guía de estudios - escatep.ipn.mx · para adquirir conceptos, procedimientos y actitudes que...

Todas las actividades descritas en este documento son en línea: https://www.escatep.ipn.mx/especialidadmkt/convocatoria/ Todas las actividades descritas en este documento son en línea: https://www.escatep.ipn.mx/especialidadmkt/convocatoria/

CONACYTPNPC

Guía de estudios

Todas las actividades descritas en este documento son en línea: https://www.escatep.ipn.mx/especialidadmkt/convocatoria/

El examen que presentará estima antecedentes generales sobre conoci-mientos y habilidades en el área demarketing.

Evalúa conocimientos mínimos indispensables en temas de marketing y ad-ministración estratégica y modelosmatemáticos aplicados al marketing, con la intención de identificar el reper-torio académico que usted poseepara adquirir conceptos, procedimientos y actitudes que demandan un nivel de doninio más complejo y que sedesarrollará en el proceso de formación de la ESPECIALIDAD EN MARKE-TING ESTRATÉGICO EN LOSNEGOCIOS.

La temática de marketing tiene una poderación del 50%, administración es-tratégica en marketing y modelosmatemáticos aplicados al marketing 25%. Establecido así por las necesida-des propias del Programa y áreasdel conocimiento afines.

La duración estimada es de 60 a 120 minutos, tomando como base el nivel de complejidad y ejecución delmismo.

El examen está diseñado para que se evalúen conocimientos teóricos y su aplicación a través de preguntasabiertas y casos prácticos considerando la experiencia laboral y profesional previa.

El porcentaje máximo recae en temas de marketing, y se distribuye en parte iguales entre administraciónestratégica y modelos matemáticos, enfatizando el cariz de la especialidad y demás áreas de conocimiento.

Guía de estudios


Marketing

Bibliografía recomendada

Conceptos básicos y aplicación en las organizaciones de:

• Canales de distribución

• Comportamiento del consumidor

• Comunicación (mix de comunicación y sus aspectos importantes, medios estrategias, campañas, programas)

• Estrategias de marketing

• Investigación de mercados (muestreo, hipótesis, tipos, planeación, análi-sis, resultados)

• Marcas (tipos, arquitectura, Brand equity, branding)

• Marketing y conceptos generales

• Marketing holístico, marketing estratégico, marketing 1 to 1,marketing interactivo

• Mix de marketing (tradicional y nuevas tendencias)

• Oferta y demanda

• Participación de mercado

• Perspectivas financieras del cliente

• Posicionamiento

• Proceso de decisión de compra

• Producto (ciclo de vida, desarrollo, líneas, diferenciación)

• Punto de equilibrio, costos fijos, variables

• Segmento de mercado y mercado meta

• Teorías psicosociales aplicadas a Markeitng

• Tipos de mercado desde el punto de vista de Marketing


Administración estratégica de marketing


• Conceptos básicos de Administración estratégica

• Visión, misión, análisis del ambiente interno y externo, matriz FODA,estrategias y proceso.

• Concepto e importancia del Balanced Scorecard.

• Estrategias corporativas aplicadas a marketing

Modelos matemáticosaplicados al marketing


• Análisis de regresión y correlación

• Conceptos de estadística descriptiva e inferencial

• Graficación de líneas rectas

• Matrices

• Medidas de tendencia central y de dispersión

• Métodos de pronósticos, regresión lineal, de tendencia de las ventas

• Métodos de solución de ecuaciones de primer grado

• Métodos para la determinación de precios en función del ciclo de vida del producto


