green village
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BRIEFING
CLIENTE: Alfa ConstruçõesPRODUTO: Condomínio Green Village
JOB: Campanha de Lançamento
Planejamento de Campanha Green Village
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PROBLEMAS DE COMUNICAÇÃOOBJETIVO DO CLIENTE EM RELAÇÃO À CAMPANHA
DESCRIÇÃO DO PRODUTO
Planejamento de Campanha Green Village
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CENÁRIO
PIB SÃO JOSÉ DOS CAMPOS
Economia e Finanças Públicas
Orçamento do Municipio (Em R$ bilhões) - 2009 1,345
Participação no PIB do Estado 1,99 %
Participação nas Exportações do Estado - 2008 10,71 %
Participação dos Setores Econômicos no Valor Adicionado - 2007
Indústria 51,22 %
Serviços 48,64 %
Agropecuária 0,14 %
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CENÁRIO
Planejamento de Campanha Green Village
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CENÁRIOCondições de Vida
Índice de Desenvolvimento Humano (Ranking no Estado )
IDHMANO - 2000
Índice Ranking
Geral 0,849 11º
Longevidade 0,815 48º
Educação 0,933 5º
Renda 0,800 18º
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CENÁRIO
Planejamento de Campanha Green Village
Faixa Etária % (Município)
Crianças (0 a 14 anos) 27,53
Jovens (15 a 24 anos) 20,17
Adultos (25 a 59 anos) 45,72
Idosos (60 anos e mais) 6,58
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VANTAGEM ÚNICA DIFERENCIAL DE COMPRA
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PÚBLICO ALVOFINAL
INTERMEDIÁRIO
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CONCORRENTES DIRETOS E INDIRETOS•MRV Serviços de Engenharia
•Construtora Terra Simão•Emplane
•Cisa Construtora e Incorp•Sigma Construtora•Even Construtora
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ANÁLISE SWOTPONTO FORTEPONTO FRACO
OPORTUNIDADEAMEAÇA
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ANÁLISE 4P’SPRODUTO
PREÇO PRAÇA
PROMOÇÃO
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PLANEJAMENTO ESTRATÉGICOESTRATÉGIA BÁSICA
LINHA CRIATIVAPERÍODO DA CAMPANHA
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AÇÕES DE MÍDIAJORNAL
TELEVISÃORÁDIO
INTERNETMÍDIAS SOCIAIS
COQUETEL DE LANÇAMENTOMÍDIAS DE DIVULGAÇÃO EM PDV
MATERIAL IMPRESSOOUTDOOR
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DESCRIÇÃO DO COQUETEL DE LANÇAMENTOToalhas brancas de 1,5m (Retangular) para mesas
Mesas Retangulares e RedondasCopos de Vidros para refrigerantes, batidas, cervejas, água, whisky, vinho
Xícaras de louça, Samovar e Máquina de café expressoPratos (Rasos, fundos e de sobremesa)
Talheres (Garfos, facas, colheres e de sobremesa)Réchauds de Prata
ChopeiraGarçons, Hostess (Recepcionista), Copeira e Cozinheiros devidamente uniformizados
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ORÇAMENTOS
Planejamento de Campanha Green Village
ORÇAMENTO DO BUFFET VALOR
Valor total de A&B (para 120 pax): R$ 6.480,00
PRODUÇÃO MATERIAL IMPRESSO VALOR
50.000 folders com verniz total Papel: couché 150gramas
Tamanho: A4 Colorido frente e verso R$ 14.000,00
Fachada e Banners PDV R$3000,00
Banners Lona Tamanho: 60x90cm Colorido Frente R$ 65,00
cada 10 Banners R$ 650,00
TOTAL R$ 17.650,00
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ORÇAMENTOS
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VALOR DE CRIAÇÃO DA AGÊNCIA VALOR
Criação anúncio para jornal ½ Página R$ 1.777,00
