GRENSVERLEGGEND

IN ONLINE MARKETING

Guest Lecture SEOEduard Blacquière

@edwords | eduard@orangevalley.nl 15-10-2015

2

AgendaINTRODUCTION

Introduction

SEO - what and why?

SEO trends

Mobile

Marketing

Technical

Google

SEO best practices

3

Eduard BlacquièreINTRODUCTION

Blogger emerce.nl

SEO specialist edwords.nl

Principal Consultant orangevalley.nl

Speaker sesconference.com

Board member ddma.nl

Teacher lectric.nl | loi.nl

4

edwords.nlINTRODUCTIE

edwords.nl

5

edwords.nlINTRODUCTIE

twitter.com/edwords

6

edwords.nlDDMA

7

edwords.nlINTRODUCTIE

Friends of Search

8

OrangeValleyORANGEVALLEY

9

ClientsORANGEVALLEY

10

AccreditationsORANGEVALLEY

Services

11

ORANGEVALLEY

Online Strategie

Zoekmachine Optimalisatie

Zoekmachine Adverteren

Display Advertising

Web Analytics

Conversie Optimalisatie

Website Performance Optimalisatie

12

Mobile connected 24/7

Connected - Internet of Things

13

Internet of Things

Connected - Internet of Things

14

VISIE

Internet of Things

15

Customer Journey more complexVISION

Prospects Beslissing

TV spot

VriendenMobiel zoeken

Radiospot Social

network Social network Tablet

zoeken

PC zoeken

WinkelFamilie

Touch Tell Sell

© OrangeValley

Automatisering - Henn-na hotel, Japan

16

VISIE

Henn-na hotel, Japan

Marketing automation

17

VISION

Google AdWords Enhanced campaigns

Google AdWords Dynamic Search Ads

Programmatic buying

Real time bidding Dynamic retargeting

Etc.

18

SEOINTRODUCTIE

19

SEOINTRODUCTIE

20

SEOINTRODUCTIE

21

SEOINTRODUCTIE

22

SEO waarom?INTRODUCTIE

23

Why SEO?INTRODUCTION

24

SEO TrendsSEO TRENDS 2016

25

SEO TrendsSEO TRENDS 2016

Mobile - World has changed to ‘mobile first’

Marketing - SEO has become marketing. Content marketing.

Techniek - Technical know-how increasingly important

Google - Google is your competitor competitor

Visie - Wat we zien gebeuren

26

VISIE

Visie - Wat we zien gebeuren

27

“OrangeValley voorziet dat, in een wereld met een steeds grotere hoeveelheid informatie, ieder individu snel en eenvoudig een relevant aanbod verwacht,

onafhankelijk van tijd, locatie en medium.”

VISIE

Visie - Wat we zien gebeuren

28

“OrangeValley voorziet dat, in een wereld met een steeds grotere hoeveelheid informatie, ieder individu snel en eenvoudig een relevant aanbod verwacht,

onafhankelijk van tijd, locatie en medium.”

VISIE

29

Visie - Wat we zien gebeuren

30

“OrangeValley voorziet dat, in een wereld met een steeds grotere hoeveelheid informatie, ieder individu snel en eenvoudig een relevant aanbod verwacht,

onafhankelijk van tijd, locatie en medium.”

VISIE

31

Mobile = apps1. MOBILE

32

AppsSEO TRENDS 2016

33

App Indexing1. MOBILE

34

User behavior in Apps1. MOBILE

“…when an app utilizes this new API, Google is able to gather additional engagement data from that app to help

determine how useful the app is to users.”

35

Mobile-friendly ranking boost1. MOBILE

36

Paniek1. MOBILE

37

“Mobilegeddon”1. MOBILE

38

“Mobilegeddon”1. MOBILE

39

“Mobilegeddon”SEO TRENDS 2016

40

Mobile-friendly1. MOBILE

41

Shhht… my site isn’t mobile-friendly ;) 1. MOBILE

42

Mobile-friendly1. MOBILE

43

Mobile-friendly1. MOBILE

44

2. MarketingSEO TRENDS 2016

SEO Traditional

Driven by keywords & links

Content mostly text

Focus on search engine algorithms

SEO Nowadays

Driven by target audiences / people

Content more than text (video, images)

Focus on user experience

45

2. MarketingSEO TRENDS 2016

tekst

46

Meta keywords…iemand?2. MARKETING

47

Meta keywords…iemand?2. MARKETING

48

2. MarketingSEO TRENDS 2016

tekst

49

Google guidelines (links)2. MARKETING

50

Google algorithms2. MARKETING

51

Google Hummingbird2. MARKETING

52

Before - Google Hummingbird2. MARKETING

53

After - Google Hummingbird2. MARKETING

54

3. Techniek2. MARKETING

tekst

55

3. Technical know-howSEO TRENDS 2016

56

Site performance (load time)3. TECHNICAL KNOW-HOW

57

Structured Data3. TECHNICAL KNOW-HOW

58

JavaScript frameworks3. TECHNICAL KNOW-HOW

59

4. GoogleSEO TRENDS 2016

60

Van zoek- naar antwoordmachine4. GOOGLE

61

Search engine. Searching…4. GOOGLE

62

Van zoek- naar antwoordmachine4. GOOGLE

63

Answer machine4. GOOGLE

64

Answer machine4. GOOGLE

65

Answer machine4. GOOGLE

66

Answer machine4. GOOGLE

67

Answer machine4. GOOGLE

68

Google Now4. GOOGLE

69

More ads4. GOOGLE

70

Eyetracking4. GOOGLE

71

Less SEO data4. GOOGLE

72

Google’s strategy4. GOOGLE

73

SEO best practiceSEO AANPAK

74

“OrangeValley voorziet dat, in een wereld met een steeds grotere hoeveelheid informatie, ieder individu snel en eenvoudig een relevant aanbod verwacht, onafhankelijk van tijd, locatie en medium.”

3 pillarsSEO APPROACH

Found on relevant keywords by your target audience

ContentArchitecture Authority

On page Off page

75

edwords.nlGoogle’s SEO starter guide

76

edwords.nlKeyword Planner (AdWords login)

77

edwords.nlKeyword Planner (AdWords login)

78

edwords.nlSearchEngineLand.com

79

edwords.nlQ&A

@edwords eduard@orangevalley.nl