Bibliografía recomendada

Aaker, D. A. (2002). Construir marcas poderosas (2da. Impresión). España: Editorial Gestión 2000. Aaker, D. A. (2005). Estrategia de la cartera de marcas (1ra. Impresión). España: Editorial Gestión 2000. Aaker, Kuman, Day (2001). Investigación de mercados (4a. ed.). México: Editorial Limusa S.A. deC.V. Aaker, Kuman, Day (2003). Marketing Research (6a. ed.) New York: Wiley.Adam, E., et. al. (1991). Administración de la producción y las operaciones (4a. ed.). México: Prentice Hall Hispanoamericana S.A.Alcaide, I. A. (1976). Estadística Aplicada a las Ciencias Sociales. Madrid: Ediciones Pirámide S.A.,Alonso J., Grande I. (2014). Comportamiento del Consumidor, Decisiones y Estrategias de Marketing, 8ª. ed. Alfaomega.Arellano, C. (2002). Comportamiento del consumidor, enfoque América Latina (respecto a la 1ra. ed.). México: Mc Graw Hill Interamericana EditoresS.A. de C.V.Arens, W.F. & Weigold, M. F (2008). Christian Arens Publicidad (11a ed.). Mc Graw Hill, Assael, H. (1999). Comportamiento del Consumidor (6a.ed.). México: Thompson.Berenson, M. & Levine, D. (1996). Estadística Básica en Administración. México: Editorial Prentice Hall. Blackwell, R., Miniard, P., Engel, J., (2004).Comportamiento del Consumidor (9a. ed.) México: Thomson. David, F. R. (2008). Administración Estra-tégica. México: Prentice Hall.De la Parra, E. & Madero, M. C. (2003), Estrategias de Ventas y Negociación (1ra ed.). México: Pano-rama.De la Torre L., (2016). Investigación de Mercados Marketing 4.0, 1ª. Ed. México. Alfaomega.Fisher L. & Espejo J. (2004). Mercadotecnia (3a ed.). México: McGraw Hill.Garnica C.H., Maubert C. (2017). Fundamentos de Mercadotecnia, 2ª. ed. México: Perason.Guiltinan, J., Paul, G., Madden, T. (2001). Gerencia de Marketing. México: Editorial Mc Graw Hill.Haeussler, E. & PAUL, R. S. Matemáticas (2003). Matemáticas para la administración y la economía. México: Edit. Prentice Hall.Hair, J., Bush, R., Ortinau, D. (2004). Investigación de Mercados. México: Edit Mc Graw Hill. t, M. A. (2004). Administración Estratégica. EditorialThompson.Kazmier, L. J. & Carey W.P. Estadística aplicada a administración (4a. ed.) School of Business Arizona State University (2004). (3ra ed.). McGraw- HillInteramericana. Kohler, H. (1992). Estadística para Negocios y Economía. México: Editorial CECSA.Kotler P. y Armstrong G. (2012), Marketing. 14ª. Edición. México. Pearson.Kotler P. y Armstron G. (2012) Dirección de marketing. 14ª. Edición. Pearson.Kurtz D. (2012). Marketing Contemporáneo. 1ª. Edición. México Cengage Learning.Koosis J. D. (1974). Introducción a la Inferencia Estadística para Administración y Negocios. México: Editorial Limusa.Lamb, Ch., Hair, J., y Mc Daniel, C. (2006). Marketing (8.ª ed.). México: Thomson.Lamb Ch. W., Joseph F. Hair, Jr., Carl McDaniel. (2011) Essentials of marketing. (11.ª ed.). México: Cen-gage.


Leissler, J. (1975). Estadística para Directores Comerciales. Madrid, España: Ediciones Pirámide, S.A. Malburg, C. (2004), Planeación e implementaciónde la ventaja competitiva de su empresa (1ra). México: Panorama.Porter, M., Estrategia Competitiva (Técnicas para el análisis de los sectores industriales y de competiti-vidad), CECSA.Ries, A, & Ries, L. (2000). Las 11 Leyes inmutables de la creación de marcas en Internet. España: Nueva Economía, Ediciones Deusto SA,Schiffman L. G., Wisenblit J. (2015). Comportamiento del Consumidor. 11ª. ed. México: Pearson.Schroeder, R. (1993), Administración de operaciones. Toma de decisiones en la función de operaciones (3ra. ed.). México: Mc Graw Hill.Stanton, W. & Etzel, M. (2004) Fundamentos de marketing. México: Edit. Mc Graw Hill. Tan (2005). Mate-máticas para la administración y la Economía.México: Edit. Thomson. Thierauf, R. Introducción a la investigación de operaciones. México: Edit. Limusa.Thompson, A., (2007). Administración Estratégica: Textos y Casos. México: McGraw Hill. Webster, A. (2000). Estadística Aplicada a los negocios y laeconomía. México: Edit. Mc Graw Hill. Wells, Moriarty, Burnett (2007). Publicidad, principios y práctica (7a. ed.). Pearson, Prentice Hall. Wheelen, T.L. Administración Estratégica y Política de Negocios.

guía de estudios - escatep.ipn.mx · para adquirir conceptos, procedimientos y actitudes que...

Documents