grafisk manual - sekab · 2019-09-18 · logooriginal som finns framtagna. logotypen skall ha en...
TRANSCRIPT
GRAFISK MANUALV E R S I O N 2 . 0 | S E P T E M B E R 2 0 1 9
SEKAB | GRAFISK MANUALVERSION 2.0 | AUGUSTI 2019Inledning
2
Visuell identitetDen grafiska profilen skapar tillsammans med vårt sätt att arbeta och
vårt uppträdande en helhetsbild av Sekab. Var vi än syns ska vi kom-
municera med samma visuella språk. Den grafiska profilen utgörs av
logotypen, våra färger, vår typografi och vårt bildspråk. För att stärka
varumärket ska kommunikationen vara enhetlig. En enhetlig visuell
identitet bidrar till tydlighet och igenkänning. Det är därför viktigt att
profilen efterföljs konsekvent enligt uppställd grafisk mall.
För frågor kring den grafiska profilen och dess tillämpning, kontakta:
SEKAB | GRAFISK MANUALVERSION 2.0 | AUGUSTI 2019Innehåll
3
01 LOGOTYP
1.1 Om logotypen
1.2 Logotyp utan undertext
1.3 Logotyp – användning
1.4 Marginaler och storlek
1.5 Undvik
02 TYPOGRAFI
2.1 Extern kommunikation
Huvudrubrik och ingress
2.2 Extern kommunikation
Brödtext
2.3 Exempel
2.4 Intern kommunikation
03 FÄRGER
3.1 Färger
04 KORRESPONDENS-MATERIAL
4.1 Visitkort
4.2 Korrespondenskort
4.3 Brevpapper
4.4 Kuvert C4
4.5 Kuvert C5
4.6 E-post
05 TONALITET
5.1 Tonalitet
06 BILDSPRÅK
6.1 Illustrationer
6.2 Foton
Innehåll
SEKAB | GRAFISK MANUALVERSION 2.0 | AUGUSTI 2019Innehåll
4
Logotyp1.1 Om logotypen1.2 Logotyp utan undertext1.3 Användning1.4 Marginaler och storlek1.5 Felaktig användning
01
SEKAB // GRAFISK MANUALVERSION 2.0 // AUGUSTI 2019Logotyp
5
Logotypen är en del i Sekabs varumärke och bygger på typ-
snittet Dobra vilket är en sans serif och ett mjukare typsnitt
än Sekabs tidigare logga och skall ge en modern känsla
och därmed visa tydligt att Sekab är på väg in i en ny värld.
Ett nytt och modernare Sekab.
Logotypen med undertexten Swedish Ethanol Chemistry
används där det anses ha ett värde att förtydliga namnets
innebörd och företagets härkomst. Använd alltid de färdiga
logooriginal som finns framtagna.
Logotypen skall ha en centrerad placering på alla ytor,
undantaget vissa interna dokument.
1.1Om logotypen
SEKAB // GRAFISK MANUALVERSION 2.0 // AUGUSTI 2019Logotyp
6
Logotypen utan undertext används där det inte anses
nödvändigt att förtydliga namnets innebörd.
Generellt gäller även att där logotypen exponeras i format
mindre än 35 mm skall undertexten uteslutas.
Vid tryck på arbetskläder, hjälmar, ojämna underlag eller
brokiga kontexter utesluts undertexten.
Sekab E-Technology AB använder enbart logotyp utan
undertext.
Logotypen skall ha en centrerad placering på alla ytor,
undantaget vissa interna dokument.
Logotyp utan undertext
1.2
SEKAB // GRAFISK MANUALVERSION 2.0 // AUGUSTI 2019Logotyp
7
Logotyp 1
Den gröna logotypen skall vara den främst förekommande
versionen. Den skall användas på skyltar, trycksaker, webb
med mera.
Logotyp 2
Vid behov av svart/vitt tryck skall den grå logotypen före -
trä delse vis användas. För att logo typen ska understrykas
och utmärkas användes inte 100% svart.
Logotyp 3
Logotypen kan användas i vitt vid behov på mörk bakgrund.
Detta är dock vid undantagsfall och inte ett ofta förekom-
mande användningssätt.
