
Carrefour Links & Criteo
Remplacé par le Flagship
Rayon Sponsored productConversion
(recrutement ou
fidélité)
Carrefour Links & Criteo
Add-to-basket. Redirection page produit. Disponible sur App également.Mode de commercialisation : CPC.Emplacement : non défini. Criteo
(A venir T2/T3)
Possibilité de faire remonter un
produit dans le rayon
Coût par clic
Jusqu'à 3 produits sponsorisés par
page
Rayon Sticky Sky Notoriété ConsidérationCarrefour Links & Criteo
Bannière. Redirection page boutiqueMode de commercialisation : CPM.Emplacement : Sticky
Rayon Tête de gondoleConversion
(recrutement ou
fidélité) Consorégie
1 visuel / 3 produits affichés max en première positionSur mobile Equivalent ButterflyMode de commercialisation : CPM.
Via Achats
Rayon Stop rayonConversion
(recrutement ou
fidélité) Consorégie
2e ligne avec carroussel de 5 produitsSur Mobile :Equivalent ButterflyMode de commercialisation : CPM.
Rayon Vignette fixe
Animation-co
Ligne 20 - en cours de développementNe peut être commercialisé à une marque spécifique. Concerne uniquement l'autopromo ou la mise en avant d'UB d'un prospectus
RayonBannière = vignette
produitConsidération Consorégie
Bannière + boutique ou bannière + recetteMode de commercialisation : CPM.
Imediacenter &
Critéo en cours
©Institut du Commerce Septembre 2021 Contact : [email protected] 3/4
Mise à jour : 17/09/2021
Positionnement dans le parcours
shopper
Nom de l’activation
formatNotoriété Considération Conversion qui
commercialise Spécificité qui commercialise Spécificité qui
commercialise Spécificité qui commercialise Spécificité
Objectif Leclerc Carrefour Auchan Intermarché
Rayon Header Notoriété
Marchandise Haut de rayon - header partenariatNe peut être commercialisé à une marque spécifique. Concerne uniquement l'autopromo ou la mise en avant d'UB d'un prospectus
Search Sponsored productConversion
(recrutement ou
fidélité)
Carrefour Links & Criteo
Add-to-basket. Redirection page produit. Disponible sur App.Mode de commercialisation : CPC.Emplacement : L5 à L9. 1 vignette par ligne Criteo
(A venir T2/T3)
Possibilité de faire remonter un produit dans le rayon
Coût par clicJusqu'à 3 produits sponsorisés
par page
Search Tête de gondoleConversion
(recrutement ou
fidélité)
Consorégie 1 visuel / 3 produits affichés max en première positionMode de commercialisation : CPM.
Search Showcase ConsidérationConversion (recrutement ou fidélité)
Carrefour Links & Criteo
Add-to-basket. Format contextualisé, ciblage magasin/panier/historique possible. Valorisation de plusieurs références. Redirection landing ou page produit.Mode de commercialisation : CPM.Emplacement : L1.
Search Butterfly Notoriété ConsidérationConversion (recrutement ou fidélité)
Consorégie
2eme ligne desktop / jusqu'à 4 produits avec redirection boutique possibleMode de commercialisation : CPM.
Carrefour Links & Criteo
Add-to-basket. Format contextualisé, ciblage magasin/panier/historique possible. Valorisation de plusieurs références. Redirection landing ou page produit. Disponible sur App Tête de gondoleMode de commercialisation : CPM.Emplacement : L2 ou L3.
Imediacenter &
Critéo
Formats Butterfly (mise en avant 3 produits
+ CTA vers boutique dédiée).
Ciblage : Rayon - Mots clés - Historique
d’achat ( Données transactionelles,
habitudes de consommation)
Positionnement 11e et 12e produit Critéo
Vignette créa avec 1 à 5 CTA.
Adapation du produit ou redirection
vers une page boutique avec
header "classique" ou "premium"
Search Stop rayonConversion
(recrutement ou
fidélité)
Consorégie 2e ligne avec caroussel de 5 produitsSur mobile : butterflyMode de commercialisation : CPM.
