GSE

¿Qué son?

¿Cómo?

Es un análisis de estratificacíon social

De censos Consultoras privadas

¿Qué?

¿Cúales son?

Caracteriza grupos sociales los asocia a preferencias

y comportamientos

ABC1 C2 C3 C4 D E

ABC1

Prefieren comprar al contadoen vez de comprar a crédito En las compras de despensa no se fijan un presupuestoGeneralmente no van devacaciones a lugares donde ya estuvieron

Hogares155.339Personas609.643

Vitacura: 54.5%Las Condes: 45.8%

Lo Barnechea: 41.9%La Reina: 37.1%

Providencia: 32.3%Ñuñoa: 24.9%

Ingreso Promedio $ 2.866.000

Mínimo $ 1.800.000

Máximo $ 7.500.000 o más

¿Cómo viven?Grandes áreas verdes,

aislados del resto de la ciudad,En viviendas de gran tamaño o

edificios de lujo rodeados de áreas verdes

estacionamiento privado, citófonos, piscinas, porteros electrónicos.

¿Qué poseen?95%

marcas del más alto costo

y modernos

72%Servicio

doméstico

Profesiones

Ingenieros Agrónomos

Ingenieros de EjecuciónArquitectosDentistas

Psicólogos,Sociólogos,

Contadores Auditores.

Teléfono: 91%Equip. Música: 90%Lavadora: 92%Secadora: 44%

TV Color: 99%Computador: 61%Refrigerador: 99%Microondas: 72%

Perfilde

consumidor

Prefieren comprar al contadoen vez de comprar a crédito En las compras de despensa no se fijan un presupuestoGeneralmente no van devacaciones a lugares donde ya estuvieron

Prefiere los productos que ofrezcan lo último en tecnología

Con el fin de progresar no estándispuestos a sacrificar tiempo con lafamilia

Decididoy

impulsivo al gasto

C2

Hogares310.834Personas

1.100.280Providencia: 42.1%

Ñuñoa: 36.9%Las Condes: 34.1%

Vitacura: 33.5%Santiago: 30.7%La Reina: 29.1%

San Miguel: 26.8%Maipú: 26.0%

Ingreso Promedio $1.073.000

Mínimo $ 670.000

Máximo $ 1.800.000 o más

¿Cómo viven?Alejados del centro de la ciudad

sectorestradicionales o conjuntos de muchas viviendas nuevas.

Viviendas de regular tamañobonita fachada, bien

cuidada, sólida y bien terminada

¿Qué poseen?61% modelos medianos

y pequeños

43%Servicio

doméstico

Decididoy

impulsivo al gasto

Profesiones Empresarios de pequeñas

empresas, Profesionales liberales

jóvenes, Ejecutivos de nivel medio: Subgerentes,

Jefes de Departamento, Jefes de Venta,

Vendedores de cierto nivel

Teléfono: 91%Equip. Música: 90%Lavadora: 92%Secadora: 44%

TV Color: 99%Computador: 61%Refrigerador: 99%Microondas: 72%

Perfilde

consumidor

Se sienten capaz de iniciar supropia empresa

Su imagen es importante

No piensan que comprar sirvepara relajarse

Vanguardistay

buscador de experiencias

C3

Le gusta recorrer variastiendas antes de realizar la compra

Habitualmente compran productosnuevos para ver como son

Son cuidadosos con el dinero

Hogares396.077Personas1.451.415

Maipú: 32.5%Quilicura: 31.5%

Puente Alto: 30.9%Independencia: 29.6%

Santiago: 28.7%Pudahuel: 28.2%

La Cisterna: 28.0%

Ingreso Promedio $ 517.000

Mínimo $ 440.000

Máximo $ 670.000 o más

¿Cómo viven?

Maipú: 32.5%Quilicura: 31.5%

Puente Alto: 30.9%Independencia: 29.6%

Santiago: 28.7%Pudahuel: 28.2%

La Cisterna: 28.0%

Sectores antiguos de la ciudadpopulares yrelativamente modestos mezclados con los C2 y otros con D

Poblaciones de alta densidad. Casa de material sólido.

Si es una construcción moderna,el tamaño varía de mediana a pequeña

generalmenteson pareadas.

Teléfono: 77%Equip. Música: 80%Lavadora: 88%Secadora: 44%

¿Qué poseen?29%

modelos medianosy pequeños

10%Servicio

doméstico

Profesiones

Comerciantes pequeñosProfesores de Colegio

EmpleadosAdministrativos

Vendedores de ComercioObreros

Especializados

Teléfono: 77%Equip. Música: 80%Lavadora: 88%Secadora: 44%

TV Color: 96%Computador: 22%Refrigerador: 94%Microondas: 49%

Perfilde

consumidor

Le gusta recorrer variastiendas antes de realizar la compra

Habitualmente compran productosnuevos para ver como son

Son cuidadosos con el dinero

Medidosno arriesgados

C4

Sectores antiguos de la ciudadpopulares yrelativamente modestos mezclados con los C2 y otros con D

Poblaciones de alta densidad. Casa de material sólido.