Användning
1.3
LOGOTYP 1 – PRIMÄR
LOGOTYP 2 – SVART/VIT (85% SVART)
LOGOTYP 3 – NEGATIV
SEKAB // GRAFISK MANUALVERSION 2.0 // AUGUSTI 2019Logotyp
8
För att logotypen alltid ska vara tydlig måste den omges med
tillräckligt med fritt utrymme, så kallad frizon. Detta utrymme
ska vara minst halva höjden av logotypen (H). I nederkant skall
avståndet vara något högre enligt anvisning.
Minimumstorlek för logotypen med undertext är 35 mm i
bredd. Om logotypen görs mindre tas undertexten alltid bort,
då läsbarheten blir dålig i mindre storlek.
Marginaler och storlek
1.4
≥ 35 mm ≤ 35 mm
H
≥ H x 0,5
≥ H x 0,5
≥ H x 0,6
FRIZON
MINIMUMSTORLEK
SEKAB // GRAFISK MANUALVERSION 2.0 // AUGUSTI 2019Logotyp
9
Logotypen får aldrig ritas om eller förvrängas. Använd alltid
de färdiga logooriginal som finns framtagna.
Logotypens proportioner får ej ändras. Undertexten skall alltid
vara placerad rakt under Sekab med förutbestämt avstånd.
Det är inte tillåtet att skeva, byta färg eller att flytta under-
texten på logotypen. Logotypen skall ha en centrerad
placering på alla ytor, undantaget vissa interna dokument.
Logotypen ska användas konsekvent enligt den grafiska
profilens riktlinjer.
Felaktig användning
1.5
Sekab | P.O. Box 286, SE-891 26 Örnsköldsvik, SwedenPhone: +46 (0)660 793 00 | Fax: +46 (0)660 549 0 | [email protected]
UNDVIK
SEKAB | GRAFISK MANUALVERSION 2.0 | AUGUSTI 2019Innehåll
10
Typografi2.1 Extern kommunikation Huvudrubrik och ingress2.2 Extern kommunikation Brödtext2.3 Exempel2.4 Intern kommunikation
02
SEKAB // GRAFISK MANUALVERSION 2.0 // AUGUSTI 2019Typografi
11
Sekab använder typsnittet Dobra i all extern kommunikation.
Dobra fungerar både i trycksaker och på webb.
Följande riktlinjer gäller:
• Huvudrubrik 1: Dobra, Medium
• Huvudrubrik 2: Dobra Book
• Ingress: Dobra Medium Italic
Löpande text och ingress bör alltid vara svart. För rubriker och
annan kortare text kan organisationens färgpalett utnyttjas.
Extern kommunikationHuvudrubrik och ingress
INGRESS – DOBRA MEDIUM ITALIC
HUVUDRUBRIK 1 – DOBRA MEDIUM
HUVUDRUBRIK 2 – DOBRA BOOK 2.1
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890+?!%&
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890+?!%&
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890+?!%&
SEKAB // GRAFISK MANUALVERSION 2.0 // AUGUSTI 2019Typografi
12
Dobra fungerar som brödtext i både webb och printat material.
Här rekommenderas Dobra Book alternativt Dobra light.
Vid längre printade texter med mindre grad används företrä-
delsevis ett typsnitt med serif för att underlätta läsning. Här
rekommenderas Palatino Linotype Regular.
Tillämpa alltid rekommenderade typografiregler. Samtidigt
bör god läsbarhet alltid ha högst prioritet.
Extern kommunikationBrödtext
2.2
BRÖDTEXT – PALATINO LINOTYPE REGULAR
BRÖDTEXT – DOBRA BOOK
BRÖDTEXT – DOBRA LIGHT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890+?!%&
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890+?!%&
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890+?!%&
SEKAB // GRAFISK MANUALVERSION 2.0 // AUGUSTI 2019Typografi
13
För vardagligt bruk i office-paket; Word, Powerpoint samt e-post
används Arial för att säkerställa textens kvalitet i externa datorer.
För övrig digital användning där Sekab kan säkerställa textkvalite-
ten ex. webb, används Dobra.
Följande riktlinjer gäller för användning av Arial:
Huvudrubrik 1: Arial Bold
Huvudrubrik 2: Arial Regular
Ingress och löpande text: Arial Regular
Löpande text bör alltid vara svart. För rubriker och annan kortare
text kan organisationens färgpalett utnyttjas.
Tillämpa alltid rekommenderad typografiregler, samtidigt bör god
läsbarhet alltid ha högst prioritet.
