grupa adweb e pr ms
TRANSCRIPT
![Page 1: Grupa Adweb E Pr Ms](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/55631303d8b42a51498b4baf/html5/thumbnails/1.jpg)
Agencja Interaktywna
Grupa Adweb
Kazik & Buldog – koncert w Londynie
Przykład kampanii e-PR i marketingu szeptanego
![Page 2: Grupa Adweb E Pr Ms](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/55631303d8b42a51498b4baf/html5/thumbnails/2.jpg)
Kazik & Buldog
Zespół Buldog został założony przez Piotra Wieteskę, managera i byłego basistę Kultu. W 2006 roku miała miejsce premiera debiutanckiego albumu zatytułowanego po prostu „Płyta”, na którym znalazły się m.in. utwory „V rozbiór Polski”, czy „Elita”.
Muzycznie Buldog przypomina Kult – są tu podobnie brzmiące klawiszei wokal Kazika Staszewskiego w charakterystyczny sposób komentującego polską rzeczywistość.
Fragment informacji prasowej
![Page 3: Grupa Adweb E Pr Ms](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/55631303d8b42a51498b4baf/html5/thumbnails/3.jpg)
Potrzeby Klienta
Nagłośnienie koncertu w londyńskim klubie Cargo mającego miejsce 20.01.2008
Zwiększenie rozpoznawalności zespołu i jego obecności w mediach
Wzmocnienie wizerunku zespołu i odróżnienie go od innych projektów, w które angażuje się Kazik Staszewski
Nagłośnienie faktu występowania zespołu „na żywo” (początkowo miał to być jedynie projekt studyjny)
![Page 4: Grupa Adweb E Pr Ms](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/55631303d8b42a51498b4baf/html5/thumbnails/4.jpg)
Strategia kampanii
Grupy docelowe:
Fani zespołu Buldog
Fani zespołów wykonujących podobne gatunki muzyki
Osoby niezbyt zainteresowane muzyką, ale znające twórczość
zespołów Kult, Kazik, Kazik na Żywo
Dziennikarze muzyczni
![Page 5: Grupa Adweb E Pr Ms](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/55631303d8b42a51498b4baf/html5/thumbnails/5.jpg)
Strategia kampanii
Komunikacja zawierała elementy przekazu mające wzmocnić
wizerunek zespołu jako:
◦ Wyróżniającego się spośród innych projektów kojarzonych
z Kazikiem Staszewskim
◦ Dobrze wypadającego na koncertach, na których tworzy wyjątkową
atmosferę
◦ Troszczącego się o swoich fanów, także tych zagranicą
◦ Będącego na czasie w kwestii wykorzystania Internetu w celach
promocyjnych i komunikacji z fanami
Tworząc strategię kampanii promującej koncert założono, że jego
szczególną cechą będzie krótkometrażowy film dokumentujący
występ w Londynie, który zostanie udostępniony za darmo w
Internecie.