Search Sticky Sky Notoriété ConsidérationCarrefour Links & Criteo
Bannière. Redirection landingMode de commercialisation : CPM.Emplacement : sticky
Search Bundle boostConversion
(recrutement ou
fidélité)Imediacenter &
Critéo
Bundle Boost (lots virtuels). Ciblage :
Rayon - Mots clés - Historique d’achat (
Données transactionelles, habitudes de
consommation et données soci-démo)
Fiche produit Sponsored productConversion
(recrutement ou
fidélité)
Carrefour Links & Criteo
Add-to-basket. Redirection page produit.Format App disponible.Mode de commercialisation : CPC.Emplacement : sous la description produit.
Panier (fin de parcours)
= check outFlagship
Conversion
(recrutement ou
fidélité)Imediacenter &
Critéo
Mise en avant de 3 produits / sous la liste
du panier shopper
Ciblage Rayon / Mots clés et Historique
d'achat
Confirmation de
commandeSponsored product
Conversion
(recrutement ou
fidélité)
Carrefour links & Criteo
Add-to-basket. Redirection page produit.Format App disponible.Mode de commercialisation : CPC.Emplacement : bas de page.
NewsletterNews letter ciblée Notoriété Considération Conversion
Consorégie Pas ciblée
Carrefour Links
à la demande Imediacenter Data Auchan / Géolocalisation /ciblage
socio-démo / Historique d’achat ( Données
transactionelles, habitudes de
consommation ) Highco Box Oui avec le pack Gold et Platinium
Retargeting Ext. d'audience (display, social)
Display social video Notoriété Considération
Consorégie Audience en cours de ré-optinization. Ciblage catégoriel (ex. acheteurs "épicerie sucré", "biscuits"...)Mode de commercialisation : CPM.
Carrefour Links 7M de profils réconciliés à l'individu, granularité à l'EANDisponible sur l'ensemble des plateformes marché en self service (ainsi qu'en managed et co-managed) Imediacenter &
Critéo
Data Auchan et ciblages : Géolocalisation
/ciblage socio-démo / Historique d’achat (
Données transactionnelles, habitudes de
consommation )
sur sites partenaires
Autre site / app
enseigne
Display/add to basket... Considération
Consorégiewww.e.leclerc / Mon E.Leclerc
Imediacenter Non alimentaire sur auchan.fr / chronodrive
( Footer et Flagship)
Echantillonnage
Echantillon produit (ciblé on non), leaflet
ConsidérationConversion Recrutement
Consorégie
Visibilité sur l'écran - PLV en testMode de commercialisation : Forfait
Carrefour Links Possible d'activer par parc magasin - +1150 points de retrait drive
Imediacenter Data Auchan et/ou Chronodrive ,Ciblages :
Géolocalisation /ciblage socio-démo /
Historique d’achat ( Données
transactionelles, habitudes de
consommation ) Highco Box
Echantillonage dans les 150 meilleurs Drive
Non cibléPossibilité de flyer
Option visibilité su r Intermarche.com
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Mise à jour : 17/09/2021
Positionnement dans le parcours
shopper
Nom de l’activation
formatNotoriété Considération Conversion qui
commercialise Spécificité qui commercialise Spécificité qui
commercialise Spécificité qui commercialise Spécificité
Objectif Leclerc Carrefour Auchan Intermarché
PLV / Publicité physique
sur les quais
Habillage Borne / Publicité dans l'écran drive
ConsidérationConversion Recrutement
Consorégie Visibilité sur l'écran - PLV en testMode de commercialisation : Forfait
Imediacenter DOOH Drive, Contextualisation des
contenus…etc), PLV
Landing Page (Page de
Marque / Editoriale)
Landing Page (Page
de Marque /
Editoriale)
Notoriété ConsidérationCarrefour Links & Criteo
Shop de marque, Page Op edito, Page OP simple Highco Box Pack Platinium
Page editioriale entièrement à
l'image de la marque
promotions spécifiquepromotions
spécifiques
Conversion
(recrutement ou
fidélité) Highco Box
Vignette de visibilité en catégorie + 2
cross catégorie
RI / LV Homogène / LV Hétérogène
(à venir)
promotions spécifiquepromotions
spécifiques
Conversion
(recrutement ou
fidélité) AchatsRI / LV Homogène / LV Hétérogène
(sans visibilité display)
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ILLUSTRATION
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BANNIERE
Boutique marque
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BANNIERE RECETTE + VIGNETTE
BANNIERE CATEGORIE/FAMILLE VIGNETTE HOMEPAGE + VIGNETTE
Bannière Boutique avec vignette recette
Pop-in recette
Bannière rayon