Intern kommunikation INGRESS – ARIAL BOLD ITALIC
BRÖDTEXT – ARIAL REGULAR
HUVUDRUBRIK 1 – ARIAL BOLD
HUVUDRUBRIK 2 – ARIAL REGULAR
2.4
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890+?!%&
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890+?!%&
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890+?!%&
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890+?!%&
SEKAB | GRAFISK MANUALVERSION 2.0 | AUGUSTI 2019Innehåll
14
Färger3.1 Färger03
SEKAB // GRAFISK MANUALVERSION 2.0 // AUGUSTI 2019Färger
15
Pantone-färger används framför allt vid en- eller tvåfärgstryck när
exakt färghållning önskas, vid till exempel kontorstryck, och ger
möjlighet att trycka färger som är omöjliga att få fram med CMYK,
som exempelvis neonliknande färger och metallicfärger.
För trycksaker eller för utskrift på skrivare eller hos tryckeri
används CMYK-färger. För powerpointpresentationer och annan
digital media kan RGB tillämpas. HTML-kod används för webb.
Den gröna primärfärgen används i illustrationer kombinerat med
vita detaljer. Sekundärfärgen används som komplement och
används i samband med Pure produkter och namn. Den orangea
komplementfärgen används mer sparsamt i detaljer och dylikt.
Färgerna kan också användas i tonerna 20%, 40%, 60% och 80%.
Färger
3.1
PANTONE: 361CCMYK: C:80 M:0 Y:100 K:0RGB: R:13 G:177 B:75HTML: #0DB14B
PANTONE: COOL GRAY 11CCMYK: C:0 M:0 Y:0 K:85RGB: R:75 G:75 B:75HTML: #4D4D4F
PANTONE: 151CCMYK: C:0 M:63 Y:100 K:0RGB: R:214 G:118 B:24HTML: #D67618
SEKAB GREEN – PRIMÄR
SEKAB GRAY – SEKUNDÄR
SEKAB ORANGE – KOMPLEMENT
S E K A B GREE
N
S E K AB GR
AY
S E K A B ORAN
GE
20%
80%
40%
6
0%
20%
80%
40%
6
0%
20%
80%
40%
6
0%
SEKAB | GRAFISK MANUALVERSION 2.0 | AUGUSTI 2019Innehåll
16
Korrespondens-material4.1 Visitkort4.2 Korrespondenskort4.3 Brevpapper4.4 Kuvert C44.5 Kuvert C54.6 E-post
04
SEKAB // GRAFISK MANUALVERSION 2.0 // AUGUSTI 2019Korrespondensmaterial
17
Informationssidan innehåller all kontaktinformation.
Det gröna visitkortet, front, är det primära visitkortet
för alla affärsområden. För specifika affärsområden kan
fyrsidiga visitkort med budskap tas fram.
Visitkort
4.1
VISITKORT – INFORMATIONSSIDA
VISITKORT – FRONT
Förnamn EfternamnSenior Vice President
[email protected]+46(0)660 793 00 | +46(0)70 123 45 67
Sekab Biofuels & Chemicals AB
Hörneborgsvägen 12892 50 Domsjö
SEKAB // GRAFISK MANUALVERSION 2.0 // AUGUSTI 2019Korrespondensmaterial
18
KorrespondenskortA6
105
KORRESPONDENSKORT – 105X140
Sekab | P.O. Box 286, SE-891 26 Örnsköldsvik, SwedenPhone: +46 (0)660 793 00 | Fax: +46 (0)660 549 03 | [email protected]
4.2
SEKAB // GRAFISK MANUALVERSION 2.0 // AUGUSTI 2019Korrespondensmaterial
19
BREVPAPPER – SKALA 1:2
Sekab | P.O. Box 286, SE-891 26 Örnsköldsvik, SwedenPhone: +46 (0)660 793 00 | Fax: +46 (0)660 549 0 | [email protected]
Sekab | P.O. Box 286, SE-891 26 Örnsköldsvik, SwedenPhone: +46 (0)660 793 00 | Fax: +46 (0)660 549 0 | [email protected]
BrevpapperA4
4.3
SEKAB // GRAFISK MANUALVERSION 2.0 // AUGUSTI 2019Korrespondensmaterial
20
KUVERT – SKALA 1:2
Sekab | P.O. Box 286, SE-891 26 Örnsköldsvik, Sweden | Phone: +46 (0)660 793 00 | Fax: +46 (0)660 549 0 | [email protected]
KuvertC4
324
4.4
SEKAB // GRAFISK MANUALVERSION 2.0 // AUGUSTI 2019Korrespondensmaterial
21
KuvertC5
4.5
KUVERT
Sekab | P.O. Box 286, SE-891 26 Örnsköldsvik, Sweden | Phone: +46 (0)660 793 00 | Fax: +46 (0)660 549 0 | [email protected]
229
SEKAB // GRAFISK MANUALVERSION 2.0 // AUGUSTI 2019Korrespondensmaterial
22
E-post
4.6
E-POST
Förnamn EfternamnTITEL
Sekab BioFuels & Chemicals ABP.O. Box 286 | SE-891 26 Örnsköldsvik | SWEDENMobile: +46(0)7XX XXX XXX | Phone +46(0)660 XXX XXwww.sekab.se | Blogg | Twitter | Facebook | LinkedIn
Sekab is a Swedish chemical and cleantech company. We process ethanol into chemicals and biofuels. We offer biorefinery technologyfor new sustainable product options based on cellulose raw materials.