Si es una construcción moderna,el tamaño varía de mediana a pequeña

generalmenteson pareadas.

Estudios

Ingreso familiarmensual

150.000-450.000

Hijos por hogar1: 242: 323: 194: 115: 5

80%son

católicos

63%les gustaría

seguir viviendoen su barrio

Principal temorenfermedadpropia o de

sus hijos

Piensan que todo está hecho para que les vaya biena los que tienen más dinero

Piensan que sus hijos estarán mejor que ellos

A pesar que su meta a futuro es el bienestar económico priorizan su felicidad

PIENSAN

Estan contra de las diferencias socialesPracticoan la religión a su manera

Está bien que las parejas convivan antes de casarseLos hombres son por naturaleza mujeriegos.

Los estudios para prosperar en la vidaLa mayoría de sus hijos estudia en colegios municipales

Los hijos son lo más importante, regalonean a lafamilia, unión y apoyo, almuerzan juntos los fds

Distribuyen sus compras tanto en el supermercado,almacenes y la feria.

Prefiere promociones, descuentos, rebajas y regalos87% tiene trajeta de añguna multitienda y 21% cédito

en algún banco, 66% tiene variedad de deudasTienen aparatos tecnológicos, mayoritariamente de

entretención en el hogar

En el tiempo libre ven una película en tv, tiempoen familia o van al mall

Televisión 100%Plancha de Ropa 90%

Lavadora automática 84%Celulares 78%

Equipo de Música 73%DVD 60%

Microondas 56%Refrigerador 2 ptas. 51%

Computador 46%MP3 20%VHS 17%

COMPRAN MARCAS DE CONFIANZA51%

LA MARCA EN SÍ ES MUY IMPORTANTE47%

D

Hogares576.126Personas

2.144.744 La Pintana: 55.1%Cerro Navia: 52.4%

Lo Espejo: 51.5%San Ramón: 51.0%

Renca: 50.1%Colina: 48.1%

La Granja: 47.2%El Bosque: 46.5%Lo Prado: 45.8%

Ingreso Promedio $ 292.000

Mínimo $ 218.000

Máximo $ 440.000 o más

¿Cómo viven?Grandes poblaciones antiguas, sectores viejos

de Santiago, de tipo popular y gran densidad depoblación. Calles de veredas estrechas,

pavimento enregular estado, sin áreas verdes.Construcción pequeña tipo económica, de

material ligero con ampliaciones y agregados.Si es sólida, se encuentra relativamente

deteriorada.

¿Qué poseen?10%

modelos medianosy pequeños

2%Servicio

doméstico

Profesiones

Obreros en general, Empleados de Nivel Bajo (junior),

Empleadas Domésticas, Lavanderas, Costureras, Jardineros,Camareras

Teléfono: 59%Equip. Música: 67%Lavadora: 80%Secadora: 44%

TV Color: 91%Computador: 5%

Refrigerador: 85%Microondas: 25%

Perfilde

consumidor

Le gusta recorrer variastiendas antes de realizar la compra

No les preocupa el que dirán

No se sienten capaz de iniciarsu propia empresa

No arriesgados

E

Grandes poblaciones antiguas, sectores viejos de Santiago, de tipo popular y gran densidad

depoblación. Calles de veredas estrechas, pavimento enregular estado, sin áreas verdes.Construcción pequeña tipo económica, de

material ligero con ampliaciones y agregados.Si es sólida, se encuentra relativamente

deteriorada.

Hogares174.620Personas568.930

Colina: 21.1%La Pintana: 20.7%

Buin: 20.4%Cerro Navia: 19.7%

Melipilla: 19.3%Lo Espejo: 19.2%

San Ramón: 18.5%Renca: 17.2%

Ingreso Promedio $ 128.000

Mínimo $ 63.000 o menos

Máximo $ 218.000

¿Cómo viven?Sectores muy populares, pobres y

peligrosos. Calles sin pavimentar con veredas enregular estado, estrechas si las hay.

Viviendas de material ligero, pequeña, en malascondiciones, descuidadas.

Generalmente en unmismo lugar se agrupan varias familias.

Profesiones

No tienen

Teléfono: 40%Equip. Música: 43%Lavadora: 65%Secadora: 34%

TV Color: 77%Computador: 0%

Refrigerador: 73%Microondas: 0%

Perfilde

consumidor

No se toma en cuentapara estudios

de consumidory mkt