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Köln 28.3.2017Frankfurt 29.3.2017München 30.3.2017Hamburg 3.4.2017Berlin 4.4.2017
Googles Paradigmenwechsel und die ultimativen SEO Rankingfaktoren 2017
Roland Delion
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Domain: aktiv-reise.net
Neutrales Beispiel
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Neutrales Beispiel
720 Suchanfragen / Monat
Durchschnittliche Klickrate(CTR) Platz 3 = 7 % = ca. 600 Besucher im Jahr
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390 Suchanfragen / Monat
Durchschnittliche Klickrate (CTR) Platz 1 = 18 %= ca. 70 Benutzer im Monat
Adwords Klickpreis: 0,44 €
Wert der SEO Maßnahme: 370 Euro / Jahr
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Suchmaschinenoptimierung braucht Geduld.
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ab-in-den-urlaub.de TOP 1 Platzierungen auf google.de am 1.8.2016
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Suchmaschinenoptimierung hat nachhaltige Erfolge
Google-Unternehmenssprecher Klaas Flechsig gegenüber tagesschau.de am 3.8.2016:
"Unister war nie unsichtbar."
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400 €
Jahr 2
Budgetentwicklungen im Vergleich
Jahr 1 Jahr 3 Jahr 4
Adwords Budget nach 4 J. 1600 Euro
SEO Budget nach 4 J. 600 Euro
SEO ist auf lange Sicht günstiger!
Im Beispiel 1000 Euro pro Keyword!
200 €
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4400 Suchanfragen / Monat
Durchschnittliche Klickrate (CTR) Platz 2 = 9 %ca. 396 Benutzer im Monat
Adwords Klickpreis: 0,41 €
Wert der SEO Maßnahme: 1948 € / Jahr
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Backlinks
Rankingfaktoren
Social Signals
Technik
InhaltUser Signals
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Rankingfaktoren
Social Signals
Technik
InhaltUser Signals
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Click-Through-Rate (CTR)
User Signals
User Experience
Der stärkste Rankingfaktor überhaupt.
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Time on Site
User Signals
User Experience
Beispielwebsite
Die durchschnittliche Sitzungsdauer beträgt 3:42 Minuten.Besucher bleiben im Vgl. zu 2015 durchschnittlich 25 Sek. länger.
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Absprungrate (Bounce Rate)
User Signals
User Experience
Der Anteil der Besucher, die eine Domain sofort wieder verlassen, beträgt durchschnittlich 40 %.
Beispielwebsite
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Rankingfaktoren
Social Signals
Technik
InhaltUser SignalsUser Signals
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Wortanzahl
Inhalt
Inhalt
Wortanzahl pro Seite hat zugenommen.
2014 744 Wörter2015 909 Wörter2016 1088 Mobile / 1521 Desktop
Wichtig: Vergleich mit den Wettbewerbern
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Inhalt
Inhalt
Keywords im Bodyleicht zunehmend, aktuell 9,8 x
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Proof Terms
Inhalt
Bsp. Suchbegriff “Motorradreise Norwegen”:Naheliegende Begriffe (Proof Terms): Motorradtour Norwegen, Geirangerfjord, Bergen Oslo, ...
Inhalt
Die Bedeutung der Verwendung von dem Suchbegriff naheliegenden Begriffen (Proof Terms) ist wichtig.
¾ aller TOP10 Webseiten verwenden dem Suchbegriff naheliegende Begriffe.
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Holistische Themencluster
Inhalt
Inhalt
Wichtig sind holistische Inhalte auf der jeweiligen Seite. Komplette Themenbereiche für einzelne Suchbegriffe
Proof Terms und Relevant Terms sind zu erfassen und zu angrenzenden Themenbereichen abzugrenzen.
Welche Begriffe sind für einen Text zu verwenden, welche nicht?
Gehört der Begriff Einreisebestimmungen zum Themenbereich “Motorradreise Norwegen”? Ja / Nein
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Überschriften
Inhalt
Inhalt
Überschrift 1H1H2
H3
H4
Überschrift 2
Überschrift 3
Überschrift 4
<h1>...</h1><h2>...</h2>
<h3>...</h3>
<h4>...</h4>
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H1 Überschrift
Inhalt
Inhalt
Anteil von H1 Überschriften, die das Keyword enthalten ist stark abnehmend, aktuell 33 %
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Bullets pro Liste
Inhalt
Inhalt
Existenz untergeordneter Listen
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Anzahl Bilder
Inhalt
Inhalt
Kaum wahrnehmbarer Rankingfaktor.
Branchenspezifisch unterschiedlich.
Durchschnitt über alle Branchen, Bilder mit mehr als 200 Pixeln:2 Bilder
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Video Integration
Inhalt
Inhalt
Schwacher Rankingfaktor.