[Arial Bold, 10 pt ][Arial Regular, 10 pt ]
[Arial Bold, 10 pt ][Arial Regular, 10 pt ][Arial Regular, 10 pt ][Arial Regular, 10 pt ]
[Arial Italic, 10 pt ]
SEKAB | GRAFISK MANUALVERSION 2.0 | AUGUSTI 2019Innehåll
23
Tonalitet5.1 Tonalitet05
SEKAB // GRAFISK MANUALVERSION 2.0 // AUGUSTI 2019Tonalitet
24
Tonalitet är den språkliga delen av vårt varumärke och uttrycker
de känslor vi vill förmedla, de ord vi använder och hur vi tilltalar
våra målgrupper. Tonaliteten ska i hög grad vara enhetlig och
konsekvent, men måste samtidigt varieras beroende på kanal
och målgrupp.
De fyra nyckelbegrepp som beskriver Sekabs tonalitet är enkelt,
tydligt, transparant och trevligt.
Tonalitet
5.1EnkeltTydligtTransparantTrevligt
SEKABS NYCKELBEGREPP
SEKAB | GRAFISK MANUALVERSION 2.0 | AUGUSTI 2019Innehåll
25
Bildspråk6.1 Illustrationer6.2 Foton06
SEKAB // GRAFISK MANUALVERSION 2.0 // AUGUSTI 2019Bildspråk
26
Bildspråket ska vara lekfullt och inbjudande samt förmedla
hållbarhet och natur. Illustrationerna utförs i den gröna
primärfärgen med vita detaljer.
Illustrationer
6.1
SEKAB // GRAFISK MANUALVERSION 2.0 // AUGUSTI 2019Bildspråk
27
Sekabs verksamhet och natursköna norrländska omgivning
ska återspeglas och framhävas i bildspråket – exempel 1.
Detaljer och material skall vara frilagda mot vit bakgrund för
enkelhet och renhet – exempel 2.
Bilder med personer skall företrädelsevis vara situations-
bilder.
Foton
6.2
Sekab GRAFISK MANUAL BILDSPRÅK 24
1Version:
Veryday AB
Date:
2015 DEC15
BILDSPRÅKSekabs verksamhet och natursköna norr-ländska omgivning ska återspeglas och framhävas i bildspråket(ex 1). Detaljer och material skall vara frilagda mot vit bakgrund för enkelhet och renhet (ex.2).BIlder med peroner skall företrädelsevis vara situationsbilder.
Ex.1 Ex.2
24
Sekab GRAFISK MANUAL BILDSPRÅK 24
1Version:
Veryday AB
Date:
2015 DEC15
BILDSPRÅKSekabs verksamhet och natursköna norr-ländska omgivning ska återspeglas och framhävas i bildspråket(ex 1). Detaljer och material skall vara frilagda mot vit bakgrund för enkelhet och renhet (ex.2).BIlder med peroner skall företrädelsevis vara situationsbilder.
Ex.1 Ex.2
24
EXEMPEL 1 EXEMPEL 2
SEKAB | GRAFISK MANUALVERSION 2.0 | AUGUSTI 2019Innehåll
28
Sekab BioFuels & Chemicals ABP.O. Box 286 | SE-891 26 Örnsköldsvik | SWEDEN