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DIGITAL SHELF TALKER
Pour Leclerc bannière avec mise en avant marque star, appelé bannière POUR CARREFOUR : bannière. Redirection landing/ Mode de commercialisation : CPM. Emplacement : listing catalogue
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BR CIBLE
ETAPE 1 Ajout au panier ou scan d’un produit
ETAPE 2 Apparition d’une réduction immédiate personnalisée
ETAPE 3 Ajout du produit promu et réduction
déduite directement
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BUNDLE BOOST
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BUTTERFLY
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CIBLAGE : Contexte (hors rayon) / Search
EQUIVALENCE MOBILE : Butterfly
SPÉCIFICITÉ Leclerc : • Affichage sur la 2ème ligne sur desktop / 1ère sur mobile
• Possibilité de relayer la promo
Possibilité de rediriger vers une boutique marque
BOUTIQUE MARQUE
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FLAGSHIP
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MASTHEAD INSIDE CATALOGUE
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MASTHEAD PAGE MAGASIN
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BANNIERE PROPOGAMING
Mono marque Promo gaming
Intermarché Jeu drive enseigne - E.Leclerc
Multimarque Multimarque LAD offerte pour multi-achat
Carrefour
Jeu Sur Mesure E.Leclerc
Fête de l’innovation Intermarché
Drive / Distributeur ?
Page « Promotions »
Navigation rayons Bannière marque - rayon
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SHOWCASE Emplacement : Home Page (Auchan) / RG (a valider (Carrefour)
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SPONSORED PRODUCT
CPS Carrefour et Auchan
(Auchan et Carrefour (en cours) )
Emplacement : Auchan 7ème ligne ( à confirmer)
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STICKY SKY
Sticky Rayon & Search
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STOP RAYON
CIBLAGE : Contexte ( hors rayon) / Search
EQUIVALENCE MOBILE : Butterfly
SPÉCIFICITÉ : • Possibilité de relayer la promo
Possibilité de rediriger vers une boutique marque
Ciblage Contexte Ciblage Search
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TETE DE GONDOLE
CIBLAGE : Contexte (hors rayon) / Search
EQUIVALENCE MOBILE : Butterfly
SPÉCIFICITÉ : • Affichage en 1ère position
• Possibilité de relayer la promo
• Uniquement dans les contextes d’appartenance des produits mis en avant
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•
VIGNETTE
Page rayon /page search
£
Home page Page catalogue
Desktop App Desktop App
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HEADER
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30
NEWS LETTER CIBLEE
Géolocalisation et ciblage socio-démo
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31
Format Encart
Newsletter Nationale / drive
Newsletter Marque
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32
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33
EXTENSION AUDIENCE RETARGETING
DISPLAY SOCIAL VIDEO
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34
DISPLAY SOCIAL VIDEO
DISPLAY VIDEO SOCIAL
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35
DISPLAY ADD TO BASKET
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36
AUTRES SITES
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Bannières Objectif : notoriété
Liens Sponsorisés Objectif : transformation
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ECHANTILLON PRODUIT
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39
BORNE
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LANDING PAGE
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PROMOTION SPECIFIQUE
Théâtralisation catégorielle
Notoriété et transformation
Considération
Transformation
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Cross branding Transformation
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CONTACTS
Chaque enseigne possède des caractéristiques techniques spécifiques. Il est important de se rapprocher de chaque enseigne afin de
à connaitre le dernier Catalogue
à Les spécificités techniques
Catalogue E-retail media -Septembre 2021 -© Institut du Commerce 2021
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Guide du Catalogue E-retail media 2021