![Page 6: Grupa Adweb E Pr Ms](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/55631303d8b42a51498b4baf/html5/thumbnails/6.jpg)
Przebieg kampanii
Czas trwania: 15.01-20.03.2008
Przeprowadzone działania obejmowały:
◦ Przygotowanie i dystrybucja w mediach informacji prasowej
zapowiadającej koncert
◦ Redakcja i dystrybucja w mediach relacji z koncertu napisanej przez
dziennikarza z Londynu
◦ Promocja zwiastunu relacji zamieszczonego w serwisach video
Youtube.com oraz Teledyski.onet.pl
◦ Aranżacja wywiadu lidera zespołu Piotra Wieteski dla serwisu
Independent.pl
◦ Przygotowanie i dystrybucja informacji prasowej informującej o
publikacji relacji z koncertu w Londynie
◦ Zamieszczenie relacji w serwisie Teledyski.onet.pl i Youtube.com
◦ Dyskujse w serwisach społecznościowych
![Page 7: Grupa Adweb E Pr Ms](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/55631303d8b42a51498b4baf/html5/thumbnails/7.jpg)
Informacje prasowe
![Page 8: Grupa Adweb E Pr Ms](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/55631303d8b42a51498b4baf/html5/thumbnails/8.jpg)
Relacja z koncertu
w Londynie
![Page 9: Grupa Adweb E Pr Ms](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/55631303d8b42a51498b4baf/html5/thumbnails/9.jpg)
Podtrzymywanie zainteresowania
By kontynuować obecność zespołu w mediach w czasie pomiędzy
koncertem a opublikowaniem dokumentującego występ video:
Wywiad dla portalu
Independent.pl
Zamieszczenie i promocja
zwiastunu dokumentu
![Page 10: Grupa Adweb E Pr Ms](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/55631303d8b42a51498b4baf/html5/thumbnails/10.jpg)
Premiera dokumentu
Relacja z koncertu opublikowana w serwisie teledyski.onet.pl
doszła do II miejsca na liście najpopularniejszych video...
…i utrzymywała się
w pierwszej 3-ce
przez przez kilka
kolejnych dni.
![Page 11: Grupa Adweb E Pr Ms](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/55631303d8b42a51498b4baf/html5/thumbnails/11.jpg)
Serwisy społecznościowe
Publikacje w serwisach
dziennikarstwa
obywatelskiego
Kontakty z blogerami
Działania promocyjne
obejmowały również tzw.
serwisy społecznościowe
![Page 12: Grupa Adweb E Pr Ms](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/55631303d8b42a51498b4baf/html5/thumbnails/12.jpg)
Serwisy społecznościowe
Dyskusje na forach na temat
zespołu oraz informowanie o
jego działalności
Dodawanie linków do publikacji
o zespole w serwisach
agregujących ciekawe newsy
![Page 13: Grupa Adweb E Pr Ms](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/55631303d8b42a51498b4baf/html5/thumbnails/13.jpg)
Podsumowanie kampanii
Do 20 marca 2008 powstały 34 unikatowe publikacje w różnych
serwisach internetowych (nie licząc for). Ostateczna liczba jest
dużo większa, bo publikacje były kopiowane na innych stronach
Zasięg działów muzycznych/rozrywkowych najpopularniejszych
portali, w których znalazły się publikacje o Buldogu
◦ Onet.pl - Serwisy rozrywkowe: 6 053 723 użytkowników
◦ Wirtualna Polska - Kultura i rozrywka: 4 205 812 użytkowników
(dane Megapanel PBI/Gemius za grudzień 2007)
Przebieg i efekty kampanii usatysfakcjonowały Klienta
![Page 14: Grupa Adweb E Pr Ms](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/55631303d8b42a51498b4baf/html5/thumbnails/14.jpg)
O Nas
Jako agencja typu full-service działamy od 2002 roku i jesteśmy
w stanie podjąć każde wyzwanie związane z Internetem i nowymi
mediami.
Oferujemy:
Kampanie reklamowe
Portale, serwisy korporacyjne, e-commerce
Kreacja wizerunku w Sieci
Doradztwo i strategia
Public Relations
Marketing szeptany i wirusowy
Aplikacje dedykowane, CMS, Intranet
Multimedia, animacje 3D, gry
Marketing wyszukiwarkowyWebstar Internautów 2007
w kategorii Strona Firmowa
![Page 15: Grupa Adweb E Pr Ms](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/55631303d8b42a51498b4baf/html5/thumbnails/15.jpg)
Docenili nas
![Page 16: Grupa Adweb E Pr Ms](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/55631303d8b42a51498b4baf/html5/thumbnails/16.jpg)
Agencja Interaktywna
Grupa Adweb
ul. Plac na Stawach 1
30-107 Kraków
Tel: +48 12 427 86 40
Fax: +48 12 427 12 55