Fast 40 % aller gelisteten Seiten.
Nur 30 % der mobilen Ergebnisse.
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Title
Inhalt
Inhalt
Meta Description
Keyword im Title?
Stark abnehmend, aktuell 40 %
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Beispiel Auszug Quelltext
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04131 – 220 54 90 www.aktiv-online.net
Keyword in Description
Inhalt
Inhalt
Anteil abnehmend
Gute Seiten ranken im Idealfall für viele Keywords.
Konzentrieren Sie sich auf gut formulierte Descriptions mit relevanten Inhalten!
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Backlinks
Rankingfaktoren
Social Signals
Technik
InhaltUser Signals
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04131 – 220 54 90 www.aktiv-online.net
https = Alle Seiten der Site werden per SSL verschlüsselt übertragen.
Anteil nimmt stark zu.
Hinweise seit Firefox 51 und Chrome 56
HTTPS
Technik
Technik
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04131 – 220 54 90 www.aktiv-online.net
Seiten-Ladezeit
Technik
Technik
Besser rankende Seiten laden schneller. Seitenladezeit ist ein wichtiger Ranking-Faktor und beeinflusst das Userverhalten.
Viele unterschiedliche Faktoren beeinflussen die Ladezeit.
Die durchschnittliche Ladezeit beträgt bei Desktop Computern 9,5 s und bei mobilen Endgeräten 6,7 s.
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Bereits seit Längerem:
80 % der Ergebnisse auf den Plätzen 2 bis 10 sind Unterseiten.
Die Bedeutung von Keyword-Domains hat stark abgenommen.
Verteilung Startseiten vs. Unterseiten
Technik
Technik
2014
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Durchschnittlich 136 interne Links pro Seite.Reiseveranstalter haben häufig viel mehr.Beispiel Reiseveranstalter 796
Anzahl interner Links
Technik
User Experience
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Mobile
Technik
Technik
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Backlinks
Rankingfaktoren
Social Signals
Technik
InhaltUser Signals
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Social Signals im Allgemeinen
Social Signals
Social Signals
Social Signals korrelieren stark mit besseren Rankings. Das betrifft vor allem die Nutzung von Facebook. In Bezug auf Platz 1 auch andere Portale.
Höher gerankte Seiten haben mehr Likes & Shares, Tweets oder +1.
Google hat stets betont, dass Social Signals kein direktes Ranking-Signal darstellen.
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TOP10 haben 1244 Likes.
Social Signals im Allgemeinen
Social Signals
Social Signals
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Backlinks
5 Arbeitsbereiche
Arbeitsbereiche der Suchmaschinenoptimierung
Social Signals
Technik
InhaltUser Signals
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Anzahl der Backlinks
5. Backlinks
Backlinks
In 2015 ist die Anzahl Backlinks pro Domain um 39% gestiegen (von 741).Die Bedeutung von Backlinks ist seitdem um die Hälfte gesunken.
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Backlinks
Rankingfaktoren
Social Signals
Technik
InhaltUser Signals
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Nutzererfahrung hat größere Bedeutung als technische Parameter.
Erfahrung nach Themen unterschiedlich = Anforderungen ebenfalls.
Holistischer Ansatz bringt uns weg von der alten Keyword-Denke.
Mobile First Index kommt. Ist Responsive Design der richtige Mobile Ansatz?(Stichwort: Bilder, Video Integration & Textlänge)
Google Paradigmenwechsel
Social Signals
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Sitescan-Analyse
Sichten der kompletten Site
Ergebnis: ToDo Liste
Zum sofortigen AbarbeitenSortiert nach Aufgabenfeldern (Webseiten-Betreiber, Webmaster, SEO Agentur) Mit Schwierigkeitsgrad und Priorität
Detaillierte Erklärung zu jeder Aufgabe inkl. Listen der betreffenden Seiten
Beispiel Sitescan-AnalyseBeispiel Liste der URL Adressen
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Ergebnis: Nachhaltiger Erfolg
Wöchentlich, rollierende Vorgehensweise Fester, wöchentlicher Telefontermin (Bsp. Dienstags um 11 Uhr)
Dauer ca. 45 MinutenAnalyse vorab Liste EmpfehlungenUmsetzung bis zum nächsten Termin
SEO Analyse & Beratung
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Website - Relaunch - Responsive Design!, Aufbau nach SEO Kriterien auf Wunsch
Website - Pflege - (Fast) alle CMS Systeme
Newsletter schreiben - im Auftrag der Kunden, auf Wunsch inkl. Versand
Adwords - Optimierung - Anzeigen effizienter gestalten
Suchmaschinen- Optimierung - Sitescan-Analyse oder Analyse & Beratung
Weitere Leistungen
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Vielen Dank für die Aufmerksamkeit