Criação anúncio para revista 1 Página R$ 2,184,00
Criação roteiro comercial de TV 30” R$ 2.266,00
Storyboard R$ 1.500,00
Criação roteiro Spot de TV 30” R$ 1.628,00
Criação do hotsite R$ 3.540,00
Criação de outdoor R$ 2.063,00
Criação de banner animado para site R$ 300,00
Criação do folder R$ 2.690,00
Cartaz R$ 798,00
Produção comercial de TV 30”: R$ 10.000,00
TOTAL R$ 24.785,00
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ORÇAMENTOS
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O VALE INSERÇÃO DIAS TOTAL
Primeira Pg Dias Úteis Cor R$ 396,50 80 R$ 31.720,00
Primeira Pg Dom Cor R$ 538,20 16 R$ 8.611,20
Sociais (Viver&) Dias Úteis Cor R$ 58,50 80 R$ 4.680,00
Sociais (Viver&) Dom Cor R$ 79,30 16 R$ 1.268,80
Encarte ( 10.000 ) R$ 240,00 10 R$ 2.400,00
Globo Ecologia R$ 130,00 16 R$ 2.080,00
TOTAL R$ 50.760,00
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ORÇAMENTOS
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TV VANGUARDA INSERÇÃO DIAS TOTAL
Vanguarda TV BOM dia R$ 348,00 80 R$ 27.840,00
Mais Você R$ 561,00 80 R$ 44.880,00
Jornal Hoje R$ 1.463,00 80 R$ 117.040,00
Jornal da Globo R$ 1.117,00 80 R$ 89.360,00
Os Caras de Pau R$ 976,00 16 R$ 15.616,00
Globo Ecologia R$ 130,00 16 R$ 2.080,00
Globo Ciência R$ 90,00 16 R$ 1.440,00
TOTAL R$ 298.256,00
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ORÇAMENTOS
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TV BAND VALE INSERÇÃO DIAS TOTAL
Jogo Aberto Regional R$ 777,00 80 R$ 62.160,00
Band Cidade 1ª Edição R$ 835,00 80 R$ 66.800,00
Sem Limite R$ 902,00 16 R$ 14.432,00
Falando Nisso R$ 760,00 30 R$ 22.800,00
TOTAL R$ 166.192,00
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ORÇAMENTOS
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RÁDIO INSERÇÃO
INS/DI
A DIAS TOTAL
Stereo Vale 06H às 19h00
Seg a Domingo R$ 98,00 3 120 R$ 35.280,00
Band Vale 06H às 19h00
Seg a Domingo R$ 108,00 3 120 R$ 38.880,00
TOTAL R$ 74.160,00
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ORÇAMENTOS
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STAND DE VENDAS
SHOPPING COLINAS
(Valores aproximados) VALOR/MÊS
MÊSE
S TOTAL
Espaço Locação Shopping Colinas R$ 2.500,00 4 R$ 10.000,00
Maquete Física R$ 2.500,00 2 R$ 5.000,00
Móveis, decoração do Stand R$ 6.500,00 2 R$ 6.500,00
TOTAL R$ 21.500,00
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ORÇAMENTOS
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VNEWS VALOR/MÊS MÊSES TOTAL
Big Box (Home) R$ 3.500,00 2 R$ 7.000,00
Ful Banner Expansivel
Home 5000 impressões R$ 2.200,00 2 R$ 4.400,00
TOTAL R$ 11.400,00
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ORÇAMENTOS
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OUTDOOR VALOR/QUINZENA QUINZENAS TOTAL
Impressão 4x R$ 170,00 R$ 2040,00
Veiculação 4x R$ 1.160,00 8 R$ 37.120,00
TOTAL R$ 39.160,00
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ORÇAMENTOS
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CAMPANHA VALOR
AGÊNCIA R$ 24.785,00
PRODUÇÃO MATERIAL IMPRESSO R$ 17.650,00
O VALE R$ 50.760,00
TV VANGUARDA R$ 298.256,00
TV BAND VALE R$ 166.192,00
RÁDIO R$ 74.160,00
STAND DE VENDAS R$ 21.500,00
VNEWS R$ 11.400,00
OUTDOOR R$ 39.160,00
TOTAL R$ 703.863,00
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IDENTIDADE VISUAL
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