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Guerra de preçosTRANSCRIPT
Guerra de Preços
Duarte Matos Nº210052
Fábio Ferreira Nº210098
Inês Queiroz Nº210160
João Henriques Nº210004
Docente: Luís Schwab
Unidade Curricular: Gestão de Produto
Definição de Guerra de Preços
Aplica-se quando as empresas optam por uma estratégia de
preços baixos.
Objectivo de ganharem quota de mercado.
Evitar entrar em Guerra de Preços
Comunicação bilateral com a concorrência.
Evitar estratégias de preço agressivas.
Estudar o mercado em que a empresa está inserida.
Não entrar em Guerra de Preços
A empresa deverá dinamizar-se e tomar
medidas.
Mas como?
Diferenciação por qualidade
É suficiente?
Estratégias a adoptar?
Venda de experiências
Reforçar a comunicação junto de uma comunidade
Desenvolver novos produtos
?Entrar em Guerra de Preços
1. Existem estratégias mais eficazes para além dos preços baixos?
2. Qual será a percepção dos nossos clientes?3. A empresa tem capacidade financeira para
suportar uma estratégia de preços baixos e continuar a gerar lucros?
Ao considerar entrar em Guerra de Preços o Gestor coloca questões fundamentais.
Vantagem no Mercado
A empresa pioneira terá mais hipóteses de
vingar.
Fraca resposta dos concorrentes.
Processo de decisão complexo.
Vantagem em relação à
concorrência.
Adaptar o Modelo de Negócio
O Gestor terá que escolher uma das opções de Modelo de Negócio ao entrar numa guerra de
preços.
Preços Baixos Low-Cost
Full-Price &
Low-Cost
1º Modelo: Preços Baixos
Percepção Preço/Qualida
de
Brand Equity
O Gestor terá que trabalhar os seguintes aspectos:
2º Modelo: Low-Cost
Custos fixos da Empresa
Estratégia a longo prazo
Reformas profundas nos processos da Empresa:
Caso Ryanair
Em 1991, Michael O'Leary. converteu a Ryanair numa empresa low-cost. O que exigiu reformas
profundas no modelo de negócio.
Objectivo: ganhar quota de mercado.
Quais as medidas aplicadas?
1. Eliminou o serviço de lugares marcados2. Diminuiu o número de hospedeiros de
bordo3. Eliminou as refeições gratuitas
Objectivo: Eliminar custos fixos.
Investimentos feitos pelo Gestor
1. Renovou toda a frota de aviões2. Contratou programas outsourcing3. Optou por voar para aeroportos secundários
citadinos
Objectivo: Flexibilizar negócio.
Ryanair como líder de mercado
1. Compreendeu qual a necessidade dos seus clientes
2. Preço mais baixo do mercado por um serviço base
3. Serviços complementares serão pagos à parte
O Gestor potencia toda a margem de lucro da empresa, transformando-a na líder Mundial de
low-cost.
3º Modelo: Full-price e Low-cost
Bastantes pontos positivos quando executada de forma eficaz.
Primeira acção: criar uma submarca.
Que pretende sinergia com a marca mãe
E benefícios prestados pela marca full-price
Objectivo: não confundir percepção do consumidor
Caso Renault
A marca de automóveis Renault criou a submarca Dacia. Uma gama menor.
Objectivos: ganhar quota de mercado e valorizar a marca mãe.
Vantagens Renault+Dacia
Optimiza o poder negocial com os
fornecedoresMarca caução de
qualidade certificada
Retira outras marcas do mercado
Conclusões
No contexto actual empresarial é natural que todas as marcas passem por um momento em que são confrontadas com uma Guerra de Preços. Que podem ser lançadas pela própria marca ou pela concorrência.
O Gestor deve estar sempre atento ao mercado, dada a sua volatilidade. Para saber ajustar a sua respostas conforme as necessidades do mercado.